| 基于手機(jī)終端的無線營(yíng)銷是以手機(jī)工具為視聽終端、以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)承載，以分眾為傳播目標(biāo)，具有個(gè)性化、定向化、互動(dòng)性的特點(diǎn)，隨著手機(jī)“第五媒體”屬性的日趨明顯，基于手機(jī)終端的無線營(yíng)銷價(jià)值也凸現(xiàn)出來。 | |
| 從短信群發(fā)到與手機(jī)報(bào)、手機(jī)游戲等業(yè)務(wù)結(jié)合的移動(dòng)廣告，很多企業(yè)開始將目光投向移動(dòng)營(yíng)銷，受需求帶動(dòng)，手機(jī)無線營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈在不斷立體化，運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容提供、服務(wù)各環(huán)節(jié)企業(yè)數(shù)量也在逐漸增加。 | |
| 我們緊密跟蹤市場(chǎng)進(jìn)展，推出了《2010年基于手機(jī)終端的無線營(yíng)銷發(fā)展分析報(bào)告》，詳細(xì)地闡述了移動(dòng)營(yíng)銷的定義及相關(guān)問題。報(bào)告主要對(duì)以下問題展開了研究： | |
| 移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)生和發(fā)展背景 | |
| 產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)及阻礙因素 | |
| 企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)及應(yīng)用狀況和企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷模式 | |
| 產(chǎn)業(yè)鏈組成及組成成員發(fā)展分析 | |
| 手機(jī)用戶對(duì)無線廣告的受眾行為分析 | |
| 移動(dòng)營(yíng)銷在短信、WAP上網(wǎng)、二維碼、手機(jī)搜索等增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域表現(xiàn)形式及趨勢(shì) | |
| 在以上研究基礎(chǔ)上，對(duì)基于手機(jī)終端的無線營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了預(yù)測(cè)，給手機(jī)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈各方提出了策略、建議。 | |
| 詳^情：http://m.hczzz.cn/R_2010-04/2010nianjiyushoujizhongduandewuxiany.html | |
| 管理者摘要 | |
| 主要觀點(diǎn) | |
| 研究方法 | |
| 相關(guān)研究 | |
第1章 概述 |
產(chǎn) |
1.1 背景 |
業(yè) |
1.2 定義及研究范疇 |
調(diào) |
1.3 特性 |
研 |
| 1.3.1 傳播特性 | 網(wǎng) |
| 1.3.2 傳播模型 | ｗ |
1.4 營(yíng)銷模式 |
ｗ |
| 1.4.1 病毒式營(yíng)銷 | ｗ |
| 1.4.2 精準(zhǔn)營(yíng)銷 | ． |
| 1.4.3 互動(dòng)營(yíng)銷 | Ｃ |
| 1.4.4 其他 | ｉ |
1.5 無線營(yíng)銷手段 |
ｒ |
| 1.5.1 PUSH | ． |
| 1.5.2 PULL | ｃ |
1.6 無線營(yíng)銷平臺(tái) |
ｎ |
1.7 無線營(yíng)銷貫穿整個(gè)營(yíng)銷過程 |
中 |
| 2010 wireless mobile terminal based Marketing Analysis Report | |
第2章 中國(guó)開展無線營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)影響因素分析 |
智 |
2.1 驅(qū)動(dòng)因素 |
林 |
| 2.1.1 通信與媒體的融合，手機(jī)成為“第五媒體” | ４ |
| 2.1.2 消費(fèi)者主觀上愿意通過手機(jī)獲得信息 | ０ |
| 2.1.3 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)的媒體化發(fā)展的重視 | ０ |
| 2.1.4 無線營(yíng)銷服務(wù)主體的積極推動(dòng) | ６ |
| 2.1.5 手機(jī)終端開展無線營(yíng)銷的巨大價(jià)值 | １ |
2.2 抑制因素 |
２ |
| 2.2.1 缺乏公信的廣告評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)構(gòu) | ８ |
| 2.2.2 缺乏手機(jī)媒體廣告的監(jiān)管體系 | ６ |
| 2.2.3 企業(yè)無線營(yíng)銷意識(shí)薄弱 | ６ |
| 2.2.4 無線廣告表現(xiàn)形式不足 | ８ |
第3章 無線營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
產(chǎn) |
3.1 無線營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)概述 |
