| 相 關(guān) |
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| 珠寶首飾是一種兼具裝飾性和收藏價(jià)值的商品，在全球范圍內(nèi)擁有廣泛的市場需求。近年來，隨著消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)和對個(gè)性化需求的追求，珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。目前，珠寶首飾主要以貴金屬（如黃金、白金）和寶石（如鉆石、翡翠）為主要材質(zhì)，通過手工工藝或現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)與制作。隨著3D打印技術(shù)的應(yīng)用，珠寶首飾的設(shè)計(jì)與制造變得更加靈活和高效，同時(shí)也使得定制化服務(wù)成為可能。此外，隨著可持續(xù)發(fā)展理念的普及，越來越多的珠寶品牌開始注重環(huán)保材料的使用和公平貿(mào)易實(shí)踐，以滿足消費(fèi)者對社會(huì)責(zé)任的關(guān)注。 |
| 未來，珠寶首飾市場將伴隨消費(fèi)者對品質(zhì)和個(gè)性化需求的增長而迎來新的發(fā)展機(jī)遇。一方面，隨著年輕一代消費(fèi)者成為市場主力軍，對于設(shè)計(jì)新穎、風(fēng)格獨(dú)特的珠寶首飾需求將持續(xù)增加，推動(dòng)產(chǎn)品向更時(shí)尚化、更個(gè)性化方向發(fā)展；另一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步，能夠?qū)崿F(xiàn)更高精度和復(fù)雜設(shè)計(jì)的新型珠寶首飾將成為市場新寵。然而，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)控制成本，以及如何應(yīng)對快速變化的市場需求，將是珠寶首飾制造商面臨的挑戰(zhàn)。此外，如何提高產(chǎn)品的安全性和市場競爭力，也是珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展需要解決的問題。 |
第一章 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
第一節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性 |
| 一、珠寶首飾的分類 |
| 二、珠寶的商品屬性 |
| 三、珠寶首飾行業(yè)的特點(diǎn) |
第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
| 一、2012年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 |
| 二、2013年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 |
| 三、2014-2020年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析 |
第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 一、中國珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧 |
| 二、中國珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機(jī) |
| 三、我國珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析 |
| 四、2012年我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
| 五、黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) |
| 六、兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標(biāo)準(zhǔn) |
| 七、《珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范》起草單位征集通知 |
| 八、我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析 |
| 九、我國珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問題及應(yīng)對措施 |
第四節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢 |
| 一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況 |
| 二、我國珠寶加工企業(yè)分布情況分析 |
| 三、我國珠寶首飾設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀分析 |
| 四、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素 |
| 五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡析 |
| 六、未來中國將成為世界級珠寶首飾生產(chǎn)加工中心 |
第五節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)存在的問題 |
| 一、未有強(qiáng)勢品牌 |
| 二、勞動(dòng)生產(chǎn)率低 |
| 三、設(shè)備及設(shè)計(jì)理念落后 |
| 四、管理顯得滯后 |
| 五、員工素質(zhì)有待提高 |
| 六、珠寶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失暴利遍布急需立法 |
第二章 珠寶首飾行業(yè)不同市場概況 |
第一節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場分析 |
| 一、珠寶消費(fèi)者市場概述 |
| 二、我國珠寶市場產(chǎn)業(yè)鏈簡介 |
| 二、男性珠寶飾品消費(fèi)市場漸形成 |
| 三、珠寶消費(fèi)者購買心理與購買動(dòng)機(jī) |
