2013年中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)全景調(diào)研及未來(lái)趨勢(shì)分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：1255212 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2013年中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)全景調(diào)研及未來(lái)趨勢(shì)分析報(bào)告
編　號(hào)：1255212　
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2013年中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)全景調(diào)研及未來(lái)趨勢(shì)分析報(bào)告

字號(hào)：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　期刊雜志廣告是一種傳統(tǒng)媒體廣告形式，通過在紙質(zhì)出版物上投放廣告來(lái)達(dá)到宣傳目的。隨著數(shù)字媒體的興起和發(fā)展，期刊雜志廣告面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但仍有一些特定領(lǐng)域和受眾群體對(duì)其保持著較高的關(guān)注度。目前，廣告商正通過內(nèi)容創(chuàng)新、形式多樣化等方式提升廣告吸引力，如采用高質(zhì)量圖片、互動(dòng)性強(qiáng)的設(shè)計(jì)等。此外，隨著數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用，期刊雜志廣告能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的目標(biāo)群體定位，提高廣告效果。

　　未來(lái)，期刊雜志廣告將朝著更加個(gè)性化、數(shù)字化的方向發(fā)展。一方面，隨著個(gè)性化推薦技術(shù)的進(jìn)步，期刊雜志廣告將能夠根據(jù)讀者的興趣偏好推送定制化內(nèi)容，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；另一方面，隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等技術(shù)的應(yīng)用，期刊雜志廣告將變得更加生動(dòng)有趣，通過互動(dòng)體驗(yàn)吸引讀者注意力。此外，隨著環(huán)保意識(shí)的提升，采用可持續(xù)生產(chǎn)方式制作的環(huán)保型期刊雜志將成為趨勢(shì)，減少紙張浪費(fèi)和環(huán)境污染。

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介

　　　　一、廣告的概念

　　　　二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

　　　　三、廣告的分類和主要形式

　　　　四、廣告媒體簡(jiǎn)介

　　第二節(jié) 期刊雜志廣告

　　　　一、期刊雜志廣告的概念

　　　　二、期刊雜志廣告的劃分

　　　　三、期刊雜志廣告的主要功能

　　　　四、期刊雜志廣告媒體

　　　　五、期刊雜志廣告的特征

第二章國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

　　　　三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

　　　　二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問題

　　　　四、2012年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析

　　　　一、全球廣告市場(chǎng)格局分析

　　　　二、2012年戛納廣告節(jié)的開展情況

　　　　三、2012年全球廣告支出情況分析

　　　　四、2012年全球期刊雜志廣告開支額

　　　　五、2012年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊

　　　　六、2012-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)

　　第四節(jié) 2013-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化

　　　　二、期刊雜志廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　三、2013年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)分析

　　　　四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況

　　　　五、2013-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景

全.文：http://m.hczzz.cn/2013-03/QiKanZaZhiGuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html

第三章世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2012年世界期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、2012年美國(guó)期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2012年日本期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2012年俄羅斯期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析

　　第二節(jié) 2013年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)需求分析

　　　　一、2013年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)需求量分析

　　　　二、2013年世界期刊雜志廣告策劃分析

　　　　三、2012年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況

　　　　四、2013年世界期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第三節(jié) 2013-2018年世界期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第四章我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析

　　　　一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

　　　　三、中國(guó)本土廣告公司的swot分析

　　　　四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

　　第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析

　　　　四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額

　　　　五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況

　　　　六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

　　第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況

　　　　一、2012年中國(guó)查處廣告違法案件情況

　　　　二、2012年廣告業(yè)存在的主要問題探討

　　　　三、2012年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

　　　　四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第五章我國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)概況

　　　　一、中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展歷程

　　　　二、中國(guó)期刊雜志廣告的產(chǎn)品類別

　　　　三、中國(guó)的期刊雜志廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

　　　　四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下期刊雜志廣告的優(yōu)勢(shì)

　　第二節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、期刊雜志廣告的投放特點(diǎn)

