城市品牌建設(shè)已成為地方政府提升城市形象、吸引投資和旅游的重要手段。隨著數(shù)字化媒體的興起，城市品牌傳播方式更加多元化，社交媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)和內(nèi)容營銷成為主流。城市品牌建設(shè)不再局限于傳統(tǒng)的宣傳冊(cè)和旅游推廣，而是融入了文化創(chuàng)意、城市規(guī)劃和公共服務(wù)的全面提升。

　　未來，城市品牌建設(shè)將更加注重體驗(yàn)和故事講述。利用新興技術(shù)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和大數(shù)據(jù)分析，打造沉浸式的城市體驗(yàn)，讓游客和居民能夠深入了解城市的歷史、文化和特色。同時(shí)，城市品牌將更加關(guān)注可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任，通過綠色倡議和社區(qū)參與項(xiàng)目，塑造積極正面的城市形象。

　　《2025年中國城市品牌建設(shè)及傳播行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場(chǎng)前景分析報(bào)告》依托權(quán)威機(jī)構(gòu)及相關(guān)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)資料，全面解析了城市品牌建設(shè)及傳播行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)需求及市場(chǎng)規(guī)模，系統(tǒng)梳理了城市品牌建設(shè)及傳播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、價(jià)格趨勢(shì)及各細(xì)分市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。報(bào)告對(duì)城市品牌建設(shè)及傳播市場(chǎng)前景與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)預(yù)測(cè)，重點(diǎn)分析了品牌競(jìng)爭格局、市場(chǎng)集中度及主要企業(yè)的經(jīng)營表現(xiàn)。同時(shí)，通過SWOT分析揭示了城市品牌建設(shè)及傳播行業(yè)面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)，為城市品牌建設(shè)及傳播行業(yè)企業(yè)及投資者提供了規(guī)范、客觀的戰(zhàn)略建議，是制定科學(xué)競(jìng)爭策略與投資決策的重要參考依據(jù)。

第一章 城市品牌競(jìng)爭力分析

　　第一節(jié) 城市品牌資產(chǎn)與競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

　　　　一、城市品牌資產(chǎn)構(gòu)成了城市競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的來源

　　　　二、城市品牌資產(chǎn)有利于形成差異化競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

　　　　三、城市品牌資產(chǎn)有利于形成產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)

　　　　四、城市品牌資產(chǎn)有利于提高政府機(jī)構(gòu)合作能力

　　　　五、城市品牌資產(chǎn)有利于獲取消費(fèi)者信息資源

　　第二節(jié) 城市品牌競(jìng)爭力形成機(jī)制

　　　　一、城市競(jìng)爭力的主要構(gòu)成

　　　　二、實(shí)現(xiàn)城市競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的途徑

　　　　三、城市品牌競(jìng)爭的目標(biāo)

　　第三節(jié) 全球主要城市品牌競(jìng)爭力分析

　　　　一、城市競(jìng)爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)分析

　　　　二、全球城市競(jìng)爭力排名分析

　　　　三、全球城市硬件競(jìng)爭分析

　　　　四、全球城市軟件競(jìng)爭分析

　　第四節(jié) 國際城市品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)分析

　　　　一、政府重視與市民參與

　　　　二、利用專業(yè)機(jī)構(gòu)打造城市形象

　　　　三、整合多種方式，提高傳播效果

　　　　四、舉辦節(jié)慶和節(jié)事活動(dòng)推廣城市形象

第二章 城市文化建設(shè)與主題開發(fā)分析

　　第一節(jié) 城市文件建設(shè)困境分析

　　　　一、城市記憶消失

　　　　二、城市面貌趨同

　　　　三、城市建設(shè)失調(diào)

　　　　四、城市形象單調(diào)

　　　　五、城市精神衰落

　　　　六、城市文化沉淪

　　第二節(jié) 城市文化開發(fā)的意義

　　　　一、塑造城市文化品牌形象

　　　　二、合理保護(hù)城市歷史文化資源

　　　　三、實(shí)現(xiàn)城市歷史文化可持續(xù)發(fā)展

　　第三節(jié) 城市主題文化精神塑造

　　　　一、城市主題文化精神的內(nèi)涵

　　　　二、城市主題文化精神的構(gòu)建步驟

　　　　三、城市主題文化精神塑造的原則

　　　　四、城市主題文化系統(tǒng)建設(shè)