| 四、影響珠寶消費(fèi)者購買行為的因素 |
| 五、珠寶消費(fèi)者購買決策過程分析 |
第二節(jié) 我國珠寶中間商市場 |
| 一、批發(fā)商 |
| 二、零售商 |
第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場分析 |
| 一、從交易規(guī)模和交易方式來看 |
| 二、從購買行為來看 |
| 三、從購買目的來看 |
| 轉(zhuǎn)~自：http://m.hczzz.cn/2014-08/ZhuBaoShouShiShiChangDiaoChaBaoGao762.html |
| 四、從交易行為主體來看 |
| 五、從決策類型和決策過程來看 |
第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場 |
| 一、珠寶設(shè)備供給市場 |
| 二、珠寶加工、鑲嵌市場 |
| 三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場 |
第三章 中國珠寶首飾市場整體分析 |
第一節(jié) 中國珠寶首飾市場總體情況分析 |
| 一、國內(nèi)珠寶首飾市場結(jié)構(gòu)的表現(xiàn) |
| 從品類結(jié)構(gòu)上看，目前足黃金珠寶在中國珠寶市場占比最高。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統(tǒng)與近年高金價(jià)驅(qū)動(dòng)的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國內(nèi)珠寶市場的主要品類（2013 年約占50%）。鉑金/k 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/17%/15%。 |
| 而從國際市場上看，鉆石珠寶所占份額最大（47%）。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占42%/6%份額。美國/日本/歐洲等發(fā)達(dá)市場均以鉆石珠寶為主流。 |
| 二、中國珠寶首飾市場銷售管道分析 |
| 三、中國珠寶首飾市場競爭形勢 |
| 黃金珠寶是典型的重資產(chǎn)、資金密集型行業(yè)，準(zhǔn)入門檻高、渠道投入大，規(guī)模積累相對緩慢，因此銷售規(guī)模是檢驗(yàn)珠寶企業(yè)護(hù)城河的重要指標(biāo)。在具備了一定規(guī)模優(yōu)勢后，珠寶企業(yè)希望通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升品牌溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)從“量”的積累到“質(zhì)”的提升。 |
| 我國珠寶市場競爭格局業(yè)已成型。2012年行業(yè)零售總額超4000億，以規(guī)模衡量，周大福、老鳳祥、豫園商城的市場占有率分列前三位。其他上市珠寶企業(yè)國內(nèi)市場份額排名依次為明牌珠寶、東方金鈺、周生生、六福、潮宏基和謝瑞麟。 |
| 從品牌實(shí)力來看，國內(nèi)珠寶市場形成了國際、中國香港、國內(nèi)品牌的梯隊(duì)格局。寶格麗、cartier、tiffany等國際知名珠寶品牌基本占據(jù)了我國最高端的奢侈品珠寶市場。中檔及中高檔珠寶市場由中國香港品牌和國內(nèi)品牌分享，周大福、周生生、六福等中國香港珠寶企業(yè)位于該市場的第一品牌梯隊(duì)，老鳳祥、豫園商城、潮宏基等國內(nèi)企業(yè)的品牌實(shí)力相對落后。 |
| 珠寶企業(yè)品牌內(nèi)功的打造也是一個(gè)漫長、艱難的過程，綜合量（銷售額、渠道規(guī)模）和質(zhì)（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌溢價(jià)）兩個(gè)維度，分析珠寶企業(yè)的發(fā)展路徑和整體競爭力，我們認(rèn)為可以將中國香港和內(nèi)地的上市珠寶企業(yè)劃分為以下三個(gè)梯隊(duì)。 |
| 第一梯隊(duì)：行業(yè)龍頭周大福 |
| 周大福誕生于1929年，起初是一家小金行，1998年進(jìn)入內(nèi)地市場后，依靠較強(qiáng)的品牌和資金優(yōu)勢，快速拓展規(guī)模和品牌影響力，在市場占有率、自有門店數(shù)量、上游供應(yīng)商資源、品牌實(shí)力等各方面均建立了牢固的領(lǐng)先優(yōu)勢。截至2012年底，周大福在內(nèi)地共有1640家門店，其中直營門店1209家，k金、鉑金、鉆石鑲嵌等非黃金產(chǎn)品銷售占比近40%。周大福是戴比爾斯（debeers）的全球84家看貨商之一，并在南非投資了鉆石加工廠，成為國內(nèi)市場唯一向鉆石切割產(chǎn)業(yè)鏈延伸的珠寶企業(yè)。2011年中國香港上市后，周大福市值超過tiffany，位于全球25家奢侈品上市企業(yè)的第11位。 |
| 第二梯隊(duì)：老鳳祥、六福珠寶、周生生、豫園商城 |
| 在周大福面前，這一梯隊(duì)的企業(yè)處于追趕者地位，而其中老鳳祥又是最為強(qiáng)勢的追趕者。 |
| 老鳳祥和豫園商城均以低毛利黃金產(chǎn)品為主打，并通過加盟模式快速擴(kuò)張渠道，目前兩家企業(yè)的門店總數(shù)均已超過周大福內(nèi)地門店數(shù)，市場份額與周大福的差距也在逐漸縮小，但非黃金和高品牌附加值產(chǎn)品銷售占比低、品牌內(nèi)功打造較為欠缺。相比之下，老鳳祥因近年來加大了品牌推廣的力度、且具有工藝制造的歷史基因，實(shí)力更優(yōu)。 |
| 六福和周生生兩家中國香港企業(yè)均于90年代進(jìn)入內(nèi)地市場，具有品牌的先天優(yōu)勢，但采取了截然不同的渠道經(jīng)營策略。周生生100%直營門店，因此擴(kuò)張較為謹(jǐn)慎和緩慢，目前內(nèi)地門店僅270家，六福以批發(fā)加盟模式為主，擴(kuò)張上更為激進(jìn)，已有超過1000家門店。 |
| 第三梯隊(duì)：潮宏基、謝瑞麟、明牌珠寶、東方金鈺 |
