微信營(yíng)銷(xiāo)是利用微信這一社交平臺(tái)來(lái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)提供的一種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著微信用戶(hù)基數(shù)的不斷擴(kuò)大和微信功能的日益豐富，微信營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要組成部分。目前，許多企業(yè)和品牌通過(guò)微信公眾號(hào)、小程序、朋友圈廣告等形式，構(gòu)建了與消費(fèi)者之間的直接溝通渠道，實(shí)現(xiàn)了更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　未來(lái)，微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展將更加注重個(gè)性化和智能化。一方面，通過(guò)數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，企業(yè)能夠更準(zhǔn)確地捕捉用戶(hù)的行為偏好，從而推送更加個(gè)性化的信息和服務(wù)。另一方面，隨著技術(shù)的進(jìn)步，如語(yǔ)音識(shí)別、虛擬助手等，微信營(yíng)銷(xiāo)將更加智能化，能夠提供更為流暢和自然的用戶(hù)體驗(yàn)。此外，隨著監(jiān)管政策的不斷完善，如何在保護(hù)用戶(hù)隱私的前提下進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)也將成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　《中國(guó)微信營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告（2025-2031年）》基于多年市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與行業(yè)研究，全面分析了微信營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的現(xiàn)狀、市場(chǎng)需求及市場(chǎng)規(guī)模，詳細(xì)解讀了微信營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、價(jià)格趨勢(shì)及細(xì)分市場(chǎng)特點(diǎn)。報(bào)告科學(xué)預(yù)測(cè)了行業(yè)前景與發(fā)展方向，重點(diǎn)剖析了品牌競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)集中度及主要企業(yè)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，并通過(guò)SWOT分析揭示了微信營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)。為投資者和決策者提供專(zhuān)業(yè)、客觀的戰(zhàn)略建議，是把握微信營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)動(dòng)態(tài)與投資機(jī)會(huì)的重要參考。

第一章 背景與現(xiàn)狀篇

　　1.1 微信營(yíng)銷(xiāo)的概念界定

　　　　1.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義

　　　　（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的定義

　　　?。?）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系

　　　?。?）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口分析

　　　　1.1.2 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的定義

　　　?。?）移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的定義

　　　　（2）移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)

　　　　1.1.3 微信營(yíng)銷(xiāo)的定義

　　1.2 微信營(yíng)銷(xiāo)的背景分析

　　　　1.2.1 微信營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì)背景

　　　?。?）參與性時(shí)代到來(lái)，消費(fèi)者合作化趨勢(shì)增強(qiáng)

　　　　1）社會(huì)化媒體發(fā)展，促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向合作

　　　　2）信貸危機(jī)出現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)的信任關(guān)系轉(zhuǎn)向水平化

　　　?。?）移動(dòng)端網(wǎng)民規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)不斷增加

　　　?。?）大傳媒格局改變，移動(dòng)廣告行業(yè)快速發(fā)展

　　　　1.2.2 微信營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)背景

　　　?。?）世界營(yíng)銷(xiāo)理念的變革及營(yíng)銷(xiāo)3.0革命

　　　　1）世界營(yíng)銷(xiāo)理念的變遷

　　　　2）營(yíng)銷(xiāo)3.0革命的出現(xiàn)

　　　?。?）移動(dòng)電商市場(chǎng)規(guī)模迅猛增長(zhǎng)

　　　　（3）傳統(tǒng)行業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合步伐加快

　　　　1.2.3 微信營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)背景

　　　?。?）4G的接入及其商業(yè)價(jià)值

　　　　1）4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)

　　　　2）中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

　　　　3）4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)變革

　　　?。?）大數(shù)據(jù)的發(fā)展及帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值

　　　　1）大數(shù)據(jù)的定義和發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　2）大數(shù)據(jù)發(fā)展帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值

　　　?。?）LBS技術(shù)的發(fā)展及其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值

　　　　1）LBS位置服務(wù)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　2）LBS技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值

　　　　（4）手機(jī)二維碼技術(shù)的發(fā)展及其帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值

　　　　1）手機(jī)二維碼的定義及應(yīng)用模式

　　　　2）手機(jī)二維碼技技術(shù)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值

　　1.3 微信營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析

　　　　1.3.1 微信營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析

　　　?。?）企業(yè)為何要重視微信營(yíng)銷(xiāo)

　　　?。?）微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)解讀

　　　?。?）微信的功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析

轉(zhuǎn)?載?自：http://m.hczzz.cn/R_ITTongXun/65/WeiXinYingXiaoWeiLaiFaZhanQuShi.html

