2009-2012年音像制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：03A3716 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2009-2012年音像制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
編　號(hào)：03A3716　
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2009-2012年音像制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

字號(hào)：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　改革開放30年，我國(guó)音像出版業(yè)大致經(jīng)歷了3個(gè)階段。前10年是快速發(fā)展和擴(kuò)張階段，中間10年是產(chǎn)業(yè)形成階段，后10年的情況則顯得奇怪：中國(guó)經(jīng)濟(jì)連年增長(zhǎng)，中國(guó)音像業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況卻一年比一年艱難。現(xiàn)有的音像出版社，大多數(shù)處境艱難。之所以出現(xiàn)這一怪現(xiàn)象，主要有以下幾個(gè)方面的原因。首先是技術(shù)革新。2004年超級(jí)VCD的誕生，給音像行業(yè)一個(gè)沉重打擊。按一部電視劇20集計(jì)算，原來一張VCD最多放兩集；而超級(jí)VCD最大容量可以放10集，讓本來可以發(fā)20張盤的商家，最后只能出幾張盤，收入大大縮水。這導(dǎo)致音像業(yè)進(jìn)入新的退貨狂潮，小型零售商紛紛倒閉，光盤復(fù)制廠訂單不足，生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩。其次是體制弊端。1998年國(guó)有音像出版社因遭遇盜版和大量退貨出現(xiàn)資金緊張，新產(chǎn)品開發(fā)能力下降，導(dǎo)致音像市場(chǎng)大幅衰退，一直沒有“登堂入室”的民營(yíng)企業(yè)抓住了機(jī)遇，取而代之，逐漸成為音像市場(chǎng)的主要供貨商，市場(chǎng)主體發(fā)生了較大變化。國(guó)有音像出版社在發(fā)行方面難敵私營(yíng)企業(yè)。國(guó)有音像出版社在經(jīng)過20年的發(fā)展之后，它的先天不足越發(fā)明顯。第三是音像載體變化的周期加快。從19世紀(jì)末粗紋快轉(zhuǎn)唱片誕生到密紋慢轉(zhuǎn)唱片用了40年，密紋唱片被盒帶取代用了30年，盒帶被CD取代只用了10年。1998年我國(guó)音像市場(chǎng)出現(xiàn)的VCD，迅速取代了錄像帶，在2003年VCD的市場(chǎng)份額曾達(dá)到53%，成為我國(guó)音像市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，也成為世界音像發(fā)展歷程中極為獨(dú)特的現(xiàn)象。第四是盜版的沖擊。2004年初，盜版刻錄光盤開始危害正版音像失察功能，一些音像企業(yè)由于不堪盜版的沖擊，業(yè)績(jī)虧損甚至倒閉。第五是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，改變了音像的銷售傳播結(jié)構(gòu)。過去音像出版社靠發(fā)行盒帶、唱盤還有一個(gè)基本的業(yè)務(wù)量。網(wǎng)絡(luò)傳播興起后，傳統(tǒng)的物化介質(zhì)銷售業(yè)務(wù)萎縮，困局加劇。

　　連鎖、超市是阻遏盜版勢(shì)頭的市場(chǎng)堤壩，是實(shí)現(xiàn)音像市場(chǎng)流通領(lǐng)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與重組改造的最佳載體和經(jīng)營(yíng)形式。連鎖和超市作為一種經(jīng)營(yíng)模式和形式，對(duì)于今天的國(guó)人來說，早已不是陌生的概念。

　　人們通過麥當(dāng)勞、肯德基以及家樂福等，充分感受到了它的商業(yè)魅力和市場(chǎng)能量。然而，舉目四望，作為規(guī)范的富有品牌效應(yīng)和消費(fèi)者忠誠度的音像連鎖店、大型超市，在全國(guó)范圍內(nèi)而言還是“稀有動(dòng)物”。就全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)而言，音像制品連鎖店和超市的市場(chǎng)規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展需求。因此，加快連鎖經(jīng)營(yíng)和超市經(jīng)營(yíng)模式的市場(chǎng)布局，不僅有助于音像市場(chǎng)流通領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)調(diào)整和重組改造，而且有助于構(gòu)筑起民族音像業(yè)與外資搏弈的市場(chǎng)體系。就目前音像市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r來看，連鎖和超市高標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，為音像市場(chǎng)流通領(lǐng)域市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的重塑注入了強(qiáng)大的資本能量，這種能量在正版與盜版的對(duì)抗中所產(chǎn)生的效應(yīng)是難以估量的。連鎖與超市，作為一種現(xiàn)代化商品流通和營(yíng)銷形式，由于其統(tǒng)一CIS、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)理念、統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一配送等一系列規(guī)范化、專業(yè)化、規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)實(shí)踐方式和其經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的同質(zhì)性——音像制品以及連鎖店加盟擴(kuò)張的欲望，為音像市場(chǎng)流通領(lǐng)域散、亂、小的狀況改造，提供了強(qiáng)大的理念支持和資本通吃天下的本能力量，同時(shí)也必將成為音像市場(chǎng)最基本的也是最主要的經(jīng)營(yíng)形式?？梢灶A(yù)期，在一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，連鎖、超市作為重組市場(chǎng)基礎(chǔ)的主導(dǎo)力量，伴隨其區(qū)域性物流中心的建立和進(jìn)貨渠道代理制的形成，憑借連鎖和超市低價(jià)位、大批量的營(yíng)銷觀念的實(shí)踐，正版音像制品的價(jià)格不僅會(huì)趨于合理，而且能夠逐步形成與盜版抗衡的價(jià)格體系。與之相呼應(yīng)的是，在連鎖、超市較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，正版銷量就會(huì)擴(kuò)大，區(qū)域音像市場(chǎng)環(huán)境和秩序就會(huì)好轉(zhuǎn)或進(jìn)入規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所應(yīng)具有的一種常態(tài)。