| 為避開以黃金為主要產(chǎn)品的競爭對手的激烈競爭，潮宏基、謝瑞麟兩家企業(yè)分別定位于k金首飾和鉆石鑲嵌，走以品牌和設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的差異化經(jīng)營路線。雖然在細(xì)分品類市場占有率、原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)營方面積累了一定優(yōu)勢，但由于細(xì)分市場規(guī)模受限和自營為主的渠道擴(kuò)張模式，在門店數(shù)量和銷售規(guī)模上處于相對劣勢，未來能否在“量”上取得突破是提升企業(yè)競爭地位的關(guān)鍵。 |
| 明牌珠寶和東方金鈺受益于近年來珠寶行業(yè)的高速發(fā)展，門店擴(kuò)張和規(guī)模增長迅速，市場占有率分列上市珠寶企業(yè)三、四位，但設(shè)計(jì)實(shí)力和品牌影響力明顯落后于主要競爭對手，由“量”到“質(zhì)”的路程還非常遙遠(yuǎn)。 |
| 珠寶企業(yè)不同的發(fā)展路徑和市場地位，與市場經(jīng)營環(huán)境、企業(yè)的先天屬性和后天戰(zhàn)略選擇密切相關(guān)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入提升推動(dòng)了國內(nèi)珠寶消費(fèi)的快速增長，國內(nèi)市場幅員廣闊、消費(fèi)者需求千差萬別，全國化的渠道擴(kuò)張和管理非常困難。由于已有在中國香港這一成熟珠寶市場的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，中國香港珠寶企業(yè)在款式設(shè)計(jì)、品質(zhì)管控、品牌認(rèn)同度上具有明顯優(yōu)勢，但內(nèi)地市場差異化的消費(fèi)者需求、渠道經(jīng)營模式給中國香港企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)營挑戰(zhàn)。內(nèi)地珠寶企業(yè)多以黃金加工、制造起家，設(shè)計(jì)和品牌實(shí)力偏弱，但在門店擴(kuò)張尤其是三四線城市渠道優(yōu)勢突出。 |
| 在對自身經(jīng)營優(yōu)勢、市場環(huán)境和競爭格局進(jìn)行準(zhǔn)確判斷后，珠寶企業(yè)需要做出幾項(xiàng)核心的戰(zhàn)略選擇：做品牌還是做渠道、主打黃金還是非黃金、依托加盟還是直營擴(kuò)張。正是不同的戰(zhàn)略選擇，形成了不同的競爭優(yōu)勢和市場地位?？v觀行業(yè)，早已具備王者之相的周大福和強(qiáng)勢追趕的老鳳祥兩強(qiáng)爭霸的格局隱現(xiàn)，而其他企業(yè)要么在銷售規(guī)模、要么在品牌價(jià)值方面都有不小的差距。 |
| 四、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析 |
| 五、中國珠寶首飾消費(fèi)市場的變化 |
第二節(jié) 珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析 |
| 一、中國珠寶首飾市場情況分析 |
| 二、市場供需居世界前列 |
| 三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成 |
| 四、珠寶首飾市場化走向成熟 |
第三節(jié) 2013-2014年珠寶首飾市場發(fā)展情況分析及趨勢 |
| 一、2012年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 |
| 二、2012年我國珠寶首飾市場規(guī)模分析 |
| 三、2013年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 |
| 2013年中國珠寶首飾市場的零售額4720億元，包括貴金屬首飾、珠寶、鉆石、玉石以及有機(jī)寶石。目前在4720億元的消費(fèi)市場上，黃金首飾占有75%以上的份額。鉆石從“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的口號提出，到現(xiàn)在形成了一個(gè)300億元的市場。作為民族最傳統(tǒng)、底蘊(yùn)最深厚的玉石文化，深深地扎根在華人的心中，盡管目前的市場較前些年有所萎縮，但是仍然擁有200-300億元的年銷售額。 |
| 四、2013年中國金銀珠寶業(yè)零售總額增幅居榜首 |
第四章 黃金行業(yè)發(fā)展情況分析 |
第一節(jié) 2013-2014年國際黃金市場分析 |
| 一、2012年全球黃金市場供應(yīng)概況 |
| 二、2012年全球黃金市場需求概況 |
| 三、2012年全球主要行業(yè)黃金需求分析 |
| 四、2012年世界黃金市場供求總結(jié) |
| 五、2013年全球黃金行情總結(jié) |
| 從全球黃金需求情況看，2013 年全球黃金需求總量為 3，756.1 噸，同比下降 14.94%。具體來看，在美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖、美聯(lián)儲(chǔ)量化寬松政策退出預(yù)期逐漸增強(qiáng)的背景下，2013 年黃金 etf 持倉大幅下降。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)（wgc）數(shù)據(jù)顯示，2013年黃金 etf 的投資者全年售出 880 噸黃金，成為黃金需求量下降的最主要原因。此外，2013 年全球央行購買黃金的速度也有所減緩，全年央行凈購買量為 368.6 噸，較 2012 年減少了 32.26%。 |
| 六、2014年第一季度黃金行情回顧 |
第二節(jié) 2013-2014年我國黃金行業(yè)運(yùn)行情況分析 |
| 一、2012年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 |
| 二、2013年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 |
| 三、2013年中國進(jìn)口黃金情況分析 |
| 四、2014年黃金業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 |
第三節(jié) 2011-2013年我國黃金行業(yè)政策頒布情況 |
| 一、我國黃金資源開采政策取向 |
| 二、黃金表殼、黃金表帶納入進(jìn)出口管理范圍 |
| 三、國家明確黃金期貨交易有關(guān)稅收政策 |
| 四、六部委《關(guān)于促進(jìn)黃金市場發(fā)展的若干意見》促黃金市場 |
