| 相 關(guān) |
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| 功能飲料憑借其獨(dú)特的賣點(diǎn)——補(bǔ)充能量、調(diào)節(jié)身體機(jī)能，在體育運(yùn)動(dòng)愛好者和忙碌的專業(yè)人士中擁有廣泛的受眾群體。目前，紅牛、脈動(dòng)等知名品牌占據(jù)較大份額，但競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，各品牌紛紛推出新品，試圖通過差異化策略吸引顧客。除了常見的咖啡因、?；撬岬忍嵘癯煞滞?，一些新興功能飲料開始添加人參、枸杞等中藥材提取物，或是益生菌、植物蛋白等成分，旨在提供額外的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的重視，低糖或無糖版本的功能飲料逐漸走俏，成為追求健康新選擇。 | |
| 功能飲料市場(chǎng)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，既包括產(chǎn)品類型的多樣化，也涵蓋目標(biāo)消費(fèi)群體的細(xì)分。為了更好地服務(wù)于特定人群，如運(yùn)動(dòng)員、學(xué)生或辦公族，功能飲料企業(yè)可能會(huì)針對(duì)不同場(chǎng)景和需求定制化開發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。與此同時(shí)，透明標(biāo)簽制度的推行將使消費(fèi)者更容易獲取產(chǎn)品信息，幫助他們做出明智的選擇。在此背景下，品牌建設(shè)的重要性愈發(fā)突出，企業(yè)需要通過有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)塑造良好形象，建立消費(fèi)者信任感。最后，考慮到環(huán)境影響，采用環(huán)保包裝材料和可持續(xù)生產(chǎn)工藝也是功能飲料行業(yè)未來發(fā)展不可忽視的方向。 | |
第一章 功能飲料的概述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 飲料的定義及分類 |
業(yè) |
第二節(jié) 軟飲料的定義及分類 |
調(diào) |
第三節(jié) 功能飲料的定義 |
研 |
| 一、功能飲料的定義與基本特征 | 網(wǎng) |
| 二、功能飲料的分類 | ｗ |
| 三、注冊(cè)為保健食品的軟飲料為典型的功能飲料 | ｗ |
第二章 國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)的發(fā)展歷程 |
ｗ |
第一節(jié) 功能飲料的誕生（20世紀(jì)80年代—2000年） |
． |
| 一、市場(chǎng)情況 | Ｃ |
| 二、相關(guān)政策法規(guī) | ｉ |
| 三、主要品牌 | ｒ |
第二節(jié) 功能飲料百花爭(zhēng)鳴（2000年—2003年） |
． |
| 一、市場(chǎng)情況 | ｃ |
| 全:文：http://m.hczzz.cn/R_2008-02/2008gongnengyinliaoxingyeshichangshe.html | |
| 二、相關(guān)政策法規(guī) | ｎ |
| 三、主要品牌 | 中 |
第三節(jié) 功能飲料開始雄霸天下（2004年—2005年） |
智 |
| 一、市場(chǎng)情況 | 林 |
| 二、主要品牌 | ４ |
第四節(jié) 優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)逐步發(fā)展（2005年—至今） |
０ |
| 一、市場(chǎng)情況 | ０ |
| 二、相關(guān)政策法規(guī) | ６ |
| 三、主要品牌 | １ |
第三章 全球功能飲料市場(chǎng)分析 |
２ |
第一節(jié) 全球功能飲料市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 |
８ |
| 一、功能飲料定義和分類 | ６ |
| 二、世界功能飲料市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | ６ |
第二節(jié) 美國(guó)功能飲料市場(chǎng)分析 |
８ |
| 一、美國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | 產(chǎn) |
| 二、美國(guó)功能飲料市場(chǎng)主要品牌及市場(chǎng)占有率 | 業(yè) |
第三節(jié) 英國(guó)功能飲料市場(chǎng)分析 |
調(diào) |
| 一、英國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | 研 |
| 二、英國(guó)功能飲料市場(chǎng)主要品牌及市場(chǎng)占有率 | 網(wǎng) |
第四節(jié) 法國(guó)功能飲料市場(chǎng)分析 |
ｗ |
| 一、法國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
| 二、法國(guó)功能飲料市場(chǎng)主要品牌及市場(chǎng)占有率 | ｗ |
第五節(jié) 日本功能飲料期工程市場(chǎng)分析 |
． |
| 一、日本功能飲料市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | Ｃ |
| 二、日本功能飲料市場(chǎng)主要品牌及市場(chǎng)占有率 | ｉ |
第四章 國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)的現(xiàn)狀 |
