| 相 關(guān) |
|
第一章 2010-2011年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告業(yè)運(yùn)行總況 |
業(yè) |
| 一、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 | 調(diào) |
| 二、中國(guó)廣告市場(chǎng)洗牌在即 | 研 |
| 三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 |
ｗ |
| 一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó) | ｗ |
| 二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 | ｗ |
| 三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 | ． |
| 四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 | Ｃ |
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 |
ｉ |
| 一、中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 | ｒ |
| 二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析 | ． |
| 三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 | ｃ |
第四節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 |
ｎ |
| 一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 | 中 |
| 二、中國(guó)廣告教育需要新思維 | 智 |
| 三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析 | 林 |
| 全文：http://m.hczzz.cn/R_2011-07/2011_2015dianshiguanggaoshichangdiao529.html | |
| 四、有效廣告投放途徑分析 | ４ |
第二章 2010-2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 |
０ |
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 |
０ |
| 一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ６ |
| 二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩 | １ |
| 三、三大主流媒體廣告收入情況分析 | ２ |
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)模 |
８ |
| 一、不同媒體廣告份額 | ６ |
| 二、不同行業(yè)廣告投放 | ６ |
| 三、區(qū)域廣告市場(chǎng) | ８ |
第三節(jié) 2010-2011年央視廣告招標(biāo) |
產(chǎn) |
| 一、2002-2009年歷年招標(biāo)金額 | 業(yè) |
| 二、2010-2011年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu) | 調(diào) |
第四節(jié) 2010-2011年上半年廣告投放情況分析 |
研 |
| 一、廣告投放分析 | 網(wǎng) |
| 二、廣告投放媒體排名 | ｗ |
| 三、廣告投放品牌排名 | ｗ |
第三章 2010-2011年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析 |
ｗ |
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視廣告運(yùn)行概況 |
． |
| 一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 | Ｃ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) | ｉ |
| 三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 | ｒ |
| 四、中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 | ． |
| 五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 | ｃ |
| 六、電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 | ｎ |
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視廣告特性分析 |
中 |
| 一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn) | 智 |
| 二、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析 | 林 |
| 三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 | ４ |
| 四、電視廣告的審美特性分析 | ０ |
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視廣告熱點(diǎn)問(wèn)題探討 |
０ |
| 一、電視廣告面臨的危機(jī) | ６ |
| 二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫 | １ |
| 三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 | ２ |
| 四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 | ８ |
第四章 2010-2011年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)剖析 |
６ |
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 |
６ |
| Investigation, Analysis and Development Trend of China's TV advertising market in 2011-2015 | |
| 一、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 | ８ |
| 二、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) | 產(chǎn) |
| 三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動(dòng)電視媒體 | 業(yè) |
| 四、電視廣告資源利用分析 | 調(diào) |
| 五、中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討 | 研 |
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視收視率分析 |
網(wǎng) |
| 一、影響電視收視率的四大因素淺析 | ｗ |
| 二、電視媒體的收視率面臨的不足 | ｗ |
| 三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo) | ｗ |
| 四、中國(guó)電視媒體亟需建立綠色收視率體系 | ． |
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)分析 |
Ｃ |
| 一、電視廣告市場(chǎng)份額分析 | ｉ |
| 二、各行業(yè)電視廣告投放情況 | ｒ |
| 三、重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場(chǎng)投放情況 | ． |
| 四、電視傳媒廣告投放與營(yíng)利 | ｃ |
| 1、2010-2011年央視電視廣告投放與營(yíng)利 | ｎ |
| 2、2010-2011年地方電視廣告投放與營(yíng)利 | 中 |
第五章 2010-2011年中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析 |
智 |
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)移動(dòng)電視新媒體透析 |
林 |
| 一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則 | ４ |
| 二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析 | ０ |
| 三、車(chē)載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討 | ０ |
| 四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施 | ６ |
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析 |
１ |
| 一、車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段 | ２ |
| 二、移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪 | ８ |
| 三、中國(guó)車(chē)載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析 | ６ |
| 四、中廣移動(dòng)城市移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況 | ６ |
| 五、公交電視廣告成本分析 | ８ |
第六章 2010-2011年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) |
產(chǎn) |
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 |
業(yè) |
| 一、電視傳媒市場(chǎng)總需求 | 調(diào) |
| 二、電視廣告收入保持高速增長(zhǎng) | 研 |
| 三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重 | 網(wǎng) |