| 五、中國設(shè)定國家黃金標(biāo)準(zhǔn)為99.999% |
| 六、國家安全監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)金礦開采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知 |
第四節(jié) 2006-2013年我國黃金生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析 |
| 一、2011年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) |
| 二、2012年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù) |
| 三、2013年我國黃金產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) |
| 四、國內(nèi)現(xiàn)貨黃金交易量全球第一 |
| 五、2014年中國黃金產(chǎn)量及需求分析 |
第五節(jié) 2013年我國黃金區(qū)域市場分析 |
| 一、廣東 |
| 二、深圳 |
| 三、河南 |
| 四、山東 |
| 五、新疆 |
| 六、江西 |
| 七、云南 |
| 八、青海 |
| 九、吉林 |
第六節(jié) 2014年中國黃金投資策略分析 |
| 一、2014年全球黃金價(jià)格走勢預(yù)測分析 |
| 二、2014年黃金投資機(jī)會(huì)分析 |
第五章 鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析 |
第一節(jié) 世界鉆石行業(yè)情況 |
| 一、世界鉆石資源分布 |
| 二、世界鉆石市場體系 |
| 三、2013年國際鉆石市場分析 |
第二節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析 |
| 一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 二、中國鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀 |
| 三、中國成為世界鉆石行業(yè)的中心 |
| 四、面對國際化競爭國內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為 |
第三節(jié) 中國鉆石市場發(fā)展分析 |
| 一、我國鉆石市場的發(fā)展情況分析 |
| 二、淺析鉆石市場交易的價(jià)格評估 |
| 三、2012年中國成為世界第二大鉆石消費(fèi)市場 |
| 四、2013年中國鉆石市場分析 |
| 五、2014-2020年我國鉆石市場發(fā)展展望 |
第六章 珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析 |
第一節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場 |
| 一、珍珠的來源及分類 |
| 2014 China's jewelry market prospect of an investigation and trend analysis report |
| 二、珍珠的采收簡介 |
| 三、國際珍珠貿(mào)易及市場 |
第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析 |
| 一、中國珍珠業(yè)分析 |
| 二、中國淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移 |
| 三、中國珍珠產(chǎn)業(yè)大問題 |
| 四、我國珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略 |
| 五、2012年企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功 |
第三節(jié) 2013年中國珍珠行業(yè)發(fā)展情勢分析 |
| 一、我國淡水珍珠市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 |
| 二、2013年珍珠價(jià)格與銷量情況 |
| 三、2013年浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《養(yǎng)殖珍珠首飾》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) |
| 四、2013年浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)打破全球高端珍珠市場壟斷局面 |
| 五、2013年諸暨發(fā)布珍珠價(jià)格指數(shù) |
第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析 |
| 一、雷州 |
| 二、諸暨 |
| 三、常德 |
第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思 |
| 一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ) |
| 二、存在的問題 |
| 三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑 |
第六節(jié) 中國海水珍珠發(fā)展的思考 |
| 一、世界海水珍珠基本現(xiàn)狀 |
| 二、我國海水珍珠的基本情況分析 |
| 三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較 |
| 四、我國珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議 |
| 五、我國海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 |
第七章 翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析 |
第一節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場 |
| 一、翡翠的相關(guān)概述 |
| 二、翡翠的產(chǎn)地及來源 |
