2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

報告編號：03A3AA2 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

字號：小中大報告內(nèi)容：

　　由于新媒體其特有的優(yōu)勢，能對前四大媒體進(jìn)行有效整合與補(bǔ)充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金礦。借助新媒體，廣告主可以根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征來選擇合適的廣告表現(xiàn)形式，以達(dá)到最佳的廣告投放效果。所以，手機(jī)廣告今后將成為企業(yè)營銷利器。目前，國內(nèi)的手機(jī)廣告主要以直投和基于移動互聯(lián)網(wǎng)兩類廣告為主。其中，直投類廣告多是短信形式的廣告，其中像彩信廣告、小區(qū)廣告、手機(jī)報廣告都屬于直投類廣告。而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告，其表現(xiàn)形式大多數(shù)為圖片連接和文字連接，以及借助移動互聯(lián)網(wǎng)的流媒體廣告也能規(guī)劃到移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。表現(xiàn)形式和現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告異曲同工。目的就是通過不同的形式來吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，從而引導(dǎo)在廣告主的二級頁面上。在2G時代，直投類的廣告占很大一部分，而WAP廣告由于受到網(wǎng)絡(luò)帶寬等原因，市場所占比例很少。但是目前來看，以短信為主體的廣告已為數(shù)不多了，由于相關(guān)部門的監(jiān)管，導(dǎo)致這種形式失去了原來可贏利性。再者就是運(yùn)營商對短信類廣告的投入也不是很積極，一些投資商也不是非?？春没诙绦诺膹V告業(yè)務(wù)。所以，在3G時代，直投類的廣告將要基于移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新。所以，在3G時代，基于無線網(wǎng)站上的廣告市場將占主導(dǎo)地位。由于這種模式的精準(zhǔn)性強(qiáng)，根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)使用情況，在合適的情況下為合適的用戶投放合適的廣告內(nèi)容。所以，有望實(shí)現(xiàn)WAP到短信的綠色營銷方式。

　　手機(jī)廣告業(yè)務(wù)剛剛開始起步，仍有著極其巨大的發(fā)展與想象空間。尤其是在當(dāng)前低迷的市場環(huán)境下，盡管經(jīng)濟(jì)衰退迫使企業(yè)不得不大幅削減營銷預(yù)算，從而導(dǎo)致全球廣告市場總收入急劇下滑，但手機(jī)廣告業(yè)務(wù)卻仍保持了增長勢頭，僅僅增速有所降低。手機(jī)廣告業(yè)務(wù)收入之所以能夠維持增長勢頭，除了得益于這一領(lǐng)域尚處于起步階段，有較大的發(fā)展空間之外，還與大部分企業(yè)的市場營銷預(yù)算中，手機(jī)廣告所占比重較小有很大關(guān)系。企業(yè)在削減市場營銷預(yù)算時，首當(dāng)其沖的往往是在預(yù)算總額中比重大的傳統(tǒng)營銷預(yù)算，因為這易于取得立竿見影的效果，而削減比重小的手機(jī)廣告對于降低預(yù)算總額作用并不明顯。而且，作為一種全新的市場營銷模式，手機(jī)廣告還存在著諸多傳統(tǒng)營銷模式難以企及的優(yōu)勢。首先，由于移動運(yùn)營商能夠掌握手機(jī)用戶的居住地與消費(fèi)習(xí)性等有價值的信息，因而可以為廣告客戶提供更有針對性的定位廣告，取得更理想的營銷效果。其次，手機(jī)廣告能夠讓客戶迅速獲悉廣告成效，使客戶及時了解其廣告投放能否能夠推動產(chǎn)品與服務(wù)銷售、以及對產(chǎn)品與服務(wù)銷售的推動程度等重要信息，在這方面，在現(xiàn)有的市場營銷手段中，唯有Internet廣告可以勉強(qiáng)與之媲美。另外，手機(jī)廣告的形式靈活多樣，除了可以直接向手機(jī)用戶發(fā)送獨(dú)立的文本或多媒體廣告信息外，還可以將廣告內(nèi)容插入短信、甚至語音呼叫信息中。更重要的是，手機(jī)已日益成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠帧５M管如此，截至目前，手機(jī)廣告的優(yōu)勢似乎并未得到充分體現(xiàn)。在全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退之前，有分析師曾預(yù)計，2009年，全球手機(jī)廣告收入將有望自2008年的1.2億美元飆升至10億美元以上，但隨著總體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，分析師不得不將其預(yù)測數(shù)據(jù)調(diào)低到了2億美元。不過，這仍意味著手機(jī)廣告收入的年增長率將高達(dá)60%以上。隨著手機(jī)廣告市場的發(fā)展，手機(jī)廣告數(shù)量的增長將是確定無疑的，但鑒于當(dāng)前總體經(jīng)濟(jì)的不確定性，每一手機(jī)廣告究竟能夠帶來多少收入?yún)s難以衡量。

