| 網(wǎng)絡廣告就是在網(wǎng)絡上做的廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。由美國次貸危機引發(fā)的金融風暴席卷全球，受其影響市場低迷，企業(yè)效益下滑，導致大小公司壓縮開支，傳統(tǒng)廣告投放減少，但網(wǎng)絡廣告卻成寒冬中的一股暖流，逆勢上升。2008年美國第三季網(wǎng)絡廣告收入達59億美元，創(chuàng)歷史上第二佳紀錄，而中國四大門戶網(wǎng)站第三季廣告在奧運經(jīng)濟的刺激下也大幅成長，廣告總收入達到1.08億美元，首次突破1億美元大關。盡管金融風暴來勢兇猛，但2009年仍是網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年。專家預測，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、網(wǎng)絡速度的提升以及網(wǎng)絡設備的改進，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都將從中受益。未來5年全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模年均增長將達16.5％。尤其在亞洲，年均增長將達20％，其中東南亞仍將是網(wǎng)絡廣告潛力最大的地區(qū)。 | |
| 2009年中國網(wǎng)絡廣告市場先抑后揚，全年市場規(guī)模達207.4億。2009年第一季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為34.3億元，環(huán)比下降17.3%，同比下降4.7%跌入2007年第三季度以來的最低谷。然而從2009年第二季度開始，中國網(wǎng)絡廣告市場出現(xiàn)較快回升。2009年全年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達207.4億元，同比增長22.0%。廣告主的投放行為更趨理性，愈發(fā)追求廣告投放的精準性與廣告效果的最大化。2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模為69.6億元，同比增長率繼續(xù)保持38.4%的高速增長，成為中國整體網(wǎng)絡廣告市場增長的重要動因之一。經(jīng)濟危機后互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價值相對提升，成為獲得廣告主認可的主流媒體之一。其中視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網(wǎng)絡廣告市場主力增長點。2010年中國網(wǎng)絡廣告營銷市場規(guī)模將達到252.7億人民幣，占中國廣告總體市場的比例首次突破10%，達到11.1%。中國網(wǎng)絡廣告市場正在經(jīng)歷著兩層變化，一方面，市場規(guī)模迅速增長，熱點事件的帶動、廣告主意識的轉變、網(wǎng)絡媒體營銷能力的增強都對市場有強力的推動作用。另一方面，在快速增長的背后，市場也在醞釀新的變化，熱點營銷方式的創(chuàng)新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網(wǎng)絡的崛起和移動廣告平臺的搭建，新的元素不斷在網(wǎng)絡廣告市場展現(xiàn)，預計2011年新的變化因素對市場作用會更加明顯，社會化媒體營銷，平臺化網(wǎng)絡廣告投放將會成為重要業(yè)務形態(tài)。預計2012年該數(shù)字將達423.1億元，超越報紙（2012為413億），成為中國市場上第二大廣告媒介。 | 產(chǎn) |
| 《2011-2015年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展前景預測報告》在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、國家商務部、中國廣告協(xié)會、中國電子商務協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會等國內(nèi)外相關刊物的基礎信息以及各產(chǎn)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。本報告對我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局、發(fā)展趨勢、投資風險等進行了分析，是網(wǎng)絡廣告服務企業(yè)、研究單位以及相關企業(yè)和單位、計劃投資于網(wǎng)絡廣告行業(yè)的企業(yè)等準確了解目前中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展動態(tài)，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，制定市場策略的必備的精品。 | 業(yè) |
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
調(diào) |
第一章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展概述 |
研 |
第一節(jié) 廣告簡介 |
網(wǎng) |
| 一、廣告的概念 | ｗ |
| 二、廣告的本質(zhì)特點和要素 | ｗ |
| 三、廣告的分類和主要形式 | ｗ |
| 四、廣告媒體簡介 | ． |
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告 |
Ｃ |
| 一、網(wǎng)絡廣告的概念 | ｉ |
| 二、網(wǎng)絡廣告的劃分 | ｒ |
| 三、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢與不足 | ． |
| 四、網(wǎng)絡廣告媒體 | ｃ |
| 五、網(wǎng)絡廣告的特征 | ｎ |
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
中 |
第一節(jié) 2009-2010年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析 |
智 |
| 一、2009-2010年世界廣告業(yè)增長分析 | 林 |
| 二、2010年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析 | ４ |
第二節(jié) 全球廣告市場分析 |
０ |
