金融營銷是伴隨著金融市場的完善和金融企業(yè)的成熟而逐步發(fā)展的，金融營銷的水平反映了金融業(yè)的整體發(fā)展水平。改革開放三十年來，我國金融業(yè)蓬勃發(fā)展，金融企業(yè)逐步成為自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧的獨(dú)立法人機(jī)構(gòu)。在激烈的市場競爭中，金融企業(yè)結(jié)合金融行業(yè)的特殊性，研究客戶需要，規(guī)劃產(chǎn)品與服務(wù)，通過整體營銷活動(dòng)滿足不同客戶的需求，營銷意識(shí)不斷提高，營銷實(shí)踐不斷豐富。

　　2009年2月28日，2008年度“中國金融營銷獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行，“中國金融營銷獎(jiǎng)”由《銀行家》雜志主辦。本期銀聯(lián)信就2008中國金融營銷獎(jiǎng)——城市商業(yè)銀行和農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)金融產(chǎn)品營銷十佳的獲獎(jiǎng)案例作出具體的解析，希望對(duì)各銀行的營銷起到一定的幫助作用。

　　2008中國金融營銷獎(jiǎng)城市商業(yè)銀行和農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)金融產(chǎn)品營銷十佳的獲獎(jiǎng)案例：

　　寧波銀行："金色池塘"小企業(yè)全面金融服務(wù)營銷案例

　　北京銀行："小巨人"中小企業(yè)融資品牌營銷案例

　　臺(tái)州市商業(yè)銀行："小本貸款"營銷案例

　　哈爾濱銀行："丁香花理財(cái)"品牌整合營銷案例

　　平安銀行：信用卡"10元看電影"經(jīng)典營銷案例

　　天津?yàn)I海農(nóng)村商業(yè)銀行：信用共同體--濱海銀行在信用機(jī)制上的創(chuàng)新營銷案例

　　石家莊市商業(yè)銀行："小巨人"企業(yè)培育工程營銷案例

　　北京農(nóng)村商業(yè)銀行："批發(fā)市場及金鳳凰自助商務(wù)銀行"營銷案例

　　日照市商業(yè)銀行："銀港通"產(chǎn)品營銷案例

　　富滇銀行："新昆明信托"人民幣理財(cái)產(chǎn)品營銷案例

　　敬請(qǐng)關(guān)注本期專題：《解析2008城商行和農(nóng)商行金融產(chǎn)品營銷十佳案例》。

　　《解析2008城商行和農(nóng)商行金融產(chǎn)品營銷十佳案例專題報(bào)告(下架)》共68頁，46858字。優(yōu)惠價(jià)格：2800元整。

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　　第一章 北京銀行：“小巨人”中小企業(yè)融資品牌營銷案例解析

　　一、北京銀行“小巨人”中小企業(yè)融資方案背景

　　（一）國內(nèi)中小企業(yè)融資難

　?。ǘ┍本┿y行差異化競爭，力推“小巨人”中小企業(yè)融資方案

　　二、北京銀行“小巨人”四大融資產(chǎn)品體系介紹

　?。ㄒ唬皠?chuàng)融通”

　?。ǘ凹皶r(shí)予”

　?。ㄈ靶疟ＹJ”

　?。ㄋ模爸鷺I(yè)橋”

　　三、北京銀行針對(duì)中小企業(yè)融資經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

　?。ㄒ唬┍本┿y行的定位明確

　?。ǘ┍本┿y行針對(duì)中小企業(yè)貸款開展金融創(chuàng)新

　　（三）北京銀行引進(jìn)戰(zhàn)略投資者提升風(fēng)險(xiǎn)管理水平

　?。ㄋ模┍本┿y行對(duì)中小企業(yè)貸款中的風(fēng)險(xiǎn)控制經(jīng)驗(yàn)

　　（五）未來銀行對(duì)中小企業(yè)貸款的發(fā)展方向

　　第二章 臺(tái)州市商業(yè)銀行：“小本貸款”營銷案例解析

　　一、臺(tái)州商業(yè)銀行小本貸款推出背景及產(chǎn)品創(chuàng)新

　　二、臺(tái)州商業(yè)銀行“小本貸款”介紹

　?。ㄒ唬┬”疚①J款

　?。ǘ┬”拘≠J款

　?。ㄈ┬”拘庞觅J款

　?。ㄋ模┬”痉e數(shù)貸款

　　三、臺(tái)州商業(yè)銀行“小本貸款”與傳統(tǒng)貸款創(chuàng)新比較

　　四、臺(tái)州市商業(yè)銀行“小本貸款”成功經(jīng)驗(yàn)

　?。ㄒ唬┻m應(yīng)中小客戶信貸運(yùn)作的客戶經(jīng)理隊(duì)伍

　　（二）適應(yīng)中小客戶信貸風(fēng)險(xiǎn)控制需要的調(diào)查技術(shù)

　?。ㄈ┢髽I(yè)精神

　　（四）信貸人員個(gè)人的道德素質(zhì)

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