| 三、翡翠的交易及市場 |
第二節(jié) 2013年我國翡翠市場分析 |
| 一、我國翡翠加工流程 |
| 二、翡翠市場發(fā)展前景 |
| 三、翡翠飾品的五種商品類型 |
| 四、禮品升溫對翡翠行業(yè)的影響分析 |
| 五、翡翠市場發(fā)展主要影響因素分析 |
| 六、2013年翡翠市場價(jià)格情況分析 |
| 七、2013年華南首家和田玉交易中心在深圳開業(yè) |
第三節(jié) 翡翠文化市場發(fā)展分析 |
| 一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng) |
| 二、誠信經(jīng)營晉商理念深入發(fā)揚(yáng) |
| 三、傳播文化勾勒完美綠色時(shí)尚 |
第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析 |
| 一、物以稀為貴 |
| 二、文化底蘊(yùn)深厚 |
| 三、三分料，七分工 |
| 四、文化獨(dú)具魅力 |
| 五、翡翠投資價(jià)值分析 |
| 六、投資前景巨大 |
第八章 其他細(xì)分行業(yè)分析 |
第一節(jié) 白銀行業(yè) |
| 一、我國白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 二、2012年中國白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù) |
| 三、2012年世界白銀市場的供需分析 |
| 四、2013年白銀市場發(fā)展分析 |
| 五、2013年我國白銀產(chǎn)量分析 |
| 六、白銀市場重要發(fā)展空間分析 |
| 七、中國白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢 |
第二節(jié) 鉑金行業(yè) |
| 一、2013年我國鉑金市場價(jià)格情況 |
| 二、2013年我國鉑金首飾消費(fèi)比價(jià)情況 |
| 三、2013年我國鉑金投資機(jī)會(huì) |
第九章 主要區(qū)域市場發(fā)展情況分析 |
第一節(jié) 廣東市場發(fā)展情況分析 |
| 一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn) |
| 二、廣東珠寶行業(yè)的競爭問題 |
| 三、廣東領(lǐng)跑黃金珠寶首飾行業(yè) |
| 四、2012年廣東珠寶貴金屬抽檢結(jié)果分析 |
| 五、2012年廣東黃金飾品將告別以克論價(jià) |
| 六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
| 七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
| 八、2013年廣東省出臺《黃金及其他貴金屬珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》 |
| 九、東莞成廣東重點(diǎn)發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一 |
第二節(jié) 深圳市場發(fā)展情況分析 |
| 一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況 |
| 二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球 |
| 三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地 |
| 四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部 |
| 五、2013年美國深圳珠寶中心即將啟動(dòng) |
| 六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思考 |
| 七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠(yuǎn)景 |
| 八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路 |
第三節(jié) 2013年上海市場發(fā)展情況分析 |
| 一、上海黃金珠寶業(yè)市場概況 |
| 二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析 |
| 三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| 四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析 |
| 五、上海黃金珠寶市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 |
| 六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代 |
| 七、2013年上海黃金珠寶消費(fèi)預(yù)測分析 |
第四節(jié) 北京市場發(fā)展情況分析 |
| 一、北京市珠寶批發(fā)市場狀況綜述 |
| 二、北京珠寶新市場發(fā)展情況分析 |
| 三、2013年北京黃金珠寶市場分析 |
第五節(jié) 2013年其他地區(qū)珠寶市場發(fā)展概況 |
| 一、云南 |
| 二、甘肅 |
| 2014年中國珠寶首飾現(xiàn)狀調(diào)研及市場前景走勢分析報(bào)告 |
| 三、遼寧 |
| 四、湖南 |
| 五、黑龍江 |
| 六、南京 |
| 七、武漢 |
| 八、重慶 |
| 九、銀川 |
| 十、濟(jì)南 |
| 十一、天津 |
| 十二、蘭州 |
第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場分析 |
第一節(jié) 2011-2013年浙江省金銀珠寶市場分析 |
| 一、2012年浙江省金銀珠寶市場分析 |
| 二、2013年浙江省金銀珠寶市場分析 |
第二節(jié) 2011-2013年浙江省黃金市場分析 |
| 一、2012年浙江省黃金市場分析 |
| 二、2013年浙江省黃金市場分析 |
| 三、2011-2013年浙江省黃金產(chǎn)量分析 |
第三節(jié) 2013-2014年浙江省白銀市場分析 |
| 一、2012年浙江省白銀市場分析 |
