引言

　　近幾年國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)進(jìn)入到一個(gè)群雄爭霸的時(shí)期，以各路品牌為代表的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)紛紛拿出自己獨(dú)特的營銷與品牌策略來應(yīng)對瞬息萬變的市場，內(nèi)地體育用品市場將進(jìn)行消費(fèi)升級，市場需求將由中低端轉(zhuǎn)移至中高端。

　　在品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場上，阿迪達(dá)斯、耐克等國際品牌占據(jù)市場主要份額，市場競爭力明顯，成為高端品牌的代表。國產(chǎn)體育用品品牌，如李寧、安踏、特步等逐步進(jìn)駐一線市場，與全球各大知名運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行正面交鋒，努力爭奪高端市場份額。雖然行業(yè)競爭激烈，但是市場業(yè)績依然保持增長趨勢。

　　《2011-2015年中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場營銷態(tài)勢與發(fā)展趨勢研究報(bào)告》在對高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、國內(nèi)外市場現(xiàn)狀、市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)基地、供需狀況、營銷策略、競爭格局等進(jìn)行細(xì)致研究的基礎(chǔ)上，并對高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的產(chǎn)品競爭策略和發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行了深入剖析，另外為還對高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢進(jìn)行了判斷，旨在為投資者提供高價(jià)值的決策參考。

第一章 高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)簡介

　　第一節(jié) 行業(yè)基礎(chǔ)知識闡述

　　第二節(jié) 高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的定位

　　　　一、設(shè)計(jì)理念

　　　　二、制作工藝

　　　　三、高科技應(yīng)用程度

　　　　四、品牌感召力

第二章 高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場發(fā)展環(huán)境分析

　　第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析

　　　　一、中國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展發(fā)展

　　　　二、城市化水平和人民生活水平不段提高

　　　　三、國內(nèi)原材料價(jià)格上漲，成本增加

　　第二節(jié) 社會(huì)環(huán)境分析

　　　　一、奧運(yùn)地產(chǎn)業(yè)推動(dòng)

　　　　二、運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品頗受大眾青睞

　　　　三、國家新的勞動(dòng)合同法實(shí)施，勞動(dòng)力成本加大

第三章 國際高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場發(fā)展概況

　　第一節(jié) 2010年國際高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)行總況

　　　　一、國際高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展階段分析

　　　　二、國際高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋競爭力分析

　　　　二、國際市場需求前景

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　　第二節(jié) 2010年國際高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場現(xiàn)狀及基本特點(diǎn)

　　　　一、全球高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場現(xiàn)狀

　　　　二、全球高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場基本特點(diǎn)

　　第三節(jié) 國際高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場競爭力分析

　　　　一、技術(shù)壟斷

　　　　二、設(shè)計(jì)理念先進(jìn)

　　　　三、品牌知名度高

　　　　四、企業(yè)綜合競爭力強(qiáng)

　　第四節(jié) 國際高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場進(jìn)入壁壘分析

　　　　一、壟斷霸頭打壓

　　　　二、反傾銷調(diào)查

　　　　三、專利壁壘

　　　　四、綠色壁壘

　　第五節(jié) 國際高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋主要國家和地區(qū)發(fā)展情況分析

　　　　一、設(shè)計(jì)地區(qū)

　　　　二、生產(chǎn)地區(qū)

　　　　三、消費(fèi)地區(qū)

　　第六節(jié) 2011-2015年國際高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展趨勢預(yù)測分析

第四章 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展概況

　　第一節(jié) 2010年中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行分析

　　第二節(jié) 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展歷程

　　第三節(jié) 近年我國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

　　第四節(jié) 當(dāng)前中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)存在的主要問題

第五章 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模和結(jié)構(gòu)分析

　　第一節(jié) 2010年中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模分析

　　　　一、總量規(guī)模

　　　　二、增長速度

　　第二節(jié) 2010年中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、各大品牌市場占有結(jié)構(gòu)

　　　　　　1、國內(nèi)品牌

　　　　　　2、國際品牌

　　　　二、不同種類運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)情況分析

　　　　三、區(qū)域市場分析

第六章 中國重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 泉州運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析

　　　　一、泉州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚情況分析

　　　　二、福建運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)海外上市情況

　　　　三、泉州鞋企外貿(mào)內(nèi)銷分析

　　　　四、泉州運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)營銷策略分析

　　　　五、泉州運(yùn)動(dòng)鞋企布局高端賽事分析

　　　　六、泉州運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)能力分析

　　第二節(jié) 晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析

　　　　一、晉江制鞋產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)分析

　　　　二、晉江鞋企準(zhǔn)備上市情況分析

　　　　三、晉江運(yùn)動(dòng)鞋企渠道競爭分析

　　　　四、晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌加入休閑鞋市場競爭

　　　　五、電子商務(wù)對晉江制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響

　　　　六、晉江運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新情況分析

　　　　七、晉江運(yùn)動(dòng)鞋企開拓國內(nèi)市場分析

第七章 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場供給分析

2011-2015, China's high-end brand athletic footwear market marketing situation and development trend of research reports