業(yè) |
3.2 無線營(yíng)銷生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈主要成員分析 |
調(diào) |
| 3.2.1 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商 | 研 |
| 3.2.2 應(yīng)用技術(shù)服務(wù)服務(wù)提供商 | 網(wǎng) |
| 2010年基於手機(jī)終端的無線營(yíng)銷發(fā)展分析報(bào)告 | |
| 3.2.3 無線增值業(yè)務(wù)及內(nèi)容提供商 | ｗ |
| 3.2.4 無線營(yíng)銷服務(wù)提供商 | ｗ |
| 3.2.5 采用無線技術(shù)開展?fàn)I銷的企業(yè) | ｗ |
| 3.2.6 手機(jī)用戶 | ． |
第4章 企業(yè)無線營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀及趨勢(shì) |
Ｃ |
4.1 企業(yè)開展概況介紹 |
ｉ |
4.2 企業(yè)對(duì)無線營(yíng)銷的認(rèn)識(shí) |
ｒ |
4.3 企業(yè)對(duì)無線營(yíng)銷的評(píng)價(jià) |
． |
第5章 手機(jī)用戶對(duì)無線廣告的受眾行為分析 |
ｃ |
5.1 手機(jī)用戶對(duì)免費(fèi)廣告的接受程度 |
ｎ |
5.2 手機(jī)用戶對(duì)基于位置的營(yíng)銷信息接受程度 |
中 |
5.3 手機(jī)用戶對(duì)廣告信息的偏好 |
智 |
5.4 用戶對(duì)手機(jī)廣告的接受形式偏好 |
林 |
第6章 中-智-林-：各無線營(yíng)銷技術(shù)應(yīng)用分析 |
４ |
6.1 基于短信營(yíng)銷應(yīng)用 |
０ |
6.2 基于彩信的營(yíng)銷應(yīng)用 |
０ |
6.3 基于WAP的營(yíng)銷應(yīng)用 |
６ |
6.4 基于手機(jī)二維碼營(yíng)銷應(yīng)用 |
１ |
| 6.4.1 手機(jī)二維條碼在營(yíng)銷中的應(yīng)用 | ２ |
| 2010 nián jīyú shǒujī zhōngduān dì wúxiàn yíngxiāo fāzhǎn fēnxī bàogào | |
| 6.4.2 手機(jī)二維碼營(yíng)銷發(fā)展?jié)摿?/td> | ８ |
6.5 基于手機(jī)視頻的營(yíng)銷應(yīng)用 |
６ |
6.6 其他業(yè)務(wù) |
６ |
| 6.6.1 基于手機(jī)游戲的營(yíng)銷應(yīng)用 | ８ |
| 6.6.2 基于CRBT的營(yíng)銷應(yīng)用 | 產(chǎn) |
| 6.6.3 基于移動(dòng)搜索的營(yíng)銷應(yīng)用 | 業(yè) |
| 6.6.4 基于LBS的營(yíng)銷應(yīng)用 | 調(diào) |
| 附件 | 研 |
| 法律申明 | 網(wǎng) |
| 關(guān)于我們 | ｗ |
| 服務(wù)內(nèi)容 | ｗ |
| 價(jià)值與特色 | ｗ |
| 圖表目錄 | ． |
| 圖表 1移動(dòng)通信發(fā)展階段 | Ｃ |
| 圖表 2整合營(yíng)銷傳播沙漏模型 | ｉ |
| 圖表 3網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播過程所使用的工具及手段 | ｒ |
| 圖表 4無線營(yíng)銷信息傳遞示意圖 | ． |
| 圖表 5 無線營(yíng)銷技術(shù)及應(yīng)用 | ｃ |
| 圖表 6 無線營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷中的應(yīng)用 | ｎ |
| 2010無線攜帯端末ベースのマーケティング分析レポート | |
| 圖表 7 2001-2007中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | 中 |
| 圖表 9無線營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)圖 | 智 |
| 圖表 10 不同行業(yè)開展無線營(yíng)銷服務(wù)情況分析 | 林 |
| 圖表 11企業(yè)對(duì)無線營(yíng)銷認(rèn)知度 | ４ |
| 圖表 12 企業(yè)對(duì)無線營(yíng)銷評(píng)價(jià) | ０ |
| 圖表 13 手機(jī)用戶對(duì)手機(jī)廣告信息的接受程度 | ０ |
| 圖表 14 手機(jī)用戶對(duì)基于位置的營(yíng)銷信息接受程度 | ６ |
| 圖表 15 被調(diào)查用戶喜歡接收的手機(jī)廣告形式 | １ |
| 圖表 16WAPPUSH示意圖 | ２ |
| 圖表 17WAP廣告示意圖一 | ８ |
| 圖表 19 中國(guó)手機(jī)電視服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | ６ |
| 圖表 20可視化搜索服務(wù) | ６ |
http://m.hczzz.cn/R_2010-04/2010nianjiyushoujizhongduandewuxiany.html
略……
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