金融營銷是伴隨著金融市場的完善和金融企業(yè)的成熟而逐步發(fā)展的，金融營銷的水平反映了金融業(yè)的整體發(fā)展水平。改革開放三十年來，我國金融業(yè)蓬勃發(fā)展，金融企業(yè)逐步成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的獨立法人機構(gòu)。在激烈的市場競爭中，金融企業(yè)結(jié)合金融行業(yè)的特殊性，研究客戶需要，規(guī)劃產(chǎn)品與服務(wù)，通過整體營銷活動滿足不同客戶的需求，營銷意識不斷提高，營銷實踐不斷豐富。

　　2009年2月28日，2008年度“中國金融營銷獎”頒獎典禮在北京舉行，“中國金融營銷獎”由《銀行家》雜志主辦。本期銀聯(lián)信就2008中國金融營銷獎——城市商業(yè)銀行和農(nóng)村金融機構(gòu)金融產(chǎn)品營銷十佳的獲獎案例作出具體的解析，希望對各銀行的營銷起到一定的幫助作用。

　　2008中國金融營銷獎城市商業(yè)銀行和農(nóng)村金融機構(gòu)金融產(chǎn)品營銷十佳的獲獎案例：

　　寧波銀行："金色池塘"小企業(yè)全面金融服務(wù)營銷案例

　　北京銀行："小巨人"中小企業(yè)融資品牌營銷案例

　　臺州市商業(yè)銀行："小本貸款"營銷案例

　　哈爾濱銀行："丁香花理財"品牌整合營銷案例

　　平安銀行：信用卡"10元看電影"經(jīng)典營銷案例

　　天津濱海農(nóng)村商業(yè)銀行：信用共同體--濱海銀行在信用機制上的創(chuàng)新營銷案例

　　石家莊市商業(yè)銀行："小巨人"企業(yè)培育工程營銷案例

　　北京農(nóng)村商業(yè)銀行："批發(fā)市場及金鳳凰自助商務(wù)銀行"營銷案例

　　日照市商業(yè)銀行："銀港通"產(chǎn)品營銷案例

　　富滇銀行："新昆明信托"人民幣理財產(chǎn)品營銷案例

　　敬請關(guān)注本期專題：《解析2008城商行和農(nóng)商行金融產(chǎn)品營銷十佳案例》。

　　《解析2008城商行和農(nóng)商行金融產(chǎn)品營銷十佳案例專題報告(下架)》共68頁，46858字。優(yōu)惠價格：2800元整。

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　　第一章 北京銀行：“小巨人”中小企業(yè)融資品牌營銷案例解析

　　一、北京銀行“小巨人”中小企業(yè)融資方案背景

　?。ㄒ唬﹪鴥?nèi)中小企業(yè)融資難

　　（二）北京銀行差異化競爭，力推“小巨人”中小企業(yè)融資方案

　　二、北京銀行“小巨人”四大融資產(chǎn)品體系介紹

　　（一）“創(chuàng)融通”

　?。ǘ凹皶r予”

　　（三）“信保貸”

　?。ㄋ模爸鷺I(yè)橋”

　　三、北京銀行針對中小企業(yè)融資經(jīng)驗總結(jié)

　?。ㄒ唬┍本┿y行的定位明確

　?。ǘ┍本┿y行針對中小企業(yè)貸款開展金融創(chuàng)新

　　（三）北京銀行引進戰(zhàn)略投資者提升風(fēng)險管理水平

　?。ㄋ模┍本┿y行對中小企業(yè)貸款中的風(fēng)險控制經(jīng)驗

　?。ㄎ澹┪磥磴y行對中小企業(yè)貸款的發(fā)展方向

　　第二章 臺州市商業(yè)銀行：“小本貸款”營銷案例解析

　　一、臺州商業(yè)銀行小本貸款推出背景及產(chǎn)品創(chuàng)新

　　二、臺州商業(yè)銀行“小本貸款”介紹

　?。ㄒ唬┬”疚①J款

　　（二）小本小貸款

　?。ㄈ┬”拘庞觅J款

　　（四）小本積數(shù)貸款

　　三、臺州商業(yè)銀行“小本貸款”與傳統(tǒng)貸款創(chuàng)新比較

　　四、臺州市商業(yè)銀行“小本貸款”成功經(jīng)驗

　?。ㄒ唬┻m應(yīng)中小客戶信貸運作的客戶經(jīng)理隊伍

　?。ǘ┻m應(yīng)中小客戶信貸風(fēng)險控制需要的調(diào)查技術(shù)

　?。ㄈ┢髽I(yè)精神

　?。ㄋ模┬刨J人員個人的道德素質(zhì)

　　（五）制度保障

　?。┮?guī)避風(fēng)險的措施

　　（七）快速靈活的反應(yīng)決策機制

　?。ò耍┡_商行對中小企業(yè)的激勵措施和約束措施

　　第三章 哈爾濱銀行：“丁香花理財”品牌整合營銷案例解析

　　一、丁香花理財產(chǎn)品推出背景

　　二、丁香花理財產(chǎn)品介紹

　　三、哈爾濱銀行丁香花理財產(chǎn)品整合營銷模式分析

　?。ㄒ唬┏浞掷妹襟w優(yōu)勢，理財儲蓄相互拉動

　?。ǘ┮M整合營銷模式，發(fā)揮網(wǎng)點資源優(yōu)勢

　?。ㄈ嵤L動銷售策略，穩(wěn)定已有客戶群體

　　第四章 寧波銀行：“金色池塘”小企業(yè)全面金融服務(wù)營銷案例解析

　　一、寧波銀行“金色池塘”的設(shè)計

　?。ㄒ唬┠繕?biāo)市場選擇

　　（二）消費者行為分析

　　（三）產(chǎn)品定位說明

　?。ㄋ模┢放普?/div>