ｒ |
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)概況 |
． |
| 一、市場(chǎng)概況 | ｃ |
| 二、批件 | ｎ |
| 三、飲料活躍指數(shù) | 中 |
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)介紹 |
智 |
| 一、王老吉 | 林 |
| 2008 functional beverage industry market depth research and development prospects | |
| 二、紅牛維他命飲料有限公司 | ４ |
| 三、露露 | ０ |
| 四、尖叫 | ０ |
| 五、寶礦力水特 | ６ |
| 六、怡冠 | １ |
| 七、力保健 | ２ |
| 八、K可 | ８ |
| 九、佳得樂 | ６ |
| 十、日加滿 | ６ |
| 十一、激活 | ８ |
| 十二、脈動(dòng) | 產(chǎn) |
| 十三、苗條淑女 | 業(yè) |
| 十四、酷兒+果粒橙 | 調(diào) |
| 十五、小洋人妙戀 | 研 |
| 十六、膠原蛋白 | 網(wǎng) |
第五章 國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境 |
ｗ |
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
ｗ |
| 一、國(guó)民生產(chǎn)總值持續(xù)增長(zhǎng) | ｗ |
| 二、居民收入持續(xù)增長(zhǎng) | ． |
| 三、居民消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng) | Ｃ |
| 四、奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的影響 | ｉ |
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 |
ｒ |
| 一、各大商家轉(zhuǎn)變策略進(jìn)軍功能飲料 | ． |
| 二、功能飲料還將進(jìn)一步細(xì)分 | ｃ |
| 三、非產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng) | ｎ |
| 四、飲料巨頭爭(zhēng)先恐后賣“功能概念” | 中 |
| 五、國(guó)外巨頭等待功能飲料成熟時(shí) | 智 |
第三節(jié) 政策與監(jiān)管環(huán)境 |
林 |
第六章 中國(guó)功能飲料市場(chǎng)分析 |
４ |
第一節(jié) 中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展概況 |
０ |
第二節(jié) 中國(guó)功能飲料（能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料）市場(chǎng)分析 |
０ |
| 一、中功能飲料市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)狀況（銷量/銷售額） | ６ |
| 2008年中國(guó)功能飲料行業(yè)市場(chǎng)深度研究與發(fā)展前景分析報(bào)告 | |
| 二、2008年中功能飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 | １ |
| 三、中國(guó)功能飲料口味分析 | ２ |
| 四、中國(guó)功能飲料主要品牌市場(chǎng)份額 | ８ |
第三節(jié) 中國(guó)功能飲料消費(fèi)調(diào)查分析 |
６ |
| 一、中國(guó)10大城市居民對(duì)功能飲料的認(rèn)知程度 | ６ |
| 二、中國(guó)10大城市居民功能飲料飲用情況 | ８ |
| 三、中國(guó)10大城市居民功能飲料飲用目的 | 產(chǎn) |
第四節(jié) 中國(guó)功能飲料品牌調(diào)查分析 |
業(yè) |
| 一、消費(fèi)者對(duì)主要功能飲料品牌認(rèn)知情況 | 調(diào) |
| 二、主要功能飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)比較 | 研 |
| 三、消費(fèi)者心目中主要功能飲料品牌蘊(yùn)含的價(jià)值主張 | 網(wǎng) |
第五節(jié) 中國(guó)涼茶飲料市場(chǎng)分析 |
ｗ |
| 一、中國(guó)涼茶飲料市場(chǎng)發(fā)展概況 | ｗ |
| 二、中國(guó)涼茶飲料行業(yè)發(fā)展特征 | ｗ |
| 三、中國(guó)涼茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 | ． |
| 四、2007年涼茶飲料行業(yè)發(fā)展分析 | Ｃ |
第七章 中國(guó)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 |
ｉ |
第一節(jié) 2006年度中國(guó)功能飲料市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 |
ｒ |
| 一、廣州白云山和記黃埔主推功能飲料 | ． |
| 二、江蘇新美星與日本大冢制藥株式會(huì)社攜手合作 | ｃ |
| 三、韓國(guó)生態(tài)功能飲料進(jìn)軍長(zhǎng)沙市場(chǎng) | ｎ |
| 四、紅牛飲料在湖北咸寧再建新基地 | 中 |
| 五、韓國(guó)樂天集團(tuán)成功收購河南“澳的利”51%股權(quán) | 智 |
| 六、中國(guó)出現(xiàn)“營(yíng)養(yǎng)飲料”新概念 | 林 |