| 一、2009-2010年全球廣告市場發(fā)展分析 | ０ |
| 二、2010年全球廣告市場四大集團增長情況分析 | ６ |
第三節(jié) 2010-2013年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
１ |
| 一、2010-2012年全球廣告市場發(fā)展預測分析 | ２ |
| 二、2010-2013年全球發(fā)展中市場增長預測分析 | ８ |
| 三、2010-2014年全球廣告市場格局發(fā)展趨勢 | ６ |
| 四、2010-2013年網(wǎng)絡廣告行業(yè)增長預測分析 | ６ |
| 五、2010-2013年世界網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢 | ８ |
第三章 世界網(wǎng)絡廣告業(yè)發(fā)展分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 世界網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析 |
業(yè) |
| 一、2008-2010年全球網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析 | 調(diào) |
| 二、2008-2010年全球網(wǎng)絡廣告發(fā)展形勢分析 | 研 |
| 三、2010-2015年全球網(wǎng)絡廣告發(fā)展前景 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡廣告市場分析 |
ｗ |
| 一、2009年美國網(wǎng)絡廣告市場運行分析 | ｗ |
| 二、2010年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ｗ |
| 三、2009-2010年美國網(wǎng)絡廣告市場特點分析 | ． |
| 轉~載~自：http://m.hczzz.cn/R_2010-12/2011_2015wangluoguanggaoxingyefazhan.html | |
| 四、2010-2014年美國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展前景 | Ｃ |
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析 |
ｉ |
| 一、2008年歐洲網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展回顧 | ｒ |
| 二、2009-2010年英國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ． |
| 三、2009-2010年法國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ｃ |
| 四、2009-2010年德國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ｎ |
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡廣告市場情況分析 |
中 |
| 一、2009-2010年日本廣告行業(yè)發(fā)展情況 | 智 |
| 二、2009-2010年日本網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展分析 | 林 |
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
４ |
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 |
０ |
| 一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | ０ |
| 二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 | ６ |
| 三、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 | １ |
| 四、中國公益廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ２ |
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 |
８ |
| 一、2009-2010年我國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 | ６ |
| 二、我國廣告產(chǎn)業(yè)增長速度分析 | ６ |
| 三、我國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析 | ８ |
| 四、我國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 |
業(yè) |
| 一、2009年中國查處廣告違法案件情況 | 調(diào) |
| 二、2009-2010年各地廣告規(guī)范政策分析 | 研 |
| 三、我國與規(guī)范廣告活動有關的法律法規(guī) | 網(wǎng) |
第五章 我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
ｗ |
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
ｗ |
| 一、2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析 | ｗ |
| 二、2010年我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ． |
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析 |
Ｃ |
| 一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析 | ｉ |
| 二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇 | ｒ |
| 三、中國網(wǎng)絡廣告收入增長步入快車道 | ． |
| 四、中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展特點 | ｃ |
| 五、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性 | ｎ |
