非處方藥（OTC藥物）作為自我藥療的重要組成部分，在醫(yī)療保健體系中發(fā)揮著重要作用。隨著公眾健康意識(shí)的提升，人們對于輕微病癥的自我診斷和治療需求日益增長。OTC藥物涵蓋范圍廣泛，從常見的感冒藥、止痛藥到皮膚護(hù)理用品等應(yīng)有盡有。非處方藥經(jīng)過嚴(yán)格的臨床試驗(yàn)驗(yàn)證，具有較高的安全性和有效性，并且在銷售過程中不需要醫(yī)生處方即可購買。近年來，制藥企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，致力于開發(fā)更高效、副作用更小的新一代OTC產(chǎn)品。同時(shí)，為了確保用藥安全，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也對OTC藥品的標(biāo)簽信息提出了更為嚴(yán)格的要求，以幫助消費(fèi)者正確選擇和使用。
未來，非處方藥的發(fā)展將更加注重個(gè)性化服務(wù)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。一方面，隨著基因檢測技術(shù)的進(jìn)步，針對個(gè)體差異定制化OTC藥物將成為可能，這不僅能夠提高治療效果，還能減少不必要的藥物浪費(fèi)。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療模式的興起為OTC市場帶來了新的機(jī)遇，線上咨詢平臺(tái)使患者可以便捷地獲取專業(yè)藥師指導(dǎo)，而智能藥盒等設(shè)備則有助于提醒按時(shí)服藥并監(jiān)控用藥情況。此外，隨著人工智能和大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，企業(yè)可以通過收集用戶反饋數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出更適合市場需求的OTC藥品。長遠(yuǎn)來看，跨行業(yè)合作也將成為趨勢，例如與保險(xiǎn)公司合作推出健康管理計(jì)劃，或與電商平臺(tái)聯(lián)手打造一站式購藥體驗(yàn)。
第一章 非處方藥（OTC）相關(guān)概述
1.1 OTC簡介
1.1.1 OTC的定義
1.1.2 OTC的特點(diǎn)
1.1.3 OTC類藥品主要種類
1.1.4 非處方藥和處方藥的區(qū)別
1.2 OTC藥發(fā)展概述
1.2.1 OTC類藥品發(fā)展概述
1.2.2 國家審批OTC藥品的主要原則
1.2.3 非處方藥的市場特點(diǎn)
1.2.4 非處方藥市場的培育形成
第二章 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
2.1 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
2.1.1 中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
2.1.2 我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
2.1.3 政策助推我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展
2.1.4 中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展分析
2.1.5 我國醫(yī)藥行業(yè)競爭力及可持續(xù)發(fā)展策略分析
2.2 2008年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.2.1 2008年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
2.2.2 2008年中國醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.2.3 2008年我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)外貿(mào)形勢分析
2.2.4 2008年醫(yī)藥行業(yè)重要政策分析
2.3 2009年醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.3.1 2009年我國醫(yī)藥行業(yè)外部環(huán)境及影響因素分析
2.3.2 2009年我國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口形勢分析
2.3.3 2009年我國中藥進(jìn)出口狀況淺析
2.3.4 2009年我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