　　　　　　（一）城市主題文化政府職能系統(tǒng)

　　　　　?。ǘ┏鞘兄黝}文化戰(zhàn)略中心

　　　　　?。ㄈ┏鞘兄黝}文化新聞系統(tǒng)

　　　　　　（四）城市主題文化文化系統(tǒng)

　　　　　?。ㄎ澹┏鞘兄黝}文化推廣系統(tǒng)

轉(zhuǎn)~自：http://m.hczzz.cn/R_QiTaHangYe/39/ChengShiPinPaiJianSheJiChuanBoShiChangJingZhengFenXi.html

　　　　　　（六）城市主題文化品牌企業(yè)系統(tǒng)

　　　　　?。ㄆ撸┏鞘兄黝}文化旅游系統(tǒng)

　　　　　　（八）城市主題活動(dòng)系統(tǒng)

　　　　　?。ň牛┏鞘兄黝}文化公共藝術(shù)系統(tǒng)

　　第四節(jié) 西安構(gòu)建“盛唐”城市主題文化戰(zhàn)略分析

　　　　一、西安“盛唐”城市主題文化戰(zhàn)略定位

　　　　二、西安“盛唐”城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)

　　　　三、西安“盛唐”城市主題文化旅游硬件系統(tǒng)

　　　　　?。ㄒ唬┐筇栖饺貓@

　　　　　?。ǘ┐筇撇灰钩?/p>

　　　　　?。ㄈ┐筇剖ゾ?/p>

　　　　　　（四）大唐華清宮

　　　　　?。ㄎ澹┐筇莆魇?/p>

　　　　　　（六）西安絲路風(fēng)情園

　　　　　?。ㄆ撸┐竺鲗m遺址公園

　　　　　　（八）曲江池遺址公園

　　　　　?。ň牛┨瞥菈z址公園

　　　　四、西安“盛唐”城市主題文化公共藝術(shù)系統(tǒng)

　　　　　　（一）西安以盛唐城市主題文化，定位城市雕塑主題

　　　　　　（二）大雁塔北廣場(chǎng)盛唐主題雕塑布局

　　　　五、西安“盛唐”城市主題文化文化系統(tǒng)

　　　　　　（一）夢(mèng)回大唐史詩樂舞劇

　　　　　?。ǘ斗绿茦肺琛?/p>

　　　　六、通過城市主題文化活動(dòng)系統(tǒng)

　　　　　?。ㄒ唬笆⒌湮靼病?/p>

　　　　　?。ǘ﹪H唐人文化周

　　　　　　（三）西安曲江論壇

　　　　　?。ㄋ模I銷盛唐、營銷西安

第三章 城市品牌形象建設(shè)的基本要素分析

　　第一節(jié) 城市產(chǎn)品的界定

　　　　一、整體產(chǎn)品層次

　　　　二、城市整體產(chǎn)品體系分析

　　　　　　（一）有形產(chǎn)品體系

　　　　　　1、先天要素產(chǎn)品

　　　　　　2、后天要素產(chǎn)品

　　　　　?。ǘo形產(chǎn)品體系

　　　　　　1、環(huán)境產(chǎn)品

　　　　　　2、文化產(chǎn)品

　　第二節(jié) 城市精神識(shí)別系統(tǒng)

　　　　一、城市精神與城市品牌形象

　　　　二、城市精神的特性認(rèn)知

　　　　三、城市精神識(shí)別系統(tǒng)架構(gòu)

　　　　四、城市精神識(shí)別的“三核”定位

　　第三節(jié) 城市行為識(shí)別系統(tǒng)

　　　　一、城市行為的認(rèn)知

　　　　二、城市行為與識(shí)別

　　　　三、城市行為識(shí)別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)

　　　　四、城市行為識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)與城市行為文化策略

　　第四節(jié) 城市視覺識(shí)別系統(tǒng)

　　　　一、視覺化的城市

　　　　二、城市視覺識(shí)別原理

　　　　三、城市視覺符號(hào)系統(tǒng)

　　　　四、城市視覺信息系統(tǒng)

　　　　五、城市視覺色彩系統(tǒng)

　　第五節(jié) 城市空間環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)

　　　　一、城市空間環(huán)境與城市識(shí)別

　　　　二、城市空間環(huán)境識(shí)別的非物質(zhì)要素

　　　　三、城市空間環(huán)境識(shí)別的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

　　　　四、城市空間環(huán)境的識(shí)別與評(píng)析

　　第六節(jié) 城市品牌形象的管理與推廣系統(tǒng)

