基于一手用戶調(diào)研數(shù)據(jù)和長期行業(yè)跟蹤，《2010年手機軟件商店整合營銷策略研究報告》對中國手機軟件商店發(fā)展現(xiàn)狀、用戶需求及使用特征、用戶細分研究、軟件店產(chǎn)品及功能規(guī)劃、營銷策略等方面進行了深入研究，并提出了研究結(jié)論及策略建議。

　　《2010年手機軟件商店整合營銷策略研究報告》認為，運營商的手機軟件店在競爭中具有一定優(yōu)勢，有利于運營商進行產(chǎn)業(yè)鏈整合、資源充分利用、提升業(yè)務(wù)價值。而互聯(lián)網(wǎng)手機軟件店具有較強的資源優(yōu)勢，在以后的競爭中不可忽視。

　　在用戶群定位方面，定位于“全類型用戶”的手機軟件商店仍將是市場主流，這可以從目前電腦軟件商店在經(jīng)歷了不短的發(fā)展時間后仍然保持著幾家大型軟件網(wǎng)站占據(jù)市場主流的局面找到前例。

　　推廣渠道的選擇是手機軟件店營銷的重要環(huán)節(jié)。不同的手機軟件商店有其自身特色而對推廣渠道的選擇有不同特點。運營商要求盡可能地發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)運營者的優(yōu)勢，以通信網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)為主要推廣渠道。系統(tǒng)開發(fā)商要從系統(tǒng)研發(fā)者的地位出發(fā)，更多地宣傳本系統(tǒng)優(yōu)勢，在渠道選擇上應(yīng)選擇大眾化與專業(yè)化結(jié)合的策略。終端商因為已經(jīng)有了較為成熟的終端推廣渠道，手機軟件的推廣可以直接依附于終端推廣。軟件開放商的角色是專業(yè)的合作者、能夠為用戶提供獨特服務(wù)的研發(fā)者，其在推廣方面可以合作形式與運營商、終端商、系統(tǒng)商共同開展。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商在推廣方面的優(yōu)勢在于已經(jīng)建立起的互聯(lián)網(wǎng)影響力和大量用戶的口碑營銷。

