| 植入式廣告是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，近年來在影視、游戲、社交媒體等多個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。通過將品牌或產(chǎn)品自然地融入內(nèi)容中，植入式廣告能夠在不打擾用戶體驗(yàn)的前提下傳遞商業(yè)信息，增強(qiáng)了廣告的效果和可信度。隨著數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)據(jù)分析的進(jìn)步，植入式廣告的形式和效果不斷優(yōu)化。例如，在視頻流媒體平臺(tái)上，動(dòng)態(tài)生成的場(chǎng)景內(nèi)廣告可以根據(jù)用戶偏好進(jìn)行個(gè)性化定制；而在游戲中，虛擬物品和道具的品牌合作則提供了更深層次的互動(dòng)體驗(yàn)。此外，政策法規(guī)方面，各國(guó)政府紛紛出臺(tái)了針對(duì)植入式廣告的管理規(guī)定，確保其透明性和合法性，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。 | |
| 未來，植入式廣告的發(fā)展將更加注重智能化和技術(shù)融合。一方面，人工智能（AI）和機(jī)器學(xué)習(xí)算法的應(yīng)用將使植入式廣告具備更強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，能夠根據(jù)受眾行為自動(dòng)調(diào)整展示策略，提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦；另一方面，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等沉浸式技術(shù)的融入，將創(chuàng)造全新的交互方式，讓用戶仿佛置身于廣告環(huán)境中進(jìn)行面對(duì)面交流。同時(shí)，考慮到隱私保護(hù)的重要性，建立健全法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系將是未來發(fā)展的重要保障，確保植入式廣告環(huán)境下的信息安全可控。 | |
第一部分 植入式廣告產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)聚焦 |
產(chǎn) |
第一章 植入式廣告相關(guān)概述 |
業(yè) |
第一節(jié) 植入式廣告簡(jiǎn)介 |
調(diào) |
| 一、植入式廣告特性分析 | 研 |
| 二、植入式廣告的主要形式 | 網(wǎng) |
| 三、植入式廣告的發(fā)展階段 | ｗ |
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì) |
ｗ |
| 一、植入式廣告的優(yōu)勢(shì) | ｗ |
| 二、植入式廣告的劣勢(shì) | ． |
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次 |
Ｃ |
| 一、簡(jiǎn)單植入 | ｉ |
| 二、整合植入 | ｒ |
| 三、焦點(diǎn)植入 | ． |
第二章 2012年中國(guó)植入式廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 |
ｃ |
第一節(jié) 2012年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
ｎ |
| 一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP（季度更新） | 中 |
| 二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） | 智 |
| 三、全國(guó)居民收入情況（季度更新） | 林 |
| 四、恩格爾系數(shù)（年度更新） | ４ |
| 詳.情：http://m.hczzz.cn/DiaoYan/2012-10/zhirushiguanggaohangyediaoyanjiweila.html | |
| 五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新） | ０ |
| 六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） | ０ |
| 七、財(cái)政收支狀況（年度更新） | ６ |
| 八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 | １ |
| 九、對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口 | ２ |
| 十、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位分析 | ８ |
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告業(yè)政策環(huán)境分析 |
６ |
| 一、《中華人民共和國(guó)廣告法》 | ６ |
| 二、《廣播電視廣告播出管理辦法》 | ８ |
| 三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》 | 產(chǎn) |
| 四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 | 業(yè) |
| 五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 | 調(diào) |
第三節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告社會(huì)環(huán)境分析 |
研 |
| 一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革 | 網(wǎng) |
| 二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó) | ｗ |
| 三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段 | ｗ |
| 四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟 | ｗ |
第四節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告行業(yè)環(huán)境分析 |
． |
| 一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析 | Ｃ |
| 二、中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快 | ｉ |
| 三、我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 | ｒ |
| 四、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段 | ． |
第三章 2012年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析 |
ｃ |
第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因解析 |
ｎ |
| 一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降 | 中 |
| 二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏 | 智 |
| 三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制 | 林 |
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況 |
４ |
| 一、我國(guó)植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析 | ０ |
| 二、我國(guó)植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī) | ０ |
| 三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展 | ６ |
| 四、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟 | １ |
第三節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告深度剖析 |
２ |
| 一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變 | ８ |
| 二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變 | ６ |
| 三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變 | ６ |
第四節(jié) 2012年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析 |
８ |
