| 相 關(guān) |
|
| 快速消費(fèi)品在中國是市場化程度最高的***個(gè)行業(yè)，以“娃哈哈”為代表的渠道控制模式和以“可口可樂”為代表的“通路精耕”模式可以說是中國這個(gè)特殊市場兩種極端的渠道運(yùn)作方式。在中國，快速消費(fèi)品行業(yè)是市場化最早、市場化程度最高的行業(yè)，具有市場需求量大、進(jìn)入門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈等特征。由于中國人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)保持高速穩(wěn)定增長，人均可支配收入逐年增長，使得中國快消品行業(yè)呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長態(tài)勢。隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢的嚴(yán)峻和國際競爭的激烈，中國快消品行業(yè)的諸多問題逐漸顯現(xiàn)出來。縱觀整個(gè)行業(yè)的發(fā)展歷程，中國快消品企業(yè)普遍缺乏自身明確的定位和遠(yuǎn)景規(guī)劃。 | |
| 隨著世界經(jīng)濟(jì)的融合和中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展， 更多的國外快速消費(fèi)品公司進(jìn)入到中國，同時(shí)國內(nèi)廠商也在逐步崛起，市場競爭日趨激烈.這種競爭不單體現(xiàn)在對最終消費(fèi)者的密集宣傳攻勢上，也體現(xiàn)在對通路的爭奪上。 外資品牌在國內(nèi)的投入逐漸加大，國內(nèi)品牌的生存空間受到擠壓?，F(xiàn)代通路所占有的份額日漸增長，傳統(tǒng)渠道有萎縮的趨勢。在我國，快速消費(fèi)品行業(yè)比較知名的跨國公司有寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅、德國漢高、瑪氏、可口可樂、雀巢、麥當(dāng)勞、肯德基等。比較知名的國內(nèi)公司有納愛斯、立自、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五糧液、青.島啤酒、匯源果汁、康師傅、統(tǒng)一、雅士利、冠生園等。 | |
| 中國有著***億人口為基礎(chǔ)的巨大消費(fèi)市場，而隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對物質(zhì)需求的追求就會提高，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也將慢慢成熟，市場對品牌的認(rèn)同程度、企業(yè)自身的品牌意識日益增強(qiáng)。激烈的競爭加快了行業(yè)內(nèi)的品牌集中速度，優(yōu)勢品牌企業(yè)占據(jù)越來越大的市場額，經(jīng)營不善的企業(yè)漸漸陷入困境，最終被優(yōu)勢企業(yè)兼并或從市場中消失。 | |
| 技術(shù)的迅速更新，推進(jìn)著社會化大生產(chǎn)的發(fā)展，現(xiàn)在的企業(yè)，已不可能寄希望于壟斷某項(xiàng)技術(shù)而壟斷行業(yè)。生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)成本，都已不是企業(yè)競爭的核心，要生存，要發(fā)展，就必須充分利用產(chǎn)業(yè)上下游的資源，整合供應(yīng)鏈，發(fā)掘新的利潤源。 | |
| 利潤在哪里，市場告訴我們，利潤在渠道中，利潤在終端里。 營銷渠道，可以稱得上是快速消費(fèi)品行業(yè)生命線。而這條生命線，正在發(fā)生著深刻的變革，在一、二級城市，大賣場、連鎖超市、便利店、專業(yè)零售店等新型渠道迅速發(fā)展，在全社會消費(fèi)品零售總額中所占比例迅速提高。 隨著新型渠道勢力的增強(qiáng)，他們對生產(chǎn)企業(yè)也越來越強(qiáng)勢，迫使企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格一降再降，而昂貴的進(jìn)場費(fèi)和各種名目繁多的費(fèi)用，使原本已經(jīng)是微利的企業(yè)雪上加霜。不僅如此，更大威脅的是，大型連鎖賣場也推出自有品牌的產(chǎn)品直接與進(jìn)場的生產(chǎn)企業(yè)展開競爭，賣場比生產(chǎn)企業(yè)更加貼近消費(fèi)者，更能把握消費(fèi)者的喜好，而這一點(diǎn)，恰恰是生產(chǎn)企業(yè)的短板。 在這樣的形式之下，生產(chǎn)企業(yè)已無選擇，必須建立扁平化的渠道，把利潤從渠道中擠出來。一些企業(yè)甚至開始建立自有終端賣場。如頂新集團(tuán)自 **年代后期開始，先后在上海、寧波、杭州、天津、沈陽等地興建購物大賣場--樂購大型購物中心，并在全國建起快餐連鎖店 250 多家。 | |
