| 戶(hù)外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)力。戶(hù)外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長(zhǎng)，性?xún)r(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭(zhēng)、品牌競(jìng)選的公共溝通管道。戶(hù)外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣(mài)場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶(hù)外廣告形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。戶(hù)外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺(jué)界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營(yíng)造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn)，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶(hù)外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤(pán)整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)。今天的中國(guó)戶(hù)外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團(tuán)的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。 | |
| 隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶(hù)外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線(xiàn)城市戶(hù)外資源壟斷格局日益成型后，競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”正轉(zhuǎn)向二三線(xiàn)城市。可以預(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告已經(jīng)告別了快速增長(zhǎng)的時(shí)期，戶(hù)外廣告市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來(lái)越多的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來(lái)越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對(duì)戶(hù)外新媒體各方褒貶不一，但其對(duì)傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司的沖擊已顯而易見(jiàn)。因此，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司在保持診-有資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。其二，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告公司下一波競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二三線(xiàn)城市。一方面，城市市容規(guī)范化使得滿(mǎn)街廣告牌得到了很大的清理，戶(hù)外廣告資源在一線(xiàn)城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線(xiàn)城市雖然也在逐步整頓戶(hù)外廣告資源，但清理力度始終不及一線(xiàn)城市。部分戶(hù)外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線(xiàn)城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶(hù)外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。對(duì)于戶(hù)外廣告公司來(lái)說(shuō)，越早占有資源就意味著優(yōu)勢(shì)。另一方面，二三線(xiàn)城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來(lái)越看重二三線(xiàn)市場(chǎng)。中國(guó)未來(lái)50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線(xiàn)城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線(xiàn)城市的傳媒平臺(tái)，將會(huì)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中取得先機(jī)?？梢哉f(shuō)，二三線(xiàn)城市為傳統(tǒng)戶(hù)外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，下一波競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)必然在二三線(xiàn)城市。在當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)的投資潛力如何存在哪些投資機(jī)會(huì)前十大優(yōu)秀企業(yè)又有哪些經(jīng)驗(yàn)值得借鑒呢 | |
| 本研究咨詢(xún)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、戶(hù)外廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪(fǎng)察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了戶(hù)外廣告前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。報(bào)告還對(duì)戶(hù)外廣告市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為戶(hù)外廣告生產(chǎn)廠(chǎng)家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在戶(hù)外廣告行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。 | 產(chǎn) |
第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀 |
業(yè) |
第一章 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展概述 |
調(diào) |
第一節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展情況 |
研 |
| 一、戶(hù)外廣告定義 | 網(wǎng) |
| 二、戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 | ｗ |
第二節(jié) 戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
ｗ |
| 一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 | ｗ |
| 二、戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 | ． |
第三節(jié) 2008-2010年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 |
Ｃ |
| 一、贏利性 | ｉ |
| 二、成長(zhǎng)速度 | ｒ |
| 三、附加值的提升空間 | ． |