　　　　一、城市品牌形象管理與推廣系統(tǒng)的認(rèn)知

　　　　二、城市品牌形象管理系統(tǒng)

　　　　三、城市品牌形象推廣系統(tǒng)

第四章 城市品牌研究與營銷戰(zhàn)略分析

　　第一節(jié) 城市品牌的內(nèi)涵

　　　　一、城市品牌的定義

　　　　二、城市品牌的價(jià)值

　　　　　?。ㄒ唬┱宫F(xiàn)城市特點(diǎn)，增強(qiáng)城市魅力

　　　　　?。ǘ┰鰪?qiáng)城市居民的凝聚力

　　　　　　（三）推動(dòng)城市精神文明建設(shè)

　　　　　?。ㄋ模┯兄谖瞬?/p>

　　　　　?。ㄎ澹┯欣谖赓Y

　　　　　　（六）帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展

　　　　　?。ㄆ撸┰鰪?qiáng)公眾對(duì)政府的信任感

　　　　三、城市品牌的分類

　　　　　?。ㄒ唬┱涡推放?/p>

　　　　　?。ǘ┙?jīng)濟(jì)型品牌

　　　　　　（三）交通型品牌

　　　　　?。ㄋ模┪幕推放?/p>

　　　　　　（五）旅游型品牌

　　　　　?。┤司有推放?/p>

　　第二節(jié) 城市品牌規(guī)劃

　　　　一、戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　二、調(diào)查研究

　　　　三、城市定位

　　　　四、核心價(jià)值

　　　　五、目標(biāo)市場(chǎng)

　　　　六、產(chǎn)品開發(fā)

　　　　七、視覺識(shí)別

　　　　八、推廣實(shí)施

　　　　九、監(jiān)督和管理

　　第三節(jié) 城市品牌營銷戰(zhàn)略分析

　　　　一、城市營銷的含義

Industry Development Research and Market Prospect Analysis Report of China Urban Brand Building and Communication (2025)

　　　　二、城市營銷活動(dòng)特點(diǎn)

　　　　三、城市營銷基本要求

　　　　四、城市營銷定位原理

　　　　　　（一）尋求城市功能

　　　　　?。ǘで蟪鞘形幕?/p>

　　　　五、城市營銷的基本策略

　　　　　　（一）城市品牌化

　　　　　?。ǘ┩茝V城市地標(biāo)

　　　　　?。ㄈ┲鬓k大型活動(dòng)

第五章 中國城市品牌定位分析

　　第一節(jié) 城市定位塑造城市品牌

　　　　一、城市定位是聯(lián)系消費(fèi)者的無形紐帶

　　　　二、城市定位是建立城市品牌的基點(diǎn)

　　　　三、城市定位是確立城市品牌的必要條件

　　　　四、城市定位是城市品牌傳播的基礎(chǔ)

　　第二節(jié) 城市品牌定位的原則

　　　　一、真實(shí)性原則

　　　　二、專屬性原則

　　　　三、導(dǎo)向性原則

　　　　四、美譽(yù)性原則

　　　　五、認(rèn)同性原則

　　第三節(jié) 城市品牌定位結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、城市消費(fèi)者結(jié)構(gòu)分析

　　　　二、城市競(jìng)爭品牌結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、城市自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、城市品牌定位系統(tǒng)設(shè)計(jì)

　　第四節(jié) 城市定位案例分析

　　　　一、維也納音樂之都

　　　　　?。ㄒ唬┚S也納城市定位音樂與品牌

　　　　　?。ǘ┚S也納城市定位的支持系統(tǒng)

　　　　二、威尼斯水上之城

　　　　　?。ㄒ唬┩崴钩鞘卸ㄎ灰焕寺c品位

　　　　　　（二）威尼斯城市定位的支持系統(tǒng)

　　　　三、戛納電影城市

　　　　　　（一）戛納城市定位電影藝術(shù)與度假

　　　　　　（二）戛納城市定位的支持系統(tǒng)