| 四、電視媒體受眾情況 | ｗ |
| 2011-2015年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告 | |
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視廣告插播時(shí)段及不同節(jié)目類型收視情況 |
ｗ |
| 一、新聞節(jié)目 | ｗ |
| 1、央視 | ． |
| 2、省級(jí)電臺(tái) | Ｃ |
| 二、體育節(jié)目 | ｉ |
| 三、電視劇 | ｒ |
第七章 2010-2011年中國(guó)電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 |
． |
第一節(jié) 北京電視廣告市場(chǎng) |
ｃ |
| 一、北京電視廣告投放規(guī)模 | ｎ |
| 二、北京電視廣告投放時(shí)間特征分析 | 中 |
| 三、電視廣告投放頻道分布 | 智 |
| 四、電視廣告投放行業(yè)特征分析 | 林 |
| 五、投放電視廣告的主要品牌分布 | ４ |
第二節(jié) 上海電視廣告市場(chǎng) |
０ |
| 一、上海電視廣告投放規(guī)模 | ０ |
| 二、上海電視廣告投放時(shí)間特征分析 | ６ |
| 三、電視廣告投放頻道分布 | １ |
| 四、電視廣告投放行業(yè)特征分析 | ２ |
| 五、投放電視廣告的主要品牌分布 | ８ |
第三節(jié) 廣州電視廣告市場(chǎng) |
６ |
| 一、廣州電視廣告投放規(guī)模 | ６ |
| 二、廣州電視廣告投放時(shí)間特征分析 | ８ |
| 三、電視廣告投放頻道分布 | 產(chǎn) |
| 四、電視廣告投放行業(yè)特征分析 | 業(yè) |
| 五、投放電視廣告的主要品牌分布 | 調(diào) |
第八章 2010-2011年中國(guó)電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研 |
研 |
第一節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度 |
網(wǎng) |
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度 |
ｗ |
第三節(jié) 電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力 |
ｗ |
第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)不同電視廣告的接受度 |
ｗ |
第五節(jié) 消費(fèi)者對(duì)各類產(chǎn)品廣告的接受度 |
． |
第六節(jié) 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素 |
Ｃ |
第九章 2010-2011年中國(guó)電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析 |
ｉ |
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 |
ｒ |
| 一、創(chuàng)意成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段 | ． |
| 二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析 | ｃ |
| 2011-2015 nián zhōngguó diànshì guǎnggào shìchǎng tiáo chá fēnxī jí fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào | |
| 三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng) | ｎ |
| 四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素 | 中 |
第二節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 |
智 |
| 一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 | 林 |
| 二、大賣(mài)場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) | ４ |
| 三、中小型電視廣告公司SWOT分析 | ０ |
第三節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
０ |
| 一、央視繼續(xù)保持龍頭地位但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手漸成氣候 | ６ |
| 二、鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹 | １ |
| 三、省級(jí)衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展 | ２ |
| 四、省級(jí)地面臺(tái)城市臺(tái)使出渾身解數(shù) | ８ |
第四節(jié) 2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
６ |
第十章 2010-2011年中國(guó)電視傳媒企業(yè)行為分析 |
６ |
第一節(jié) 中央電視臺(tái) |
８ |
| 一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源 | 產(chǎn) |
| 二、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù) | 業(yè) |
| 三、央視廣告客戶分布廣泛 | 調(diào) |
| 四、“專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價(jià)值 | 研 |
| 五、央視將要采取的行為 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 省級(jí)電視臺(tái) |
ｗ |
| 一、打造成特色頻道 | ｗ |
| 二、制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象 | ｗ |
| 三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一 | ． |
第三節(jié) 城市電視臺(tái)和縣級(jí)電視臺(tái) |
Ｃ |
| 一、體制與環(huán)境特點(diǎn) | ｉ |
| 二、電視資源管理模式的選擇 | ｒ |
第十一章 2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析 |
． |
第一節(jié) 2010-2011年中國(guó)電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 |
ｃ |
| 一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展 | ｎ |
| 二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 | 中 |
| 三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè) | 智 |
| 四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 | 林 |
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 |
４ |
| 一、國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線城市 | ０ |
| 二、電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析 | ０ |
第三節(jié) 權(quán)威專家對(duì)電視廣告業(yè)投資建議 |
６ |
| 調(diào)査、分析と2011-2015年の中國(guó)のテレビ広告市場(chǎng)の開(kāi)発動(dòng)向 | |
| 一、企業(yè) | １ |
| 1、對(duì)節(jié)目制作企業(yè) | ２ |
| 2、對(duì)電視臺(tái) | ８ |
| 二、對(duì)投資者 | ６ |
| 三、對(duì)政府 | ６ |
第十二章 2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 |
８ |
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
產(chǎn) |
| 一、以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) | 業(yè) |
| 二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè) | 調(diào) |
| 三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。 | 研 |
| 四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè) | 網(wǎng) |
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)電視廣告業(yè)新趨勢(shì)探析 |
ｗ |
| 一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)契機(jī) | ｗ |
| 二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大 | ｗ |
| 三、數(shù)字新媒體崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn) | ． |
| 四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位 | Ｃ |
第三節(jié) 中智?林－2011-2015年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 |
ｉ |
| 一、電視廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 | ｒ |
| 二、電視廣告收入預(yù)測(cè)分析 | ． |
| 三、電視廣告投放預(yù)測(cè)分析 | ｃ |
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