　　本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)音像協(xié)會(huì)、音像制品分銷行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容翔實(shí)、統(tǒng)計(jì)精確的資料和數(shù)據(jù)，對(duì)國(guó)際音像市場(chǎng)發(fā)展概況、國(guó)內(nèi)音像市場(chǎng)發(fā)展概況、國(guó)內(nèi)音像制品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及進(jìn)出口市場(chǎng)、音像連鎖渠道、相關(guān)政策法規(guī)進(jìn)行了詳細(xì)介紹和分析。全面總結(jié)了中國(guó)音像制品市場(chǎng)發(fā)展情況，從多個(gè)角度揭示了中國(guó)音像制品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與供需關(guān)系特點(diǎn)。報(bào)告深入分析了影響中國(guó)音像制品市場(chǎng)發(fā)展的主要因素，在此基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測(cè)。報(bào)告還對(duì)市場(chǎng)供需因素、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局以及發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)發(fā)展對(duì)策等多方面進(jìn)行了深度剖析，揭示音像制品行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展影響因素，是音像制品制作公司、出版機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專業(yè)性報(bào)告。

　　CONTENTS

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章音像制品行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 行業(yè)相關(guān)概念

　　　　一、音像產(chǎn)業(yè)定義

　　　　二、音像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍

　　　　三、音像產(chǎn)業(yè)的外延及其所隸屬的大行

　　第二節(jié) 音像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)

　　　　一、音像產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài)

　　　　二、音像產(chǎn)業(yè)組織形式

　　　　三、音像產(chǎn)品種類與生產(chǎn)數(shù)量

　　第三節(jié) 音像產(chǎn)業(yè)投資特性分析

　　　　一、音像產(chǎn)業(yè)贏利性

　　　　二、音像產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性

　　　　三、音像產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性

　　　　四、音像業(yè)進(jìn)入壁壘

　　第四節(jié) 音像業(yè)現(xiàn)行管理體制分析

　　　　一、現(xiàn)行管理體制制約音像業(yè)的發(fā)展

　　　　二、音像協(xié)會(huì)在市場(chǎng)管理中的作用

　　　　三、對(duì)音像行業(yè)行政管理體制改革的建議

第二章全球音像制品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球音像制品市場(chǎng)分析

　　　　一、2008年全球音像制品市場(chǎng)回顧

　　　　二、2008年全球音像制品市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2008年全球音像制品格局分析

　　　　四、2008年全球唱片行業(yè)發(fā)展分析

　　第二節(jié) 2009年全球音像制品市場(chǎng)分析

　　　　一、2009年全球音像制品需求分析

　　　　二、2009年全球唱片行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2009年全球音像制品市場(chǎng)環(huán)境

　　　　四、2009年中外音像制品市場(chǎng)對(duì)比

　　第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)音像制品市場(chǎng)分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)音像制品市場(chǎng)分析

　　　　二、2008-2009年歐洲音像制品市場(chǎng)分析

　　　　三、2008-2009年日本音像制品市場(chǎng)分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)音像制品市場(chǎng)分析

　　　　五、2008-2009年其他國(guó)家音像制品市場(chǎng)

全.文：http://m.hczzz.cn/R_2009-06/2009_2012nianyinxiangzhipinxingyejin.html

第三章我國(guó)音像制品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 音像制品市場(chǎng)的發(fā)展情況

　　　　一、音像制品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、我國(guó)音像業(yè)產(chǎn)業(yè)體系情況

　　　　三、中國(guó)音像行業(yè)面臨的困難局面

　　　　四、關(guān)于音像行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的分析

　　　　五、2009年音像制品市場(chǎng)新情況

　　　　六、2008年轉(zhuǎn)型中的音像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況

　　　　七、唱片市場(chǎng)外的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)分析

　　第二節(jié) 2007-2009年音像制品業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2007年音像制品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　二、2008年音像制品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2009年音像制品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年1-5月音像制品行業(yè)發(fā)展情況

　　第三節(jié) 農(nóng)村音像市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、農(nóng)村音像市場(chǎng)發(fā)展情況

　　　　二、科學(xué)規(guī)范農(nóng)村音像市場(chǎng)

