| 中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有非處方藥近***個(gè)品種，非處方藥出產(chǎn)企業(yè)***余家，非處方藥物品種已具有較廣的可獲得性和普及性。但是在中國(guó)非處方藥行業(yè)發(fā)展仍然滯后于醫(yī)藥行業(yè)。自**年以來(lái)，我國(guó)非處方藥物市場(chǎng)規(guī)?？焖僭黾?，**年市場(chǎng)規(guī)模接近***億元，占我國(guó)醫(yī)藥銷售額的***%至***%，非處方藥市場(chǎng)容量躍居世界前列。截至**我國(guó)非處方藥工業(yè)固然增速較快，但其巨大的市場(chǎng)潛力并未充分開釋。我國(guó)醫(yī)療資源分配不均，發(fā)展非處方藥工業(yè)，倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任的自我藥療，在一定程度上將有利于緩解“看病難、看病貴”的局面。非處方藥工業(yè)發(fā)展迅速市場(chǎng)規(guī)模居世界前列，非處方藥是指經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)部分審定批準(zhǔn)后，不需要醫(yī)師或其他醫(yī)療專業(yè)職員開具處方即可購(gòu)買的藥品。預(yù)計(jì)到**年，我國(guó)非處方藥市場(chǎng)規(guī)模將超過***億元，到**年我國(guó)有可能成為世界上最大的非處方藥品市場(chǎng)。因?yàn)槲覈?guó)民眾自我藥療意識(shí)尚未普及，國(guó)家對(duì)非處方藥治理尚不完善，非處方藥與整個(gè)醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展比擬仍舊滯后。建議國(guó)家在制定醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和醫(yī)改政策時(shí)，更加正視和支持積極負(fù)責(zé)任的自我藥療，并簡(jiǎn)化otc注冊(cè)與轉(zhuǎn)換流程，積極攙扶創(chuàng)建otc品牌。 | |
| 國(guó)外otc市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定，品牌企業(yè)是具備優(yōu)勢(shì)：全球otc市場(chǎng)規(guī)模約***億美元（出廠價(jià)），已經(jīng)到成熟期，每年增速 2-***%。止痛、感冒和胃腸用藥是全球otc藥品市場(chǎng)上的三大主導(dǎo)產(chǎn)品，約占整體市場(chǎng)規(guī)模的***%。美國(guó)是全球最大的otc藥品消費(fèi)國(guó)，其中品牌企業(yè)具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)otc市場(chǎng)起步晚，發(fā)展快，是截至**最具潛力的市場(chǎng)：中國(guó)otc行業(yè)發(fā)展僅***余年，市場(chǎng)規(guī)模約***億美元（出廠價(jià)），年均增長(zhǎng)***%-***%?；谥袊?guó)龐大的未激發(fā)的消費(fèi)人群，以及自我藥療意識(shí)的提高，預(yù)計(jì)otc藥品需求會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，到**年中國(guó)有可能成為全球最大的otc藥品銷售市場(chǎng)之一。從用藥品類看，感冒類、胃腸類最具發(fā)展?jié)摿?。otc行業(yè)重在營(yíng)銷，依靠強(qiáng)大的品牌和終端控制是產(chǎn)品脫穎而出的法寶：otc藥品消費(fèi)行為具有被動(dòng)性和謹(jǐn)慎性，消費(fèi)行為決定了營(yíng)銷是otc企業(yè)最重要的環(huán)節(jié)。我們總結(jié)otc產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在：品牌制勝，終端為王。在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)產(chǎn)品的細(xì)分定位則可以創(chuàng)造新需求新市場(chǎng)。在終端價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上，控制營(yíng)銷和防止終端攔截是體現(xiàn)營(yíng)銷管理的重點(diǎn)。 | |