| 四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 | ｃ |
| 五、風(fēng)險(xiǎn)性 | ｎ |
| 六、行業(yè)周期 | 中 |
| 七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) | 智 |
| 八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷 | 林 |
第二章 全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 |
４ |
第一節(jié) 全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析 |
０ |
| 一、2009年全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 | ０ |
| 二、2009年全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析 | ６ |
| 三、2010年全球戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 | １ |
| 四、2010年全球戶(hù)外廣告銷(xiāo)售排名分析 | ２ |
| 五、2010年全球戶(hù)外廣告消費(fèi)調(diào)查分析 | ８ |
第二節(jié) 2010年世界主要國(guó)家戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析 |
６ |
| 一、2010年美國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 | ６ |
| 二、2010年歐洲戶(hù)外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 | ８ |
| 三、2010年日本戶(hù)外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 | 產(chǎn) |
| 四、2010年韓國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 | 業(yè) |
| 五、2010年中東與非洲戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析 | 調(diào) |
第三章 中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 |
研 |
第一節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展基本情況 |
網(wǎng) |
| 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 | ｗ |
| 二、市場(chǎng)規(guī)模分析 | ｗ |
| 三、市場(chǎng)特點(diǎn)分析 | ｗ |
| 詳情：http://m.hczzz.cn/R_2010-12/2011_2015nianhuwaiguanggaoxingyeqian.html | |
| 四、市場(chǎng)技術(shù)發(fā)展情況分析 | ． |
第二節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)技術(shù)研發(fā)情況 |
Ｃ |
| 一、行業(yè)研發(fā)情況分析 | ｉ |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研發(fā)占投入比 | ｒ |
| 三、研發(fā)投入與研發(fā)成果關(guān)系 | ． |
第三節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值分析 |
ｃ |
| 一、年市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值分析 | ｎ |
| 二、2009-2010年不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析 | 中 |
| 三、2009-2010年不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較 | 智 |
| 四、2009-2010年行業(yè)市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布 | 林 |
第四節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格分析 |
４ |
| 一、2008年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) | ０ |
| 二、2009年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) | ０ |
| 三、2010年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) | ６ |
| 四、2011-2015年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì) | １ |
第四章 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)的國(guó)際比較分析 |
２ |
第一節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析 |
８ |
| 一、2009年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 | ６ |
| 二、2009年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析 | ６ |
| 三、2010年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 | ８ |
| 四、2010年中國(guó)戶(hù)外廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 | 產(chǎn) |
第二節(jié) 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)的國(guó)際比較分析 |
業(yè) |
| 一、中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析 | 調(diào) |
| 二、國(guó)際戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)分析 | 研 |
| 三、中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)國(guó)際比較分析 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 全球戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)需求分析 |
ｗ |
| 一、市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀 | ｗ |
| 二、需求結(jié)構(gòu)分析 | ｗ |
| 三、重點(diǎn)需求客戶(hù) | ． |
| 四、市場(chǎng)前景展望 | Ｃ |
第五章 中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 |
ｉ |
第一節(jié) 2010年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 |
ｒ |
| 一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 | ． |
| 二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 | ｃ |
第二節(jié) 2010年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析 |
ｎ |
| 一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 | 中 |