2.3.5 2009年我國醫(yī)藥行業(yè)遭遇反傾銷情況
2.3.6 2009年中國醫(yī)藥商業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)
2.3.7 2009年我國醫(yī)藥行業(yè)政策盤點(diǎn)
2.4 相關(guān)政策對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
2.4.1 新醫(yī)改系列方案出臺(tái)時(shí)間表
2.4.2 新醫(yī)改政策下我國醫(yī)藥行業(yè)擴(kuò)容
2.4.3 新醫(yī)改對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的影響分析
2.4.4 基本藥物制度掀起醫(yī)藥行業(yè)新競爭
2.4.5 藥價(jià)機(jī)制改革有利于醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展
2.4.7 新版GMP對醫(yī)藥行業(yè)影響分析
2.5 中國醫(yī)藥行業(yè)存在的問題及發(fā)展對策
2.5.1 我國醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題及對策
2.5.2 我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面臨的突出問題及發(fā)展建議
2.5.3 我國中藥產(chǎn)業(yè)存在的主要問題及對策
第三章 OTC藥品市場分析
3.1 中國OTC市場概況
3.1.1 我國OTC市場產(chǎn)品格局
3.1.2 我國OTC市場發(fā)展特征
3.1.3 中國非處方藥市場發(fā)展現(xiàn)狀
3.1.4 促進(jìn)我國OTC市場快速發(fā)展的因素
3.1.5 非處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)管情況
3.2 2007-2009年中國OTC市場發(fā)展情況分析
3.2.1 2007年我國OTC市場狀況分析
3.2.2 2008年我國OTC藥物銷售排名情況
3.2.3 2009年我國OTC藥物銷售排名情況
3.2.4 2009年新醫(yī)改下對OTC市場影響分析
3.3 非處方藥市場特點(diǎn)及與處方藥市場的比較
3.3.1 政策法規(guī)方面
3.3.2 研發(fā)系統(tǒng)方面
3.3.3 市場結(jié)構(gòu)和競爭策略
3.4 OTC市場競爭分析
3.4.1 OTC市場競爭格局
3.4.2 外資藥企欲搶灘中國OTC市場
3.4.3 外資企業(yè)進(jìn)軍中國OTC市場策略分析
3.4.4 外資OTC醫(yī)藥招標(biāo)狀況分析
3.4.5 我國OTC市場競爭策略分析
3.5 OTC產(chǎn)品包裝分析
3.5.1 開發(fā)OTC包裝廣告功能的四個(gè)要素
3.5.2 新需求推進(jìn)OTC藥包裝革新
3.5.3 OTC藥品包裝成為市場競爭的盲區(qū)
3.5.4 OTC藥盒包裝設(shè)計(jì)發(fā)展方向淺析
3.6 OTC市場發(fā)展存在的問題
3.6.1 我國OTC市場存在的渠道問題
3.6.2 我國OTC市場的“潛規(guī)則”問題探析
3.6.3 我國OTC市場經(jīng)營亟待規(guī)范
3.7 中國OTC市場發(fā)展策略
3.7.1 我國OTC市場發(fā)展對策
3.7.2 藥企應(yīng)把握機(jī)遇進(jìn)軍OTC市場
3.7.3 開拓OTC市場人才與資金的運(yùn)用策略
3.7.4 我國OTC市場發(fā)展策略探析
3.7.5 OTC產(chǎn)品醫(yī)院推廣策略分析
第四章 感冒用藥市場
4.1 感冒藥市場發(fā)展概況
4.1.1 我國感冒藥市場發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.2 影響感冒藥購買行為的因素分析
4.1.3 外資品牌在感冒藥市場格局分析
4.1.4 限售令政策對感冒藥市場的影響分析
4.1.5 醫(yī)藥企業(yè)掘金“甲流”市場
4.1.6 感冒藥市場競爭空白點(diǎn)有待挖掘
4.2 2009年感冒藥危機(jī)發(fā)展分析
4.2.1 全球感冒藥危機(jī)的起因
4.2.2 我國感冒藥主要成分的安全性淺析
4.2.3 對國內(nèi)市場造成的影響
2011-2015, China's non-prescription drugs ( OTC ) latest market research and analysis report
4.2.4 市場機(jī)會(huì)分析及醫(yī)藥企業(yè)的應(yīng)對策略