第一章 otc藥品市場(chǎng)分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 政策環(huán)境 |
業(yè) |
第二節(jié) 市場(chǎng)現(xiàn)狀 |
調(diào) |
第三節(jié) 市場(chǎng)特征 |
研 |
第四節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分 |
網(wǎng) |
第五節(jié) 市場(chǎng)主體 |
ｗ |
第六節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模 |
ｗ |
第七節(jié) 細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) |
ｗ |
第八節(jié) 主要驅(qū)動(dòng)因素 |
． |
第二章 otc藥品渠道分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 渠道分布分析 |
ｉ |
第二節(jié) 營(yíng)銷渠道模型 |
ｒ |
第三節(jié) 渠道問題分析 |
． |
第四節(jié) 新產(chǎn)品渠道模式 |
ｃ |
第五節(jié) 品牌產(chǎn)品的渠道勢(shì)能 |
ｎ |
第三章 otc藥品營(yíng)銷分析 |
中 |
第一節(jié) 品牌營(yíng)銷模式構(gòu)建 |
智 |
| 詳情：http://m.hczzz.cn/2013-02/otcHangYeYanJiuBaoGao/ | |
第二節(jié) 促銷管理分析 |
林 |
第三節(jié) 渠道營(yíng)銷分析 |
４ |
第四節(jié) 終端營(yíng)銷分析 |
０ |
第五節(jié) 經(jīng)典營(yíng)銷案例 |
０ |
第六節(jié) 2016年?duì)I銷展望 |
６ |
第四章 主要細(xì)分市場(chǎng)分析 |
１ |
第一節(jié) 心腦血管 |
２ |
| 一、心腦血管用藥整體容量 | ８ |
| 二、心腦血管病整體趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 | ６ |
| 三、常見的心腦血管病種類、發(fā)病機(jī)理 | ６ |
| 四、心腦血管科用藥概況 | ８ |
| 1、心臟病用藥 | 產(chǎn) |
| 2、周圍血管擴(kuò)張藥 | 業(yè) |
| 3、鈣通道阻滯劑 | 調(diào) |
| 五、政策分析（國(guó)家醫(yī)保藥品目錄） | 研 |
| 六、各心腦血管藥物市場(chǎng)容量 | 網(wǎng) |
| 七、國(guó)內(nèi)外研發(fā)情況 | ｗ |
第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥 |
ｗ |
| 一、解熱鎮(zhèn)痛整體容量，生產(chǎn)情況 | ｗ |
| 二、解熱鎮(zhèn)痛整體趨勢(shì)預(yù)則 | ． |
| 三、解熱鎮(zhèn)痛用藥概況 | Ｃ |
| 1、撲熱息痛 | ｉ |
| 2、阿司匹林 | ｒ |
| 四、政策分析（國(guó)家醫(yī)保藥品目錄） | ． |
| 五、主要用藥品牌及其市場(chǎng)份額 | ｃ |
| 六、國(guó)內(nèi)外研發(fā)情況及發(fā)展建議 | ｎ |
第三節(jié) 骨關(guān)節(jié)炎類 |
中 |
| 一、骨關(guān)節(jié)炎類藥物的整體容量 | 智 |
| 二、骨關(guān)節(jié)炎類藥物的整體趨勢(shì)預(yù)則 | 林 |
| 三、常見的骨關(guān)節(jié)炎類藥物種類、發(fā)病機(jī)理 | ４ |
| 四、骨關(guān)節(jié)炎用藥概況 | ０ |
| 五、國(guó)內(nèi)骨關(guān)節(jié)炎用藥概況 | ０ |
| 六、國(guó)內(nèi)外研發(fā)情況 | ６ |
第四節(jié) 類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥 |
１ |
