| 隨著手機(jī)“第五媒體”的屬性越來越明顯，手機(jī)科幻廣告價(jià)值也凸顯出來。手機(jī)作為媒體與傳統(tǒng)媒體存在很多差異，如，手機(jī)媒體的蔓延性與重復(fù)性、便利性與互動(dòng)性、定向性與分眾性、高到達(dá)性、離散性、隨身性等等，正是諸多差異的存在，使得手機(jī)客戶端廣告比較傳統(tǒng)媒體廣告有其獨(dú)特的優(yōu)勢和價(jià)值。 | |
| 正是手機(jī)媒體的獨(dú)特價(jià)值，使得手機(jī)媒體越來越受到關(guān)注，手機(jī)客戶端方式承載的廣告平臺(tái)是手機(jī)媒體廣告發(fā)展的一種新的廣告模式，正在迅速發(fā)展并受到服務(wù)商和VC的追捧。也正是手機(jī)媒體的獨(dú)特價(jià)值，需要我們從多角度、多方面對其價(jià)值進(jìn)行評估。 | |
| 我們依托長期對通信和新媒體業(yè)務(wù)的研究，推出了《2010年手機(jī)客戶端廣告價(jià)值評估報(bào)告 》，結(jié)合傳統(tǒng)媒體價(jià)值評估體系和方法，提出了手機(jī)客戶端廣告價(jià)值評估體系。 | |
| 我們對手機(jī)客戶端廣告價(jià)值評估體系經(jīng)過科學(xué)檢驗(yàn)和校正，確定了11項(xiàng)評估指標(biāo)，對15類廣告模式進(jìn)行了評估。 | |
| 在對價(jià)值評估基礎(chǔ)上，對客戶端廣告發(fā)展提出了策略建議 | |
| 管理者摘要 | |
| 研究結(jié)論 | |
| 研究方法 | |
| 相關(guān)研究 | |
| 全.文：http://m.hczzz.cn/R_2010-04/2010nianshoujikehuduanguanggaojiazhi.html | |
第1章 研究背景 |
產(chǎn) |
第2章 手機(jī)新媒體與手機(jī)客戶端媒體概述 |
業(yè) |
2.1 手機(jī)新媒體概念及特征 |
調(diào) |
2.2 手機(jī)客戶端軟件產(chǎn)品及業(yè)務(wù) |
研 |
第3章 手機(jī)客戶端廣告模式分析 |
網(wǎng) |
3.1 移動(dòng)客戶端搜索廣告 |
ｗ |
| 3.1.1 移動(dòng)搜索廣告 | ｗ |
| 3.1.2 位置搜索類廣告 | ｗ |
| 3.1.3 手機(jī)地圖（+導(dǎo)航）類客戶端廣告 | ． |
| 3.1.4 手機(jī)流媒體/手機(jī)電視客戶端 | Ｃ |
| 3.1.5 手機(jī)來電廣告 | ｉ |
| 3.1.6 短信提示廣告 | ｒ |
| 3.1.7 手機(jī)屏保廣告 | ． |
第4章 手機(jī)新媒體廣告價(jià)值評估模型 |
ｃ |
4.1 廣告價(jià)值評估指標(biāo) |
ｎ |
4.2 手機(jī)新媒體廣告價(jià)值評估模型 |
中 |
第5章 手機(jī)各客戶端廣告價(jià)值指標(biāo)對比分析 |
智 |
5.1 受眾主動(dòng)性指數(shù) |
林 |
| 2010 mobile client advertising value assessment report | |
5.2 信賴度指數(shù) |
４ |
5.3 效果可測量性指數(shù) |
０ |
5.4 形象地位指數(shù) |
０ |
5.5 媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù) |
６ |
5.6 受眾關(guān)注度指數(shù) |
１ |
5.7 傳播能力指數(shù) |
２ |
5.8 有效性指數(shù) |
８ |
5.9 媒體強(qiáng)制性指數(shù) |
６ |
5.10 潛在接觸率 |
６ |
5.11 購買適應(yīng)性指數(shù) |
８ |
第6章 客戶端各類廣告價(jià)值評估 |
產(chǎn) |
6.1 基于位置搜索廣告價(jià)值評估 |
業(yè) |
6.2 非位置搜索廣告價(jià)值評估 |
調(diào) |
