相 關 |
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《2011-2015年中國戶外廣告市場投資潛力與發(fā)展可行性咨詢報告》依托多年來對戶外廣告行業(yè)的監(jiān)測研究,結合戶外廣告行業(yè)歷年供需關系變化規(guī)律、戶外廣告產(chǎn)品消費結構、應用領域、戶外廣告市場發(fā)展環(huán)境、戶外廣告相關政策扶持等,對戶外廣告行業(yè)內的重點企業(yè)進行了深入調查研究,采用定量及定性等科學研究方法撰寫而成。 | |
產(chǎn)業(yè)調研網(wǎng)發(fā)布的2011-2015年中國戶外廣告市場投資潛力與發(fā)展可行性咨詢報告還向投資人全面的呈現(xiàn)了戶外廣告重點企業(yè)和戶外廣告行業(yè)相關項目現(xiàn)狀、戶外廣告未來發(fā)展?jié)摿?,戶外廣告投資進入機會、戶外廣告風險控制、以及應對風險對策。 | |
第一章 廣告相關概述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 廣告簡述 |
業(yè) |
一、廣告的本質特點和要素 | 調 |
二、廣告的分類和主要形式 | 研 |
三、廣告媒體詮釋 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 戶外廣告 |
w |
一、戶外廣告的劃分 | w |
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢 | w |
三、戶外廣告媒體 | . |
四、戶外廣告的美學特征 | C |
第三節(jié) 戶外廣告制作 |
i |
一、戶外廣告制作的設備及工藝 | r |
二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟 | . |
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 | c |
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項 | n |
第二章 2010年世界戶外廣告行業(yè)營運概述 |
中 |
第一節(jié) 2010年世界廣告行業(yè)運行淺析 |
智 |
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營情況分析 | 林 |
二、全球廣告市場規(guī)模 | 4 |
三、世界廣告業(yè)排名情況分析 | 0 |
四、世界廣告業(yè)方興未艾 | 0 |
五、經(jīng)濟危機對世界廣告業(yè)的影響 | 6 |
第二節(jié) 2010年世界戶外廣告運行淺析 |
1 |
一、世界戶外廣告市場需求分析 | 2 |
二、世界戶外廣告策劃分析 | 8 |
三、國外企業(yè)進軍中國市場情況 | 6 |
第三節(jié) 2011-2015年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析 |
6 |
全文:http://m.hczzz.cn/R_2011-07/2011_2015huwaiguanggaoshichangtouziq.html | |
第三章 2010年中國廣告行業(yè)整體運行新形勢透析 |
8 |
第一節(jié) 2010年中國廣告行業(yè)運行總況 |
產(chǎn) |
一、中國本土廣告業(yè)突破之路 | 業(yè) |
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 | 調 |
三、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 | 研 |
第二節(jié) 2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
網(wǎng) |
一、各類媒體實際廣告收入增幅變化 | w |
二、中國傳統(tǒng)廣告投放情況分析 | w |
三、2010年中國廣告市場“樂觀向上” | w |
第三節(jié) 2010年中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 |
. |
一、中國廣告業(yè)發(fā)展的憂慮 | C |
二、中國廣告行業(yè)重新定位的幾個問題 | i |
三、中國廣告產(chǎn)業(yè)危機存在“多米諾效應” | r |
四、中國國有廣告公司的弱點分析 | . |
五、中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結 | c |
第四節(jié) 2010年中國廣告業(yè)發(fā)展的對策分析 |
n |
一、中國廣告業(yè)集團化發(fā)展原因及模式 | 中 |
二、中國國有廣告公司的發(fā)展對策分析 | 智 |
三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務 | 林 |
第四章 2011-2015年中國戶外廣告業(yè)運行環(huán)境分析 |
4 |
第一節(jié) 2010年中國戶外廣告投資分析 |
0 |
一、中國GDP分析 | 0 |
二、消費價格指數(shù)分析 | 6 |
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 | 1 |
四、社會消費品零售總額 | 2 |
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析 | 8 |
六、進出口總額及增長率分析 | 6 |
第二節(jié) 2010年中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 |
6 |
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 | 8 |
二、戶外廣告的設置與空間權的歸屬 | 產(chǎn) |
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 | 業(yè) |
四、戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 | 調 |
第三節(jié) 2010年中國戶外廣告社會環(huán)境分析 |
研 |
一、技術創(chuàng)新帶動新型廣告發(fā)展 | 網(wǎng) |
二、中國傳統(tǒng)文化對廣告業(yè)的影響 | w |
三、社會環(huán)境對于行業(yè)的影響分析 | w |
第五章 2010年中國戶外廣告業(yè)運行狀況分析 |
w |
第一節(jié) 2010年中國戶外廣告行業(yè)運行探析 |
. |
一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 | C |
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 | i |
三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 | r |
第二節(jié) 2010年中國戶外廣告市場狀況分析 |
. |
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 | c |
二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析 | n |
三、戶外廣告形式發(fā)展分析 | 中 |
