| 媒體單位廣告是一種重要的市場營銷工具，在近年來隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)進(jìn)步，市場需求持續(xù)增長。目前，媒體單位廣告不僅在傳播效率、目標(biāo)定位方面實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化，還在內(nèi)容創(chuàng)意和互動(dòng)性上進(jìn)行了改進(jìn)，以適應(yīng)不同品牌的需求。隨著數(shù)字營銷技術(shù)和數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，媒體單位廣告能夠提供更精準(zhǔn)、更有效的傳播策略。例如，通過采用更先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和更智能的用戶行為分析來提高廣告的個(gè)性化程度和投放效率。 |
| 未來，媒體單位廣告的發(fā)展將更加注重技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級。一方面，隨著新材料和新技術(shù)的應(yīng)用，能夠提供更高性能和更長生命周期的產(chǎn)品將成為趨勢。例如，通過采用更先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)算法來實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的目標(biāo)群體劃分，并通過更智能的廣告效果評估工具來提高廣告投放的ROI。另一方面，隨著用戶對高效能和個(gè)性化服務(wù)的需求增加，能夠提供更個(gè)性化定制和更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的企業(yè)將更受歡迎。此外，隨著可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的推進(jìn)，采用環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)方式的廣告活動(dòng)也將占據(jù)市場優(yōu)勢。 |
第1章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 |
| 一、廣告的定義 |
| 二、廣告的分類 |
| 1、根據(jù)傳播媒介分類 |
| 2、根據(jù)廣告目的分類 |
| 3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/td> |
| 4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/td> |
| 三、廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) |
| 1、廣告的特點(diǎn) |
| 2、廣告的本質(zhì) |
| 四、廣告行業(yè)的地位及作用 |
| 1、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 |
| 2、廣告業(yè)對商業(yè)的影響 |
| 3、廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響 |
| 4、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 |
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
| 一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 |
| 1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹 |
| 2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 |
| 二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
| 1、廣告公司 |
| 2、廣告主 |
| 3、媒體 |
| 全:文：http://m.hczzz.cn/R_QiTaHangYe/56/MeiTiDanWeiGuangGaoXianZhuangDiaoChaFenXi.html |
第三節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法 |
| 一、研究單位介紹 |
| 二、研究方法概述 |
第2章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
第一節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范 |
| 一、行業(yè)監(jiān)管部門 |
| 二、行業(yè)相關(guān)法律 |
| 三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) |
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
| 一、工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長 |
| 二、社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長 |
第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境分析 |
| 一、居民可支配收入 |
| 二、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 |
| 三、居民消費(fèi)信心分析 |
第3章 廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 |
| 一、中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 |
| 1、恢復(fù)發(fā)展時(shí)期 |
| 2、初步發(fā)展時(shí)期 |
| 3、高速發(fā)展時(shí)期 |
| 4、發(fā)展完善時(shí)期 |
| 二、中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 1、廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) |
| 2、廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 |
| 3、跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場 |
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)市場分析 |
| 一、廣告行業(yè)市場狀況概述 |
| 1、綜合情況 |
| 2、各媒體廣告市場情況分析 |
| 3、消費(fèi)者媒體接觸行為 |
| 二、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 |
| 1、廣告業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 2、媒體廣告經(jīng)營情況 |
| 3、廣告公司經(jīng)營情況 |
| 4、省市廣告經(jīng)營情況 |
| 三、廣告行業(yè)市場競爭分析 |
| 1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 |
| 2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 |
| 3、廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 |
第4章 媒體單位廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 |
第一節(jié) 電視廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 |
| 一、電視廣告投放狀況分析 |
| 1、電視廣告投放行業(yè)分析 |
| 2、電視廣告投放品牌分析 |
| 二、電視廣告發(fā)展前景預(yù)測 |
| 1、電視廣告經(jīng)營管理前景 |
| 2、電視廣告市場發(fā)展前景 |
| 3、電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景 |
第二節(jié) 報(bào)紙廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 |
| 一、報(bào)紙廣告市場發(fā)展情況分析 |
| 1、報(bào)紙廣告市場規(guī)模分析 |
| 2015 version of the Chinese media advertising market research and development units Forecast Report |
| 2、報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析 |
| 3、各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況 |
| 二、報(bào)紙廣告投放情況分析 |
| 1、報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析 |
| 2、主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢 |
| 3、報(bào)紙廣告投放價(jià)值分析 |
| 三、報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略 |
| 1、企業(yè)廣告投放趨勢預(yù)測 |
| 2、報(bào)紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析 |
第5章 媒體單位廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
第一節(jié) 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
第二節(jié) 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
| 一、中央電視臺(tái)經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 |
| 二、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 |
| 三、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 |
| 四、湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 五、北京電視臺(tái)經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 2015版中國媒體單位廣告市場調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告 |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 六、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 |
| 七、浙江廣播電視集團(tuán)經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 |
| 八、安徽電視臺(tái)廣告中心經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 九、新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 |
| （1）利潤分析 |
| ?。?）資產(chǎn)負(fù)債分析 |