第一章 2014年中國快速消費(fèi)品行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
業(yè) |
| 一、中國gdp分析 | 調(diào) |
| 二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 | 研 |
| 三、城鄉(xiāng)居民收入分析 | 網(wǎng) |
| 四、社會消費(fèi)品零售總額 | ｗ |
| 五、全社會固定資產(chǎn)投資分析 | ｗ |
| 六、進(jìn)出口總額及增長率分析 | ｗ |
第二節(jié) 2014年中國快速消費(fèi)品行業(yè)政策環(huán)境分析 |
． |
| 一、快速消費(fèi)品政策分析 | Ｃ |
| 二、快速消費(fèi)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析 | ｉ |
第三節(jié) 2014年中國快速消費(fèi)品行業(yè)社會環(huán)境分析 |
ｒ |
| 一、人口環(huán)境分析 | ． |
| 二、教育環(huán)境分析 | ｃ |
| 三、文化環(huán)境分析 | ｎ |
| 全^文：http://m.hczzz.cn/2014-06/KuaiSuXiaoFeiPinShiChangYuCeBaoGao.html | |
| 四、生態(tài)環(huán)境分析 | 中 |
第二章 2014年中國醫(yī)用敷料領(lǐng)域市場分析 |
智 |
第一節(jié) 醫(yī)用敷料行業(yè)概述 |
林 |
| 一、天然材料類醫(yī)用敷料 | ４ |
| 二、人工合成材料類 | ０ |
| 三、藥物性敷料類 | ０ |
| 四、固定用敷料類 | ６ |
第二節(jié) 2014年醫(yī)用敷料行業(yè)國內(nèi)市場現(xiàn)狀分析 |
１ |
| 一、中國二氧化碳共聚物研究獲得新突破 | ２ |
| 二、奧美高新醫(yī)用敷料項(xiàng)目竣工投產(chǎn) | ８ |
| 三、出口藥企積極試水國際化經(jīng)營 | ６ |
第三節(jié) 2014年中國醫(yī)用敷料進(jìn)出口貿(mào)易剖析 |
６ |
| 一、醫(yī)用敷料出口回暖量值齊升 | ８ |
| 二、膠粘類產(chǎn)品出口額激增 | 產(chǎn) |
| 三、歐美日醫(yī)械市場需求不降低出口機(jī)遇大于挑戰(zhàn) | 業(yè) |
第四節(jié) 2014年醫(yī)用敷料國內(nèi)市場供需現(xiàn)狀分析及發(fā)展預(yù)測 |
調(diào) |
| 一、醫(yī)用敷料國內(nèi)需求現(xiàn)狀 | 研 |
| 二、醫(yī)用敷料供給現(xiàn)狀 | 網(wǎng) |
| 三、醫(yī)用敷料行業(yè)規(guī)模發(fā)展預(yù)測分析 | ｗ |
| 四、醫(yī)用敷料行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢 | ｗ |
第五節(jié) 2014年醫(yī)用敷料行業(yè)存在的問題及應(yīng)對策略 |
ｗ |
| 一、產(chǎn)品附加值低是主要問題 | ． |
| 二、國內(nèi)市場需求還不成熟 | Ｃ |
| 三、醫(yī)用敷料行業(yè)對應(yīng)策略 | ｉ |
第六節(jié) 2014年中國醫(yī)用敷料國內(nèi)渠道分析 |
ｒ |
| 一、醫(yī)院是醫(yī)用敷料產(chǎn)品最主要的銷售渠道 | ． |
| 二、通過與國外企業(yè)合作使其通過代理出口是普遍的銷售通道 | ｃ |
| 三、醫(yī)用敷料在民用領(lǐng)域的銷售狀況分析 | ｎ |
第三章 2014年一次性紙制品領(lǐng)域市場分析 |
中 |
第一節(jié) 2014年中國一次性紙制品業(yè)綜述 |
智 |
| 一、金融風(fēng)暴將加快行業(yè)洗牌 | 林 |
| 二、一次性紙制品市場繼續(xù)穩(wěn)步增長 | ４ |
| 三、國產(chǎn)設(shè)備水平迅速提高走向國際市場 | ０ |
| 四、一次性紙制品消費(fèi)區(qū)域化差異大 | ０ |
第二節(jié) 2014年中國一次性紙制品行業(yè)快速發(fā)展的因素分析 |
６ |
| 一、一次性紙制品成為生活必需品 | １ |
| 二、中國人口結(jié)構(gòu)變化的影響 | ２ |
| 三、政府環(huán)保政策的實(shí)施效果 | ８ |
| 四、銷售渠道作用的充分發(fā)揮 | ６ |
| 五、衛(wèi)生意識的增強(qiáng) | ６ |