　　　　二、期刊雜志廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響

　　　　三、期刊雜志廣告發(fā)展形式分析

　　　　四、期刊雜志廣告規(guī)范情況分析

　　第三節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)空間分析

　　　　一、2012年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　　　二、2012年酒類期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　　　三、2013年期刊雜志廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　第四節(jié) 中國(guó)期刊雜志廣告的相關(guān)政策分析

　　　　一、法律因素在期刊雜志廣告發(fā)展中的作用

　　　　二、期刊雜志廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

　　　　三、期刊雜志廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章中國(guó)期刊雜志廣告受眾及投放分析

　　第一節(jié) 期刊雜志廣告的投放原因及特點(diǎn)

　　　　一、投放期刊雜志廣告的原因

　　　　二、期刊雜志廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、期刊雜志廣告接受度情況分析

　　　　四、制約期刊雜志廣告發(fā)展的瓶頸

　　第二節(jié) 期刊雜志廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸期刊雜志廣告的黃金時(shí)間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

　　第三節(jié) 影響期刊雜志廣告投放的要素分析

　　　　一、影響期刊雜志廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章期刊雜志廣告效果影響因素分析

　　第一節(jié) 期刊雜志廣告投放效果的影響因素

　　　　一、廣告環(huán)境

　　　　二、廣告創(chuàng)意

　　　　三、廣告投放時(shí)機(jī)

　　第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)

　　　　一、發(fā)行量

　　　　二、到達(dá)率

　　　　三、目標(biāo)受眾特征

　　　　四、目標(biāo)受眾消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)

　　　　五、目標(biāo)受眾交叉重疊和千人成本

　　第三節(jié) 期刊雜志廣告的投放

　　　　一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)

　　　　二、選擇戶外媒體的因素

　　　　三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)

2013 Chinese journals panoramic advertising industry research and future trends analysis report

　　　　四、確定理想發(fā)布數(shù)量

　　　　五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果

　　　　六、監(jiān)測(cè)投放效果

　　第四節(jié) 期刊雜志廣告的配合策略

　　　　一、廣告目的的配合

　　　　二、廣告策略的配合

　　　　三、廣告排期的配合

　　　　四、廣告位置的配合

　　第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情

　　　　二、媒體選擇更加注重投放效益

　　　　三、營(yíng)銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜

　　　　四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化

　　　　五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)

　　　　六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

　　　　七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升

　　　　八、廣告投放更需敏銳且理性

第二部分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第八章期刊雜志廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較

　　第一節(jié) 北京

　　　　一、2012年北京各大重要行業(yè)期刊雜志廣告發(fā)展分析

　　　　二、2012年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

　　　　三、2013年北京期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 上海

　　　　一、2012上海市期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　二、2012年上海期刊雜志廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2012年期刊雜志廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析

　　　　四、2013年上海期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第三節(jié) 廣東

　　　　一、2012年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展階段分析

　　　　二、2012年期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析

　　　　三、2012年期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　　　四、2013年廣東期刊雜志廣告業(yè)發(fā)展分析

第九章中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第一節(jié) 2012年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

　　　　一、2012年期刊雜志廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　二、2012年新媒體對(duì)期刊雜志廣告的壓力

　　　　三、2012年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　五、2012-2013年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

　　第二節(jié) 2012年中國(guó)期刊雜志廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　　　一、2012年中國(guó)期刊雜志廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　二、2012年中國(guó)期刊雜志廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　三、2012年中國(guó)期刊雜志廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

第十章期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　第一節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　　　一、2013年期刊雜志廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

　　　　二、2013年期刊雜志廣告主要潛力品種分析

　　　　三、現(xiàn)有期刊雜志廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　　　四、潛力期刊雜志廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

　　　　五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　第二節(jié) 期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　　　一、歐債危機(jī)對(duì)期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響

　　　　二、歐債危機(jī)后期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

　　　　三、2013-2018年我國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

　　　　四、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

　　　　五、2013-2018年期刊雜志廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　　　六、2013-2018年期刊雜志廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析