　　　　1）微信功能的演變路徑分析

　　　　2）微信的功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析

　　　　1.3.2 微信用戶(hù)情況分析

　　　?。?）微信用戶(hù)數(shù)量分析

　　　　（2）微信用戶(hù)屬性分析

　　　　1）微信用戶(hù)性別分析

　　　　2）微信用戶(hù)年齡分布

　　　　3）微信用戶(hù)職業(yè)分布

　　　?。?）微信用戶(hù)行為分析

　　　　1）微信用戶(hù)每月手機(jī)流量分析

　　　　2）微信日均打開(kāi)微信的次數(shù)分析

　　　　3）微信用戶(hù)手機(jī)流量的使用分布

　　　　4）微信用戶(hù)閱讀資訊的情況分析

　　　　1.3.3 微信公眾平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　?。?）微信公眾平臺(tái)重點(diǎn)功能的演變歷程分析

　　　?。?）微信公眾平臺(tái)現(xiàn)有功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解讀

　　　?。?）微信公眾賬號(hào)的賬號(hào)類(lèi)別及功能比較分析

　　　　1）微信公眾賬號(hào)的類(lèi)別

　　　　2）訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)功能的比較分析

　　　　3）訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)功能的變化趨勢(shì)

　　　　1.3.4 微信營(yíng)銷(xiāo)模式分析

　　　?。?）第三方服務(wù)商營(yíng)銷(xiāo)模式

　　　　1）微信第三方服務(wù)商發(fā)展概述

　　　　2）企業(yè)選擇第三方服務(wù)商的目的分析

　　　　3）微信第三方服務(wù)商領(lǐng)先企業(yè)分析

　　　　（2）企業(yè)自建自營(yíng)模式

第二章 搭建與推廣篇

　　2.1 企業(yè)如何搭建微信公眾平臺(tái)

　　　　2.1.1 企業(yè)如何選擇微信公眾賬號(hào)

　　　?。?）微信公眾賬號(hào)的價(jià)值解讀

　　　?。?）微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)模式分析

　　　　1）訂閱溝通模式

　　　　2）服務(wù)訂制模式

　　　　3）綜合運(yùn)營(yíng)模式

　　　　（3）企業(yè)如何在訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)中選擇

　　　　1）以宣傳為主

　　　　2）以分享和交流為主

　　　　3）以提供服務(wù)為主

　　　?。?）訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)如何實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)換

　　　?。?）微信單號(hào)、雙號(hào)及矩陣策略

　　　　1）雙號(hào)策略

　　　　2）1+1+N多號(hào)策略

　　　　3）矩陣策略

　　　　2.1.2 企業(yè)如何設(shè)計(jì)微信公眾號(hào)

　　　?。?）企業(yè)微信公眾號(hào)的取名策略

　　　　1）直呼其名策略

　　　　2）實(shí)用法取名策略

　　　　3）形象取名策略

　　　　4）垂直行業(yè)領(lǐng)域取名策略

　　　　5）提問(wèn)式取名策略

　　　　6）百科式取名策略

　　　　7）其他取名策略

　　　　（2）公眾號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)策略

　　　　1）訂閱號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)策略

　　　　2）服務(wù)號(hào)自定義菜單的設(shè)計(jì)策略

　　　?。?）微信歡迎語(yǔ)的設(shè)計(jì)策略

　　2.2 企業(yè)如何推廣微信公眾號(hào)

　　　　2.2.1 微信公眾號(hào)的主要推廣渠道分析

　　　?。?）非微信平臺(tái)推廣渠道分析

　　　?。?）微信平臺(tái)推廣渠道分析

　　　　2.2.2 微信二維碼推廣策略及優(yōu)秀案例

　　　?。?）微信二維碼功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解讀

　　　　（2）微信二維碼營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析

　　　　1）微信二維碼營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建

　　　　2）微信二維碼營(yíng)銷(xiāo)著力點(diǎn)分析

　　　?。?）微信二維碼推廣優(yōu)秀案例分析

　　　　2.2.3 微信朋友圈推廣策略及優(yōu)秀案例

　　　　（1）微信朋友圈功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解讀

　　　?。?）微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析

　　　　1）微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建

　　　　2）微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)著力點(diǎn)分析

　　　?。?）微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例

　　　　2.2.4 微信紅包等促銷(xiāo)推廣策略及優(yōu)秀案例

　　　?。?）微信紅包等功能的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解讀

　　　?。?）微信紅包等促銷(xiāo)推廣的策略分析

　　　　1）微信紅包等促銷(xiāo)體系的構(gòu)建

　　　　2）微信紅包等促銷(xiāo)方式營(yíng)銷(xiāo)著力點(diǎn)