　　第一節(jié) 2010年中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)能分析

　　　　一、主要企業(yè)產(chǎn)能及其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　二、重點(diǎn)省區(qū)產(chǎn)能分析

　　第二節(jié) 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)成本結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、原材料成本

　　　　　　1、皮革成本

　　　　　　2、橡膠成本

　　　　　　3、紡織印染成本

　　　　二、研發(fā)和設(shè)計(jì)成本

　　　　三、知識產(chǎn)權(quán)使用許可費(fèi)

　　　　四、勞動(dòng)力成本

　　　　五、營銷成本

　　　　六、其他成本

第八章 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場需求狀況分析

　　第一節(jié) 影響高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場需求的因素

　　　　一、社會(huì)文化

　　　　二、流行趨勢

　　　　三、消費(fèi)者收入

　　　　四、商品價(jià)格

　　　　五、商標(biāo)品牌

　　　　六、廣告及營銷策略

　　　　七、產(chǎn)品特性

　　第二節(jié) 近年來中國市場高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋需求概況

　　　　一、2010年中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場需求概況及其增長情況

　　　　二、消費(fèi)者群體規(guī)模結(jié)構(gòu)分析

　　第三節(jié) 近年來中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋區(qū)域市場需求分析

　　　　一、國土區(qū)域分析（主要從各區(qū)域市場容量、市場前景、消費(fèi)者偏好進(jìn)行分析）

　　　　　　1、華北地區(qū)

　　　　　　2、東北地區(qū)

　　　　　　3、華東地區(qū)

　　　　　　4、華中地區(qū)

　　　　　　5、華南地區(qū)

　　　　　　6、西南地區(qū)

　　　　　　7、西北地區(qū)

　　　　二、各線城市分析

　　　　　　1、一線城市--北京、上海、天津、廣州、深圳

　　　　　　2、二線城市--長沙、南昌、石家莊

　　　　　　3、前景城市（縣級地域）

第九章 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場營銷分析

　　第一節(jié) 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋營銷策略分析

　　　　一、營銷策略的轉(zhuǎn)變

　　　　　　1、從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向市場導(dǎo)向

　　　　　　2、從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向多要素全方位競爭

　　　　　　3、從產(chǎn)品營銷到品牌營銷和文化營銷

　　　　　　4、從單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到以鞋、服裝紡織、配件的產(chǎn)品系列化

　　　　二、關(guān)于營銷策略的幾點(diǎn)建議

　　　　　　1、加強(qiáng)渠道建設(shè)

　　　　　　2、細(xì)分市場

　　　　　　3、加強(qiáng)品牌建設(shè)

　　　　　　4、選好經(jīng)銷商

2011-2015年中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場營銷態(tài)勢與發(fā)展趨勢研究報(bào)告

　　第二節(jié) 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋營銷模式分析

　　　　一、現(xiàn)階段營銷模式

　　　　　　1、零售模式

　　　　　　2、銷售代理模式

　　　　　　3、供應(yīng)鏈管理

　　　　二、未來理想營銷模式

　　　　　　1、復(fù)合營銷網(wǎng)絡(luò)

　　　　　　2、品牌經(jīng)營

　　　　　　3、直銷或網(wǎng)銷

　　　　　　4、與零售業(yè)結(jié)成聯(lián)盟

第十章 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場競爭格局分析

　　第一節(jié) 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場壟斷集中度分析

　　　　一、高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)主要企業(yè)和主要品牌

　　　　二、運(yùn)動(dòng)鞋市場壟斷集中度分析

　　　　三、新進(jìn)企業(yè)優(yōu)勢

　　第二節(jié) 高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的“波特五力模型”分析

　　　　一、現(xiàn)有企業(yè)間的競爭

　　　　二、潛在進(jìn)入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　　　1、高端品牌的競爭

　　　　　　2、中低端品牌的競爭

　　　　四、供應(yīng)商議價(jià)能力

　　　　五、客戶議價(jià)能力

第十一章 高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)國外企業(yè)重點(diǎn)分析

　　第一節(jié) 阿迪達(dá)斯（ADIDAS）---impossibleisnothing

　　　　一、企業(yè)基本情況分析

　　　　二、近5年經(jīng)營業(yè)績

　　　　三、競爭優(yōu)勢

　　　　四、營銷網(wǎng)絡(luò)

　　　　五、品牌戰(zhàn)略（奧運(yùn)贊助商）

　　　　六、技術(shù)研發(fā)投入

　　第二節(jié) 耐克（NIKE）---Justdoit

　　　　一、企業(yè)基本情況分析

　　　　二、近5年經(jīng)營業(yè)績

　　　　三、競爭優(yōu)勢

　　　　四、營銷網(wǎng)絡(luò)

　　　　五、品牌戰(zhàn)略

　　　　六、技術(shù)研發(fā)投入

　　第三節(jié) 銳步（REEBOK）---IamwhatIam

　　　　一、企業(yè)基本情況分析

　　　　二、近5年經(jīng)營業(yè)績

　　　　三、競爭優(yōu)勢

　　　　四、營銷網(wǎng)絡(luò)