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡廣告市場盈利分析 |
中 |
| 一、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式分析 | 智 |
| 二、中國網(wǎng)絡媒體廣告定價方式發(fā)展 | 林 |
| 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析 | ４ |
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 |
０ |
| 一、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析 | ０ |
| 二、中國網(wǎng)絡廣告中欺詐行為分析 | ６ |
| 三、網(wǎng)絡廣告市場專業(yè)評測的問題 | １ |
第六章 我國網(wǎng)絡廣告市場分析 |
２ |
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡廣告市場分析 |
８ |
| 一、中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模分析 | ６ |
| 二、中國網(wǎng)絡廣告細分形式分析 | ６ |
| 三、中國網(wǎng)絡廣告市場核心媒體分析 | ８ |
第二節(jié) 2010年中國網(wǎng)絡廣告市場分析 |
產(chǎn) |
| 一、2010年一季度中國網(wǎng)絡廣告市場分析 | 業(yè) |
| 二、2010年二季度中國網(wǎng)絡廣告市場分析 | 調(diào) |
| 三、2010年三季度中國網(wǎng)絡廣告市場分析 | 研 |
第七章 中國網(wǎng)絡廣告受眾及投放分析 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的投放原因及特點 |
ｗ |
| 一、投放網(wǎng)絡廣告的原因 | ｗ |
| 二、網(wǎng)絡廣告在廣告媒體中的地位 | ｗ |
| 三、網(wǎng)絡廣告接受度情況分析 | ． |
| 四、制約網(wǎng)絡廣告發(fā)展的因素 | Ｃ |
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告受眾分析 |
ｉ |
| 一、受眾接觸網(wǎng)絡廣告的黃金時間 | ｒ |
| 二、網(wǎng)絡受眾對廣告接受過程分析 | ． |
| 三、受眾的心理分析 | ｃ |
| 四、應對策略分析 | ｎ |
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡廣告投放的要素分析 |
中 |
| 一、影響網(wǎng)絡廣告效果的因素分析 | 智 |
| 二、影響網(wǎng)絡廣告投放策劃的因素分析 | 林 |
第八章 網(wǎng)絡廣告主要形式發(fā)展分析 |
４ |
第一節(jié) 視頻廣告市場分析 |
０ |
| 一、視頻廣告的介紹 | ０ |
| 二、視頻廣告的優(yōu)勢 | ６ |
| 三、視頻廣告的關注度 | １ |
| 四、2009-2010年視頻廣告發(fā)展分析 | ２ |
第二節(jié) 搜索廣告市場分析 |
８ |
| 一、搜索廣告的介紹 | ６ |
| 二、搜索廣告的優(yōu)勢 | ６ |
| 三、搜索廣告的關注度 | ８ |
第三節(jié) 網(wǎng)絡分類廣告發(fā)展分析 |
產(chǎn) |
| 一、網(wǎng)絡分類廣告的介紹 | 業(yè) |
| The development of China 's online advertising industry forecast report 2011-2015 | |
| 二、網(wǎng)絡分類廣告的優(yōu)勢 | 調(diào) |
| 三、網(wǎng)絡分類廣告的特點 | 研 |
| 四、2009-2010年網(wǎng)絡分類廣告發(fā)展分析 | 網(wǎng) |
第四節(jié) 網(wǎng)絡窄告發(fā)展分析 |
ｗ |
| 一、網(wǎng)絡窄告的介紹 | ｗ |
| 二、網(wǎng)絡窄告的優(yōu)勢 | ｗ |
| 三、網(wǎng)絡窄告的關注度 | ． |
第五節(jié) 博客廣告發(fā)展分析 |
Ｃ |
| 一、博客廣告的介紹 | ｉ |
| 二、博客廣告的優(yōu)勢 | ｒ |
| 三、博客廣告的特點 | ． |
| 四、2009-2010年博客廣告發(fā)展分析 | ｃ |
第九章 中國網(wǎng)絡廣告主分析 |
ｎ |
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡廣告市場主顧分析 |
中 |
| 一、品牌網(wǎng)絡廣告主投放費用分析 | 智 |
| 二、品牌網(wǎng)絡廣告主數(shù)量規(guī)模分析 | 林 |
| 三、各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡廣告投放費用結構分析 | ４ |
第二節(jié) 2010年中國網(wǎng)絡廣告分類市場主顧分析 |
０ |
| 一、2010年2月中國通訊行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析 | ０ |
| 二、2010年2月中國服裝行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析 | ６ |
| 三、2010年6月中國酒類行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析 | １ |
| 四、2010年8月中國消費電子品牌行業(yè)網(wǎng)絡廣告投放分析 | ２ |
第二部分 行業(yè)競爭格局 |
８ |
第十章 中國網(wǎng)絡廣告市場競爭分析 |
６ |
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 |
６ |
| 一、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 | ８ |
| 二、網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析 | 產(chǎn) |
| 三、網(wǎng)絡廣告與報紙廣告市場競爭分析 | 業(yè) |
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀 |
調(diào) |
| 一、網(wǎng)絡廣告市場競爭格局分析 | 研 |