| 二、行業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入總體分析 | 智 |
第三節(jié) 2010年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 |
林 |
| 一、行業(yè)盈利能力分析 | ４ |
| 二、行業(yè)償債能力分析 | ０ |
| 三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 | ０ |
| 四、行業(yè)發(fā)展能力分析 | ６ |
第二部分 市場(chǎng)供需分析 |
１ |
第六章 中國(guó)戶(hù)外廣告受眾及投放分析 |
２ |
第一節(jié) 戶(hù)外廣告的投放原因及特點(diǎn) |
８ |
| 一、投放戶(hù)外廣告的原因 | ６ |
| 二、戶(hù)外廣告已成為第三大廣告媒體 | ６ |
| 三、戶(hù)外廣告是具有高接受度的廣告形式 | ８ |
| 四、戶(hù)外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 | 產(chǎn) |
| 五、管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶(hù)外廣告發(fā)展的瓶頸 | 業(yè) |
第二節(jié) 戶(hù)外廣告受眾分析 |
調(diào) |
| 一、受眾在戶(hù)外度過(guò)的時(shí)間分析 | 研 |
| 二、受眾交通工具的選擇 | 網(wǎng) |
| 三、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間 | ｗ |
| 四、受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金地段 | ｗ |
| 五、車(chē)身廣告是受眾接觸最多的廣告類(lèi)型 | ｗ |
第三節(jié) 影響戶(hù)外廣告投放的要素分析 |
． |
| 一、影響戶(hù)外廣告投放宏觀因素分析 | Ｃ |
| 二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 | ｉ |
| 三、媒體組合能提高戶(hù)外廣告可信度 | ｒ |
| 四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 | ． |
第七章 戶(hù)外廣告行業(yè)采購(gòu)狀況分析 |
ｃ |
第一節(jié) 戶(hù)外廣告成本分析 |
ｎ |
| 一、2009-2010年原材料成本走勢(shì)分析 | 中 |
| 二、2009-2010年勞動(dòng)力供需及價(jià)格分析 | 智 |
| 三、2009-2010年其他方面成本走勢(shì)分析 | 林 |
第二節(jié) 上游原材料價(jià)格與供給分析 |
４ |
| 一、主要原材料情況 | ０ |
| 二、2008-2010年主要原材料價(jià)格與供給分析 | ０ |
| 三、2011-2015年主要原材料市場(chǎng)變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 | ６ |
第三節(jié) 戶(hù)外廣告產(chǎn)業(yè)鏈的分析 |
１ |
| 一、行業(yè)集中度 | ２ |
| 二、主要環(huán)節(jié)的增值空間 | ８ |
| 三、行業(yè)進(jìn)入壁壘和驅(qū)動(dòng)因素 | ６ |
| 四、上下游行業(yè)影響及趨勢(shì)預(yù)測(cè) | ６ |
第八章 中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)供需分析 |
８ |
| Competitive analysis of the top ten companies in the outdoor advertising industry in 2011-2015 and industry investment forecast report | |
第一節(jié) 2010年戶(hù)外廣告市場(chǎng)需求分析 |
產(chǎn) |
| 一、戶(hù)外廣告行業(yè)需求市場(chǎng) | 業(yè) |
| 二、戶(hù)外廣告行業(yè)客戶(hù)結(jié)構(gòu) | 調(diào) |
| 三、戶(hù)外廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異 | 研 |
第二節(jié) 2010年戶(hù)外廣告市場(chǎng)供給分析 |
網(wǎng) |
| 一、2010年戶(hù)外廣告市場(chǎng)供給分析 | ｗ |
| 二、2011-2015年戶(hù)外廣告市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
第三節(jié) 2011-2015年供求平衡分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) |
ｗ |
| 一、2011-2015年戶(hù)外廣告行業(yè)的需求預(yù)測(cè)分析 | ． |
| 二、2009-2010年戶(hù)外廣告供求平衡分析 | Ｃ |
| 三、2011-2015年戶(hù)外廣告供求平衡預(yù)測(cè)分析 | ｉ |
第九章 戶(hù)外廣告細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 |
ｒ |
第一節(jié) 路牌廣告 |
． |
| 一、2009-2010年行業(yè)供需分析 | ｃ |
| 二、2009-2010年價(jià)格走勢(shì)分析 | ｎ |
| 三、2009-2010年主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) | 中 |
| 四、2011-2015年行業(yè)投資潛力 | 智 |
第二節(jié) 霓虹燈廣告 |
林 |
| 一、2009-2010年行業(yè)供需分析 | ４ |
| 二、2009-2010年價(jià)格走勢(shì)分析 | ０ |
| 三、2009-2010年主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) | ０ |
| 四、2011-2015年行業(yè)投資潛力 | ６ |
第三節(jié) 燈箱廣告 |
１ |
| 一、2009-2010年行業(yè)供需分析 | ２ |
| 二、2009-2010年價(jià)格走勢(shì)分析 | ８ |
| 三、2009-2010年主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) | ６ |
| 四、2011-2015年行業(yè)投資潛力 | ６ |
第四節(jié) 公共交通廣告 |
８ |
| 一、2009-2010年行業(yè)供需分析 | 產(chǎn) |
| 二、2009-2010年價(jià)格走勢(shì)分析 | 業(yè) |
| 三、2009-2010年主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) | 調(diào) |
| 四、2011-2015年行業(yè)投資潛力 | 研 |
第五節(jié) 戶(hù)外電視 |
網(wǎng) |
| 一、2009-2010年行業(yè)供需分析 | ｗ |
| 二、2009-2010年價(jià)格走勢(shì)分析 | ｗ |
| 三、2009-2010年主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) | ｗ |
| 四、2011-2015年行業(yè)投資潛力 | ． |
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶(hù)外廣告 |
Ｃ |
| 一、2009-2010年行業(yè)供需分析 | ｉ |
| 二、2009-2010年價(jià)格走勢(shì)分析 | ｒ |
| 三、2009-2010年主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) | ． |
| 四、2011-2015年行業(yè)投資潛力 | ｃ |
第七節(jié) 三面翻廣告 |
ｎ |
| 一、2009-2010年行業(yè)供需分析 | 中 |