| 二、2013年浙江省白銀市場分析 |
| 三、2006-2013年浙江省白銀產(chǎn)量分析 |
第四節(jié) 2013-2014年浙江金銀珠寶主要城市分析 |
| 一、杭州 |
| 二、寧波 |
| 三、溫州 |
| 四、紹興 |
第五節(jié) 2013-2014年浙江明牌珠寶股份有限公司分析 |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 三、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 四、2011-2013年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 |
| 五、2014年公司發(fā)展展望及策略 |
第十一章 珠寶首飾業(yè)消費(fèi)者分析 |
第一節(jié) 我國消費(fèi)品市場形勢分析 |
| 一、2013年居民生活水平分析 |
| 二、2013年零售市場情況分析 |
| 三、2013年中國財(cái)富景氣指數(shù)情況 |
| 四、2013年中國奢侈品消費(fèi)市場 |
第二節(jié) 2013-2014年中國珠寶消費(fèi)市場分析 |
| 一、2013年中國珠寶消費(fèi)形勢分析 |
| 二、2013年國內(nèi)珠寶消費(fèi)市場情況 |
| 三、我國珠寶首飾市場交易主體問題 |
| 四、我國珠寶消費(fèi)市場需求潛力分析 |
| 五、金飾成為婚慶珠寶市場消費(fèi)主流 |
第三節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場特點(diǎn)分析 |
| 一、從消費(fèi)水平上來看 |
| 二、從顧客構(gòu)成來看 |
| 三、從交易的規(guī)模和方式來看 |
| 四、從購買行為來看 |
| 五、從購買目的來看 |
| 六、從購買行為主體來看 |
第四節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析 |
| 一、美化裝飾心理 |
| 二、象征寓意心理 |
| 三、紀(jì)念心理 |
| 四、儲(chǔ)備心理 |
| 五、時(shí)髦心理 |
| 六、社會(huì)禮儀心理 |
| 七、身份心理 |
| 八、藝術(shù)心理 |
| 九、感情心理 |
| 十、實(shí)用心理 |
第五節(jié) 中國珠寶首飾消費(fèi)的地理特征 |
| 一、珠寶消費(fèi)能力 |
| 二、珠寶品牌認(rèn)知度 |
| 三、珠寶品牌滲透率 |
| 四、最時(shí)尚的珠寶品牌 |
| 五、珠寶消費(fèi)地理特征的啟示 |
第六節(jié) 珠寶消費(fèi)市場趨勢 |
| 一、個(gè)性化趨勢 |
| 二、高檔化趨勢 |
| 三、名牌化趨勢 |
第十二章 珠寶首飾業(yè)的營銷現(xiàn)狀與策略 |
第一節(jié) 中國珠寶市場營銷環(huán)境分析 |
| 一、人口環(huán)境 |
| 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 |
| 三、社會(huì)文化環(huán)境 |
| 四、政治法律環(huán)境 |
第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析 |
| 一、珠寶零售及批發(fā)渠道 |
| 二、我國飾品行業(yè)的主要銷售形式 |
| 三、我國飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢 |
| 四、2013年我國珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)F(xiàn)井噴式發(fā)展 |
第三節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段分析 |
| 一、展銷 |
| 二、價(jià)格促銷 |
| 三、廣告促銷 |
| 四、加盟連鎖 |
| 五、渠道營銷 |
| 六、網(wǎng)絡(luò)營銷 |
| 七、品牌營銷 |
| 八、關(guān)系營銷 |
第四節(jié) 珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成及價(jià)格策略 |
| 一、珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成 |
| 二、價(jià)格及價(jià)格制定 |
第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位 |
| 一、珠寶的差異化營銷 |
| 二、我國珠寶廠商的正確市場定位 |
第六節(jié) 中國飾品市場競爭策略 |
| 2014 nián zhōngguó zhūbǎo shǒushì xiànzhuàng diàoyán jí shìchǎng qiánjǐng zǒushì fēnxī bàogào |
| 一、中國飾品市場的六個(gè)主要競爭策略 |
| 二、中國珠寶中小企業(yè)的競爭策略 |
第七節(jié) 提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施 |
| 一、核心競爭力的含義與特征 |
| 二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題 |
| 三、提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施 |
第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析 |
| 一、傳統(tǒng)珠寶零售商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn) |
| 三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與基本內(nèi)容 |
| 四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展 |
| 五、中國珠寶首飾在線消費(fèi)需求分析 |
| 六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)“diy”營銷模式 |
第十三章 珠寶專賣終端管理策略 |
第一節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時(shí)期特點(diǎn)與應(yīng)對策略 |