　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)手機(jī)廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報告還重點(diǎn)研究了手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場、競爭格局和投資前景等。本報告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 廣告簡介

　　　　一、廣告的概念

　　　　二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

　　　　三、廣告的分類和主要形式

　　　　四、廣告媒體簡介

　　第二節(jié) 手機(jī)廣告

　　　　一、手機(jī)廣告的概念

　　　　二、手機(jī)廣告的劃分

　　　　三、手機(jī)廣告的主要功能

　　　　四、手機(jī)廣告媒體

　　　　五、手機(jī)廣告的特征

第二章國外廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營情況分析

　　　　二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析

　　　　三、2009年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 2008年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　一、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

　　　　二、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　三、2008年世界廣告發(fā)展存在的問題

　　　　四、2008年世界廣告企業(yè)競爭分析

　　第三節(jié) 全球廣告市場分析

　　　　一、全球廣告市場格局分析

　　　　二、2008年戛納廣告節(jié)的開展情況

　　　　三、2008年全球廣告支出情況分析

　　　　四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額

　　　　五、2008年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對廣告行業(yè)的沖擊

　　　　六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)

　　第四節(jié) 2009-2012年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化

　　　　二、虛擬世界廣告發(fā)展前景預(yù)測

　　　　三、2009年全球廣告支出增長預(yù)測分析

　　　　四、2009-2010年全球廣告預(yù)算情況

　　　　五、2009-2012年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、2008年美國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2008年日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

詳:情：http://m.hczzz.cn/R_2009-04/2009_2012nianshoujiguanggaoxingyejin.html

　　　　三、2008年俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

　　第二節(jié) 2009年世界手機(jī)廣告市場需求分析

　　　　一、2009年世界手機(jī)廣告市場需求量分析

　　　　二、2009年世界手機(jī)廣告策劃分析

　　　　三、2008年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況

　　　　四、2009年世界手機(jī)廣告業(yè)競爭分析

　　第三節(jié) 2009-2012年世界手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測

第四章我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析

　　　　一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

　　　　三、中國本土廣告公司的SWOT分析

　　　　四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

　　第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析

　　　　一、2008-2009年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析

　　　　三、2009年中國廣告市場價值分析

　　　　四、2008年中國廣告市場的投放額

　　　　五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況

　　　　六、2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

　　第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況

　　　　一、2008年中國查處廣告違法案件情況

　　　　二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討

　　　　三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

　　　　四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第五章我國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國手機(jī)廣告行業(yè)概況

　　　　一、中國手機(jī)廣告發(fā)展歷程

　　　　二、中國手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別

　　　　三、中國的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

　　　　四、跨行業(yè)合作形勢下手機(jī)廣告的優(yōu)勢

　　第二節(jié) 中國手機(jī)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn)