| 二、2009-2010年價(jià)格走勢(shì)分析 | 智 |
| 三、2009-2010年主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng) | 林 |
| 四、2011-2015年行業(yè)投資潛力 | ４ |
第八節(jié) 其他戶(hù)外廣告形式 |
０ |
| 一、POP廣告分析 | ０ |
| 二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) | ６ |
| 三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端 | １ |
第十章 區(qū)域市場(chǎng)情況深度研究 |
２ |
第一節(jié) 長(zhǎng)三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析 |
８ |
第二節(jié) 珠三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析 |
６ |
第三節(jié) 環(huán)渤海區(qū)域市場(chǎng)情況分析 |
６ |
第四節(jié) 主要省市集中度及競(jìng)爭(zhēng)力模式分析 |
８ |
第五節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)主要市場(chǎng)大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)力研究 |
產(chǎn) |
| 一、華北大區(qū)市場(chǎng)分析 | 業(yè) |
| 二、華中大區(qū)市場(chǎng)分析 | 調(diào) |
| 三、華南大區(qū)市場(chǎng)分析 | 研 |
| 四、華東大區(qū)市場(chǎng)分析 | 網(wǎng) |
| 五、東北大區(qū)市場(chǎng)分析 | ｗ |
| 六、西南大區(qū)市場(chǎng)分析 | ｗ |
| 七、西北大區(qū)市場(chǎng)分析 | ｗ |
第六節(jié) 戶(hù)外廣告重點(diǎn)地區(qū)銷(xiāo)售分析 |
． |
| 一、戶(hù)外廣告各地區(qū)對(duì)比銷(xiāo)售分析 | Ｃ |
| 二、戶(hù)外廣告“重點(diǎn)地區(qū)一”銷(xiāo)售分析 | ｉ |
| 三、戶(hù)外廣告“重點(diǎn)地區(qū)二”銷(xiāo)售分析 | ｒ |
| 四、戶(hù)外廣告“重點(diǎn)地區(qū)三”銷(xiāo)售分析 | ． |
| 五、戶(hù)外廣告“重點(diǎn)地區(qū)四”銷(xiāo)售分析 | ｃ |
| 六、戶(hù)外廣告“重點(diǎn)地區(qū)五”銷(xiāo)售分析 | ｎ |
| 七、戶(hù)外廣告“重點(diǎn)地區(qū)六”銷(xiāo)售分析 | 中 |
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
智 |
| 2011-2015年戶(hù)外廣告行業(yè)前十大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析及行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告 | |
第十一章 戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
林 |
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 |
４ |
| 一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) | ０ |
| 二、潛在進(jìn)入者分析 | ０ |
| 三、替代品威脅分析 | ６ |
| 四、供應(yīng)商議價(jià)能力 | １ |
| 五、客戶(hù)議價(jià)能力 | ２ |
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 |
８ |
| 一、市場(chǎng)集中度分析 | ６ |
| 二、企業(yè)集中度分析 | ６ |
| 三、區(qū)域集中度分析 | ８ |
第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較 |
產(chǎn) |
| 一、生產(chǎn)要素 | 業(yè) |
| 二、需求條件 | 調(diào) |
| 三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè) | 研 |
| 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) | 網(wǎng) |
| 五、政府的作用 | ｗ |
第四節(jié) 戶(hù)外廣告競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 |
ｗ |
| 一、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) | ｗ |
| 二、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析 | ． |
| 三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議 | Ｃ |
第五節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
ｉ |
| 一、2010年戶(hù)外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 | ｒ |
| 二、2010年國(guó)內(nèi)外戶(hù)外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 | ． |
| 三、2010年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 | ｃ |
| 四、2010年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)集中度分析 | ｎ |
| 五、2010年中國(guó)戶(hù)外廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額 | 中 |
| 六、2010年中國(guó)戶(hù)外廣告主要品牌企業(yè)梯隊(duì)分布 | 智 |
第十二章 戶(hù)外廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 |
林 |
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 |
４ |
| 一、市場(chǎng)細(xì)分充分程度的分析 | ０ |
| 二、各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名 | ０ |
| 三、各細(xì)分市場(chǎng)占總市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例 | ６ |
| 四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)） | １ |
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 |
２ |
| 一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成 | ８ |
| 二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 | ６ |
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 |
６ |
| 一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向政府產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)政策分析 | ８ |
| 二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素 | 產(chǎn) |
| 三、中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位 | 業(yè) |