第六章 中國城市品牌傳播途徑分析

　　第一節(jié) 城市品牌傳播主要途徑

　　　　一、印刷媒體的城市品牌傳播

　　　　　　（一）報(bào)紙的新聞傳播

　　　　　?。ǘ╇s志的深度傳播

　　　　二、電子媒體的城市品牌傳播

　　　　　?。ㄒ唬V播的移動(dòng)傳播

　　　　　?。ǘ╇娨暤囊暵爞鞑?/p>

　　　　三、新媒體的城市品牌傳播

　　　　　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)的交互傳播

　　　　　　（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新傳播

　　第二節(jié) 新媒體時(shí)代城市品牌傳播選擇

　　　　一、新媒體時(shí)代的輿論環(huán)境

　　　　　　（一）互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)輿論的集散地

　　　　　?。ǘ┮苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為輿論放大器

　　　　　　（三）微博成為公民參政議政的重要工具

　　　　　?。ㄋ模┬旅襟w時(shí)代輿論發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　二、城市品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播分析

　　　　　　（一）城市品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)

　　　　　　（二）城市互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷分析

　　　　　?。ㄈ┏鞘谢ヂ?lián)網(wǎng)營銷傳播策略

　　　　三、城市品牌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播分析

　　　　　?。ㄒ唬┏鞘衅放埔苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)

　　　　　?。ǘ┏鞘幸苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷分析

　　　　　　（三）城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播策略

第七章 中國城市品牌傳播主要方式

　　第一節(jié) 城市形象宣傳片

　　　　一、城市宣傳片拍攝要素

　　　　　?。ㄒ唬┏鞘行麄髌淖饔?/p>

　　　　　?。ǘ┏鞘行麄髌谱髡`區(qū)

　　　　　　（三）城市宣傳片制作原則

　　　　二、中國城市宣傳片存在的問題

　　　　　　（一）強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)，但缺乏個(gè)性定位

　　　　　?。ǘ┯跋窀∮诒砻?，缺乏持久生命力

　　　　　?。ㄈ⑹仑澊笄笕?，主旨不清

　　　　　?。ㄋ模┖鲆暵曇粜蜗?，音像不協(xié)調(diào)

　　　　三、城市宣傳片傳播案例

　　　　　?。ㄒ唬┖贾莩鞘行麄髌?/p>

　　　　　　（二）上海旅游宣傳片

　　　　　?。ㄈH坊旅游宣傳片

　　　　　?。ㄋ模蹑?zhèn)旅游宣傳片

　　第二節(jié) 城市電影電視劇

　　　　一、城市電影電視傳播特點(diǎn)

　　　　二、城市電影電視傳播策略分析

　　　　三、城市電影電視傳播效果分析

　　　　四、城市電影電視傳播弊端分析

　　　　五、城市電影電視宣傳案例分析

　　　　　?。ㄒ唬┍本┣嗄?/p>

　　　　　?。ǘ┏鞘屑o(jì)錄片——佛山聽禪

　　第三節(jié) 城市微電影

　　　　一、微電影傳播途徑

　　　　二、微電影傳播優(yōu)勢(shì)

　　　　　?。ㄒ唬┡臄z時(shí)間短，能及時(shí)抓住城市熱點(diǎn)事件

　　　　　?。ǘ┻m應(yīng)快餐時(shí)代消費(fèi)者的需求體驗(yàn)

　　　　三、微電影拍攝原則

　　　　四、城市微電影案例

　　　　　　（一）上海城市微電影

2025年中國城市品牌建設(shè)及傳播行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場(chǎng)前景分析報(bào)告

　　　　　?。ǘ┨K州城市微電影

　　　　　?。ㄈ┏Ｖ莩鞘形㈦娪?/p>

　　第四節(jié) 城市政務(wù)微博

　　　　一、全國政務(wù)微博開通情況

　　　　二、全國政務(wù)微博影響力分布

　　　　三、全國政務(wù)微博互動(dòng)情況

　　　　四、政務(wù)微博對(duì)城市形象傳播的作用

　　　　五、微博傳播的特點(diǎn)與傳播策略

　　　　六、政務(wù)微博形象傳播案例

　　第五節(jié) 城市節(jié)慶活動(dòng)

　　　　一、城市節(jié)慶活動(dòng)舉辦原則

　　　　　　（一）突出主題

　　　　　?。ǘ┳プ√厣?/p>

　　　　　　（三）廣泛參與

　　　　　?。ㄋ模┦袌?chǎng)化

　　　　　　（五）注重效益

　　　　二、城市節(jié)慶活動(dòng)舉辦流程

　　　　　?。ㄒ唬┒ㄎ?/p>

　　　　　　（二）組織

　　　　　?。ㄈ┐黉N

　　　　　?。ㄋ模┏修k

　　　　三、城市節(jié)慶活動(dòng)案例分析

　　　　　?。ㄒ唬┕枮I國際冰雪節(jié)