　　　?。?）微信紅包等促銷(xiāo)方式優(yōu)秀案例分析

　　　　2.2.5 其他微信推廣策略及優(yōu)秀案例

　　　　（1）微信漂流瓶推廣策略及優(yōu)秀案例

　　　　1）微信漂流瓶功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解讀

　　　　2）微信漂流瓶營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析

　　　　3）微信漂流瓶營(yíng)銷(xiāo)推廣優(yōu)秀案例分析

　　　?。?）微信LBS推廣策略及優(yōu)秀案例

　　　　1）微信LBS功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解讀

　　　　2）微信LBS營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析

　　　　3）微信LBS營(yíng)銷(xiāo)推廣優(yōu)秀案例分析

第三章 運(yùn)營(yíng)維護(hù)篇

　　3.1 企業(yè)微信公眾號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)與維護(hù)

　　　　3.1.1 企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的整體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃分析

　　　　（1）企業(yè)如何設(shè)定微信營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

Report on the Current Situation and Development Prospects Analysis of China's WeChat Marketing Market (2024-2030)

　　　?。?）企業(yè)如何制定微信整體營(yíng)銷(xiāo)方案

　　　?。?）企業(yè)如何總結(jié)階段性營(yíng)銷(xiāo)效果并調(diào)整策略

　　　　3.1.2 企業(yè)如何設(shè)計(jì)與發(fā)布微信營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

　　　　（1）用戶(hù)關(guān)注微信公眾號(hào)的目的分析

　　　?。?）企業(yè)微信內(nèi)容規(guī)劃策略分析

　　　　1）內(nèi)容定位策略分析

　　　　2）內(nèi)容篩選策略分析

　　　　3）內(nèi)容編制策略分析

　　　　4）內(nèi)容推送策略分析

　　　?。?）微信熱門(mén)內(nèi)容設(shè)計(jì)策略分析

　　　　1）“問(wèn)題專(zhuān)家型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略

　　　　2）“娛樂(lè)八卦型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略

　　　　3）“廣開(kāi)言路型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略

　　　　4）“折扣促銷(xiāo)型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略

　　　　5）“自曝隱私型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略

　　　　6）“勵(lì)志型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略

　　　　7）“原創(chuàng)互動(dòng)型內(nèi)容”設(shè)計(jì)策略

　　　?。?）微信內(nèi)容的寫(xiě)作技巧分析

　　　　1）微信內(nèi)容如何做到圖文并茂

　　　　2）微信內(nèi)容如何做到聲情并茂

　　　　3）微信軟文如何植入企業(yè)廣告

　　　?。?）微信內(nèi)容推送時(shí)間的選擇

　　　?。?）微信內(nèi)容設(shè)計(jì)與發(fā)布優(yōu)秀案例

　　　　1）歐派電動(dòng)車(chē)：與車(chē)有關(guān)的豐富世界

　　　　2）微媒體微信：關(guān)鍵詞搜索

　　　　3）頭條新聞：實(shí)時(shí)推送，實(shí)用性強(qiáng)

　　　　4）星巴克：音樂(lè)推送，聲情并茂

　　　　5）慕思：“睡商大調(diào)查”，娛樂(lè)無(wú)極限

　　　　6）東莞聯(lián)通玩家俱樂(lè)部：愛(ài)上技術(shù)貼

　　　　7）阿卡Artka：唯美圖文很有范兒

　　　　8）絕味鴨脖：《絕味高考題》，熱點(diǎn)互動(dòng)

　　　　3.1.3 企業(yè)如何利用服務(wù)號(hào)提供客戶(hù)服務(wù)

　　　?。?）微信服務(wù)號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解讀

　　　?。?）微信服務(wù)號(hào)的應(yīng)用模式分析

　　　　（3）微信服務(wù)號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略分析

　　　　1）企業(yè)如何為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)

　　　　2）企業(yè)如何策劃微信互動(dòng)活動(dòng)