4.3 感冒藥細(xì)分市場分析
4.3.1 我國板藍(lán)根市場產(chǎn)銷分析
4.3.2 2009年受甲流影響藥材板藍(lán)根市場走俏
4.3.3 維C銀翹片市場發(fā)展?fàn)顩r分析
4.3.4 感冒藥復(fù)方氨酚烷胺市場發(fā)展分析
4.4 部分地區(qū)感冒藥市場
4.4.1 上海感冒用藥零售市場分析
4.4.2 寧波感冒藥零售市場特點(diǎn)分析
4.4.3 杭州感冒藥零售市場的價(jià)格問題分析
4.5 感冒藥市場存在的問題及發(fā)展對策方向
4.5.1 感冒藥市場存在的問題及建議
4.5.2 感冒藥市場發(fā)展不宜過度細(xì)分
4.5.3 中西結(jié)合感冒藥漸成市場發(fā)展方向
第五章 維生素
5.1 維生素市場概況
5.1.1 維生素的概述
5.1.2 復(fù)合維生素在零售市場已占有重要地位
5.1.3 維生素細(xì)分市場發(fā)展分析
5.1.4 中國復(fù)合維生素產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀
5.1.5 我國維生素類價(jià)格發(fā)展態(tài)勢分析
5.2 維生素出口分析
5.2.1 2008年我國維生素類產(chǎn)品出口情況分析
5.2.2 2009年維生素品種出口數(shù)據(jù)
5.2.3 2010年維生素出口形勢分析
5.3 維生素細(xì)分品種市場分析
5.3.1 我國維生素C市場現(xiàn)狀分析
5.3.2 我國維生素E發(fā)展分析
5.3.3 我國B族維生素市場現(xiàn)狀
5.3.4 維生素B1市場發(fā)展前景看好
5.3.5 維生素B2市場價(jià)格發(fā)展走勢分析
5.3.6 維生素D3市場價(jià)格發(fā)展分析
5.4 維生素市場面臨的問題及發(fā)展策略前景預(yù)測
5.4.1 我國維生素C遭遇美反壟斷問題分析
5.4.2 我國維生素市場的營銷策略
5.4.3 我國維生素市場前景廣闊
第六章 其它OTC藥品細(xì)分市場
6.1 胃腸道用藥
6.1.1 腸胃藥零售市場分析
6.1.2 兒童腸胃藥零售市場分析
6.1.3 我國胃藥市場規(guī)模增長情況
6.1.4 2008年1-8月胃腸藥廣告投放分析
6.2 皮膚用藥
6.2.1 我國皮膚用藥市場及品牌概況
6.2.2 2007年皮膚用藥零售市場分析
6.2.3 2008年皮膚用藥零售市場發(fā)展分析
6.2.4 皮膚藥主要品種市場競爭格局分析
6.3 五官用藥
6.3.1 2008年1-8月五官科用藥報(bào)刊廣告投放分析
6.3.2 鼻炎藥物零售市場調(diào)查分析
6.3.3 抗過敏性鼻炎用藥市場現(xiàn)狀分析
6.3.4 我國咽喉用藥市場概況
6.3.5 咽喉用藥市場產(chǎn)品力與品牌力的較量
6.3.6 中藥在沈陽、濟(jì)南咽喉用藥市場占據(jù)主要地位
6.4 解熱鎮(zhèn)痛藥
6.4.1 國際炎性疼痛止痛藥發(fā)展情況分析
6.4.2 英國對含可待因OTC鎮(zhèn)痛藥的新規(guī)定
6.4.3 我國解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展概況
6.4.4 解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展存在的問題
2011-2015年中國非處方藥（OTC）行業(yè)最新市場研究分析報(bào)告
6.4.5 解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展對策
6.5 鈣制劑
6.5.1 全球營養(yǎng)保健品市場發(fā)展綜述
6.5.2 國內(nèi)外鈣制劑市場概況
6.5.3 我國鈣制劑市場內(nèi)外資品牌的競爭局勢分析
6.5.4 成都和上海鈣制劑零售市場競爭格局分析
6.5.5 我國主要城市鈣制劑產(chǎn)品零售情況調(diào)查分析
6.5.6 2013年世界營養(yǎng)產(chǎn)品原料市場需求預(yù)測分析
6.6 心腦血管藥
6.6.1 血管藥市場發(fā)展?fàn)顩r分析
6.6.2 國產(chǎn)心血管藥漸顯競爭力
6.6.3 我國調(diào)血脂藥物市場發(fā)展分析
6.7 婦科用藥
6.7.1 婦科用藥市場發(fā)展?fàn)顩r分析
6.7.2 婦科炎癥用藥零售市場快速發(fā)展
6.7.3 成都婦科用藥市場發(fā)展格局分析
6.8 抗過敏藥
6.8.1 我國抗過敏藥品市場發(fā)展分析
6.8.2 2009年8月抗過敏藥市場狀況分析
第七章 OTC市場營銷分析
7.1 OTC市場營銷概況
7.1.1 非處方藥市場的營銷特征
7.1.2 OTC藥品DTC推廣模式
7.1.3 我國OTC營銷渠道的主要模式
7.1.4 2007年我國OTC市場品牌藥營銷情況分析