| 一、導(dǎo)入期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略 |
| 二. 上升期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略 |
| 三. 成長期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略 |
| 四.成熟期的特點(diǎn)及應(yīng)對策略 |
第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略 |
| 一、店址選擇 |
| 二、店頭的照明與色彩 |
| 三、pop廣告 |
| 四、商品陳列設(shè)計(jì) |
第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語 |
第四節(jié) 珠寶專賣終端促銷策略 |
第五節(jié) 六桂福珠寶終端運(yùn)營之道 |
第十四章 行業(yè)競爭格局分析 |
第一節(jié) 我國珠寶業(yè)總體格局 |
| 一、我國珠寶業(yè)競爭形勢分析 |
| 二、珠寶商差異化競爭現(xiàn)狀分析 |
| 三、珠寶電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢分析 |
| 四、2013年珠寶行業(yè)競爭狀況分析 |
| 五、中國珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭的未來 |
| 六、2013年中外珠寶商爭奪內(nèi)地市場 |
| 六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況 |
第二節(jié) 2011-2013年外資進(jìn)入中國市場情況分析 |
| 一、2012年卡地亞高級珠寶南京首發(fā) |
| 二、2012年歐洲頂級珠寶再次訪問中國 |
| 三、2012年綽美珠寶進(jìn)入中國對決卡地亞 |
| 四、2012年意大利珠寶瞄準(zhǔn)中國市場 |
| 五、2012年法國殿堂級珠寶chaumet進(jìn)駐春城 |
| 六、2012年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進(jìn)駐上海 |
| 七、2013年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張 |
| 八、2013年chaumet成都專門店進(jìn)駐美美百貨 |
第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討 |
| 一、中國珠寶首飾行業(yè)概況及競爭形勢 |
| 二、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義 |
| 三、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈領(lǐng)域和方式 |
| 四、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略 |
| 五、未來區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈 |
第十五章 行業(yè)主要企業(yè)分析 |
第一節(jié) 中國香港周生生珠寶 （00116） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年公司經(jīng)營情況分析 |
| 三、2013年公司經(jīng)營情況分析 |
| 四、2007-2013年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 |
| 五、2013年周生生推出全新品牌形象 |
第二節(jié) 明豐珠寶集團(tuán)有限公司 （00860） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年公司經(jīng)營情況分析 |
| 三、2012年明豐珠寶收購joy |
| 四、2013年明豐珠寶引入亨得利為大股東 |
第三節(jié) 謝瑞麟珠寶金行（中國）公司 （00417） |
| 一、公司簡介 |
| 二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路 |
| 三、公司未來發(fā)展展望與策略 |
| 四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討 |
第四節(jié) 六福珠寶 （00590） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年公司經(jīng)營情況分析 |
| 三、2007-2013年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 |
| 四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴(kuò)張計(jì)劃 |
第五節(jié) 東方金鈺 （600086） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 三、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 四、2013-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 |
| 五、2013年公司發(fā)展展望及策略 |
第六節(jié) 老鳳祥 （600612） |
| 一、公司簡介 |
| 二、老鳳祥競爭優(yōu)勢分析 |
| 三、2012年企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 四、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 五、2013-2014年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 |
| 六、2013年公司發(fā)展展望及策略 |
| 七、老鳳祥公司未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 |
| 八、老鳳祥公司增強(qiáng)首飾設(shè)計(jì)軟實(shí)力策略 |