| 二、2009-2010年網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭分析 | 網(wǎng) |
| 三、2009-2010年主要企業(yè)在網(wǎng)絡廣告市場的競爭 | ｗ |
| 四、外資進軍網(wǎng)絡廣告市場 | ｗ |
第十一章 網(wǎng)絡廣告企業(yè)競爭策略分析 |
ｗ |
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告市場競爭策略分析 |
． |
| 一、網(wǎng)絡營銷的競爭策略分析 | Ｃ |
| 二、網(wǎng)絡營銷的差異化競爭策略分析 | ｉ |
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告企業(yè)競爭策略分析 |
ｒ |
| 一、網(wǎng)絡廣告企業(yè)的經(jīng)營策略 | ． |
| 二、網(wǎng)絡廣告企業(yè)的發(fā)展策略 | ｃ |
第十二章 中國四大門戶網(wǎng)站競爭分析 |
ｎ |
第一節(jié) 新浪 |
中 |
| 一、企業(yè)概況 | 智 |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | 林 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 | ４ |
| 四、2010年經(jīng)營情況分析 | ０ |
第二節(jié) 搜狐 |
０ |
| 一、企業(yè)概況 | ６ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | １ |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 | ２ |
| 四、2010年經(jīng)營情況分析 | ８ |
| 五、2010-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 | ６ |
第三節(jié) 網(wǎng)易 |
６ |
| 一、企業(yè)概況 | ８ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | 產(chǎn) |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 | 業(yè) |
| 四、2010年經(jīng)營情況分析 | 調(diào) |
第四節(jié) 騰訊 |
研 |
| 一、企業(yè)概況 | 網(wǎng) |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ｗ |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 | ｗ |
| 四、2010年經(jīng)營情況分析 | ｗ |
| 五、2010-2015年發(fā)展戰(zhàn)略 | ． |
第十三章 網(wǎng)絡廣告重點企業(yè)競爭分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 好耶 |
ｉ |
| 一、企業(yè)概況 | ｒ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ． |
| 三、近期企業(yè)發(fā)展動態(tài) | ｃ |
第二節(jié) 華揚聯(lián)眾 |
ｎ |
| 一、企業(yè)概況 | 中 |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | 智 |
| 三、2010年企業(yè)經(jīng)營動態(tài) | 林 |
第三節(jié) 麒潤 |
４ |
| 一、企業(yè)概況 | ０ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ０ |
| 2011-2015年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展前景預測報告 | |
| 三、企業(yè)成功案例 | ６ |
第四節(jié) 熱點 |
１ |
| 一、企業(yè)概況 | ２ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ８ |
| 三、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 | ６ |
第三部分 行業(yè)前景預測分析 |
６ |
第十四章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
８ |
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
產(chǎn) |
| 一、廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 | 業(yè) |
| 二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 | 調(diào) |
| 三、2010-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 | 研 |
| 四、2010-2015年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析 | 網(wǎng) |
| 五、2010-2015年中國手機廣告市場發(fā)展趨勢 | ｗ |
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡廣告市場趨勢前景預測 |
ｗ |
| 一、中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展前景 | ｗ |
| 二、中國網(wǎng)絡廣告市場潛力分析 | ． |
| 三、中國網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢預測 | Ｃ |
| 四、中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈趨勢預測 | ｉ |
第十五章 未來網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展預測分析 |
ｒ |
第一節(jié) 2010-2013年國際網(wǎng)絡廣告市場預測分析 |
． |
| 一、全球媒體消費趨勢預測 | ｃ |
| 二、2010-2013年全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測分析 | ｎ |