　　　?。?）服務(wù)號(hào)經(jīng)典服務(wù)模式及優(yōu)秀案例

　　　　1）聯(lián)想服務(wù)號(hào)：售后服務(wù)模式

　　　　2）吉利汽車(chē)服務(wù)號(hào)：售前服務(wù)模式

　　　　3）東航95530服務(wù)號(hào)：自助服務(wù)模式

　　　　4）百世匯通服務(wù)號(hào)：智能服務(wù)平臺(tái)模式

　　　　5）廣東聯(lián)通服務(wù)號(hào)：全流程微信服務(wù)模式

　　　　6）圖答應(yīng)服務(wù)號(hào)：視覺(jué)搜索服務(wù)模式

　　　　7）南方基金服務(wù)號(hào)：語(yǔ)音理財(cái)服務(wù)模式

　　　　8）康佳電視服務(wù)號(hào)：微生活會(huì)員服務(wù)模式

　　　　3.1.4 企業(yè)如何利用訂閱號(hào)提供客戶(hù)服務(wù)

　　　?。?）微信訂閱號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值解讀

　　　?。?）微信訂閱號(hào)的應(yīng)用模式分析

　　　　1）管家式服務(wù)模式

　　　　2）顧問(wèn)式服務(wù)模式

　　　　3）本地生活服務(wù)模式

　　　　4）優(yōu)惠信息推送服務(wù)模式

　　　　5）其他增值服務(wù)模式

　　　?。?）微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略分析

　　　　1）零風(fēng)險(xiǎn)承諾擴(kuò)展用戶(hù)資源

　　　　2）周期式服務(wù)鞏固用戶(hù)關(guān)系

　　　　3）多樣化選擇襯托產(chǎn)品價(jià)值

　　　　4）以顧客為軸實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散式傳播

　　　　5）會(huì)員制銷(xiāo)售模式引來(lái)新的盈利點(diǎn)

　　　　（4）微信訂閱號(hào)優(yōu)秀服務(wù)案例解讀

　　　　3.1.5 企業(yè)如何充分挖掘老客戶(hù)的價(jià)值

　　　?。?）企業(yè)如何利用老客戶(hù)數(shù)據(jù)

　　　?。?）企業(yè)老客戶(hù)維護(hù)策略分析

　　　?。?）微信老客戶(hù)維護(hù)優(yōu)秀案例

　　　　3.1.6 企業(yè)如何評(píng)估微信營(yíng)銷(xiāo)效果

　　　?。?）企業(yè)如何利用客觀數(shù)據(jù)評(píng)估微信營(yíng)銷(xiāo)

　　　?。?）企業(yè)如何利用主觀感受評(píng)估微信營(yíng)銷(xiāo)效果

　　　?。?）微信營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的注意事項(xiàng)分析

　　3.2 企業(yè)如何通過(guò)微信營(yíng)建品牌社群

　　　　3.2.1 企業(yè)品牌社群的形成原因與過(guò)程解讀

　　　?。?）企業(yè)品牌社群的形成原因解讀

　　　　1）企業(yè)的品牌基礎(chǔ)

　　　　2）消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)

　　　　3）消費(fèi)者體驗(yàn)

　　　?。?）企業(yè)品牌社群的形成過(guò)程解讀

　　　　3.2.2 企業(yè)營(yíng)建微信品牌社群的策略及技巧

　　　?。?）企業(yè)維護(hù)微信粉絲個(gè)體的策略分析

　　　　1）構(gòu)建社交反饋周期，參與粉絲社交討論

　　　　2）為粉絲搭建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與信息體系

　　　?。?）企業(yè)營(yíng)建微信粉絲社區(qū)的策略分析

　　　　1）即時(shí)交互策略

　　　　2）客戶(hù)服務(wù)策略

　　　?。?）企業(yè)營(yíng)建微信品牌社群的策略分析

　　　　1）微信社群的特點(diǎn)分析

　　　　2）微信品牌社群的營(yíng)建策略

　　　　3.2.3 企業(yè)營(yíng)建微信品牌社群的優(yōu)秀案例解讀

　　　?。?）粉絲個(gè)體維護(hù)階段的優(yōu)秀案例解讀

　　　　1）窮游網(wǎng)：游記+折扣

中國(guó)微信營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告（2024-2030年）

　　　　2）1號(hào)店：你畫(huà)我猜

　　　　3）澳貝嬰幼玩具：砸金蛋

　　　　4）友寶：全場(chǎng)飲料一元購(gòu)

　　　　（2）粉絲社區(qū)互動(dòng)階段的優(yōu)秀案例解讀

　　　　1）杜蕾斯：寶貝計(jì)劃

　　　　2）華美食品：會(huì)說(shuō)話(huà)的月餅

　　　　3）窮游網(wǎng)：搶紅包

　　　?。?）品牌社群認(rèn)同階段的優(yōu)秀案例解讀

　　　　1）潘婷的“ShineStrong“系列女性話(huà)題討論

　　　　2）Olay：呵呵talk show

　　　　3）招商銀行：愛(ài)心漂流瓶

　　　　4）聚劃算：偏公益團(tuán)購(gòu)