| China FMCG industry status and development prospects analysis report ( 2014 edition ) | |
第三節(jié) 2014年中國一次性紙制品產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)問題探討 |
８ |
| 一、安全性是一次性紙制品市場敏感區(qū) | 產(chǎn) |
| 二、造成的環(huán)境污染嚴(yán)重 | 業(yè) |
第四節(jié) 中國一次性紙制品銷售渠道分析 |
調(diào) |
| 一、中國一次性紙制品總體銷售渠道情況 | 研 |
| 二、不同城市銷售渠道分析 | 網(wǎng) |
第五節(jié) 中國一次性紙制品競爭格局分析 |
ｗ |
| 一、衛(wèi)生紙行業(yè) | ｗ |
| 二、婦女衛(wèi)生用品行業(yè) | ｗ |
| 三、嬰兒紙尿褲行業(yè) | ． |
| 四、成人失禁用品行業(yè) | Ｃ |
第六節(jié) 中國一次性紙制品主要品牌成功要素分析 |
ｉ |
第七節(jié) 中國一次性紙制品跟進(jìn)品牌競爭策略分析 |
ｒ |
第八節(jié) 一次性紙制品消費(fèi)心理分析 |
． |
| 一、婦女衛(wèi)生用品行業(yè) | ｃ |
| 二、嬰兒紙尿褲行業(yè) | ｎ |
| 三、衛(wèi)生紙行業(yè) | 中 |
| 四、女性消費(fèi)心理分析 | 智 |
第九節(jié) 北上廣深四大城市的一次性紙制品消費(fèi)特點(diǎn)分析 |
林 |
| 一、婦女衛(wèi)生用品行業(yè) | ４ |
| 二、嬰兒紙尿褲行業(yè) | ０ |
第四章 2014年中國嬰幼兒護(hù)理用品市場分析 |
０ |
第一節(jié) 嬰幼兒護(hù)理用品市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
６ |
| 一、嬰幼兒護(hù)理用品種類及其發(fā)展 | １ |
| 二、嬰幼兒護(hù)理用品市場分析 | ２ |
| 三、嬰幼兒護(hù)理用品市場預(yù)測分析 | ８ |
第二節(jié) 嬰幼兒護(hù)理護(hù)理用品消費(fèi)者購買行為分析 |
６ |
| 一、嬰幼兒用品消費(fèi)者心理特點(diǎn) | ６ |
| 二、嬰幼兒用品消費(fèi)者購買行為的共性分析 | ８ |
第三節(jié) 國內(nèi)主要嬰幼兒品牌專賣店經(jīng)營分析 |
產(chǎn) |
| 一、嬰兒用品零售業(yè)發(fā)展態(tài)勢 | 業(yè) |
| 二、北京嬰兒用品定價(jià)策略 | 調(diào) |
| 三、嬰兒用品定經(jīng)營模式分析 | 研 |
| 四、嬰幼兒用品店常用的營銷策略 | 網(wǎng) |
第四節(jié) 國內(nèi)主要嬰幼兒品牌專賣店連鎖加盟體系分析 |
ｗ |
第五節(jié) 北上廣深四大城市的嬰幼兒護(hù)理用品消費(fèi)特點(diǎn)分析 |
ｗ |
| 一、地區(qū)消費(fèi)差異明顯 | ｗ |
| 二、珠三角日化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢 | ． |
| 三、長三角日化產(chǎn)業(yè)的典型特征 | Ｃ |
第五章 2014年中國婦女護(hù)理用品市場分析 |
ｉ |
| 中國快速消費(fèi)品行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景研究報(bào)告（2014年版） | |
第一節(jié) 婦女護(hù)理用品市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
ｒ |
第二節(jié) 婦女護(hù)理用品消費(fèi)者購買行為分析 |
． |
| 一、婦女護(hù)理用品消費(fèi)者心理特點(diǎn) | ｃ |
| 二、婦女護(hù)理用品消費(fèi)者購買行為的共性分析 | ｎ |
第三節(jié) 國內(nèi)主要婦女生活用品品牌專賣店經(jīng)營分析 |
中 |
第四節(jié) 國內(nèi)主要婦女護(hù)理用品品牌專賣店連鎖加盟體系分析 |
智 |
第五節(jié) 北上廣深四大城市婦女護(hù)理用品的消費(fèi)特點(diǎn)分析 |
林 |
第六章 醫(yī)用轉(zhuǎn)民用產(chǎn)品品牌市場分析 |
４ |
第一節(jié) 云南白藥分析 |
０ |
| 一、云南白藥醫(yī)用轉(zhuǎn)民用的背景 | ０ |
| 二、云南白藥醫(yī)用轉(zhuǎn)民用的成功要素 | ６ |
| 三、云南白藥醫(yī)用轉(zhuǎn)民用遇到的問題以及解決方法 | １ |
| 四、云南白藥自建專賣店調(diào)研分析 | ２ |
第二節(jié) 強(qiáng)生分析 |
