2012年中國(guó)新媒體市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：1206069 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：2012年中國(guó)新媒體市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
編　號(hào)：1206069　
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2012年中國(guó)新媒體市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

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　　近年來(lái)，依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)而快速發(fā)展的新媒體，不僅在傳播理念、傳播方式、傳播內(nèi)容上具有嶄新的特征，在發(fā)展規(guī)模、傳播功能等方面后來(lái)居上，呈現(xiàn)出融合和超越傳統(tǒng)媒體的第一媒體之勢(shì)，并對(duì)人類(lèi)社會(huì)產(chǎn)生了廣泛而深刻的顛覆性影響，特別是在信息社會(huì)時(shí)代，新媒體的發(fā)展甚至主宰著一個(gè)國(guó)家的未來(lái)。

　　放眼全球視野，世界各國(guó)早已在新媒體發(fā)展戰(zhàn)略上展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)不重視新媒體，就一定跟不上時(shí)代，哪個(gè)國(guó)家不努力發(fā)展新媒體、發(fā)展不好新媒體，就一定會(huì)在世界發(fā)展中落后于人、在全球競(jìng)爭(zhēng)中受制于人。正如1987年中國(guó)第一封電子郵件所說(shuō)的越過(guò)長(zhǎng)城，走向世界，開(kāi)放已是中國(guó)不可逆的歷史進(jìn)程，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) 走向世界，抓住新媒體機(jī)遇發(fā)展中國(guó)，則是當(dāng)下中國(guó)最重要的課題。媒體的經(jīng)營(yíng)某種程度上處于被監(jiān)管的狀態(tài)。自身獨(dú)特理念難免受人左右，獨(dú)立的媒體品格難以形成，同時(shí)更要防止資本對(duì)于媒體內(nèi)容的侵蝕。一個(gè)新興媒體的最終要靠市場(chǎng)、大眾的承認(rèn)而不是風(fēng)險(xiǎn)投資。所以新興媒體一定堅(jiān)守自身的傳媒品格的底線，在使用風(fēng)險(xiǎn)投資的同時(shí)秉持獨(dú)立、客觀、公正的內(nèi)容傳播品質(zhì)，不為資本劫持，不為一時(shí)小利而飲鴆止渴。

　　立足中國(guó)特色，如能充分發(fā)掘全民族的智慧、集中所有優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)拓出一條中國(guó)特色的新媒體發(fā)展道路，在全球新媒體格局的激烈競(jìng)爭(zhēng)中努力登上世界之巔，那就會(huì)獲取重興中華民族的有力支點(diǎn)。當(dāng)然，事情并不會(huì)那么簡(jiǎn)單，因?yàn)樾旅襟w技術(shù)多源發(fā)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，從科技哲學(xué)的角度來(lái)看，科學(xué)技術(shù)的背后或淺或深地隱藏著文化和制度的邏輯，接受一項(xiàng)別國(guó)的技術(shù)往往意味著要接納其背后的文化乃至制度，近年來(lái)如一些新媒體形態(tài)在中國(guó)所引發(fā)的問(wèn)題，分析其深層原因，很大程度上就是中國(guó)在文化乃至傳媒制度方面同美國(guó)等西方國(guó)家之間的差異。所以發(fā)展新媒體要有前瞻的眼光，足夠的重視度，但也要注意結(jié)合本國(guó)國(guó)情，走本土化的新媒體發(fā)展道路。

　　本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)新媒體商業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新媒體研究院、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及新媒體科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)新媒體相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、投資機(jī)會(huì)與策略、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了行業(yè)各大類(lèi)新媒體的發(fā)展?fàn)顩r。報(bào)告揭示了新媒體市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

圖表目錄

第一部分行業(yè)發(fā)展概況

第一章新媒體概述

　　第一節(jié) 新媒體的概念與內(nèi)容分類(lèi)

　　　　一、新媒體的概念

　　　　二、新媒體的分類(lèi)

　　第二節(jié) 新媒體的特點(diǎn)和基本要素分析

　　　　一、新媒體特點(diǎn)

　　　　二、構(gòu)成要素

　　　　三、主要特征

　　　　四、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性分析

　　　　五、新媒體的發(fā)展分析

第二章新媒體發(fā)展存在的問(wèn)題研究分析

　　第一節(jié) 新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和隱憂分析

　　　　一、新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、新媒體的隱憂分析

　　第二節(jié) 新媒體負(fù)面影響分析

　　　　一、新媒體對(duì)人們思想方面的影響

　　　　二、新媒體對(duì)人們學(xué)習(xí)方面的影響

　　　　三、新媒體對(duì)人們工作方面的影響

　　　　四、新媒體對(duì)人們生活方面的影響

　　　　五、新媒體對(duì)人們交際方面的影響

　　　　六、新媒體對(duì)社會(huì)安定方面的影響

　　第三節(jié) 新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響分析

　　　　一、新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互的關(guān)系

　　　　二、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異

第三章 2012年新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀研究分析

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

　　　　二、影視領(lǐng)域中新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

轉(zhuǎn)載~自：http://m.hczzz.cn/DiaoYan/2012-10/xinmeitishichangshendudiaoyanjifazha.html