　　　　5）金六福：春節(jié)回家互助聯(lián)盟

　　3.3 O2O思維如何助力企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)

　　　　3.3.1 微信與移動(dòng)O2O的適應(yīng)性分析

　　　　（1）移動(dòng)O2O的實(shí)現(xiàn)模式概述

　　　　1）“線(xiàn)上—線(xiàn)下”模式概述

　　　　2）“線(xiàn)下—線(xiàn)上”模式概述

　　　　3）“線(xiàn)上—線(xiàn)下—線(xiàn)上”模式概述

　　　　4）“線(xiàn)下—線(xiàn)上—線(xiàn)下”概述

　　　?。?）移動(dòng)O2O思維的精髓解讀

　　　　1）虛實(shí)互動(dòng)

　　　　2）引流思維

　　　　3）以交易為目的

　　　　（3）微信與O2O的適應(yīng)性分析

　　　　1）多層次的引流虛實(shí)互動(dòng)引流渠道

　　　　2）公眾平臺(tái)自定義接口與企業(yè)的CRM管理

　　　　3.3.2 預(yù)約定制模式及優(yōu)秀案例

　　　?。?）預(yù)約定制模式概述

　　　　（2）預(yù)約定制模式的實(shí)現(xiàn)途徑

　　　　1）新產(chǎn)品預(yù)約購(gòu)買(mǎi)

　　　　2）個(gè)性化產(chǎn)品/服務(wù)預(yù)約

　　　?。?）預(yù)約定制模式優(yōu)秀案例

　　　　1）華為榮耀3X預(yù)約活動(dòng)

　　　　2）北京114預(yù)約掛號(hào)

　　　　3）北京交警：預(yù)約驗(yàn)車(chē)

　　　　4）上海大眾：預(yù)約駕車(chē)

　　　　3.3.3 微信會(huì)員積分模式及優(yōu)秀案例

　　　　（1）微信會(huì)員積分模式概述

　　　?。?）微信會(huì)員積分模式的實(shí)現(xiàn)途徑

　　　?。?）會(huì)員積分模式優(yōu)秀案例

　　　　1）寶樂(lè)迪量版式KTV的會(huì)員管理體系

　　　　2）深圳海岸城：“微信會(huì)員卡”重復(fù)使用率近90%

　　　　3）金鳳成祥：營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)近200萬(wàn)流水

　　　　3.3.4 優(yōu)惠券促銷(xiāo)模式及優(yōu)秀案例

　　　　（1）優(yōu)惠券促銷(xiāo)模式概述

　　　?。?）優(yōu)惠券促銷(xiāo)模式優(yōu)秀案例

　　　　1）吉野家：“憑臉吃我”創(chuàng)意優(yōu)惠券

　　　　2）九毛九山西面館：九毛九特價(jià)酸菜魚(yú)

　　3.4 大數(shù)據(jù)如何助力企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)

　　　　3.4.1 微信的大數(shù)據(jù)基因解讀

　　　　3.4.2 微信大數(shù)據(jù)的應(yīng)用及運(yùn)營(yíng)策略

　　　?。?）企業(yè)如何利用公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)客戶(hù)關(guān)系管理

　　　?。?）企業(yè)如何利用微信社交實(shí)現(xiàn)企業(yè)社交關(guān)系鏈管理

　　　　（3）企業(yè)如何利用LBS功能實(shí)現(xiàn)本地生活服務(wù)交易

　　　?。?）企業(yè)如何基于用戶(hù)行為分析進(jìn)行精準(zhǔn)推薦

第四章 中:智林:－行業(yè)案例篇

　　4.1 不同行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例解析

　　　　4.1.1 餐飲行業(yè)之食尚國(guó)味

　　　　（1）企業(yè)基本信息分析

　　　?。?）企業(yè)微信公眾號(hào)分析

　　　?。?）公眾號(hào)自定義菜單分析

　　　?。?）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析

　　　　4.1.2 酒店行業(yè)之維也納酒店

　　　　（1）企業(yè)基本信息分析

　　　?。?）企業(yè)微信公眾號(hào)分析

　　　?。?）公眾號(hào)自定義菜單分析

　　　　（4）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析

　　　　4.1.3 商超百貨之王府井百貨集團(tuán)