８ |
| 一、強(qiáng)生背景 | ６ |
| 二、強(qiáng)生中國的經(jīng)營情況 | ６ |
| 三、強(qiáng)生醫(yī)用轉(zhuǎn)民用的成功要素 | ８ |
| 四、強(qiáng)生醫(yī)用轉(zhuǎn)民用遇到的問題以及解決方法 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 薇姿分析 |
業(yè) |
| 一、薇姿經(jīng)營概況 | 調(diào) |
| 二、薇姿醫(yī)用轉(zhuǎn)民用的成功要素 | 研 |
| 三、薇姿醫(yī)用轉(zhuǎn)民用遇到的問題以及解決方法 | 網(wǎng) |
第四節(jié) 市場上醫(yī)用轉(zhuǎn)民用的失敗案例分析 |
ｗ |
| 一、同仁堂經(jīng)營化妝品業(yè)績平平 | ｗ |
| 二、皮膚用藥生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)軍化妝品領(lǐng)域折戟 | ｗ |
第七章 概念賣場（品牌）市場分析 |
． |
第一節(jié) 無印良品調(diào)研分析 |
Ｃ |
| 一、無印良品產(chǎn)品線分析 | ｉ |
| 二、無印良品日本本土市場的成功以及瓶頸分析 | ｒ |
| 三、無印良品國外市場的成功與失敗分析 | ． |
| 四、無印良品中國市場的經(jīng)營狀況分析 | ｃ |
第二節(jié) 基本生活調(diào)研分析 |
ｎ |
| 一、基本生活產(chǎn)品線分析 | 中 |
| 二、基本生活中國地區(qū)區(qū)域分布情況 | 智 |
| 三、基本生活的經(jīng)營狀況分析 | 林 |
第八章 家居生活用品賣場（品牌）市場分析 |
４ |
| zhōngguó kuàisù xiāofèipǐn hángyè xiànzhuàng fēnxī yǔ fāzhǎn qiánjǐng yán jiù bàogào (2014 niánbǎn) | |
第一節(jié) 多樣屋調(diào)研分析 |
０ |
| 一、多樣屋產(chǎn)品線分析 | ０ |
| 二、多樣屋中國大陸市場經(jīng)營現(xiàn)狀 | ６ |
| 三、多樣屋連鎖加盟體系分析 | １ |
| 四、多樣屋成功要素分析 | ２ |
第二節(jié) 樂扣調(diào)研分析 |
８ |
| 一、樂扣產(chǎn)品線分析 | ６ |
| 二、樂扣中國大陸市場經(jīng)營現(xiàn)狀 | ６ |
| 三、樂扣成功要素分析 | ８ |
| 四、樂扣經(jīng)營問題分析 | 產(chǎn) |
第九章 2014年中國全棉行業(yè)市場調(diào)研 |
業(yè) |
第一節(jié) 全棉行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
調(diào) |
| 一、上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 | 研 |
| 二、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 | 網(wǎng) |
| 三、紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 | ｗ |
第二節(jié) 全棉技術(shù)工藝發(fā)展趨勢預(yù)測 |
ｗ |
| 一、產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ｗ |
| 二、濟(jì)研：產(chǎn)品工藝特點(diǎn)或流程分析 | ． |
| 三、國內(nèi)外技術(shù)未來發(fā)展趨勢預(yù)測 | Ｃ |
第三節(jié) 全棉替代品分析 |
ｉ |
| 一、替代品種類和優(yōu)劣勢 | ｒ |
| 二、新型全棉行業(yè)產(chǎn)品分析 | ． |
| 三、全棉新品市場前景預(yù)測分析 | ｃ |
第四節(jié) 中-智-林－國內(nèi)主要全棉產(chǎn)品品牌分析 |
ｎ |
| 一、國內(nèi)主要全棉產(chǎn)品品牌成功要素分析 | 中 |
| 二、國內(nèi)主要全棉產(chǎn)品品牌經(jīng)營現(xiàn)狀 | 智 |
| 三、國內(nèi)主要全棉產(chǎn)品品牌專賣店經(jīng)營分析 | 林 |
| 四、國內(nèi)主要全棉產(chǎn)品品牌專賣店問題和瓶頸 | ４ |
| 圖表目錄 | ０ |
| 圖表 2005-2012年中國gdp總量及增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 2012年中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖 | ６ |
| 圖表 2013-2012年中國cpi、ppi月度走勢圖 | １ |