　　　　二、手機(jī)廣告對用戶消費(fèi)的影響

　　　　三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析

　　　　四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析

　　第三節(jié) 手機(jī)廣告市場空間分析

　　　　一、2008年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模

　　　　二、2008年高校手機(jī)廣告市場規(guī)模

　　　　三、2009年手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測分析

　　第四節(jié) 中國手機(jī)廣告的相關(guān)政策分析

　　　　一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用

　　　　二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

　　　　三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章中國手機(jī)廣告受眾及投放分析

　　第一節(jié) 手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)

　　　　一、投放手機(jī)廣告的原因

　　　　二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、手機(jī)廣告接受度情況分析

　　　　四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸

　　第二節(jié) 手機(jī)廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

　　第三節(jié) 影響手機(jī)廣告投放的要素分析

　　　　一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析

　　第一節(jié) PUSH類廣告

　　　　一、PUSH類廣告的介紹

　　　　二、PUSH類廣告的優(yōu)勢

　　　　三、PUSH類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析

　　第二節(jié) WAP類廣告

　　　　一、WAP類廣告的介紹

　　　　二、WAP類廣告的優(yōu)勢

　　　　三、WAP類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年WAP類廣告發(fā)展分析

　　第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

　　　　一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹

　　　　二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢

　　　　三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

　　第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析

　　　　一、語音類廣告的介紹

　　　　二、語音類廣告的優(yōu)勢

　　　　三、語音類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年語音類廣告發(fā)展分析

　　第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

　　　　一、小區(qū)廣播類廣告的介紹

　　　　二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢

　　　　三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

　　第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

　　　　一、終端內(nèi)置類廣告的介紹

　　　　二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢

2009-2012 mobile advertising industry competition pattern and investment strategy research advisory report

　　　　三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

　　第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析

　　　　一、搜索類廣告的介紹

　　　　二、搜索類廣告的優(yōu)勢

　　　　三、搜索類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年搜索類廣告發(fā)展分析

第二部分行業(yè)競爭格局

第八章手機(jī)廣告區(qū)域市場競爭力比較

　　第一節(jié) 北京

　　　　一、2007年北京奧運(yùn)手機(jī)廣告全面啟動

　　　　二、2008年北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析

　　　　三、2008年北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

　　　　四、2009年北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 上海

　　　　一、2008上海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　二、2008年上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析

　　　　三、2008年手機(jī)廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析

　　　　四、2009年上海手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第三節(jié) 廣東

　　　　一、2008年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析

　　　　二、2008年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析

　　　　三、2008年手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析

　　　　四、2009年廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第九章中國手機(jī)廣告市場競爭分析

　　第一節(jié) 2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

　　　　一、2008年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析

　　　　二、2008年谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力

　　　　三、2008年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析

　　　　四、2008-2009年央視重點(diǎn)時段廣告競爭分析

　　　　五、2008-2009年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析

　　第二節(jié) 2008年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析

　　　　一、2008年中國手機(jī)廣告品牌競爭分析

　　　　二、2008年中國手機(jī)廣告價格競爭分析

　　　　三、2008年中國手機(jī)廣告競爭戰(zhàn)略分析

第九章手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析

　　第一節(jié) 手機(jī)廣告市場競爭策略分析

　　　　一、2009年手機(jī)廣告市場增長潛力分析

　　　　二、2009年手機(jī)廣告主要潛力品種分析

　　　　三、現(xiàn)有手機(jī)廣告產(chǎn)品競爭策略分析

　　　　四、潛力手機(jī)廣告品種競爭策略選擇

　　　　五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

　　第二節(jié) 手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析

　　　　一、金融危機(jī)對手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局的影響

　　　　二、金融危機(jī)后手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局的變化

　　　　三、2009-2012年我國手機(jī)廣告市場競爭趨勢

　　　　四、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局展望

　　　　五、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)競爭策略分析

　　　　六、2009-2012年手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析

第十章手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析