　　　?。?）企業(yè)基本信息分析

　　　?。?）企業(yè)微信公眾號(hào)分析

　　　?。?）公眾號(hào)自定義菜單分析

　　　?。?）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析

　　　　4.1.4 航空行業(yè)之南方航空

　　　　（1）企業(yè)基本信息分析

　　　?。?）企業(yè)微信公眾號(hào)分析

　　　?。?）公眾號(hào)自定義菜單分析

　　　?。?）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析

　　　　4.1.5 金融行業(yè)之招商銀行

　　　　（1）企業(yè)基本信息分析

　　　?。?）企業(yè)微信公眾號(hào)分析

　　　　（3）公眾號(hào)自定義菜單分析

　　　?。?）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析

　　　　4.1.6 珠寶行業(yè)之卡地亞

　　　?。?）企業(yè)基本信息分析

　　　　（2）企業(yè)微信公眾號(hào)分析

　　　?。?）公眾號(hào)自定義菜單分析

　　　?。?）企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)策略分析

圖表目錄

　　圖表 1：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定義的各方觀點(diǎn)

ZhongGuo Wei Xin Ying Xiao ShiChang XianZhuang DiaoYan Yu FaZhan QianJing FenXi BaoGao （2024-2030 Nian ）

　　圖表 2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系

　　圖表 3：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口分類(lèi)情況

　　圖表 4：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)已深入到內(nèi)容層

　　圖表 5：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)及具體類(lèi)別

　　圖表 6：表達(dá)性社會(huì)媒體和合作性社會(huì)媒體的特點(diǎn)

　　圖表 7：信貸危機(jī)使得營(yíng)銷(xiāo)中消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的垂直信任轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者間的水平信任

　　圖表 8：2020-2025年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與普及率（單位：億人，%）

　　圖表 9：2025-2031年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)使用設(shè)備情況（單位：%）

　　圖表 10：全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的比重增長(zhǎng)情況（單位：%）

　　圖表 11：2025-2031年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)瀏覽時(shí)長(zhǎng)對(duì)比分析

　　圖表 12：2025-2031年中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)使用設(shè)備情況（單位：%）

　　圖表 13：2025年傳媒行業(yè)發(fā)展歷程圖

　　圖表 14：2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告與其他類(lèi)型廣告的市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)圖（單位：億元）

　　圖表 15：近六十年來(lái)世界營(yíng)銷(xiāo)理念的變遷

　　圖表 16：未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)概念：協(xié)同創(chuàng)新、社區(qū)化、特征塑造

　　圖表 17：消費(fèi)者社區(qū)存在的三種形式

　　圖表 18：全球化所帶來(lái)的兩大宏觀矛盾

　　圖表 19：2020-2025年移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

　　圖表 20：2025年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)情況（單位：億臺(tái)，%）

　　圖表 21：2025年中國(guó)移動(dòng)金融行業(yè)移動(dòng)應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模及增速分析（單位：億臺(tái)，%）

　　圖表 22：2025年中國(guó)移動(dòng)視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億臺(tái)，%）

　　圖表 23：2025年中國(guó)移動(dòng)游戲應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億臺(tái)，%）

　　圖表 24：2025年中國(guó)移動(dòng)新聞應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億臺(tái)，%）

　　圖表 25：2025年中國(guó)移動(dòng)旅游應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億臺(tái)，%）

　　圖表 26：2025年中國(guó)移動(dòng)健康管理應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億臺(tái)，%）

　　圖表 27：2025年中國(guó)移動(dòng)教育應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億臺(tái)，%）

　　圖表 28：2025年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用用戶(hù)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億臺(tái)，%）

　　圖表 29：網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)演進(jìn)形態(tài)

　　圖表 30：4G LTE通信技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)

　　圖表 31：2025年中國(guó)移動(dòng)4G用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)情況（單位：萬(wàn)戶(hù)）

　　圖表 32：大數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值

　　圖表 33：LBS服務(wù)流程

　　圖表 34：基于LBS的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用模式

　　圖表 35：微信功能的發(fā)展演變路徑示意圖

　　圖表 36：微信的主要功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析

　　圖表 37：2025-2031年微信用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)情況趨勢(shì)圖（億人，%）