| 一、媒體與廠商信息不對(duì)稱 | 產(chǎn) |
| 二、廣告植入過于生硬 | 業(yè) |
| 三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失 | 調(diào) |
| 四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展 | 研 |
第五節(jié) 2012年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議 |
網(wǎng) |
| 一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路 | ｗ |
| Implantable advertising industry research and investment prospects in the next six years Analysis Report ( 2012 ) | |
| 二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展 | ｗ |
| 三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系 | ｗ |
| 四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議 | ． |
第四章 2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2012年中國(guó)優(yōu)秀植入式廣告的特性 |
ｉ |
| 一、不可分割性 | ｒ |
| 二、真實(shí)性 | ． |
| 三、多贏性 | ｃ |
| 四、靈活性 | ｎ |
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作模式 |
中 |
| 一、場(chǎng)景植入 | 智 |
| 二、對(duì)白植入 | 林 |
| 三、情節(jié)植入 | ４ |
| 四、形象植入 | ０ |
第三節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作困局 |
０ |
| 一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 | ６ |
| 二、植入式廣告不可掌控 | １ |
| 三、接觸點(diǎn)不等于一切 | ２ |
| 四、尋找合適機(jī)會(huì)植入 | ８ |
第四節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告的運(yùn)作策略 |
６ |
| 一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 | ６ |
| 二、新老品牌的策略差異 | ８ |
| 三、品牌符號(hào)意義的和諧 | 產(chǎn) |
| 四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 | 業(yè) |
第二部分 植入式廣告細(xì)分領(lǐng)域深度剖析 |
調(diào) |
第五章 2012年中國(guó)影視植入式廣告運(yùn)行分析 |
研 |
第一節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述 |
網(wǎng) |
| 一、電影的傳播特點(diǎn) | ｗ |
| 二、電影植入式廣告的分類 | ｗ |
| 三、電影與植入式廣告的融合 | ｗ |
第二節(jié) 2012年中國(guó)電影植入式廣告分析 |
． |
| 一、電影中植入式廣告的理論依據(jù) | Ｃ |
| 二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì) | ｉ |
| 三、電影植入式廣告異軍突起的原因 | ｒ |
| 四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程 | ． |
| 五、電影植入式廣告中的名人代言分析 | ｃ |
第三節(jié) 2012年中國(guó)電視植入式廣告運(yùn)行模式與經(jīng)驗(yàn)借鑒 |
ｎ |
| 一、電視植入式廣告運(yùn)作模式 | 中 |
| 二、植入式廣告與電視作品的審美沖突 | 智 |
| 三、植入式廣告對(duì)國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響 | 林 |
| 四、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒 | ４ |
第四節(jié) 2012年中國(guó)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題 |
０ |
| 一、企業(yè)方存在的問題 | ０ |
| 中國(guó)植入式廣告行業(yè)調(diào)研及未來六年投資前景分析報(bào)告（2012年版） | |
| 二、影視娛樂資源方存在的問題 | ６ |
| 三、第三方公司存在的問題 | １ |
| 四、定價(jià)體系亟待完善 | ２ |
第五節(jié) 2012年中國(guó)影視植入式廣告發(fā)展策略 |
８ |
| 一、保證影視作品質(zhì)量 | ６ |
| 二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃 | ６ |
| 三、品牌植入與劇情深度融合 | ８ |
| 四、全方位整合營(yíng)銷 | 產(chǎn) |
| 五、植入廣告的重復(fù)策略 | 業(yè) |
第六章 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析 |
調(diào) |
第一節(jié) 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況 |
研 |
| 一、網(wǎng)游植入式廣告的興起 | 網(wǎng) |
| 二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模 | ｗ |
| 三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起 | ｗ |
| 四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ｗ |
| 五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 | ． |
第二節(jié) 2012年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析 |
Ｃ |
| 一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析 | ｉ |
| 二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析 | ｒ |
| 三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析 | ． |
第三節(jié) 2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略 |
ｃ |
| 一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間 | ｎ |
| 二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所 | 中 |
| 三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式 | 智 |
第三部分 植入式廣告關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)透析 |
林 |
第七章 2012年中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 |
４ |
第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)綜述 |
０ |
| 一、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析 | ０ |
| 二、廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系 | ６ |
| 三、我國(guó)廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢(shì) | １ |
| 四、我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展變化 | ２ |
| 五、我國(guó)廣告業(yè)步入營(yíng)銷策劃時(shí)代 | ８ |
| 六、中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 | ６ |
| 七、中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 | ６ |
| 八、廣告市場(chǎng)存在問題分析 | ８ |
第二節(jié) 2012年中國(guó)廣告業(yè)深度剖析 |
產(chǎn) |
| 一、近幾年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 | 業(yè) |