　　　　五、品牌戰(zhàn)略

　　　　六、技術(shù)研發(fā)投入

　　第四節(jié) 背靠背（KAPPA）---Hewholovesmefollowsme

　　　　一、企業(yè)基本情況分析

　　　　二、近5年經(jīng)營業(yè)績

　　　　三、競爭優(yōu)勢

　　　　四、營銷網(wǎng)絡(luò)

2011-2015 nián zhōngguó gāoduān pǐnpái yùndòng xié shìchǎng yíngxiāo tàishì yǔ fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　　　五、品牌戰(zhàn)略

　　　　六、技術(shù)研發(fā)投入

第十二章 高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)國內(nèi)企業(yè)重點(diǎn)分析

　　第一節(jié) 李寧--體操王子變?yōu)閲鴥?nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的旗手

　　　　一、企業(yè)基本情況分析

　　　　二、近5年經(jīng)營業(yè)績

　　　　三、競爭優(yōu)勢

　　　　四、營銷網(wǎng)絡(luò)

　　　　五、品牌戰(zhàn)略

　　　　六、技術(shù)研發(fā)投入

　　　　七、國際化程度

　　第二節(jié) 安踏---運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚聯(lián)姻，中國香港成功上市

　　　　一、企業(yè)基本情況分析

　　　　二、近5年經(jīng)營業(yè)績

　　　　三、競爭優(yōu)勢

　　　　四、營銷網(wǎng)絡(luò)

　　　　五、品牌戰(zhàn)略

　　　　六、技術(shù)研發(fā)投入

　　　　七、國際化程度

　　第三節(jié) 匹克--攜手NBA，大步走向國際化

　　　　一、企業(yè)基本情況分析

　　　　二、近5年經(jīng)營業(yè)績

　　　　三、競爭優(yōu)勢

　　　　四、營銷網(wǎng)絡(luò)

　　　　五、品牌戰(zhàn)略

　　　　六、技術(shù)研發(fā)投入

　　　　七、國際化程度

　　第四節(jié) 361度---災(zāi)難面前，勇敢做自己

　　　　一、企業(yè)基本情況分析

　　　　二、近5年經(jīng)營業(yè)績

　　　　三、競爭優(yōu)勢

　　　　四、營銷網(wǎng)絡(luò)

　　　　五、品牌戰(zhàn)略

　　　　六、技術(shù)研發(fā)投入

　　　　七、國際化程度

第十三章 2011-2015年中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　第一節(jié) 中國鞋業(yè)發(fā)展趨勢

　　　　一、鞋業(yè)發(fā)展趨勢

　　　　二、中國鞋業(yè)發(fā)展前景

　　　　三、中國鞋業(yè)品牌發(fā)展動(dòng)向

　　第二節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)鞋本身發(fā)展趨勢

　　　　一、產(chǎn)品環(huán)境的友好化和無害化

　　　　二、運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)尚化與正裝化

　　　　三、運(yùn)動(dòng)鞋的個(gè)性化與專業(yè)化

　　　　四、運(yùn)動(dòng)鞋的文化內(nèi)涵

2011-2015 、中國のハイエンドブランドのスポーツシューズ市場のマーケティングの狀況と研究報(bào)告の開発動(dòng)向

　　　　五、運(yùn)動(dòng)鞋的標(biāo)準(zhǔn)化

　　　　六、運(yùn)動(dòng)鞋的科技含量

　　第三節(jié) 中國運(yùn)動(dòng)鞋市場發(fā)展及流行趨勢

　　　　一、春夏運(yùn)動(dòng)鞋流行趨勢

　　　　二、秋冬非競技類運(yùn)動(dòng)鞋流行趨勢

　　第四節(jié) 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋市場發(fā)展趨勢

第十四章 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析

　　第一節(jié) 2010年中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋投資概況

　　　　一、高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)投資特性

　　　　二、高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析

　　第二節(jié) 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

　　　　一、VC投資運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)分析

　　　　二、基金們投資運(yùn)動(dòng)鞋市場分析

　　　　三、運(yùn)動(dòng)鞋企抄底風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　四、一線運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)研發(fā)及擴(kuò)張分析

　　第三節(jié) 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　一、投資潛力分析--需求很大、潛在市場巨大

　　　　二、盈利水平分析--利潤較低中端產(chǎn)品更豐厚

　　　　三、外部環(huán)境分析-奧運(yùn)商機(jī)，國家產(chǎn)業(yè)政策的扶持

　　　　四、自有成本優(yōu)勢

　　第四節(jié) 中國高端品牌運(yùn)動(dòng)鞋投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　　一、反傾銷政策對制鞋行業(yè)的影響

　　　　二、人民幣升值對出口影響漸增

　　　　三、環(huán)保政策對皮革工業(yè)的影響

　　　　四、人才匱乏對制鞋產(chǎn)業(yè)的影響

　　　　五、科技水平滯后的瓶頸

　　　　六、同質(zhì)化競爭的影響

　　　　七、經(jīng)營理念落后的束縛

　　第五節(jié) 中智~林~：投資策略及建議

　　http://m.hczzz.cn/R_2011-07/gaoduanpinpaiyundongxieshichangyingx.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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