　　圖表 38：2025年微信用戶(hù)的性別分布（單位：%）

　　圖表 39：2025年微信用戶(hù)的年齡分布（單位：%）

　　圖表 40：2025年微信用戶(hù)的職業(yè)分布（單位：%）

　　圖表 41：微信用戶(hù)每月手機(jī)流量比例圖（單位：M，%）

　　圖表 42：微信用戶(hù)打開(kāi)微信的日均次數(shù)比例圖（單位：%）

　　圖表 43：微信用戶(hù)手機(jī)流量的使用分布情況（單位：%）

　　圖表 44：微信用戶(hù)閱讀公眾號(hào)內(nèi)容的方式（單位：%）

　　圖表 45：微信用戶(hù)日均閱讀公眾號(hào)的文章數(shù)量分析圖（單位：%）

　　圖表 46：微信用戶(hù)日均閱讀公眾號(hào)的文章數(shù)量分析圖（單位：億）

　　圖表 47：微信用戶(hù)日均閱讀公眾號(hào)的文章數(shù)量分析圖（單位：千萬(wàn)）

　　圖表 48：微信公眾平臺(tái)功能演變歷程示意圖

　　圖表 49：微信公眾平臺(tái)的功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

　　圖表 50：微信公眾平臺(tái)賬號(hào)分類(lèi)示意圖

　　圖表 51：微信訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的功能異同分析

　　圖表 52：訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)的功能差別分析

　　圖表 53：成都任我行科技有限責(zé)任公司基本信息表

　　圖表 54：成都任我行科技有限責(zé)任公司主要產(chǎn)品及服務(wù)介紹

　　圖表 55：長(zhǎng)沙海商網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司基本信息表

　　圖表 56：長(zhǎng)沙海商網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司主要產(chǎn)品及服務(wù)介紹

　　圖表 57：上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司基本信息表

　　圖表 58：上海商派網(wǎng)絡(luò)科技有限公司主要產(chǎn)品及服務(wù)介紹

　　圖表 59：上海明會(huì)信息科技有限公司基本信息表

　　圖表 60：同心圓電商主要產(chǎn)品及服務(wù)介紹

　　圖表 61：上海點(diǎn)客信息技術(shù)股份有限公司基本信息表

　　圖表 62：上海點(diǎn)客信息技術(shù)股份有限公司主要產(chǎn)品及服務(wù)介紹

　　圖表 63：上海暉碩信息科技有限公司基本信息表

　　圖表 64：微盟的主要產(chǎn)品及服務(wù)介紹

　　圖表 65：北京極歐科技有限公司基本信息表

　　圖表 66：北京極歐科技有限公司的主要產(chǎn)品及服務(wù)介紹

　　圖表 67：杭州起碼科技有限公司基本信息表

　　圖表 68：《東南商報(bào)》微信矩陣示意圖

　　圖表 69：直呼其名的微信公眾號(hào)示例

　　圖表 70：實(shí)用法取名的微信公眾號(hào)示例

　　圖表 71：形象取名法的微信公眾號(hào)示例

　　圖表 72：形象取名法的微信公眾號(hào)示例

　　圖表 73：提問(wèn)式取名法的微信公眾號(hào)示例

　　圖表 74：百科式取名法的微信公眾號(hào)示例

　　圖表 75：微信公眾號(hào)其他取名范例（一）

　　圖表 76：微信公眾號(hào)其他取名范例（二）

　　圖表 77：2025年微信訂閱號(hào)自定義菜單優(yōu)秀案例

　　圖表 78：2025年企業(yè)微信服務(wù)號(hào)自定義菜單優(yōu)秀案例

　　圖表 79：上海銀行微信公眾號(hào)歡迎語(yǔ)示意圖

　　圖表 80：嘉人雜志微信公眾號(hào)歡迎語(yǔ)示意圖

　　圖表 81：企業(yè)公眾號(hào)推廣的非微信平臺(tái)推廣渠道及推廣方式

　　圖表 82：企業(yè)公眾號(hào)推廣的非微信平臺(tái)推廣渠道及推廣方式

　　圖表 83：微信二維碼目前可實(shí)現(xiàn)的主要功能

　　圖表 84：微信二維碼營(yíng)銷(xiāo)體系的構(gòu)建

　　圖表 85：微信二維碼營(yíng)銷(xiāo)著力點(diǎn)分析

　　圖表 86：朝陽(yáng)大悅城“掃碼成會(huì)員”活動(dòng)整體介紹

　　圖表 87：朝陽(yáng)大悅城“掃碼成會(huì)員”活動(dòng)宣傳頁(yè)面示意圖

　　圖表 88：微信朋友圈目前可實(shí)現(xiàn)的主要功能

　　圖表 89：“瘋狂猜圖”朋友圈傳播案例分析

　　圖表 90：“瘋狂猜圖”游戲截圖

　　圖表 91：微信錢(qián)包和優(yōu)惠券的功能介紹及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析