　　　　　?。ǘ┣鄭u國際啤酒節(jié)

　　　　　?。ㄈH坊國際風(fēng)箏會(huì)

第八章 中國城市品牌整合營銷傳播策略分析

　　第一節(jié) 城市品牌傳播策略

　　　　一、結(jié)合城市形象發(fā)展戰(zhàn)略，準(zhǔn)確進(jìn)行城市品牌定位

　　　　　?。ㄒ唬﹪鴥?nèi)外城市品牌定位借鑒

　　　　　?。ǘ┏鞘衅放贫ㄎ辉瓌t

　　　　二、整合各種傳播手段，傳播城市品牌形象

　　　　　　（一）傳統(tǒng)的城市品牌傳方式

　　　　　?。ǘ┏鞘衅放苽鞑シ绞浇M合

　　　　三、借助各種特色資源，傳播城市品牌形象

　　　　　?。ㄒ唬┞糜钨Y源

　　　　　?。ǘ┲髽I(yè)或品牌

　　　　　?。ㄈ┟嗣餍?/p>

　　　　四、城市品牌視覺系統(tǒng)統(tǒng)一

　　　　五、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體引領(lǐng)城市品牌塑造

　　第二節(jié) 城市品牌整合營銷傳播分析

　　　　一、城市品牌傳播方式的轉(zhuǎn)變

　　　　　　（一）整合營銷傳播時(shí)代的到來

　　　　　?。ǘ┏鞘衅放普蟼鞑サ谋匾?/p>

　　　　　　（三）城市品牌信息傳播過程分析

　　　　二、城市品牌整合傳播模式

　　　　　　（一）城市品牌傳播中的政府角色

　　　　　?。ǘ┏鞘衅放苽鞑サ年P(guān)系模式

　　　　三、城市品牌營銷傳播整合策略分析

　　　　　　（一）城市品牌信息的傳播途徑

　　　　　?。ǘ┏鞘衅放菩畔鞑フ喜呗?/p>

第九章 中小城市品牌營銷策略分析

　　第一節(jié) 中小城市品牌營銷要點(diǎn)

　　　　一、樹立整體協(xié)同理念、全面優(yōu)化城市環(huán)境

　　　　二、編制營銷系統(tǒng)規(guī)劃、切忌行動(dòng)隨意無序

　　　　三、提高政府領(lǐng)導(dǎo)能力，構(gòu)建高效運(yùn)作團(tuán)隊(duì)

　　　　四、挖掘多元文化要素，打造品牌形象體系

　　第二節(jié) 中小城市品牌定位與建設(shè)

　　　　一、中小城市品牌定位分析

　　　　　?。ㄒ唬?zhàn)略層面的定位

　　　　　　（二）戰(zhàn)術(shù)層面的定位

　　　　　?。ㄈ﹤鞑用娴亩ㄎ?/p>

　　　　二、中小城市品牌建設(shè)的步驟

　　　　　?。ㄒ唬┢放平M織建設(shè)

　　　　　?。ǘ┢放脐嚨亟ㄔO(shè)

　　　　　?。ㄈ┢放苾?nèi)容建設(shè)

　　　　　?。ㄋ模┢放茽I銷建設(shè)

　　　　三、中小城市品牌的全面系統(tǒng)設(shè)計(jì)

　　第三節(jié) 中小城市營銷策略構(gòu)想

　　　　一、打造良好人文環(huán)境

　　　　二、打造良好治安環(huán)境

　　　　三、打造良好交通環(huán)境

　　　　四、提升大眾參與度

　　　　五、改善城市環(huán)境形象

　　　　六、優(yōu)化城市旅游資源

　　第四節(jié) 中小城市品牌營銷案例

　　　　一、麗江

　　　　　?。ㄒ唬┏鞘衅放菩蜗蠓治?/p>

　　　　　?。ǘ┏鞘衅放茽I銷策略

　　　　二、濰坊

　　　　　　（一）城市品牌形象分析

　　　　　?。ǘ┏鞘衅放茽I銷策略

　　　　三、婺源

　　　　　?。ㄒ唬┏鞘衅放菩蜗蠓治?/p>

　　　　　?。ǘ┏鞘衅放茽I銷策略

第十章 城市品牌危機(jī)管理策略分析

　　第一節(jié) 城市品牌危機(jī)對(duì)城市的影響

　　　　一、城市危機(jī)的表現(xiàn)形態(tài)