7.1.5 新醫(yī)改下OTC市場營銷面臨的機(jī)會(huì)
7.1.6 中國OTC經(jīng)典營銷案例分析
7.1.7 OTC藥品營銷發(fā)展要點(diǎn)與方向
7.2 OTC市場營銷之消費(fèi)者分析
7.2.1 OTC產(chǎn)品消費(fèi)特征
7.2.2 OTC市場消費(fèi)者行為研究
7.2.3 中國OTC市場消費(fèi)者心理行為特點(diǎn)
7.2.4 消費(fèi)者選擇OTC藥最關(guān)注的因素
7.2.5 城鄉(xiāng)OTC市場消費(fèi)情況比較分析
7.2.6 非處方藥消費(fèi)行為及心理的變化
7.2.7 OTC消費(fèi)者保護(hù)與品牌建設(shè)分析
7.2.8 新形勢下OTC消費(fèi)者營銷分析
7.2.9 OTC市場顧客滿意營銷策略分析
7.3 OTC廣告營銷分析
7.3.1 OTC廣告的作用
7.3.2 OTC廣告成功的條件
7.3.3 非處方藥市場廣告投放動(dòng)態(tài)分析
7.3.4 OTC廣告營銷八大策略
7.3.5 OTC市場營銷廣告與終端的平衡策略
7.4 OTC品牌營銷分析
7.4.1 OTC市場品牌營銷概述
7.4.2 OTC品牌營銷面臨的問題及誤區(qū)
7.4.3 OTC品牌營銷策略成敗的關(guān)鍵因素
7.4.4 OTC品牌營銷策略實(shí)施準(zhǔn)則
7.4.5 OTC品牌產(chǎn)品市場終端維價(jià)策略
7.5 OTC市場營銷策略
7.5.1 OTC市場產(chǎn)品運(yùn)作營銷策略
7.5.2 新醫(yī)改政策下OTC藥品營銷策略分析
7.5.3 適應(yīng)市場變化的非處方藥營銷策略
7.5.4 OTC產(chǎn)品終端營銷的幾個(gè)策略
7.5.5 OTC新產(chǎn)品選經(jīng)銷商遵循的原則
7.5.6 OTC市場正確運(yùn)用渠道策略
7.5.7 后促銷時(shí)代的OTC市場運(yùn)作策略分析
第八章 醫(yī)藥零售行業(yè)分析
8.1 醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展分析
8.1.1 美國藥品零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2011-2015 nián zhōngguó fēichǔfāngyào (otc) hángyè zuìxīn shìchǎng yánjiū fēnxī bàogào
8.1.2 中國藥品零售業(yè)發(fā)展沿革
8.1.3 2008年我國藥品零售市場發(fā)展分析
8.1.4 2008年我國藥品零售市場產(chǎn)品銷售情況分析
8.1.5 2009年我國藥品零售市場發(fā)展簡況
8.1.6 我國醫(yī)藥零售市場的發(fā)展?jié)摿^大
8.1.7 醫(yī)藥零售經(jīng)營的市場創(chuàng)新發(fā)展
8.2 新醫(yī)改下醫(yī)藥零售行業(yè)分析
8.2.1 2009年國家頒布基本藥物零售指導(dǎo)價(jià)
8.2.2 新醫(yī)改推動(dòng)醫(yī)藥零售業(yè)邁入洗牌期
8.2.3 新醫(yī)改下藥品零售業(yè)發(fā)展形勢探析
8.2.4 應(yīng)對新醫(yī)改藥品零售發(fā)展對策分析
8.2.5 新醫(yī)改下醫(yī)藥零售業(yè)直供模式發(fā)展分析
8.3 中國醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)的發(fā)展
8.3.1 我國醫(yī)藥零售連鎖市場格局發(fā)展回顧
8.3.2 零售連鎖藥店經(jīng)營模式加速轉(zhuǎn)型
8.3.3 2008年我國連鎖藥店直營與加盟模式發(fā)展分析
8.3.4 連鎖藥店行業(yè)南北發(fā)展差異分析
8.3.5 連鎖藥店欲搶占網(wǎng)上醫(yī)藥市場
8.3.6 制藥企業(yè)經(jīng)營連鎖藥店條件分析
8.3.7 連鎖藥店的贏利模式發(fā)展及展望
8.4 醫(yī)藥零售行業(yè)競爭分析
8.4.1 我國區(qū)域藥品零售市場競爭形勢分析
8.4.2 我國藥品零售業(yè)掀起第二場價(jià)格戰(zhàn)
8.4.3 新醫(yī)改政策驅(qū)使零售業(yè)將成爭奪焦點(diǎn)
8.4.4 我國藥品零售業(yè)新進(jìn)入者分析
8.4.5 新醫(yī)藥競爭環(huán)境下藥品零售業(yè)競爭策略分析
8.5 醫(yī)藥零售業(yè)聯(lián)盟分析
8.5.1 我國醫(yī)藥零售行業(yè)聯(lián)盟現(xiàn)象盛行
8.5.2 藥品零售聯(lián)盟發(fā)展?fàn)顩r解析
8.5.3 醫(yī)藥零售業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展特點(diǎn)分析