第二節(jié) 2010-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場預測分析 |
中 |
| 一、2011年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展前景 | 智 |
| 二、2010-2013年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測分析 | 林 |
| 三、2010-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡廣告媒體結構前景 | ４ |
第四部分 投資戰(zhàn)略研究 |
０ |
第十六章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 |
０ |
第一節(jié) 2009年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資情況分析 |
６ |
| 一、2009年中外網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資比較分析 | １ |
| 二、2009年美國網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資要點分析 | ２ |
| 三、2009年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資特點分析 | ８ |
第二節(jié) 2010年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資情況分析 |
６ |
| 一、2010年網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資形勢分析 | ６ |
| 二、2010年網(wǎng)絡廣告市場格局發(fā)展分析 | ８ |
| 三、2010年網(wǎng)絡廣告投資動態(tài)分析 | 產(chǎn) |
第十七章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 |
業(yè) |
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 |
調(diào) |
| 一、2009年我國宏觀經(jīng)濟運行情況 | 研 |
| 二、2010年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析 | 網(wǎng) |
| 三、2009-2010年相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計 | ｗ |
| 四、2010-2015年投資趨勢及其影響預測分析 | ｗ |
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 |
ｗ |
| 一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標準（試行） | ． |
| 二、產(chǎn)業(yè)相關法律問題分析 | Ｃ |
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 |
ｉ |
| 一、我國人口結構分析 | ｒ |
| 二、2010年我國網(wǎng)絡行業(yè)發(fā)展分析 | ． |
第十八章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資機會與風險 |
ｃ |
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資效益分析 |
ｎ |
| 一、廣告行業(yè)投資比較分析 | 中 |
| 二、搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎廣告投資收益比較 | 智 |
| 三、游戲內(nèi)置廣告投資收益分析 | 林 |
| 四、網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資關鍵分析 | ４ |
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 |
０ |
| 一、2010-2015年影響網(wǎng)絡廣告行業(yè)運行的有利因素分析 | ０ |
| 二、2010-2015年影響網(wǎng)絡廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 | ６ |
| 三、2010-2015年影響網(wǎng)絡廣告行業(yè)運行的不利因素分析 | １ |
| 四、2010-2015年我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 | ２ |
| 五、2010-2015年我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 | ８ |
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資風險分析 |
６ |
| 一、2010-2015年網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場風險 | ６ |
| 二、2010-2015年網(wǎng)絡廣告行業(yè)政策風險 | ８ |
| 三、2010-2015年網(wǎng)絡廣告行業(yè)經(jīng)營風險 | 產(chǎn) |
| 四、2010-2015年網(wǎng)絡廣告行業(yè)技術風險 | 業(yè) |
| 五、2010-2015年網(wǎng)絡廣告行業(yè)財務風險 | 調(diào) |
第十九章 網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 |
研 |
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議 |
網(wǎng) |
| 一、技術開發(fā)戰(zhàn)略 | ｗ |
| 二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 | ｗ |
| 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 | ｗ |
| 四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 | ． |