　　　　二、城市危機(jī)的表現(xiàn)特征

　　第二節(jié) 危機(jī)給予城市品牌的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　　　一、危機(jī)給予城市品牌的挑戰(zhàn)

2025 nián zhōngguó chéng shì pǐn pái jiàn shè jí chuán bō hángyè fāzhǎn diàoyán yǔ shìchǎng qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　　?。ㄒ唬┤司迎h(huán)境被破壞

　　　　　　（二）社會(huì)秩序被擾亂

　　　　　?。ㄈ┵Q(mào)易投資機(jī)遇被阻隔

　　　　　?。ㄋ模┵Y金遭遇瓶頸

　　　　二、危機(jī)給予城市營銷的機(jī)遇

　　　　　　（一）強(qiáng)化城市形象

　　　　　?。ǘ┲厮艹鞘衅放?/p>

　　第三節(jié) 城市品牌危機(jī)管理策略

　　　　一、樹立危機(jī)管理意識(shí)，實(shí)施城市品牌危機(jī)管理

　　　　　　（一）第一階段：實(shí)現(xiàn)預(yù)防

　　　　　?。ǘ┑诙A段：危機(jī)處理

　　　　　　（三）第三階段：重建聲譽(yù)

　　　　二、建立政府主導(dǎo)，全社會(huì)參與的危機(jī)管理機(jī)制

第十一章 新型城鎮(zhèn)化背景下城市品牌發(fā)展分析

　　第一節(jié) 新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的要求分析

　　　　一、中國新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃

　　　　二、新型城鎮(zhèn)化要旨分析

　　　　三、新型城鎮(zhèn)化特點(diǎn)和要求

　　第二節(jié) 新型城鎮(zhèn)化中城市品牌發(fā)展模式

　　　　一、地理型品牌發(fā)展模式

　　　　二、歷史文化型品牌發(fā)展模式

　　　　三、產(chǎn)業(yè)品牌型發(fā)展模式

　　　　四、城市功能型發(fā)展模式

　　第三節(jié) 新型城鎮(zhèn)化中城市品牌發(fā)展模式實(shí)施路徑

　　　　一、分析城市品牌定位基礎(chǔ)

　　　　二、選擇最適合的城市品牌要素

　　　　三、明確城市品牌定位結(jié)果

　　　　四、加強(qiáng)城市品牌建設(shè)

　　　　五、全程開展城市品牌營銷

第十二章 國內(nèi)城市品牌形象打造案例

　　第一節(jié) 杭州

　　　　一、杭州城市品牌優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、杭州城市品牌定位分析

　　　　三、杭州城市品牌打造途徑

　　　　四、杭州城市品牌宣傳策略

　　　　五、杭州城市品牌營銷策略

　　第二節(jié) 北京

　　　　一、北京城市品牌優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、北京城市品牌定位分析

　　　　三、北京城市品牌打造途徑

　　　　四、北京城市品牌宣傳策略

　　　　五、北京城市品牌營銷策略

　　第三節(jié) 上海

　　　　一、上海城市品牌優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、上海城市品牌定位分析

　　　　三、上海城市品牌打造途徑

　　　　四、上海城市品牌宣傳策略

　　　　五、上海城市品牌營銷策略

　　第四節(jié) 大連

　　　　一、大連的城市品牌定位

　　　　二、大連城市品牌資產(chǎn)的開發(fā)

　　　　　　（一）通過市場(chǎng)的手段治理城市環(huán)境

　　　　　?。ǘ└纳仆顿Y環(huán)境、大力吸引外資

　　　　　?。ㄈ﹥?yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)基礎(chǔ)建設(shè)高速發(fā)展

　　　　　?。ㄋ模┏鞘形幕ㄔO(shè)增強(qiáng)凝聚力和向心力

　　　　三、大連城市品牌的整合營銷傳播

　　　　　　（一）城市整體形象的設(shè)計(jì)

　　　　　?。ǘ┏鞘衅放普蟼鞑サ墓ぞ?/p>

　　　　四、大連城市品牌資產(chǎn)的維護(hù)