　　　　三、農(nóng)村音像市場(chǎng)建設(shè)和管理的建議

　　第四節(jié) 音像制品的供需分析

　　　　一、音像制品市場(chǎng)的需求情況

　　　　二、音像產(chǎn)品需求影響因素

　　　　三、音像產(chǎn)品供給的要素

　　　　四、我國(guó)音像產(chǎn)品供給情況

　　第五節(jié) 中國(guó)音像制品的問題和危機(jī)

　　　　一、當(dāng)前音像市場(chǎng)面臨的主要問題

　　　　二、音像出版社面臨的結(jié)構(gòu)性困局

　　　　三、光盤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的危機(jī)

　　第六節(jié) 中國(guó)音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和建議

　　　　一、我國(guó)音像產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

　　　　二、我國(guó)音像行業(yè)發(fā)展的建議

　　　　三、音像游商、地?cái)偤蜔o證照經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的存在原因及對(duì)策建議

第四章我國(guó)音像制品市場(chǎng)發(fā)展研究

　　第一節(jié) 2008年我國(guó)音像制品市場(chǎng)發(fā)展研究

　　　　一、2008年1季度我國(guó)音像制品市場(chǎng)研究

　　　　二、2008年2季度我國(guó)音像制品市場(chǎng)研究

　　　　三、2008年3季度我國(guó)音像制品市場(chǎng)研究

　　　　四、2008年4季度我國(guó)音像制品市場(chǎng)研究

　　第二節(jié) 2009年我國(guó)音像制品市場(chǎng)情況

　　　　一、2009年1月我國(guó)音像制品市場(chǎng)研究

　　　　二、2009年2月我國(guó)音像制品市場(chǎng)研究

　　　　三、2009年3月我國(guó)音像制品市場(chǎng)研究

　　　　四、2009年4月我國(guó)音像制品市場(chǎng)研究

　　第三節(jié) 2009年我國(guó)音像制品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)分析

　　　　一、2009年Q1我國(guó)音像制品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢(shì)概述

　　　　二、2009年Q1我國(guó)音像制品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年Q1我國(guó)音像制品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

　　第一節(jié) 2008-2009年音像制品產(chǎn)量分析

　　　　一、2008年音像制品產(chǎn)量分析

　　　　二、2009年1-5月音像制品產(chǎn)量分析

　　第二節(jié) 2008-2009年音像制品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　一、銷售收入前十家企業(yè)分析

　　　　二、2008年音像制品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、2009年1-5月音像制品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　第三節(jié) 2008-2009年我國(guó)音像制品行業(yè)績(jī)效分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)產(chǎn)銷情況

　　　　二、2008-2009年行業(yè)規(guī)模情況

　　　　三、2008-2009年行業(yè)盈利能力

2009-2012 audio-visual products industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports

　　　　四、2008-2009年行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力

　　　　五、2008-2009年行業(yè)償債能力分析

第七章我國(guó)音像制品行業(yè)進(jìn)出口分析

　　第一節(jié) 我國(guó)音像制品進(jìn)口分析

　　　　一、2008年進(jìn)口總量分析

　　　　二、2008年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2008年進(jìn)口區(qū)域分析

　　第二節(jié) 我國(guó)音像制品出口分析

　　　　一、2008年出口總量分析

　　　　二、2008年出口結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2008年出口區(qū)域分析

　　第三節(jié) 我國(guó)音像制品進(jìn)出口預(yù)測(cè)分析

　　　　一、2009年1季度進(jìn)口分析

　　　　二、2009年1季度出口分析

　　　　三、2009年音像制品進(jìn)口預(yù)測(cè)分析

　　　　四、2009年音像制品出口預(yù)測(cè)分析

第八章音像制品細(xì)分市場(chǎng)情況分析

　　第一節(jié) 唱片行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、唱片行業(yè)概述及產(chǎn)業(yè)分析

　　　　二、唱片公司運(yùn)作流程與商業(yè)模式分析

　　　　三、國(guó)內(nèi)唱片業(yè)存在的問題和解決方式

　　　　四、唱片工業(yè)在線化的情況

　　第二節(jié) 數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　　　一、數(shù)字音樂對(duì)傳統(tǒng)唱片工業(yè)的影響

　　　　二、數(shù)字音樂和網(wǎng)絡(luò)歌唱行業(yè)的發(fā)展情況

　　　　三、2007/2008年數(shù)字音樂贏利模式

　　　　四、數(shù)字音樂給音樂產(chǎn)業(yè)帶來未來的機(jī)會(huì)

　　　　五、數(shù)字音樂市場(chǎng)吸引眾多廠商

　　　　六、數(shù)字音樂市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊

　　　　七、2012年數(shù)字音樂市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 音像連鎖發(fā)展分析

　　　　一、音像連鎖發(fā)展回顧

　　　　二、音像連鎖規(guī)模問題

　　　　三、音像連鎖遭遇人才瓶頸

　　　　四、破解規(guī)模悖論掙脫運(yùn)營(yíng)瓶頸