| 圖表 2005-2012年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 | ２ |
| 圖表 2005-2012年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖 | ８ |
| 圖表 1978-2013中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 | ６ |
| 圖表 1978-2013中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 | ６ |
| 圖表 2005-2013年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖 | ８ |
| 圖表 2013-2012年我國工業(yè)增加值分季度增速 | 產(chǎn) |
| 圖表 2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖 | 業(yè) |
| 中國日用消費(fèi)財(cái)業(yè)界の狀況と開発の見通し分析レポート（ 2014年版） | |
| 圖表 2005-2012年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖 | 調(diào) |
| 圖表 2005-2012年我國財(cái)政收入支出走勢圖 | 研 |
| 圖表 2013年-2012年人民幣兌美元匯率中間價(jià) | 網(wǎng) |
| 圖表 2013-2012年中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表 單位：億元 | ｗ |
| 圖表 2012年中國貨幣供應(yīng)量月度增速走勢圖 | ｗ |
| 圖表 2001-2013年中國外匯儲備走勢圖 | ｗ |
| 圖表 2008-2014年央行利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表 | ． |
| 圖表 我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表 | Ｃ |
| 圖表 2005-2012年中國社會消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖 | ｉ |
| 圖表 2005-2012年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖 | ｒ |
| 圖表 2005-2012年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖 | ． |
| 圖表 2005-2013年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖 | ｃ |
| 圖表 2005-2013年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖 | ｎ |
| 圖表 1978-2013年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖 | 中 |
| 圖表 1978-2013年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖 | 智 |
| 圖表 2005-2012年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖 | 林 |
| 圖表 2001-2012年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖 | ４ |
| 圖表 2005-2012年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（r&；d）經(jīng)費(fèi)支出走勢圖 | ０ |
| 圖表 2013-2014年中國醫(yī)用輔料行業(yè)總體市場規(guī)模預(yù)測情況（億元） | ０ |
| 圖表 中國醫(yī)用輔料行業(yè)銷售渠道構(gòu)成情況 | ６ |
| 圖表 2007-2014年一次性紙制品市場規(guī)模趨勢預(yù)測（億元） | １ |
| 圖表 影響選購衛(wèi)生巾或衛(wèi)生護(hù)墊的主要因素 | ２ |
| 圖表 女性目前市面上的一次性衛(wèi)生用品的質(zhì)量放心程度 | ８ |
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略……
| 相 關(guān) |
|
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