第一章 平面媒體廣告相關(guān)概述

　　第一節(jié) 廣告業(yè)綜述

　　　　一、廣告的分類

　　　　二、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)

　　第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作

　　　　一、廣告語言的創(chuàng)新手法

　　　　二、意識形態(tài)廣告的視覺美學(xué)

　　　　三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合

　　　　四、廣告的創(chuàng)意

　　第三節(jié) 平面媒體廣告簡述

　　　　一、平面媒體廣告分類

　　　　二、平面廣告的性質(zhì)、形式、內(nèi)容

　　　　三、平面廣告設(shè)計

第二章 2010-2011年中國平面媒體廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

　　第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、中國GDP分析

　　　　二、中國工業(yè)發(fā)展形勢

轉(zhuǎn)-載自：http://m.hczzz.cn/R_2011-05/banpingmianmeitiguanggaohangyeyanjiu.html

　　　　三、消費(fèi)價格指數(shù)分析

　　　　四、城鄉(xiāng)居民收入分析

　　　　五、社會消費(fèi)品零售總額

　　　　六、全社會固定資產(chǎn)投資分析

　　　　七、進(jìn)出口總額及增長率分析

　　第二節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、中華人民共和國廣告法

　　　　二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法

　　　　三、北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法

　　　　四、浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法

　　　　五、廣告管理條例實(shí)施細(xì)則

　　　　六、廣告經(jīng)營許可證管理辦法

　　　　七、廣告語言文字管理暫行規(guī)定

　　　　八、戶外廣告登記管理規(guī)定

　　　　九、臨時性廣告經(jīng)營管理辦法

　　第三節(jié) 其它細(xì)分行業(yè)平面媒體廣告監(jiān)管政策

　　　　一、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》

　　　　二、農(nóng)藥廣告審查辦法

　　　　三、獸藥廣告審查辦法

　　　　四、房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定

　　第四節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告業(yè)社會環(huán)境分析

第三章 2010-2011年國內(nèi)外廣告業(yè)整體運(yùn)行形勢透析

　　第一節(jié) 2010-2011年國際廣告業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競爭格局

　　　　二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場增長最快的地區(qū)

　　　　三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長最快的廣告媒體

　　　　四、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩

　　　　五、商業(yè)廣告行業(yè)收益分析

　　　　六、2010-2011年全球廣告支出情況分析

　　　　七、經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對國際廣告行業(yè)的沖擊

　　第二節(jié) 2010-2011年中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況

　　　　一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二

　　　　二、三大主流媒體廣告收入情況分析

　　　　三、我國廣告公司數(shù)量增速放緩

　　　　四、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

The 2012 edition of the print media advertising industry research and analysis report

　　　　五、2010-2011年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

　　　　六、中國廣告業(yè)屬于高增長國家

　　　　七、中國廣告市場的投放額

　　　　八、近幾年中國廣告市場花費(fèi)總額同比分析

　　　　九、中國廣告業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

第四章 2010-2011年中國平面媒體廣告運(yùn)行新態(tài)勢剖析

　　第一節(jié) 中國平面媒體廣告發(fā)展歷程

　　　　一、恢復(fù)和發(fā)展時期

　　　　二、高速發(fā)展時期

　　　　三、穩(wěn)定發(fā)展階段

　　第二節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告新形勢分析

　　　　一、平面媒體廣告市場特點(diǎn)分析

　　　　二、電視、報紙、雜志、電臺和戶外媒體廣告投放增長率分析

　　　　三、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究

　　　　四、2010-2011年上半年平面媒體廣告總量頹勢持續(xù)

　　　　五、報紙與雜志的位置“此消彼長”

　　　　六、報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁”

　　第三節(jié) 2010-2011年中國媒體廣告發(fā)展中存在的問題分析

　　　　一、廣告價格混亂

　　　　二、媒體與廣告公司間的矛盾

　　　　三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信

　　　　四、服務(wù)上的缺陷

　　第四節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告發(fā)展戰(zhàn)略分析

　　　　一、影響報業(yè)廣告走勢的變量

　　　　二、國內(nèi)報紙廣告的創(chuàng)新策略分析

　　　　三、提高雜志發(fā)行量的策略分析

　　　　四、報業(yè)廣告經(jīng)營模式和增長方式研究

　　　　五、e時代都市報廣告的經(jīng)營策略分析

第五章 2010-2011年中國平面媒體廣告主要投放行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢分析

　　第一節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告投放區(qū)域分析

　　　　一、地區(qū)廣告經(jīng)營熱點(diǎn)紛呈

　　　　二、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額前五位

　　　　三、全國各地區(qū)廣告經(jīng)營額的同比變化分析

2012年版平面媒體廣告行業(yè)研究分析報告

　　第二節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告投放主要集中行業(yè)分析

　　　　一、房地產(chǎn)

　　　　二、藥品

　　　　三、食品

　　　　四、汽車

　　　　五、IT

　　　　六、化妝品

　　　　七、地板平面媒體廣告投放量

第六章 2010-2011年中國重點(diǎn)廣告企業(yè)運(yùn)營關(guān)鍵性財務(wù)數(shù)據(jù)分析

　　第一節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司（002181）

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第二節(jié) 中國經(jīng)營報

　　　　一、中國經(jīng)營報概況

　　　　二、廣告結(jié)構(gòu)

　　　　三、廣告價格表

　　　　四、經(jīng)營情況分析

　　第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)觀察報

　　　　一、經(jīng)濟(jì)觀察報概況

　　　　二、目標(biāo)讀者

　　　　三、廣告價格表

　　　　四、廣告營業(yè)額情況分析

　　第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司（600088）

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第五節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司（600386）

2012 niánbǎn píngmiàn méitǐ guǎnggào hángyè yánjiū fēnxī bàogào

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917）

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第七節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司（600831）

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

　　第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司（600880）

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　三、企業(yè)盈利能力分析

　　　　五、企業(yè)償債能力分析

　　　　四、企業(yè)運(yùn)營能力分析

　　　　六、企業(yè)成長能力分析

第七章 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

　　第一節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告行業(yè)投資特性

　　　　一、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境

　　　　　　1、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈

　　　　　　2、兩個市場、兩類消費(fèi)者

　　　　　　3、平面媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境

　　　　二、廣告理念

印刷メディア広告業(yè)界の調(diào)査·分析報告書2012年版

　　第二節(jié) 2010-2011年中國平面媒體廣告行業(yè)投資政策解析

　　　　一、我國廣告代理制的特點(diǎn)

　　　　二、煙草廣告的相關(guān)政策

　　　　三、平面媒體廣告投資政策利好

　　第三節(jié) 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)投資機(jī)會分析

　　第四節(jié) 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警

　　　　一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險

　　　　二、市場競爭風(fēng)險

　　　　三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險

　　第五節(jié) 專家投資建議

第八章 2011-2015年中國平面媒體廣告行業(yè)前景展望

　　第一節(jié) 2011-2015年中國廣告行業(yè)前景預(yù)測

　　　　一、中國廣告未來發(fā)展前景廣闊

　　　　二、2011-2015年廣告發(fā)展方向探討

　　　　三、2011-2015年廣告市場規(guī)模預(yù)測分析

　　　　四、2011-2015年廣告市場趨勢預(yù)測

　　第二節(jié) 中.智.林.　2011-2015年中國平面媒體廣告趨勢預(yù)測分析

　　　　一、平面媒體廣告前景展望

　　　　二、平面媒體廣告盈利預(yù)測分析

　　http://m.hczzz.cn/R_2011-05/banpingmianmeitiguanggaohangyeyanjiu.html

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