| 基于手機終端的無線營銷是以手機工具為視聽終端、以互聯(lián)網和移動通信網為網絡承載，以分眾為傳播目標，具有個性化、定向化、互動性的特點，隨著手機“第五媒體”屬性的日趨明顯，基于手機終端的無線營銷價值也凸現出來。 | |
| 從短信群發(fā)到與手機報、手機游戲等業(yè)務結合的移動廣告，很多企業(yè)開始將目光投向移動營銷，受需求帶動，手機無線營銷產業(yè)鏈在不斷立體化，運營、內容提供、服務各環(huán)節(jié)企業(yè)數量也在逐漸增加。 | |
| 我們緊密跟蹤市場進展，推出了《2010年基于手機終端的無線營銷發(fā)展分析報告》，詳細地闡述了移動營銷的定義及相關問題。報告主要對以下問題展開了研究： | |
| 移動營銷產生和發(fā)展背景 | |
| 產業(yè)發(fā)展驅動及阻礙因素 | |
| 企業(yè)對移動營銷的認識及應用狀況和企業(yè)移動營銷模式 | |
| 產業(yè)鏈組成及組成成員發(fā)展分析 | |
| 手機用戶對無線廣告的受眾行為分析 | |
| 移動營銷在短信、WAP上網、二維碼、手機搜索等增值業(yè)務領域表現形式及趨勢 | |
| 在以上研究基礎上，對基于手機終端的無線營銷市場規(guī)模進行了預測，給手機營銷產業(yè)鏈各方提出了策略、建議。 | |
| 詳^情：http://m.hczzz.cn/R_2010-04/2010nianjiyushoujizhongduandewuxiany.html | |
| 管理者摘要 | |
| 主要觀點 | |
| 研究方法 | |
| 相關研究 | |
第1章 概述 |
產 |
1.1 背景 |
業(yè) |
1.2 定義及研究范疇 |
調 |
1.3 特性 |
研 |
| 1.3.1 傳播特性 | 網 |
| 1.3.2 傳播模型 | ｗ |
1.4 營銷模式 |
ｗ |
| 1.4.1 病毒式營銷 | ｗ |
| 1.4.2 精準營銷 | ． |
| 1.4.3 互動營銷 | Ｃ |
| 1.4.4 其他 | ｉ |
1.5 無線營銷手段 |
ｒ |
| 1.5.1 PUSH | ． |
| 1.5.2 PULL | ｃ |
1.6 無線營銷平臺 |
ｎ |
1.7 無線營銷貫穿整個營銷過程 |
中 |
| 2010 wireless mobile terminal based Marketing Analysis Report | |
第2章 中國開展無線營銷產業(yè)影響因素分析 |
智 |
2.1 驅動因素 |
林 |
| 2.1.1 通信與媒體的融合，手機成為“第五媒體” | ４ |
| 2.1.2 消費者主觀上愿意通過手機獲得信息 | ０ |
| 2.1.3 移動運營商對手機的媒體化發(fā)展的重視 | ０ |
| 2.1.4 無線營銷服務主體的積極推動 | ６ |
| 2.1.5 手機終端開展無線營銷的巨大價值 | １ |
2.2 抑制因素 |
２ |
| 2.2.1 缺乏公信的廣告評測標準和機構 | ８ |
| 2.2.2 缺乏手機媒體廣告的監(jiān)管體系 | ６ |
| 2.2.3 企業(yè)無線營銷意識薄弱 | ６ |
| 2.2.4 無線廣告表現形式不足 | ８ |
第3章 無線營銷產業(yè)鏈分析 |
產 |
3.1 無線營銷生態(tài)系統(tǒng)概述 |
業(yè) |
3.2 無線營銷生態(tài)產業(yè)鏈主要成員分析 |
調 |
| 3.2.1 移動運營商 | 研 |
| 3.2.2 應用技術服務服務提供商 | 網 |
| 2010年基於手機終端的無線營銷發(fā)展分析報告 | |
| 3.2.3 無線增值業(yè)務及內容提供商 | ｗ |
| 3.2.4 無線營銷服務提供商 | ｗ |
| 3.2.5 采用無線技術開展營銷的企業(yè) | ｗ |
| 3.2.6 手機用戶 | ． |
第4章 企業(yè)無線營銷應用現狀及趨勢 |
Ｃ |
4.1 企業(yè)開展概況介紹 |
ｉ |
4.2 企業(yè)對無線營銷的認識 |
ｒ |
4.3 企業(yè)對無線營銷的評價 |
． |
第5章 手機用戶對無線廣告的受眾行為分析 |
ｃ |
5.1 手機用戶對免費廣告的接受程度 |
ｎ |
5.2 手機用戶對基于位置的營銷信息接受程度 |
中 |
5.3 手機用戶對廣告信息的偏好 |
智 |
5.4 用戶對手機廣告的接受形式偏好 |
林 |
第6章 中-智-林-：各無線營銷技術應用分析 |
４ |
6.1 基于短信營銷應用 |
０ |
6.2 基于彩信的營銷應用 |
０ |
6.3 基于WAP的營銷應用 |
６ |
6.4 基于手機二維碼營銷應用 |
１ |
| 6.4.1 手機二維條碼在營銷中的應用 | ２ |
| 2010 nián jīyú shǒujī zhōngduān dì wúxiàn yíngxiāo fāzhǎn fēnxī bàogào | |
| 6.4.2 手機二維碼營銷發(fā)展?jié)摿?/td> | ８ |
6.5 基于手機視頻的營銷應用 |
６ |
6.6 其他業(yè)務 |
６ |
| 6.6.1 基于手機游戲的營銷應用 | ８ |
| 6.6.2 基于CRBT的營銷應用 | 產 |
| 6.6.3 基于移動搜索的營銷應用 | 業(yè) |
| 6.6.4 基于LBS的營銷應用 | 調 |
| 附件 | 研 |
| 法律申明 | 網 |
| 關于我們 | ｗ |
| 服務內容 | ｗ |
| 價值與特色 | ｗ |
| 圖表目錄 | ． |
| 圖表 1移動通信發(fā)展階段 | Ｃ |
| 圖表 2整合營銷傳播沙漏模型 | ｉ |
| 圖表 3網絡整合營銷傳播過程所使用的工具及手段 | ｒ |
| 圖表 4無線營銷信息傳遞示意圖 | ． |
| 圖表 5 無線營銷技術及應用 | ｃ |
| 圖表 6 無線營銷在企業(yè)營銷中的應用 | ｎ |
| 2010無線攜帯端末ベースのマーケティング分析レポート | |
| 圖表 7 2001-2007中國移動增值業(yè)務用戶規(guī)模及預測分析 | 中 |
| 圖表 9無線營銷生態(tài)系統(tǒng)圖 | 智 |
| 圖表 10 不同行業(yè)開展無線營銷服務情況分析 | 林 |
| 圖表 11企業(yè)對無線營銷認知度 | ４ |
| 圖表 12 企業(yè)對無線營銷評價 | ０ |
| 圖表 13 手機用戶對手機廣告信息的接受程度 | ０ |
| 圖表 14 手機用戶對基于位置的營銷信息接受程度 | ６ |
| 圖表 15 被調查用戶喜歡接收的手機廣告形式 | １ |
| 圖表 16WAPPUSH示意圖 | ２ |
| 圖表 17WAP廣告示意圖一 | ８ |
| 圖表 19 中國手機電視服務市場規(guī)模及預測分析 | ６ |
| 圖表 20可視化搜索服務 | ６ |
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略……
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