| 七杭州娃哈哈集團(tuán)搶注“非常6+1”推營(yíng)養(yǎng)素飲料 | ４ |
第二節(jié) 2007年中國(guó)飲料市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 |
０ |
| 一、2007年主要飲料廠商新產(chǎn)品分析 | ０ |
| 二、《飲料通則》將公布 | ６ |
| 2008 nián zhōngguó gōngnéng yǐnliào hángyè shìchǎng shēndù yánjiū yǔ fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào | |
| 三、藥企紛紛躋身飲料行業(yè) | １ |
| 四、無糖將成飲料市場(chǎng)新寵 | ２ |
第三節(jié) 2007年中國(guó)功能飲料行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 |
８ |
| 一、天津大冢增資拓展中國(guó)功能飲料市場(chǎng) | ６ |
| 二、紅牛1.6億奪“央視第一標(biāo)” | ６ |
| 三、健力寶運(yùn)動(dòng)飲料轉(zhuǎn)向時(shí)尚休閑型 | ８ |
| 四、功能飲料普遍存在概念炒作現(xiàn)象 | 產(chǎn) |
第四節(jié) 中國(guó)功能飲料的品牌特性 |
業(yè) |
| 一、產(chǎn)品成分和功能 | 調(diào) |
| 二、市場(chǎng)定位 | 研 |
| 三、目標(biāo)市場(chǎng) | 網(wǎng) |
| 四、促銷方式 | ｗ |
第五節(jié) 中國(guó)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
ｗ |
| 一、功能性飲料市場(chǎng)格局 | ｗ |
| 二、中國(guó)功能飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 | ． |
| 三、中國(guó)功能飲料市場(chǎng)主要品牌及市場(chǎng)占有率 | Ｃ |
| 四、功能飲料還將進(jìn)一步細(xì)分 | ｉ |
第六節(jié) 功能飲料的營(yíng)銷模式分析 |
ｒ |
第八章 功能飲料消費(fèi)者調(diào)查 |
． |
第一節(jié) 中國(guó)10大城市居民對(duì)功能飲料的認(rèn)知程度及飲用頻率研究 |
ｃ |
| 一、中國(guó)10大城市居民對(duì)功能飲料的認(rèn)知程度 | ｎ |
| 三、中國(guó)10大城市居民功能飲料飲用目的 | 中 |
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)功能飲料品牌認(rèn)知情況調(diào)查 |
智 |
| 一、消費(fèi)者對(duì)主要功能飲料品牌認(rèn)知情況 | 林 |
| 二、主要功能飲料品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析 | ４ |
| 三、消費(fèi)者心目中主要功能飲料品牌蘊(yùn)含的價(jià)值主張 | ０ |
第九章 功能飲料問題及發(fā)展趨勢(shì) |
０ |
第一節(jié) 功能飲料的市場(chǎng)影響因素及發(fā)展對(duì)策 |
６ |
| 一、決定功能飲料發(fā)展的因素 | １ |
| 二、阻礙功能飲料市場(chǎng)發(fā)展的因素 | ２ |
第二節(jié) 功能飲料市場(chǎng)的挑戰(zhàn) |
８ |
| 2008年機(jī)能性飲料業(yè)界の市場(chǎng)の深さの研究と開発の見通し | |
| 一、本土軟飲料生產(chǎn)企業(yè)遭遇新的品牌挑戰(zhàn) | ６ |
| 二、打著運(yùn)動(dòng)概念粉墨登場(chǎng)功能飲料遭遇標(biāo)準(zhǔn)缺失 | ６ |
| 三、功能飲料市場(chǎng)火爆品牌雷同是問題 | ８ |
| 四、包裝成本吞食飲料業(yè)利潤(rùn) | 產(chǎn) |
第三節(jié) 功能飲料產(chǎn)品開發(fā)策略 |
業(yè) |
| 一、決定功能性飲料發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn) | 調(diào) |
| 二、中草藥功能飲料的開發(fā) | 研 |
| 三、功能植物飲料的開發(fā) | 網(wǎng) |
| 四、功能飲料品產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì) | ｗ |
第四節(jié) 發(fā)展功能飲料的對(duì)策建議 |
ｗ |
| 一、成功推廣功能飲料的基本原則 | ｗ |
| 二、推廣功能飲料的具體對(duì)策 | ． |
第五節(jié) 中國(guó)功能飲料市場(chǎng)發(fā)展前景 |
Ｃ |
| 一、中國(guó)功能飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大 | ｉ |
| 二、功能飲料的市場(chǎng)影響力有待提高 | ｒ |
| 三、中國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)將成為亞洲最大的市場(chǎng) | ． |
| 四、能量飲料的銷售渠道有待拓展 | ｃ |
第六節(jié) 中智~林~ 2008年北京奧運(yùn)會(huì)將高速拉動(dòng)功能飲料的發(fā)展 |
ｎ |
| 附圖：略 | 中 |
http://m.hczzz.cn/R_2008-02/2008gongnengyinliaoxingyeshichangshe.html
…
| 相 關(guān) |
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