第三節(jié) 2010年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 |
智 |
一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 | 林 |
二、中國戶外廣告業(yè)應主動求變 | 4 |
三、中國戶外廣告的媒體依托路線解析 | 0 |
四、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) | 0 |
第六章 2010年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 |
6 |
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點 |
1 |
一、投放戶外廣告的原因 | 2 |
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 | 8 |
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 | 6 |
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 | 6 |
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 | 8 |
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 |
產(chǎn) |
2011-2015, China's outdoor advertising market investment potential and development feasibility consultation report | |
一、受眾在戶外度過的時間分析 | 業(yè) |
二、受眾交通工具的選擇 | 調 |
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 | 研 |
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 | 網(wǎng) |
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 | w |
第三節(jié) 2010年中國影響戶外廣告投放的要素分析 |
w |
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 | w |
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 | . |
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 | C |
四、消費熱點決定記憶程度 | i |
第七章 2010年中國戶外廣告主要形式分析 |
r |
第一節(jié) 路牌廣告 |
. |
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 | c |
二、路牌廣告的優(yōu)勢 | n |
三、路牌戶外廣告關注度最高 | 中 |
第二節(jié) 霓虹燈廣告 |
智 |
一、霓虹燈色彩價值及作用 | 林 |
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析 | 4 |
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 | 0 |
第三節(jié) 燈箱廣告 |
0 |
一、燈箱廣告概念 | 6 |
二、燈箱廣告的類型 | 1 |
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術 | 2 |
四、燈箱廣告圖的工藝要求 | 8 |
第四節(jié) 公共交通廣告 |
6 |
一、公共交通廣告簡介 | 6 |
二、車身廣告簡述 | 8 |
三、外資搶食公交廣告市場 | 產(chǎn) |
四、車體廣告亟待規(guī)范 | 業(yè) |
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 | 調 |
第五節(jié) 戶外電視 |
研 |
一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析 | 網(wǎng) |
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 | w |
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 | w |
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 | w |
第六節(jié) 機場戶外廣告 |
. |
一、中國機場戶外廣告的現(xiàn)狀 | C |
二、中國機場戶外廣告的特點 | i |
三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢 | r |
四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 | . |
第七節(jié) 三面翻廣告 |
c |
一、三面翻簡介 | n |
二、我國三面翻行業(yè)競爭情況分析 | 中 |
三、我國三面翻市場問題 | 智 |
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 |
林 |
一、POP廣告簡介 | 4 |
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 | 0 |
三、社區(qū)廣告直指傳播終端 | 0 |
第八章 2010年國內外戶外廣告重點企業(yè)運行分析 |
6 |
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司(Clear Channel Outdoor) |
1 |
一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 | 2 |
二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析 | 8 |
第二節(jié) 德高集團(JCDecaux) |
6 |
一、德高集團公司簡介 | 6 |
二、2010年德高集團經(jīng)營狀況分析 | 8 |
2011-2015年中國戶外廣告市場投資潛力與發(fā)展可行性諮詢報告 | |
三、德高帶來新型的媒體形式 | 產(chǎn) |
四、德高中國“地下”圈地 占據(jù)中國80%地鐵媒體份額 | 業(yè) |
第三節(jié) TOM集團有限公司 |
調 |
一、TOM集團公司簡介 | 研 |
二、2010年TOM集團經(jīng)營狀況分析 | 網(wǎng) |
三、TOM集團業(yè)務優(yōu)化成功扭虧 | w |
四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張 | w |
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 |
w |
一、公司簡介 | . |
二、白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析 | C |
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 |
i |
二、2010年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析 | r |