| ?。?）現(xiàn)金流量分析 |
| ?。?）主要指標(biāo)分析 |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 7、企業(yè)投資兼并與重組分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 |
| 十、北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司經(jīng)營情況分析 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 |
| 2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 |
| ?。?）利潤分析 |
| （2）資產(chǎn)負(fù)債分析 |
| ?。?）現(xiàn)金流量分析 |
| ?。?）主要指標(biāo)分析 |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 |
| 7、企業(yè)投資兼并與重組分析 |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 |
| 2015 bǎn zhōngguó méitǐ dānwèi guǎnggào shìchǎng tiáo yán yǔ fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào |
第6章 2015-2020年中國媒體單位廣告發(fā)展趨勢預(yù)測 |
第一節(jié) 2015-2020年中國媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)前景展望 |
| 一、2015年中國媒體單位廣告發(fā)展形勢分析 |
| 二、發(fā)展媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢 |
| 三、未來10年中國媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 |
| 四、2015-2020年中國媒體單位廣告產(chǎn)量預(yù)測分析 |
第二節(jié) 2015-2020年媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討 |
| 一、2015-2020年媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)前景展望 |
| 二、2015-2020年媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) |
第7章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論 |
第一節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論 |
第二節(jié) [~中~智~林~]濟(jì)研：行業(yè)專家建議 |
| 圖表 1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 |
| 圖表 2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 |
| 圖表 3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%） |
| 圖表 4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈 |
| 圖表 5：2015年廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài) |
| 圖表 6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 |
| 圖表 7：2015-2015年工業(yè)增加值月度同比增長速度 |
| 圖表 8：2015-2015年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元） |
| 圖表 9：2007-2015年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖 |
| 圖表 10：2015年中國人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%） |
| 圖表 11：2015年中國人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu) |
| 圖表 12：2015-2015年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表 |
| 圖表 13：2007-2015年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） |
| 圖表 14：2015年中國各媒體廣告增幅情況 |
| 圖表 15：2015-2015年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元） |
| 圖表 16：2015年中國各種媒體廣告增長情況 |
| 圖表 17：2015年全國廣告經(jīng)營額最高的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬元） |
| 圖表 18：2015-2015年中央電視臺(tái)廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%） |
| 圖表 19：2015-2015年省級衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%） |
| 圖表 20：2015-2015年中央電視臺(tái)廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%） |
| 圖表 21：2015-2015年省級衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%） |
| 圖表 22：2015-2015年中國報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)（單位：億元） |
| 圖表 23：2015年中國報(bào)紙廣告增量行業(yè)貢獻(xiàn)率 |
| 圖表 24：2015-2015年中國各地區(qū)報(bào)紙廣告增長情況（單位：萬元，%） |
| 圖表 25：2015-2015年報(bào)紙主要行業(yè)廣告增長趨勢（單位：萬元，%） |
| 圖表 26：2015-2015年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢（單位：萬元，%） |
| 圖表 27：近年汽車廣告投放趨勢（單位：萬元，%） |
| 圖表 28：2015-2015年商業(yè)零售業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢（單位：萬元，%） |
| 圖表 29：2015-2015年娛樂及休閑業(yè)報(bào)紙廣告月度變動(dòng)趨勢（單位：萬元，%） |
| 圖表 30：2015-2015年全國都市報(bào)30強(qiáng) |
| 圖表 31：2015-2015年全國晚報(bào)20強(qiáng) |
| 圖表 32：2015-2015年省級日報(bào)10強(qiáng) |
| 圖表 33：2015-2015年城市日報(bào)10強(qiáng) |
| 圖表 34：2015-2015年全國綜合專業(yè)報(bào)10強(qiáng) |
| 圖表 35：2015-2015年城市日報(bào)10強(qiáng) |
| レポート予測中國メディア広告市場の研究開発ユニットの2015年版 |
| 圖表 36：中國媒體單位廣告營業(yè)額排名前十名（單位：萬元） |
| 圖表 37：中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位：萬元） |
| 圖表 38：中國廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位：萬元） |
| 圖表 39：中央電視臺(tái)組織架構(gòu)圖 |
| 圖表 40：中央電視臺(tái)優(yōu)劣勢分析 |
| 圖表 41：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)展歷程 |
| 圖表 42：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司組織架構(gòu)圖 |
| 圖表 43：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司優(yōu)劣勢分析 |
| 圖表 44：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)劣勢分析 |
| 圖表 45：湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司優(yōu)劣勢分析 |
| 圖表 46：2015年北京地區(qū)各個(gè)頻道組市場份額 |
| 圖表 47：2015年北京電視臺(tái)電視劇收視TOP10 |
| 圖表 48：北京電視臺(tái)優(yōu)劣勢分析 |
| 圖表 49：廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)劣勢分析 |
| 圖表 50：浙江廣播電視集團(tuán)優(yōu)劣勢分析 |
| 圖表 51：安徽電視臺(tái)廣告中心優(yōu)劣勢分析 |
| 圖表 52：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司基本信息表 |
| 圖表 53：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表 |
| 圖表 54：2010-2015年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司利潤表 |
| 圖表 55：2010-2015年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 |
| 圖表 56：2010-2015年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司現(xiàn)金流量表 |
| 圖表 57：2015-2015年Q2新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司主要指標(biāo)項(xiàng) |
| 圖表 58：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司優(yōu)劣勢分析 |
| 圖表 59：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司基本信息表 |
| 圖表 60：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表 |
| 圖表 61：2010-2015年北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司利潤表 |
| 圖表 62：2010-2015年北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 |
| 圖表 63：2010-2015年北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司現(xiàn)金流量表 |
| 圖表 64：2015-2015年Q3北京搜狐新時(shí)代信息技術(shù)有限公司主要指標(biāo)項(xiàng) |
| 圖表 65：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司優(yōu)劣勢分析 |
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