8.5.4 醫(yī)藥零售采購聯(lián)盟及趨勢預(yù)測
第九章 OTC藥品重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)
9.1 修正藥業(yè)集團(tuán)
9.1.1 公司簡介
9.1.2 修正藥業(yè)發(fā)展經(jīng)營狀況分析
9.1.3 科技創(chuàng)新助推修正藥業(yè)發(fā)展
9.2 西安楊森制藥有限公司
9.2.1 公司簡介
9.2.2 西安楊森成功發(fā)展的主要因素
9.2.3 西安楊森的發(fā)展戰(zhàn)略
9.2.4 西安楊森的管理模式
9.3 哈藥集團(tuán)有限公司
9.3.1 公司簡介
9.3.2 哈藥集團(tuán)發(fā)展沿革
9.3.3 哈藥集團(tuán)保持平穩(wěn)快速增長
9.3.4 2008-2010年3月哈藥股份經(jīng)營狀況分析
9.4 北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司
9.4.1 公司簡介
9.4.2 2008年1-12月同仁堂經(jīng)營狀況分析
9.4.3 2009年1-12月同仁堂經(jīng)營狀況分析
9.4.4 2010年1-3月同仁堂經(jīng)營狀況分析
9.5 三九醫(yī)藥股份有限公司
9.5.1 公司簡介
9.5.2 2008年1-12月三九醫(yī)藥經(jīng)營狀況分析
9.5.3 2009年1-12月三九醫(yī)藥經(jīng)營狀況分析
9.5.4 2010年1-3月三九醫(yī)藥經(jīng)營狀況分析
9.6 中美天津史克制藥有限公司
9.6.1 公司簡介
9.6.2 中美史克公司代表產(chǎn)品簡介
9.6.3 中美史克大力拓展OTC與消費(fèi)保健品市場
9.6.4 中美史克的PPA危機(jī)管理措施分析
2011-2015 、中國の非処方薬（OTC ）は、最新の市場調(diào)査および分析レポート
9.7 廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司
9.7.1 公司簡介
9.7.2 2008-2010年3月廣州藥業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.7.3 2008-2010年3月白云山經(jīng)營狀況分析
9.8 江中集團(tuán)有限公司
9.8.1 公司簡介
9.8.2 2008年1-12月江中藥業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.8.3 2009年1-12月江中藥業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.8.4 2010年1-3月江中藥業(yè)經(jīng)營狀況分析
9.9 山東東阿阿膠股份有限公司
9.9.1 公司簡介
9.9.2 2008年1-12月東阿阿膠經(jīng)營狀況分析
9.8.3 2009年1-12月東阿阿膠經(jīng)營狀況分析
9.9.4 2010年1-3月東阿阿膠經(jīng)營狀況分析
9.10 上市公司財(cái)務(wù)比較分析
9.10.1 盈利能力分析
9.10.2 成長能力分析
9.10.3 營運(yùn)能力分析
9.10.4 償債能力分析
第十章 中:智:林 OTC藥品發(fā)展前景展望
10.1 醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
10.1.1 我國醫(yī)藥市場發(fā)展空間巨大
10.1.2 2013年國內(nèi)外藥品市場規(guī)模預(yù)測分析
10.1.3 我國中藥產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇及趨勢
10.1.4 中國生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
10.1.5 2010年醫(yī)藥外貿(mào)發(fā)展趨勢淺析
10.1.6 2010年醫(yī)藥行業(yè)五大營銷趨勢預(yù)測
10.2 OTC市場前景趨勢預(yù)測
10.2.1 2010年中東歐OTC藥品市場發(fā)展預(yù)測分析
10.2.2 我國OTC市場發(fā)展空間大
10.2.3 新醫(yī)改下OTC市場面臨的機(jī)會(huì)
10.2.4 OTC市場呈現(xiàn)兩大趨勢
10.2.5 非處方藥物戒煙市場發(fā)展前景廣闊
http://m.hczzz.cn/R_2010-12/2011_2015feichufangyaoxingyezuixinsh.html
省略………
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