| 二、我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模進(jìn)入世界前列 | 調(diào) |
| 三、我國(guó)廣告市場(chǎng)監(jiān)管整治成效顯現(xiàn) | 研 |
| 四、中國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 2012年中國(guó)電視廣告發(fā)展分析 |
ｗ |
| 一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 | ｗ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) | ｗ |
| zhōngguó zhí rù shì guǎnggào hángyè diàoyán jí wèilái liù nián tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào (2012 niánbǎn) | |
| 三、中國(guó)電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展 | ． |
| 四、中國(guó)電視媒體國(guó)際化道路分析 | Ｃ |
| 五、我國(guó)高端電視媒體的建設(shè) | ｉ |
| 六、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 | ｒ |
第八章 2012年中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新形態(tài) |
． |
第一節(jié) 2012年中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 |
ｃ |
| 一、中國(guó)影視業(yè)發(fā)展成就 | ｎ |
| 二、中國(guó)影視業(yè)需求旺盛 | 中 |
| 三、內(nèi)地影視基地日趨錯(cuò)位經(jīng)營(yíng) | 智 |
| 四、中國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)邁入快速發(fā)展階段 | 林 |
| 五、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 | ４ |
第二節(jié) 2012年中國(guó)電影業(yè)發(fā)展分析 |
０ |
| 一、中國(guó)電影業(yè)將迎來整合時(shí)代 | ０ |
| 二、中國(guó)低成本影片發(fā)展分析 | ６ |
| 三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革 | １ |
| 四、電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展分析 | ２ |
第三節(jié) 2012年中國(guó)電影市場(chǎng)探析 |
８ |
| 一、電影市場(chǎng)資本大行其道 | ６ |
| 二、中國(guó)電影市場(chǎng)及消費(fèi)分析 | ６ |
| 三、中國(guó)電影應(yīng)走市場(chǎng)化運(yùn)作模式 | ８ |
第九章 2012年中國(guó)電視劇市場(chǎng)深度評(píng)估 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 2012年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)綜述 |
業(yè) |
| 一、中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的新媒體傳播創(chuàng)新 | 調(diào) |
| 二、電視產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 | 研 |
| 三、電視產(chǎn)業(yè)盈利模式 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 2012年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)概況 |
ｗ |
| 一、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)邁入繁榮發(fā)展期 | ｗ |
| 二、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)自制劇再度崛起 | ｗ |
| 三、電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需求及其模式分析 | ． |
第三節(jié) 2012年中國(guó)電視劇市場(chǎng)分析 |
Ｃ |
| 一、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) | ｉ |
| 二、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展演變歷程 | ｒ |
| 三、中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài) | ． |
| 四、我國(guó)電視劇市場(chǎng)呈出的東北現(xiàn)象分析 | ｃ |
| 五、中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 | ｎ |
| 六、電視劇市場(chǎng)訂單化發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 | 中 |
第四部分 植入式廣告市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略研究 |
智 |
第十章 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 |
林 |
第一節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告的新興載體透析 |
４ |
| 一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著 | ０ |
| 二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷 | ０ |
| 三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額 | ６ |
| 四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧 | １ |
| 今後6年間の分析レポートにおける植込み型広告業(yè)界の研究と投資の見通し（2012） | |
| 五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域 | ２ |
第二節(jié) 2012年中國(guó)植入式廣告客戶分析 |
８ |
| 一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī) | ６ |
| 二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷 | ６ |
| 三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群 | ８ |
| 四、植入式廣告開創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn) |
業(yè) |
| 一、金融危機(jī)成我國(guó)植入式廣告發(fā)展商機(jī) | 調(diào) |
| 二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇 | 研 |
| 三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算 | 網(wǎng) |
| 四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn) | ｗ |
| 五、植入式廣告投資建議 | ｗ |
第十一章 2013-2018年中國(guó)植入式廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望 |
ｗ |
第一節(jié) 2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) |
． |
| 一、發(fā)展全球化 | Ｃ |
| 二、涉及領(lǐng)域廣泛化 | ｉ |
| 三、媒體運(yùn)用多樣化 | ｒ |
| 四、運(yùn)作模式復(fù)雜化 | ． |
第二節(jié) 中?智?林?2013-2018年中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景展望 |
ｃ |
| 一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/td> | ｎ |
| 二、中國(guó)植入式廣告行業(yè)前景廣闊 | 中 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好 | 智 |
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