| 一、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥物臨床應(yīng)用現(xiàn)狀 | ２ |
| 二、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎主要治療藥物 | ８ |
| 三、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥物市場(chǎng)規(guī)模分析 | ６ |
| 四、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥物主要品種市場(chǎng)份額趨勢(shì) | ６ |
| Version 2014 otc industry development situation analysis research and investment prospects | |
| 五、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥物主要生產(chǎn)廠家份額趨勢(shì) | ８ |
| 六、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎用藥主要品種銷售增長(zhǎng)率分析 | 產(chǎn) |
| 七、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥物市場(chǎng)品種分析 | 業(yè) |
| 八、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥物研究進(jìn)展 | 調(diào) |
| 九、類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥物產(chǎn)品和生產(chǎn)廠家 | 研 |
第五節(jié) 胃腸藥 |
網(wǎng) |
| 一、胃腸藥整體容量 | ｗ |
| 二、腸胃藥分地區(qū)基本市場(chǎng)情況分析 | ｗ |
| 三、胃腸藥整體趨勢(shì)預(yù)則 | ｗ |
| 四、胃腸用藥概況 | ． |
| 1、抗?jié)兣c抗酸類 | Ｃ |
| 2、助消化類 | ｉ |
| 3、胃動(dòng)力類 | ｒ |
| 五、政策分析（國(guó)家醫(yī)保藥品目錄） | ． |
| 六、各胃腸藥種類市場(chǎng)的容量，主要用藥品牌 | ｃ |
| 七、胃腸道用藥研發(fā)進(jìn)展情況 | ｎ |
第六節(jié) 皮膚類藥 |
中 |
| 一、皮膚用藥整體容量，化學(xué)藥和中成藥各占份額。 | 智 |
| 二、皮膚病整體趨勢(shì)預(yù)則 | 林 |
| 三、常見的皮膚病種類、發(fā)病機(jī)理、國(guó)內(nèi)外流行病學(xué)數(shù)據(jù)。 | ４ |
| 四、皮膚科用藥概況 | ０ |
| 1、抗真菌用藥臨床用藥情況 | ０ |
| 2、抗炎類臨床用藥情況 | ６ |
| 3、感染類及消毒劑臨床用藥情況 | １ |
| 4、銀屑病臨床用藥情況 | ２ |
| 五、國(guó)內(nèi)皮膚用藥概況 | ８ |
| 1、整體市場(chǎng)容量等現(xiàn)狀分析 | ６ |
| 2、各皮膚病種類市場(chǎng)的容量，主要用藥品牌，及其市場(chǎng)份額 | ６ |
| 3、藥店和醫(yī)院市場(chǎng)的近幾年銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) | ８ |
| 六、政策分析（國(guó)家醫(yī)保藥品目錄） | 產(chǎn) |
| 七、國(guó)內(nèi)外研發(fā)情況 | 業(yè) |
第七節(jié) 感冒鎮(zhèn)咳藥 |
調(diào) |
| 一、感冒藥整體容量，化學(xué)藥和中成藥各占份額 | 研 |
| 二、感冒病整體趨勢(shì)預(yù)則 | 網(wǎng) |
| 三、常見的感冒病種類、發(fā)病機(jī)理 | ｗ |
| 四、感冒用藥概況 | ｗ |
| 1、對(duì)癥治療型 | ｗ |
| 2、預(yù)防型 | ． |
| 2014版otc行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景分析報(bào)告 | |
| 3、和抗病毒型 | Ｃ |
| 五、國(guó)內(nèi)感冒用藥概況 | ｉ |
| 1、整體市場(chǎng)容量等現(xiàn)狀分析 | ｒ |