| 五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 | Ｃ |
| 六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 | ｉ |
第二節(jié) 對我國網(wǎng)絡廣告品牌的戰(zhàn)略思考 |
ｒ |
| 一、品牌的基本含義 | ． |
| 2011-2015 nián zhōngguó wǎngluò guǎnggào hángyè fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào | |
| 二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 | ｃ |
| 三、網(wǎng)絡廣告品牌的特性和作用 | ｎ |
| 四、網(wǎng)絡廣告品牌的價值戰(zhàn)略 | 中 |
| 五、我國網(wǎng)絡廣告品牌競爭趨勢 | 智 |
| 六、網(wǎng)絡廣告企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 | 林 |
| 七、網(wǎng)絡廣告行業(yè)品牌競爭策略 | ４ |
第三節(jié) 中^智^林：網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 |
０ |
| 一、投資網(wǎng)絡廣告的目標分析 | ０ |
| 二、網(wǎng)絡廣告的投資回報率分析 | ６ |
| 三、網(wǎng)絡利基營銷策略分析 | １ |
| 圖表目錄 | ２ |
| 圖表 2008-2012年各地區(qū)的廣告支出預測（1） | ８ |
| 圖表 2008-2012年各地區(qū)的廣告支出預測（2） | ６ |
| 圖表 2008-2012年各種類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出預測分析 | ６ |
| 圖表 2008-2012年各種媒介的廣告支出預測（1） | ８ |
| 圖表 2008-2012年各種媒介的廣告支出預測（2） | 產(chǎn) |
| 圖表 2008-2009年美國四大網(wǎng)絡廣告商營收表 | 業(yè) |
| 圖表 1999-2009年美國網(wǎng)絡廣告總收入走勢 | 調(diào) |
| 圖表 2009年各網(wǎng)絡廣告收入占比 | 研 |
| 圖表 2001年一季度至2010年二季度美國網(wǎng)絡廣告市場營收變化示意圖 | 網(wǎng) |
| 圖表 2000至2010年二季度美國網(wǎng)絡廣告市場營收變化示意圖 | ｗ |
| 圖表 2010年上半年與2009年上半年美國網(wǎng)絡廣告市場營收對比 | ｗ |
| 圖表 2009-2014年美國網(wǎng)絡廣告支出趨勢圖 | ｗ |
| 圖表 2010年1-6月中國廣告花費 | ． |
| 圖表 2010年1-6月不同行業(yè)對整體廣告市場增長率貢獻 | Ｃ |
| 圖表 2007-2010年1-6月化妝品/浴室用品廣告投放排行榜 | ｉ |
| 圖表 2009年中國網(wǎng)絡廣告市場核心媒體市場份額 | ｒ |
| 圖表 2005-2009年中國網(wǎng)絡廣告市場核心媒體網(wǎng)絡廣告營收規(guī)模變化趨勢 | ． |
| 圖表 2005-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 | ｃ |
| 圖表 2009年中國GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡廣告主數(shù)量變化趨勢 | ｎ |
| 圖表 2010年二季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 | 中 |
| 圖表 2010年二季度中國主要形式網(wǎng)絡廣告市場份額比較 | 智 |
| 圖表 2010年二季度中國手機廣告市場規(guī)模 | 林 |
| 圖表 2009-2010年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 | ４ |
| 圖表 2009-2010年中國主要形式網(wǎng)絡廣告市場份額 | ０ |
| 圖表 某電視臺收視率與某視頻網(wǎng)站訪問量比較 | ０ |
| 圖表 2009年視頻網(wǎng)站廣告所屬行業(yè)及刊例價值占比 | ６ |
| 圖表 iAdTracker-2002-2009年中國品牌網(wǎng)絡廣告投放費用 | １ |
| 圖表 iAdTracker-2002-2009年中國品牌網(wǎng)絡廣告主數(shù)量 | ２ |
| 圖表 iAdTracker-2009年中國品牌網(wǎng)絡廣告投放費用行業(yè)排名TOP | ８ |
| 圖表 2010年3月中國服裝服飾行業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP20廣告主 | ６ |
| 圖表 2010年6月酒業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放產(chǎn)品情況 | ６ |
| 圖表 2010年6月中國酒業(yè)品牌網(wǎng)絡廣告投放TOP10廣告主 | ８ |
| 圖表 2010年8月消費電子品牌網(wǎng)絡廣告預估費用排行 | 產(chǎn) |
| 圖表 2010年8月消費電子品牌網(wǎng)絡廣告投放媒體類別排行 | 業(yè) |
| 圖表 2010年三季度品牌廣告網(wǎng)絡月度平均可覆蓋UV | 調(diào) |
| 圖表 2010年三季度品牌廣告網(wǎng)絡5家典型運營商季度廣告投放量PV | 研 |
| 圖表 2008-2009年搜狐收入情況 | 網(wǎng) |
| 圖表 2008-2009年搜狐品牌廣告收入變化情況 | ｗ |
| 圖表 2008-2009年搜狐搜索廣告收入變化情況 | ｗ |
| 圖表 2008-2009年搜狐在線游戲收入變化情況 | ｗ |
| 圖表 2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務增長走勢 | ． |
| 圖表 2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)營業(yè)收入增長走勢 | Ｃ |
| 圖表 2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)SP業(yè)務增長走勢 | ｉ |
| 圖表 2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務增長走勢 | ｒ |