三、引進國際資本 大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議 | . |
第九章 2010年中國廣告企業(yè)運行新格局分析 |
c |
第一節(jié) 2010年中國本土廣告企業(yè)運行概況 |
n |
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進國退”現(xiàn)象 | 中 |
二、本土廣告公司“小、散、亂” | 智 |
三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍 | 林 |
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 | 4 |
第二節(jié) 2010年中國廣告公司動態(tài)分析 |
0 |
一、中國網(wǎng)絡廣告代理公司競爭格局 | 0 |
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭 | 6 |
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 | 1 |
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 | 2 |
第三節(jié) 2010年中國廣告公司面臨的問題與對策 |
8 |
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 | 6 |
二、國內廣告公司自身存在的主要問題 | 6 |
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn) | 8 |
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 | 產(chǎn) |
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策 | 業(yè) |
第十章 2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運行形勢分析 |
調 |
第一節(jié) 2008-2009中國傳媒業(yè)運行新形勢透析 |
研 |
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展快車道 | 網(wǎng) |
二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析 | w |
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設 | w |
四、我國將從媒體大國走向媒體強國 | w |
五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 | . |
第二節(jié) 2010年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析 |
C |
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關系 | i |
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 | r |
三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負面作用 | . |
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 | c |
第三節(jié) 2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團化的發(fā)展分析 |
n |
一、傳媒集團的模式 | 中 |
二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析 | 智 |
三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢 | 林 |
四、中國傳媒集團經(jīng)營機構發(fā)展瓶頸和職能 | 4 |
第四節(jié) 2010年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 |
0 |
一、傳媒的區(qū)域化概念 | 0 |
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 | 6 |
三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟 | 1 |
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構畫 | 2 |
第十一章 2011-2015年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預測分析 |
8 |
第一節(jié) 2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 |
6 |
一、我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/td> | 6 |
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現(xiàn)兩極分化趨勢 | 8 |
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作 | 產(chǎn) |
2011-2015 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng tóuzī qiánlì yǔ fāzhǎn kěxíng xìng zīxún bàogào | |
四、數(shù)字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 | 業(yè) |
第二節(jié) 2011-2015年中國戶外廣告發(fā)展趨勢 |
調 |
一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢 | 研 |
二、戶外廣告未來的十大趨勢 | 網(wǎng) |
三、中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 | w |
第三節(jié) 2011-2015年中國戶外廣告市場盈利預測分析 |
w |
第十二章 2011-2015年中國戶外廣告投資潛力分析 |
w |
第一節(jié) 2011-2015年中國戶外廣告投資機遇分析 |
. |
一、中國戶外媒體投資空間分析 | C |
二、中國戶外廣告投資前景好 | i |
三、奧運、世博會為戶外廣告創(chuàng)造的機遇 | r |
第二節(jié) 2011-2015年中國戶外廣告投資風險分析 |
. |
一、宏觀經(jīng)濟波動風險及控制 | c |
二、行業(yè)政策風險及控制 | n |
三、技術風險及控制 | 中 |
四、經(jīng)營風險及控制 | 智 |
五、行業(yè)政策風險及控制 | 林 |
六、技術風險及控制 | 4 |
第三節(jié) (中智林)家建議分析 |
0 |
圖表目錄 | 0 |
圖表 2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額 | 6 |