　　第五節(jié) 貴陽

　　　　一、貴陽城市品牌優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、貴陽城市品牌定位分析

　　　　三、貴陽城市品牌打造途徑

　　　　四、貴陽城市品牌宣傳策略

　　　　五、貴陽城市品牌營銷策略

　　第六節(jié) 成都

　　　　一、成都城市品牌優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、成都城市品牌定位分析

　　　　三、成都城市品牌打造途徑

　　　　四、成都城市品牌宣傳策略

　　　　五、成都城市品牌營銷策略

　　第七節(jié) 哈爾濱

　　　　一、武漢城市品牌優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、武漢城市品牌定位分析

　　　　三、武漢城市品牌打造途徑

　　　　四、武漢城市品牌宣傳策略

　　　　五、武漢城市品牌營銷策略

　　第八節(jié) 青島

　　　　一、青島城市品牌優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、青島城市品牌定位分析

　　　　三、青島城市品牌打造途徑

　　　　四、青島城市品牌宣傳策略

　　　　五、青島城市品牌營銷策略

　　第九節(jié) 昆明

　　　　一、昆明城市品牌優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、昆明城市品牌定位分析

　　　　三、昆明城市品牌打造途徑

　　　　四、昆明城市品牌宣傳策略

　　　　五、昆明城市品牌營銷策略

　　第十節(jié) 西安

　　　　一、西安城市品牌優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、西安城市品牌定位分析

2025年の中國の都市ブランド構(gòu)築と伝播業(yè)界の発展に関する調(diào)査と市場(chǎng)見通し分析レポート

　　　　三、西安城市品牌打造途徑

　　　　四、西安城市品牌宣傳策略

　　　　五、西安城市品牌營銷策略

第十三章 國際城市品牌形象打造案例

　　第一節(jié) 韓國首爾

　　　　一、首爾城市定位

　　　　二、首爾城市形象建設(shè)

　　　　三、首爾城市形象感知

　　　　四、首爾城市營銷的歷史脈絡(luò)

　　　　五、首爾城市營銷的戰(zhàn)略

　　　　　　（一）城市營銷的組織保障

　　　　　　1、首爾營銷擔(dān)當(dāng)官室

　　　　　　2、首爾弘報(bào)擔(dān)當(dāng)官室

　　　　　　3、首爾特別市產(chǎn)業(yè)局

　　　　　　4、首爾營銷研究中心

　　　　　?。ǘ┏鞘袪I銷任務(wù)導(dǎo)向

　　　　　?。ㄈ┏鞘袪I銷的形象設(shè)計(jì)

　　　　　?。ㄋ模┏鞘袪I銷的協(xié)同策略

　　　　　　（五）城市營銷的策略執(zhí)行

　　　　　　1、城市形象的整合營銷溝通

　　　　　　2、節(jié)事營銷

　　　　　　3、品牌合作營銷

　　第二節(jié) 巴黎

　　　　一、巴黎城市定位

　　　　二、巴黎城市形象建設(shè)

　　　　三、巴黎城市形象感知

　　　　　?。ㄒ唬┮曈X巴黎

　　　　　　（二）聽覺巴黎

　　　　　?。ㄈ┪队X巴黎

　　　　　?。ㄋ模└杏X巴黎

　　　　四、巴黎城市品牌營銷策略

　　第三節(jié) 紐約

　　　　一、紐約城市定位

　　　　二、紐約城市形象建設(shè)

　　　　三、紐約城市品牌形象

　　　　　?。ㄒ唬┝鹘鸺~約

　　　　　　（二）摩天紐約

　　　　　?。ㄈ┒嘣~約

　　　　　　（四）譫妄紐約

　　　　四、紐約城市品牌營銷策略

　　第四節(jié) 中^智^林^東京

　　　　一、東京城市定位

　　　　二、東京城市形象建設(shè)

　　　　三、東京城市品牌形象

　　　　　?。ㄒ唬┚聳|京

　　　　　?。ǘ┚G色東京

　　　　　　（三）動(dòng)漫東京

　　　　　?。ㄋ模﹤鹘y(tǒng)東京

　　　　四、東京城市品牌營銷策略

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　http://m.hczzz.cn/R_QiTaHangYe/39/ChengShiPinPaiJianSheJiChuanBoShiChangJingZhengFenXi.html

　　略……