| 圖表 2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值增長走勢 | ． |
| 圖表 2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)總收入增長走勢 | ｃ |
| 圖表 2006-2009年騰訊互聯(lián)網(wǎng)運營利潤增長走勢 | ｎ |
| 圖表 2006-2009年我國季度GDP增長率 | 中 |
| 圖表 2008-2009年我國三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長率 | 智 |
| 圖表 2008-2009年我國工業(yè)增加值走勢圖 | 林 |
| 圖表 2008-2009年固定資產(chǎn)投資走勢圖 | ４ |
| 圖表 2009年我國各地區(qū)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計同比增長率 | ０ |
| 圖表 2008-2009年我國社會消費品零售總額走勢圖 | ０ |
| 圖表 2008-2009年我國社會消費品零售總額構成走勢圖 | ６ |
| 圖表 2008-2009年我國CPI、PPI運行趨勢 | １ |
| 圖表 2008-2009年企業(yè)商品價格指數(shù)走勢 | ２ |
| 圖表 2008-2009年進出口走勢圖 | ８ |
| 圖表 2008-2009年我國貨幣供應量 | ６ |
| 圖表 2008-2009年我國存貸款同比增速走勢圖 | ６ |
| 圖表 2009-2010年我國消費者物價指數(shù)走勢圖 | ８ |
| 圖表 2009-2010年我國生產(chǎn)者物價指數(shù)走勢圖 | 產(chǎn) |
| 圖表 2009-2010年我國GDP走勢增長圖 | 業(yè) |
| 圖表 2010年1月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) | 調(diào) |
| 圖表 2010年2月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) | 研 |
| 圖表 2010年3月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) | 網(wǎng) |
| 中國のオンライン広告業(yè)界予測レポート2011-2015の開発 | |
| 圖表 2010年4月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) | ｗ |
| 圖表 2010年5月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) | ｗ |
| 圖表 2010年6月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) | ｗ |
| 圖表 2010年7月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) | ． |
| 圖表 2010年8月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) | Ｃ |
| 圖表 2010年9月我國宏觀經(jīng)濟景氣指數(shù) | ｉ |
| 圖表 2009年1月我國消費者信心指數(shù) | ｒ |
| 圖表 2009年2月我國消費者信心指數(shù) | ． |
| 圖表 2009年3月我國消費者信心指數(shù) | ｃ |
| 圖表 2009年4月我國消費者信心指數(shù) | ｎ |
| 圖表 2009年5月我國消費者信心指數(shù) | 中 |
| 圖表 2009年6月我國消費者信心指數(shù) | 智 |
| 圖表 2009年7月我國消費者信心指數(shù) | 林 |
| 圖表 2009年8月我國消費者信心指數(shù) | ４ |
| 圖表 2009年9月我國消費者信心指數(shù) | ０ |
| 圖表 2009年10月我國消費者信心指數(shù) | ０ |
| 圖表 2009年11月我國消費者信心指數(shù) | ６ |
| 圖表 2009年12月我國消費者信心指數(shù) | １ |
| 圖表 2010年1月我國消費者信心指數(shù) | ２ |
| 圖表 2010年2月我國消費者信心指數(shù) | ８ |
| 圖表 2010年3月我國消費者信心指數(shù) | ６ |
| 圖表 2010年4月我國消費者信心指數(shù) | ６ |
| 圖表 2010年5月我國消費者信心指數(shù) | ８ |
| 圖表 2010年6月我國消費者信心指數(shù) | 產(chǎn) |
| 圖表 2010年7月我國消費者信心指數(shù) | 業(yè) |
| 圖表 2010年8月我國消費者信心指數(shù) | 調(diào) |
| 圖表 2010年9月我國消費者信心指數(shù) | 研 |
| 圖表 2009年12月我國居民消費價格分類指數(shù) | 網(wǎng) |
| 圖表 2010年1月我國居民消費價格分類指數(shù) | ｗ |
| 圖表 2010年2月我國居民消費價格分類指數(shù) | ｗ |
| 圖表 2010年3月我國居民消費價格分類指數(shù) | ｗ |
| 圖表 2010年4月我國居民消費價格分類指數(shù) | ． |
| 圖表 2010年5月我國居民消費價格分類指數(shù) | Ｃ |
| 圖表 2010年6月我國居民消費價格分類指數(shù) | ｉ |
| 圖表 2010年7月我國居民消費價格分類指數(shù) | ｒ |
| 圖表 2010年8月我國居民消費價格分類指數(shù) | ． |
| 圖表 2010年9月我國居民消費價格分類指數(shù) | ｃ |
| 圖表 2010年10月我國居民消費價格分類指數(shù) | ｎ |
| 圖表 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 | 中 |
| 圖表 區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 | 智 |
http://m.hczzz.cn/R_2010-12/2011_2015wangluoguanggaoxingyefazhan.html
略……
如需購買《2011-2015年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展前景預測報告》，編號：0579897
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