| 2、各感冒病種類市場(chǎng)的容量，主要用藥品牌，及其市場(chǎng)份額 | ． |
| 3、藥店和醫(yī)院市場(chǎng)的近幾年銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) | ｃ |
| 4、國(guó)外主要廠家及其產(chǎn)品 | ｎ |
| 六、政策分析（國(guó)家醫(yī)保藥品目錄） | 中 |
| 七、國(guó)內(nèi)外研發(fā)情況 | 智 |
第五章 中國(guó)消費(fèi)者在otc市場(chǎng)自我藥療行為分析 |
林 |
第一節(jié) otc消費(fèi)者市場(chǎng) |
４ |
第二節(jié) otc購(gòu)買者行為影響因素 |
０ |
第三節(jié) otc消費(fèi)者決策 |
０ |
第四節(jié) otc購(gòu)買過程 |
６ |
第五節(jié) otc藥品的評(píng)價(jià) |
１ |
第六節(jié) 2014年otc消費(fèi)者調(diào)查 |
２ |
第七節(jié) 自我藥療行為的發(fā)展趨勢(shì) |
８ |
第八節(jié) 中國(guó)城鎮(zhèn)居民自我藥療行為態(tài)度調(diào)查 |
６ |
第六章 成功案例分析 |
６ |
第一節(jié) 修正藥業(yè) |
８ |
| 一、企業(yè)的成功因素 | 產(chǎn) |
| 二、企業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向及策略 | 業(yè) |
第二節(jié) 西安楊森 |
調(diào) |
| 一、企業(yè)的成功因素 | 研 |
| 二、企業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向及策略 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 仁和集團(tuán) |
ｗ |
| 一、企業(yè)的成功因素 | ｗ |
| 二、企業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向及策略 | ｗ |
第四節(jié) 江中集團(tuán) |
． |
| 一、企業(yè)的成功因素 | Ｃ |
| 二、企業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向及策略 | ｉ |
第五節(jié) 云南白藥 |
ｒ |
| 一、企業(yè)的成功因素 | ． |
| 二、企業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向及策略 | ｃ |
第六節(jié) 哈藥集團(tuán) |
ｎ |
| 一、企業(yè)的成功因素 | 中 |
| 二、企業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向及策略 | 智 |
第七節(jié) 中~智林~北京雙鶴 |
林 |
| 一、企業(yè)的成功因素 | ４ |
| 2014 bǎn otc hángyè fāzhǎn xiànzhuàng diàoyán jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào | |
| 二、企業(yè)未來(lái)發(fā)展動(dòng)向及策略 | ０ |
第七章 建議 |
０ |
| 圖表目錄 | ６ |
| 圖表 消費(fèi)者保健醫(yī)療行為 | １ |
| 圖表 otc細(xì)分市場(chǎng) | ２ |
| 圖表 我國(guó)otc營(yíng)銷渠道模型組合示意圖 | ８ |
| 圖表 2007-2014年我國(guó)心腦血管醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模 | ６ |
| 圖表 2007-2014年我國(guó)心腦血管醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)率 | ６ |
| 圖表 2007-2014年我國(guó)心腦血管醫(yī)藥市場(chǎng)CR4和CR8 | ８ |
| 圖表 2014年我國(guó)九城市心腦血管用藥中成藥前10位市場(chǎng)分額 | 產(chǎn) |