圖表 2004年-2008年全球廣告市場規(guī)模及增速 | 1 |
圖表 2007年中國廣告媒體結構 | 2 |
圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析 | 8 |
圖表 2003-2005年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況 | 6 |
圖表 主要戶外廣告關注度結構對比分析 | 6 |
圖表 戶外廣告關注度排名 | 8 |
圖表 燈箱廣告材料類型 | 產(chǎn) |
圖表 燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關系 | 業(yè) |
圖表 2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數(shù)量市場細分份額 | 調 |
圖表 中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表 | 研 |
圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司損益表 | 網(wǎng) |
圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務部主要經(jīng)營指標 | w |
圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務部收入來源比例表 | w |
圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務部主要經(jīng)營指標 | w |
圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務部收入來源比例表 | . |
圖表 2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統(tǒng)計 | C |
圖表 2006-2007年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負債與現(xiàn)金流量基本情況 | i |
圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表 | r |
圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表 | . |
圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務部主要經(jīng)營指標 | c |
圖表 2008年清晰頻道戶外廣告公司國際業(yè)務部主要經(jīng)營指標 | n |
圖表 2006-2007年德高集團主要財務指標數(shù)據(jù) | 中 |
圖表 2006-2007德高集團不同業(yè)務主要財務指標 | 智 |
圖表 2006-2007年德高集團不同地區(qū)營業(yè)收入情況 | 林 |
圖表 德高集團2007年各地區(qū)收入比例圖 | 4 |
圖表 2005-2007年德高集團不同業(yè)務媒體收入數(shù)據(jù)及比例 | 0 |
圖表 2005-2007年德高集團不同業(yè)務媒體營業(yè)利潤數(shù)據(jù)及比例 | 0 |
圖表 2005-2007年德高集團不同業(yè)務媒體息稅前利潤數(shù)據(jù)及比例 | 6 |
圖表 截止2007年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目 | 1 |
圖表 2007年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況 | 2 |
圖表 2007年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目 | 8 |
圖表 2006-2007年德高集團廣告收入不同行業(yè)構成情況 | 6 |
圖表 2008年德高集團主要財務指標 | 6 |
圖表 2008年德高集團不同業(yè)務銷售收入數(shù)據(jù) | 8 |
圖表 德高集團2008年不同業(yè)務銷售收入比重 | 產(chǎn) |
圖表 2008年德高集團不同地區(qū)銷售收入 | 業(yè) |
2011-2015 、中國の屋外広告市場の投資の可能性と開発の実現(xiàn)可能性の協(xié)議報告書 | |
圖表 2008年德高集團不同業(yè)務營業(yè)利潤數(shù)據(jù) | 調 |
圖表 2008年德高集團不同業(yè)務營業(yè)利潤率及增減變化情況 | 研 |
圖表 2008年德高集團不同業(yè)務稅息前利潤率及增減變化情況 | 網(wǎng) |
圖表 2003-2007年TOM集團主要財務指標數(shù)據(jù) | w |
圖表 2007年TOM集團分部營業(yè)額(按業(yè)務劃分) | w |
圖表 2007年TOM集團經(jīng)營(虧損)/溢利(按國家劃分) | w |
圖表 2007年TOM集團收入組合表(按事業(yè)集團劃分) | . |
圖表 2007年TOM集團收入組合表(按地區(qū)劃分) | C |
圖表 2008年TOM集團簡明綜合損益表(未經(jīng)審核) | i |
圖表 2008年TOM集團營業(yè)額(未經(jīng)審核) | r |
圖表 2008年TOM集團經(jīng)營虧損(未經(jīng)審核) | . |
圖表 2007年白馬戶外媒體綜合損益表 | c |
圖表 2007年白馬戶外媒體除稅前盈利表 | n |
圖表 2002-2007年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù) | 中 |
圖表 2002-2007年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù) | 智 |
圖表 2002-2007年白馬戶外媒體凈利潤數(shù)據(jù) | 林 |
圖表 2007年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構成 | 4 |
圖表 2007年白馬戶外媒體營業(yè)額業(yè)務構成 | 0 |
圖表 2007年白馬戶外媒體營業(yè)額地區(qū)構成 | 0 |
圖表 2008年白馬戶外媒體主要財務指標 | 6 |
圖表 2000-2008年白馬戶外媒體營業(yè)額數(shù)據(jù) | 1 |
圖表 2001-2008年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù) | 2 |
圖表 2006-2007年大賀傳媒綜合損益表 | 8 |
圖表 2006-2007年大賀傳媒不同業(yè)務營業(yè)額數(shù)據(jù) | 6 |
圖表 2003-2007年大賀傳媒綜合業(yè)績概要 | 6 |
圖表 2003-2007年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負債項目 | 8 |
圖表 2008年大賀傳媒簡明綜合收益表 | 產(chǎn) |
圖表 2008年大賀傳媒營業(yè)額按業(yè)務劃分情況 | 業(yè) |
圖表 海外上市戶外媒體公司 | 調 |
圖表 部分戶外傳媒公司融資一覽表 | 研 |
圖表 分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司 | 網(wǎng) |
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