第七節(jié) 周大福珠寶金行 （01929） |
| 一、公司發(fā)展大事記 |
| 二、公司發(fā)展歷程 |
| 三、2013年公司在內(nèi)地開設(shè)分店數(shù)量 |
| 四、2013年周大福積極籌備ipo |
第八節(jié) 千禧之星 |
| 一、公司簡介 |
| 二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
第九節(jié) 恒和珠寶 （00513） |
| 一、公司簡介 |
| 二、2012年公司將逐步成為集團(tuán)營運(yùn)中心 |
| 三、2013財(cái)年企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 調(diào)査と傾向分析レポート2014中國のジュエリー市場の見通し |
第十節(jié) 其他知名企業(yè) |
| 一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司 |
| 二、中國香港周六福珠寶集團(tuán) |
| 三、中國香港名鉆坊 |
| 四、廣東潮宏基 （002345） |
| 五、浙江日月首飾集團(tuán)有限公司 |
| 六、北京菜百 |
| 七、上海老廟黃金有限公司 |
第十六章 2014-2020年珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測 |
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 |
第二節(jié) 2014-2020年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 |
| 一、未來中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向 |
| 二、中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢判斷 |
| 三、中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)潛力巨大 |
| 四、2011-2020年我國珠寶銷售預(yù)測分析 |
| 五、2015年中國奢侈品消費(fèi)情況預(yù)測分析 |
第十七章 2014-2020年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對策分析 |
第一節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略 |
| 一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 |
| 二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略 |
| 三、珠寶國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略 |
第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)品牌發(fā)展策略 |
| 一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化 |
| 二、珠寶企業(yè)如何樹立品牌才是長久之計(jì) |
| 三、中國珠寶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計(jì) |
| 四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭的過渡 |
| 五、三線珠寶企業(yè)品牌升級的路徑 |
| 六、中國飾品企業(yè)應(yīng)謀“四勢”求發(fā)展 |
| 七、中國飾品急需差異化品牌定位 |
第三節(jié) 淺談中國珠寶首飾業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 |
| 一、價(jià)格、價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟的定義 |
| 二、珠寶企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 |
| 三、珠寶企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟選擇 |
| 四、未來珠寶企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟 |
第四節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略 |
| 一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思考 |
| 二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建議 |
| 三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效途徑 |
第五節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道 |
| 一、提高原珠質(zhì)量 |
| 二、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平 |
| 三、重視珍珠推廣 |
| 四、樹立強(qiáng)勢品牌 |
| 五、解讀珍珠文化 |
第六節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案 |
| 一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀 |
| 二、管理總體需求 |
| 三、管理預(yù)期目標(biāo) |
第七節(jié) (中^智^林)濟(jì)研：對于企業(yè)進(jìn)入珠寶行業(yè)的建議 |
| 一、從價(jià)值鏈角度看 |
| 二、各種首飾的發(fā)展前景 |
http://m.hczzz.cn/2014-08/ZhuBaoShouShiShiChangDiaoChaBaoGao762.html
略……
| 相 關(guān) |
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