第十三章 前十大領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展分析 |
調(diào) |
第一節(jié) 清晰頻道戶(hù)外廣告公司 |
研 |
| 一、企業(yè)概況 | 網(wǎng) |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ｗ |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ｗ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | ｗ |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | ． |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | Ｃ |
第二節(jié) 德高集團(tuán) |
ｉ |
| 一、企業(yè)概況 | ｒ |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ． |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ｃ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | ｎ |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | 中 |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | 智 |
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 |
林 |
| 一、企業(yè)概況 | ４ |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ０ |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ０ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | ６ |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | １ |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ２ |
第四節(jié) 白馬戶(hù)外媒體有限公司 |
８ |
| 一、企業(yè)概況 | ６ |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ６ |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ８ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | 產(chǎn) |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | 業(yè) |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | 調(diào) |
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 |
研 |
| 一、企業(yè)概況 | 網(wǎng) |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ｗ |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ｗ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | ｗ |
| 2011-2015 nián hùwài guǎnggào hángyè qián shí dà qǐyè jìngzhēng lì fēnxī jí hángyè tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào | |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | ． |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | Ｃ |
第六節(jié) 企業(yè)六 |
ｉ |
| 一、企業(yè)概況 | ｒ |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ． |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ｃ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | ｎ |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | 中 |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | 智 |
第七節(jié) 企業(yè)七 |
林 |
| 一、企業(yè)概況 | ４ |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ０ |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ０ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | ６ |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | １ |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ２ |
第八節(jié) 企業(yè)八 |
８ |
| 一、企業(yè)概況 | ６ |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ６ |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ８ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | 產(chǎn) |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | 業(yè) |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | 調(diào) |
第九節(jié) 企業(yè)九 |
研 |
| 一、企業(yè)概況 | 網(wǎng) |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ｗ |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ｗ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | ｗ |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | ． |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | Ｃ |
第十節(jié) 企業(yè)十 |
ｉ |
| 一、企業(yè)概況 | ｒ |
| 二、市場(chǎng)定位情況 | ． |
| 三、市場(chǎng)占有份額情況 | ｃ |
| 四、2009-2010年產(chǎn)能及占比 | ｎ |
| 五、2009-2010年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo) | 中 |
| 六、2011-2015年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 | 智 |
第四部分 投資潛力預(yù)測(cè)分析 |
林 |
第十四章 2011-2015年戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及影響因素 |
４ |
第一節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) |
０ |
| 一、戶(hù)外廣告市場(chǎng)容量分析 | ０ |
| 二、戶(hù)外廣告行業(yè)利好利空政策 | ６ |