| 圖表 2007-2014年我國(guó)九城市心腦血管用藥中成藥前10位均復(fù)合增長(zhǎng)率比較 | 業(yè) |
| 圖表 心臟病治療用藥主要?jiǎng)┬偷氖袌?chǎng)份額變化圖 | 調(diào) |
| 圖表 2014年版國(guó)家醫(yī)保藥品目錄（西藥－腦血管病用藥物） | 研 |
| 圖表 2014年版國(guó)家醫(yī)保藥品目錄（中成藥－腦血管病用藥物） | 網(wǎng) |
| 圖表 2014版國(guó)家醫(yī)保藥品目錄（清熱解毒） | ｗ |
| 圖表 主要用藥品牌及其市場(chǎng)份額 | ｗ |
| 圖表 氨基葡萄糖臨床使用的主要品牌及其市場(chǎng)份額 | ｗ |
| 圖表 雙氯芬酸臨床使用的主要品牌及其市場(chǎng)份額 | ． |
| 圖表 美洛昔康臨床使用的主要品牌及其市場(chǎng)份額 | Ｃ |
| 圖表 布洛芬臨床使用的主要品牌及其市場(chǎng)份額 | ｉ |
| 圖表 國(guó)際知名企業(yè)研發(fā)情況 | ｒ |
| 圖表 類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎主要競(jìng)爭(zhēng)品牌主要特征 | ． |
| 圖表 抗類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎藥物商品名和生產(chǎn)廠家 | ｃ |
| 圖表 腸胃藥行業(yè)分地區(qū)總體市場(chǎng)與需求情況分析 | ｎ |
| 圖表 主要腸胃藥市場(chǎng)情況分析 | 中 |
| 圖表 2014版國(guó)家醫(yī)保藥品目錄（消化系統(tǒng)藥物） | 智 |
| 圖表 2014年版國(guó)家醫(yī)保藥品目錄（中成藥－內(nèi)科用藥） | 林 |
| 圖表 主要腸胃藥市場(chǎng)情況分析 | ４ |
| 圖表 抗?jié)兯幬锏姆诸?/td> | ０ |
| 圖表 臨床應(yīng)用的H2受體拮抗劑 | ０ |
| 圖表 H2受體拮抗劑的比較 | ６ |
| 圖表 臨床應(yīng)用的質(zhì)子泵抑制藥 | １ |
| 圖表 抗幽門螺桿菌的藥物 | ２ |
| バージョン2014 OTC産業(yè)の発展?fàn)顩r分析の研究と投資の見通し | |
| 圖表 臨床應(yīng)用的胃腸動(dòng)力藥 | ８ |
| 圖表 M受體阻斷劑的分類 | ６ |
| 圖表 鎮(zhèn)吐藥的分類 | ６ |
| 圖表 止瀉藥的分類 | ８ |
| 圖表 瀉藥的分類 | 產(chǎn) |
| 圖表 2005到2014年全國(guó)皮膚病藥零售規(guī)模（單位：億元） | 業(yè) |
| 圖表 全國(guó)皮膚病藥中各主要品類的比例構(gòu)成（％） | 調(diào) |
| 圖表 全國(guó)不同用藥途徑皮膚病藥市場(chǎng)比例構(gòu)成（％） | 研 |
| 圖表 各細(xì)分類別皮膚病藥市場(chǎng)份額變化趨勢(shì) | 網(wǎng) |
| 圖表 2005-2014年主要皮膚病藥品牌市場(chǎng)份額變化 | ｗ |
| 圖表 11個(gè)中心城市皮膚病藥市場(chǎng)規(guī)模（百萬(wàn)元）和增長(zhǎng)率（%） | ｗ |
| 圖表 主要中心城市皮膚病藥大類結(jié)構(gòu) | ｗ |
| 圖表 2014年年各中心城市不同目標(biāo)人群皮膚病藥市場(chǎng)構(gòu)成（％） | ． |
| 圖表 各城市零售市場(chǎng)領(lǐng)先的皮膚病藥品牌 | Ｃ |
| 圖表 2015年版國(guó)家醫(yī)保藥品目錄（西藥－皮膚科用藥） | ｉ |
| 圖表 2015年版國(guó)家醫(yī)保藥品目錄（中成藥－皮膚科用藥） | ｒ |
| 圖表 2005-2014年國(guó)內(nèi)主要感冒藥用藥數(shù)量變化趨勢(shì) | ． |
| 圖表 2005-2014年主要省市感冒藥用藥金額份額情況 | ｃ |
| 圖表 2014年主要城市感冒藥用藥金額份額情況 | ｎ |
| 圖表 2014年主要感冒藥在各城市的用藥份額情況 | 中 |
| 圖表 2015年版國(guó)家醫(yī)保藥品目錄（感冒藥） | 智 |
| 圖表 2015年版國(guó)家醫(yī)保藥品目錄（感冒藥） | 林 |
| 圖表 otc消費(fèi)信息來(lái)源 | ４ |
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