中國(guó)微信マーケティング市場(chǎng)の現(xiàn)狀調(diào)査研究と発展見(jiàn)通し分析報(bào)告（2024-2030年）

　　圖表 92：窮游網(wǎng)“發(fā)紅包”活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例

　　圖表 93：微信漂流瓶功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析

　　圖表 94：微信LBS相關(guān)功能及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析

　　圖表 95：根據(jù)SMART法則制定的微信營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)示意圖

　　圖表 96：微信營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)層級(jí)結(jié)構(gòu)示意圖

　　圖表 97：微信營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)人員分工示意圖

　　圖表 98：微信營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算資源分析表示意圖

　　圖表 99：微信營(yíng)銷(xiāo)工作計(jì)劃實(shí)施表示意圖

　　圖表 100：微信用戶(hù)關(guān)注的微信公眾賬號(hào)類(lèi)型分析

　　圖表 101：微信內(nèi)容推送時(shí)間示意圖

　　圖表 102：阿卡Artka微信唯美圖文示意圖

　　圖表 103：微信公眾號(hào)調(diào)查問(wèn)卷模板示意圖

　　圖表 104：產(chǎn)品整體概念的五個(gè)層次

　　圖表 105：美國(guó)天伯倫公司品牌的價(jià)值構(gòu)成示意圖

　　圖表 106：人的需求的五個(gè)層次

　　圖表 107：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的特征

　　圖表 108：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中消費(fèi)者體驗(yàn)的五個(gè)層次

　　圖表 109：企業(yè)品牌社群的過(guò)程模型

　　圖表 110：微信上的社交接觸點(diǎn)分析

　　圖表 111：微信部分接觸點(diǎn)象限矩陣示意圖

　　圖表 112：微信社交接觸點(diǎn)基于會(huì)話(huà)及建構(gòu)信任關(guān)系價(jià)值上的分類(lèi)及企業(yè)對(duì)策

　　圖表 113：微信目前可實(shí)現(xiàn)的客服功能（部分）

　　圖表 114：窮游網(wǎng)“發(fā)紅包”活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例

　　圖表 115：北京交警微信預(yù)約驗(yàn)車(chē)服務(wù)示意圖

　　圖表 116：上海大眾汽車(chē)微信預(yù)約試駕服務(wù)示意圖

　　圖表 117：吉野家“憑臉吃我”微信優(yōu)惠券促銷(xiāo)活動(dòng)示意圖

　　圖表 118：微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的類(lèi)別及具體分析

　　圖表 119：廣州沃美微信公眾號(hào)微信定位導(dǎo)航功能示意圖（一）

　　圖表 120：廣州沃美微信公眾號(hào)微信定位導(dǎo)航功能示意圖（二）

　　圖表 121：廣州市食尚國(guó)味飲食管理有限公司基本信息

　　圖表 122：食尚國(guó)味（微信號(hào)：shishangguowei）公眾賬號(hào)介紹

　　圖表 123：食尚國(guó)味（微信號(hào)：shishangguowei）自定義菜單相關(guān)功能

　　圖表 124：維也納酒店有限公司基本信息表

　　圖表 125：維也納酒店主要微信公眾賬號(hào)介紹

　　圖表 126：維也納酒店（微信號(hào)：wyn88v）自定義菜單相關(guān)功能

　　圖表 127：北京王府井百貨（集團(tuán)）股份有限公司基本信息表

　　圖表 128：王府井百貨集團(tuán)（wfjbh1955）微信公眾賬號(hào)介紹

　　圖表 129：王府井百貨集團(tuán)（wfjbh1955）自定義菜單相關(guān)功能

　　圖表 130：中國(guó)南方航空股份有限公司基本信息表

　　圖表 131：南方航空（微信號(hào)www_csair_com）微信公眾賬號(hào)基本信息介紹

　　圖表 132：南方航空（微信號(hào)www_csair_com）自定義菜單相關(guān)功能

　　圖表 133：招商銀行股份有限公司基本信息分析表

　　圖表 134：招商銀行主要微信公眾賬號(hào)基本信息介紹

　　圖表 135：招商銀行（微信號(hào)：Cmbchina-95555）自定義菜單相關(guān)功能

　　圖表 137：歷峰商業(yè)有限公司基本信息表

　　圖表 138：卡地亞Cartier（微信號(hào)：Cartier_Official）公眾賬號(hào)基本信息介紹

　　圖表 139：卡地亞Cartier（微信號(hào)：Cartier_Official）自定義菜單相關(guān)功能

　　http://m.hczzz.cn/R_ITTongXun/65/WeiXinYingXiaoWeiLaiFaZhanQuShi.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………