| 三、戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) | １ |
第二節(jié) 戶(hù)外廣告未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 |
２ |
| 一、中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展方向分析 | ８ |
| 二、2011-2015年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模 | ６ |
| 三、2011-2015年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 | ６ |
第三節(jié) 2011-2015年戶(hù)外廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)分析 |
８ |
| 一、2011-2015年戶(hù)外廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)分析 | 產(chǎn) |
| 二、2011-2015年戶(hù)外廣告行業(yè)需求預(yù)測(cè)分析 | 業(yè) |
| 三、2011-2015年戶(hù)外廣告行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測(cè)分析 | 調(diào) |
第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) |
研 |
| 一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) | 網(wǎng) |
| 二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
| 三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) | ｗ |
| 四、科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展 | ｗ |
| 五、影響企業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) | ． |
| 六、中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)SWOT分析 | Ｃ |
第十五章 2011-2015年戶(hù)外廣告行業(yè)投資方向與風(fēng)險(xiǎn)分析 |
ｉ |
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素與不利因素分析 |
ｒ |
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點(diǎn)分析 |
． |
第三節(jié) 投資回報(bào)率比較高的投資方向 |
ｃ |
第四節(jié) 戶(hù)外廣告行業(yè)投資潛力與機(jī)會(huì) |
ｎ |
第五節(jié) 新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素 |
中 |
第六節(jié) 2011-2015年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 |
智 |
| 一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) | 林 |
| 二、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析 | ４ |
| 三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 | ０ |
| 四、政策和體制風(fēng)險(xiǎn) | ０ |
| 五、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的威脅 | ６ |
第五部分 市場(chǎng)策略研究 |
１ |
第十六章 行業(yè)發(fā)展環(huán)境與渠道分析 |
２ |
第一節(jié) 全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景分析 |
８ |
| 一、2010年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析 | ６ |
| 二、2010年宏觀政策環(huán)境分析 | ６ |
| 2011-2015や業(yè)界の投資予測(cè)レポートの屋外広告業(yè)界の上位10社の競(jìng)合分析 | |
| 三、“十二五”發(fā)展規(guī)劃分析 | ８ |
第二節(jié) 主要城市發(fā)展背景分析 |
產(chǎn) |
| 一、主要城市區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)分析 | 業(yè) |
| 二、主要城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀分析 | 調(diào) |
| 三、未來(lái)主要城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 | 研 |
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道模式 |
網(wǎng) |
| 一、戶(hù)外廣告市場(chǎng)渠道情況 | ｗ |
| 二、戶(hù)外廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道模式 | ｗ |
| 三、戶(hù)外廣告直營(yíng)代理分布情況 | ｗ |
第四節(jié) 主要商圈發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
． |
| 一、各城市主要商圈渠道分布情況 | Ｃ |
| 二、各城市主要商圈銷(xiāo)售規(guī)模分析 | ｉ |
| 三、各城市主要商圈發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) | ｒ |
第十七章 2011-2015年戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)策略分析 |
． |
第一節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查研究 |
ｃ |
| 一、消費(fèi)者生活方式調(diào)查 | ｎ |
| 二、未來(lái)社會(huì)人口生活水平 | 中 |
| 三、戶(hù)外廣告消費(fèi)者調(diào)查 | 智 |
| 四、發(fā)達(dá)國(guó)家同期消費(fèi)者感知 | 林 |
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)分析與營(yíng)銷(xiāo)模式推薦 |
４ |
| 一、渠道構(gòu)成 | ０ |
| 二、銷(xiāo)售貢獻(xiàn)比率 | ０ |
| 三、覆蓋率 | ６ |
| 四、銷(xiāo)售渠道效果 | １ |
| 五、價(jià)值流程結(jié)構(gòu) | ２ |
第三節(jié) 多元化策略分析 |
８ |
| 一、行業(yè)多元化策略研究 | ６ |
| 二、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)多元化業(yè)務(wù)模式 | ６ |
| 三、上下游行業(yè)策略分析 | ８ |
第四節(jié) 廣告投放策略分析 |
產(chǎn) |
| 一、行業(yè)廣告投放現(xiàn)狀分析 | 業(yè) |
| 二、2009-2010年廣告投放方式變化分析 | 調(diào) |
| 三、2009-2010年廣告投放總量變化分析 | 研 |
| 四、2011-2015年廣告投放策略分析 | 網(wǎng) |
第五節(jié) (中?智?林)品牌策略分析 |
ｗ |
| 一、各品牌定位及策略分析 | ｗ |
| 二、各品牌知名度及策略分析 | ｗ |
| 三、各品牌美譽(yù)度及策略分析 | ． |
| 四、各品牌忠誠(chéng)度及策略分析 | Ｃ |
| 圖表目錄 | ｉ |
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