　　　　三、中國(guó)戶外新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的研究分析

　　　　一、新媒體發(fā)展方向的研究分析

　　　　二、中國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的研究分析

　　　　三、2012中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研究分析

第四章移動(dòng)媒體分析

　　第一節(jié) 移動(dòng)媒體的發(fā)展模式和現(xiàn)狀分析

　　　　一、移動(dòng)媒體的發(fā)展模式分析

　　　　二、移動(dòng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第二節(jié) 移動(dòng)媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題和解決措施

　　　　一、移動(dòng)媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題

　　　　二、移動(dòng)媒體發(fā)展的問(wèn)題分析及應(yīng)對(duì)方法

　　第三節(jié) 移動(dòng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)的研究分析

　　　　一、移動(dòng)媒體的發(fā)展模式分析

　　　　二、移動(dòng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第五章中國(guó)數(shù)字電視分析

　　第一節(jié) 數(shù)字電視基本概念與特征

　　　　一、數(shù)字電視概況分析

　　　　二、數(shù)字電視的特征分析

　　第二節(jié) 中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究

　　　　一、數(shù)字電視的基本現(xiàn)狀

　　　　二、中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題

　　第三節(jié) 數(shù)字電視的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、數(shù)字電視的前景研究

　　　　二、數(shù)字電視的技術(shù)發(fā)展方向分析

　　　　三、數(shù)字電視的狀況分析

　　　　四、數(shù)字電視的發(fā)展與展望分析

第六章手機(jī)媒體分析

　　第一節(jié) 手機(jī)媒體的概念和基本情況分析

　　　　一、手機(jī)媒體的概念和特征

　　　　二、手機(jī)媒體的發(fā)展情況

　　　　三、中國(guó)手機(jī)媒體形態(tài)與內(nèi)容分析

　　第二節(jié) 手機(jī)媒體發(fā)展模式及前景

　　　　一、手機(jī)媒體相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的比較優(yōu)勢(shì)

　　　　二、手機(jī)媒體盈利模式分析

　　　　三、3G時(shí)代手機(jī)媒體會(huì)加速發(fā)展

　　　　四、手機(jī)媒體化發(fā)展前景廣闊

　　第三節(jié) 手機(jī)廣告概述和分析

　　　　一、手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式

　　　　二、手機(jī)廣告形式

　　　　三、手機(jī)廣告的特點(diǎn)

　　　　四、手機(jī)廣告發(fā)展前景

第七章網(wǎng)站發(fā)展情況和趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 新聞網(wǎng)站

　　　　一、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程

　　　　二、2011-2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

　　　　三、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸

　　　　四、新聞網(wǎng)站發(fā)展方向和趨勢(shì)

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻

　　　　一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式分析

　　　　二、2011-2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模

　　　　三、2011年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

　　　　四、2012年下半年視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　五、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)出現(xiàn)的變化

　　　　六、中國(guó)視頻網(wǎng)站行業(yè)現(xiàn)狀和商業(yè)模式分析

　　　　七、中國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)

　　第三節(jié) 搜索引擎

　　　　一、我國(guó)搜索引擎發(fā)展的歷程

　　　　二、2011年我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模

　　　　三、搜索引擎行業(yè)存在著的法律問(wèn)題

　　　　四、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

　　　　五、2012年微博發(fā)展分析

第二部分行業(yè)運(yùn)行發(fā)展分析

第八章全球新媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 世界主要國(guó)家新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　一、主要國(guó)家新媒體概念的界定

　　　　二、新媒體在世界主要國(guó)家的發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　三、全世界新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

　　第二節(jié) 美國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

2012 depth research and development trend of China 's new media market analysis report

　　　　一、2011年美國(guó)新媒體出版市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)

　　　　二、美國(guó)新媒體加速：移動(dòng)裝置產(chǎn)業(yè)正發(fā)展迅速

　　　　三、2012年下半年美國(guó)新媒體發(fā)展展望

　　第三節(jié) 歐洲新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)制變化

　　　　一、歐洲新媒體發(fā)展的不平衡

　　　　二、新媒體規(guī)制

第九章新媒體營(yíng)銷(xiāo)分析

　　第一節(jié) 新媒體的營(yíng)銷(xiāo)分析

　　　　一、營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來(lái)臨

　　　　二、整合營(yíng)銷(xiāo)下的我國(guó)新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)

　　　　三、我國(guó)新媒體營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行

　　　　四、新媒體實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢(shì)

　　　　五、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道

　　第二節(jié) 新媒體時(shí)代背景下的Email營(yíng)銷(xiāo)

　　　　一、新媒體時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)

　　　　二、新媒體時(shí)代的Email營(yíng)銷(xiāo)研究

　　　　三、Email營(yíng)銷(xiāo)所面臨的問(wèn)題分析

　　　　四、進(jìn)行有效的Email營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第三部分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及策略

第十章新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第一節(jié) 新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、新媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　　　二、三網(wǎng)融合背景下新媒體的競(jìng)爭(zhēng)策略

　　　　三、三網(wǎng)融合背景下新媒體技術(shù)建設(shè)策略

　　　　四、我國(guó)航空新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

　　第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展

　　　　一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析

　　　　二、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變

　　　　三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

　　　　四、新媒體對(duì)廣播媒體的沖擊與影響