第1章 手機應(yīng)用軟件商店概述

　　1.1 手機應(yīng)用軟件商店定義

　　1.2 手機應(yīng)用軟件商店分類

　　1.3 手機應(yīng)用軟件商店價值

第2章 全球應(yīng)用軟件商店市場發(fā)展及趨勢

　　2.1 發(fā)展歷程

　　2.2 市場現(xiàn)狀

　　　　2.2.1 全球手機應(yīng)用軟件商店運營商分析

轉(zhuǎn)載自：http://m.hczzz.cn/R_2010-04/2010nianshoujiruanjianshangdianzheng.html

　　　　2.2.2 全球手機應(yīng)用軟件商店運營情況分析

　　2.3 市場趨勢

第3章 手機軟件店用戶需求及使用分析

　　3.1 手機應(yīng)用軟件商店用戶認知

　　　　3.1.1 手機軟件應(yīng)用商店知曉度調(diào)查分析

　　　　3.1.2 獲知途徑及時間調(diào)查

　　3.2 手機應(yīng)用軟件商店用戶使用

　　　　3.2.1 用戶登錄情況調(diào)查

　　　　3.2.2 用戶登錄頻率及方式調(diào)查

　　　　3.2.3 用戶下載情況調(diào)查

　　　　3.2.4 用戶下載類型調(diào)查

　　　　3.2.5 費用和支付方式調(diào)查

　　3.3 手機軟件店用戶需求及期望

　　　　3.3.1 用戶下載方式喜好調(diào)查

　　　　3.3.2 用戶下載軟件類型偏好調(diào)查

　　　　3.3.3 用戶價格及支付方式偏好分析

　　3.4 手機軟件店用戶評價

　　　　3.4.1 用戶對各手機軟件商店評價調(diào)查

　　　　3.4.2 用戶對支付方式評價調(diào)查

第4章 手機應(yīng)用軟件用戶細分

　　4.1 手機應(yīng)用軟件用戶發(fā)展分析

　　4.2 各手機應(yīng)用軟件店客戶特性分析

　　4.3 不同平臺手機應(yīng)用軟件用戶分析

　　4.4 按手機應(yīng)用軟件需求客戶細分

2010 mobile software store integrated marketing strategy research report

　　4.5 手機軟件店客戶定位策略

　　4.6 當(dāng)前目標客戶定位

第5章 手機軟件店產(chǎn)品及功能規(guī)劃建議

　　5.1 產(chǎn)品/應(yīng)用發(fā)展總體策略

　　5.2 按服務(wù)平臺產(chǎn)品發(fā)展策略

　　5.3 按操作系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展策略

　　5.4 按用戶特征產(chǎn)品發(fā)展策略

　　5.5 手機軟件店平臺規(guī)劃建議

第6章 中.智.林.－手機軟件店營銷策略建議

　　6.1 手機軟件店產(chǎn)品定價策略建議

　　6.2 推廣渠道選擇

　　6.3 不同細分平臺下推廣策略

　　6.4 各軟件店運營主體發(fā)展策略建議

　　圖表 1 按運營主體劃分手機應(yīng)用軟件商店種類分類表

　　圖表 2 全球主要手機應(yīng)用軟件商店

　　圖表 3 2008全球前五大手機應(yīng)用軟件商店運營情況

　　圖表 4手機軟件商店知曉度比例

　　圖表 5各主要手機軟件商店用戶知曉度

　　圖表 6各主要軟件商店知曉用戶年齡分布

　　圖表 7各主要軟件商店知曉用戶收入分布

　　圖表 8用戶獲知手機軟件商店渠道

2010年手機軟件商店整合營銷策略研究報告

　　圖表 9不同年齡段用戶獲知手機軟件商店途徑分布

　　圖表 10用戶聽說手機軟件商店時間分布

　　圖表 11登陸過手機軟件商店用戶比例

　　圖表 12各軟件商店知曉用戶登陸比例

　　圖表 13各年齡段用戶登陸比例

　　圖表 14用戶未登錄手機軟件商店原因

　　圖表 15用戶登錄手機軟件商店頻率

　　圖表 16不同年齡段登陸手機軟件商店頻率分布

　　圖表 17用戶登陸方式比例

　　圖表 18不同登陸方式登陸手機軟件商店頻率分布

　　圖表 19用戶下載比例

　　圖表 20登陸用戶未下載原因

　　圖表 21用戶下載方式分布

　　圖表 22不同軟件類型下載方式分布（1）

　　圖表 23不同軟件類型下載方式分布（2）

　　圖表 24用戶下載軟件數(shù)量分布

　　圖表 25用戶下載軟件類型

　　圖表 26用戶每月下載費用

　　圖表 27不同下載軟件類型費用支出比例

　　圖表 28不同年齡段用戶費用支出比例

　　圖表 29不同職業(yè)用戶費用支出分布

　　圖表 30用戶支付方式選擇

　　圖表 31不同年齡段用戶支付方式選擇

2010 nián shǒujī ruǎnjiàn shāngdiàn zhěnghé yíngxiāo cèlüè yán jiù bàogào

　　圖表 32用戶下載方式偏好

　　圖表 33不同年齡段用戶登錄方式偏好

　　圖表 34用戶下載軟件類型偏好

　　圖表 35未下載用戶軟件類型偏好

　　圖表 36不同年齡用戶軟件類型偏好

　　圖表 37不同收入用戶軟件類型偏好

　　圖表 38不同職業(yè)用戶軟件類型偏好

　　圖表 39用戶期望軟件平均價格

　　圖表 40用戶期望下載軟件類型的期望價格分布

　　圖表 41不同年齡段軟件期望價格分布

　　圖表 42用戶支付方式偏好

　　圖表 43用戶選擇支付方式考慮因素

　　圖表 44用戶喜歡的手機軟件商店

　　圖表 45用戶喜愛軟件商店的原因

　　圖表 46不同年齡段用戶對軟件商店偏好

　　圖表 47不同收入用戶對軟件商店偏好

　　圖表 48不同職業(yè)用戶對軟件商店偏好

　　圖表 49用戶是否因為支付不便而放棄購買

　　圖表 50用戶對目前支付方式的看法

　　圖表 51未登錄用戶未來登陸可能

　　圖表 52未下載用戶未來下載可能

　　圖表 53用戶年齡分布

　　圖表 54用戶學(xué)歷比例

2010年のモバイルソフトウェアストア統(tǒng)合マーケティング戦略研究報告書

　　圖表 55用戶收入分布情況

　　圖表 56用戶職業(yè)分布情況

　　圖表 57不同職業(yè)用戶使用操作系統(tǒng)類型

　　圖表 58不同年齡段用戶使用操作系統(tǒng)類型

　　圖表 59不同收入用戶使用操作系統(tǒng)類型

　　圖表 60不同軟件商店用戶軟件類型下載分布

　　圖表 61不同軟件商店用戶軟件類型偏好

　　圖表 62不同操作系統(tǒng)用戶軟件下載類型分布

　　圖表 63不同操作系統(tǒng)用戶軟件類型偏好

　　圖表 64中老年群體軟件類型偏好

　　圖表 65青少年群體軟件類型偏好

　　圖表 66大學(xué)生和白領(lǐng)群體軟件偏好類型分布

　　圖表 67高收入人群軟件偏好類型分布

　　圖表 68高層工作人群軟件偏好類型分布

　　http://m.hczzz.cn/R_2010-04/2010nianshoujiruanjianshangdianzheng.html

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