6.3 來電顯示廣告價(jià)值評估 |
研 |
6.4 屏保廣告價(jià)值評估 |
網(wǎng) |
6.5 短息廣告價(jià)值評估 |
ｗ |
6.6 來電語音廣告價(jià)值評估 |
ｗ |
6.7 地圖植入廣告價(jià)值評估 |
ｗ |
| 2010年手機(jī)客戶端廣告價(jià)值評估報(bào)告 | |
6.8 插播/貼片廣告價(jià)值評估 |
． |
6.9 滾動(dòng)字幕價(jià)值評估 |
Ｃ |
6.10 鏈接廣告價(jià)值評估 |
ｉ |
6.11 廣播式廣告價(jià)值評估 |
ｒ |
6.12 點(diǎn)播試廣告價(jià)值評估 |
． |
6.13 內(nèi)容植入價(jià)值評估 |
ｃ |
6.14 贊助式廣告價(jià)值評估 |
ｎ |
6.15 WAP廣告價(jià)值評估 |
中 |
第7章 專家對客戶端廣告發(fā)展建議 |
智 |
第8章 (中智林)附件 |
林 |
| 關(guān)于我們 | ４ |
| 服務(wù)內(nèi)容 | ０ |
| 價(jià)值與特色 | ０ |
| 部分客戶 | ６ |
| 法律聲明 | １ |
| 圖表目錄 | ２ |
| 圖表 1 位置搜索廣告界面 | ８ |
| 圖表 2 客戶端廣告價(jià)值評估指標(biāo) | ６ |
| 2010 nián shǒujī kèhù duān guǎnggào jiàzhí pínggū bàogào | |
| 圖表 3 客戶端廣告價(jià)值評估模型 | ６ |
| 圖表 4 手機(jī)客戶端各客戶端廣告主動(dòng)性指數(shù) | ８ |
| 圖表 5 手機(jī)客戶端各客戶端廣告關(guān)注度指數(shù) | 產(chǎn) |
| 圖表 6 各類客戶端廣告效果可測量性 | 業(yè) |
| 圖表 7 各類客戶端廣告形象地位指數(shù) | 調(diào) |
| 圖表 8 各類客戶端廣告媒體創(chuàng)意表現(xiàn)指數(shù) | 研 |
| 圖表 9 各類客戶端廣告受眾關(guān)注度指數(shù) | 網(wǎng) |
| 圖表 10 各類客戶端廣告受眾傳播能力指數(shù) | ｗ |
| 圖表 11 各類客戶端廣告有效性接觸率指數(shù) | ｗ |
| 圖表 12 各類客戶端廣告潛在接觸率指數(shù) | ｗ |
| 圖表 13 各類客戶端廣告潛在接觸率指數(shù) | ． |
| 圖表 14 各類客戶端廣告購買適應(yīng)性指數(shù) | Ｃ |
| 圖表 15 基于位置搜索類廣告價(jià)值評估 | ｉ |
| 圖表 16非位置搜索類廣告價(jià)值評估 | ｒ |
| 圖表 17來電顯示廣告價(jià)值評估 | ． |
| 圖表 18手機(jī)屏保廣告價(jià)值評估 | ｃ |
| 圖表 19手機(jī)短信加載廣告價(jià)值評估 | ｎ |
| 圖表 20來電語音廣告價(jià)值評估 | 中 |
| 2010モバイルクライアントの広告価値評価報(bào)告書 | |
| 圖表 21地圖植入廣告價(jià)值評估 | 智 |
| 圖表 22手機(jī)流媒體客戶端--插播/貼片告價(jià)值評估 | 林 |
| 圖表 23手機(jī)流媒體客戶端--滾動(dòng)字幕廣告價(jià)值評估 | ４ |
| 圖表 24手機(jī)流媒體客戶端--鏈接廣告價(jià)值評估 | ０ |
| 圖表 25手機(jī)流媒體客戶端--廣播式廣告價(jià)值評估 | ０ |
| 圖表 26手機(jī)流媒體客戶端--點(diǎn)播式廣告價(jià)值評估 | ６ |
| 圖表 27 手機(jī)流媒體體客戶端--內(nèi)容植入廣告價(jià)值評估 | １ |
| 圖表 27 手機(jī)流媒體體客戶端--贊助式廣告價(jià)值評估 | ２ |
| 圖表 27 手機(jī)WAP客戶端--WAP業(yè)務(wù)廣告價(jià)值評估 | ８ |
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