2010-2015年電視媒體行業(yè)研究及投資前景分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：08A0095 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：2010-2015年電視媒體行業(yè)研究及投資前景分析報(bào)告
編　號(hào)：08A0095　
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字體：大中小報(bào)告內(nèi)容：

　　電視臺(tái)向來(lái)是提供大量新聞、電視劇、文藝等各類(lèi)節(jié)目的主流媒體，擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，現(xiàn)在流行被稱(chēng)為“內(nèi)容提供商”。在傳播渠道多樣化、娛樂(lè)方式個(gè)性化的媒體環(huán)境下，電視臺(tái)的角色已經(jīng)從簡(jiǎn)單的資訊提供者慢慢轉(zhuǎn)型為“信息管家、時(shí)事顧問(wèn)、意見(jiàn)領(lǐng)袖”這樣一種智慧型的信息服務(wù)者。電視通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)行多平臺(tái)、多方位、多渠道的深層合作與互動(dòng)，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集約化的運(yùn)作模式和宣傳優(yōu)勢(shì)，從而獲得更大的發(fā)展。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的“融合與轉(zhuǎn)型”是關(guān)乎媒體可持續(xù)發(fā)展的重中之重，是一條新路，也是一條捷徑。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，具有滲透率高、速度很快、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)資源等明顯優(yōu)勢(shì)，仍是觀眾的首選媒體。目前，國(guó)內(nèi)有三千多個(gè)電視頻道，上萬(wàn)個(gè)欄目，但能讓觀眾記住的品牌欄目卻寥寥無(wú)幾，電視頻道數(shù)量的激增與收視人群形成了鮮明對(duì)比。中國(guó)電視節(jié)目叫得響的品牌節(jié)目不多，沒(méi)有差異化，所謂的電視欄目創(chuàng)新多半只停留在克隆、模仿。中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)90%的節(jié)目是虧本的，央視90%的廣告收入來(lái)源于10%左右的品牌欄目，中國(guó)電視缺少真正意義上的品牌，欄目創(chuàng)新勢(shì)在必行。中國(guó)電視傳媒還缺乏真正市場(chǎng)意識(shí)的經(jīng)營(yíng)人才與創(chuàng)作、策劃人才。這一點(diǎn)上鳳凰衛(wèi)視的整體實(shí)力就顯然往前走了一大步，市場(chǎng)化意識(shí)與節(jié)目選題高度、風(fēng)格值得內(nèi)地電視臺(tái)借鑒與參考。

　　2010年，全世界矚目的南非世界杯正在如火如荼的進(jìn)行。眾多世界級(jí)巨星閃亮登場(chǎng)，將一場(chǎng)場(chǎng)精彩的球賽呈現(xiàn)在球迷的面前。隨著世界杯影響力不斷提升，球迷的興致到了小組賽更是有增無(wú)減，如今的世界杯已經(jīng)變成全世界超過(guò)五億球迷觀眾的節(jié)日，越來(lái)越多的人們通過(guò)各種終端收看球賽。時(shí)至今日，電視已經(jīng)不是收看世界杯的唯一選擇，網(wǎng)絡(luò)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓越來(lái)越多的球迷選擇不同的方式為自己喜歡的球隊(duì)加油吶喊。世界杯這一火熱事件，電視媒體較于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端前還是盡顯優(yōu)勢(shì)，為了吸引注球迷們的目光，提高電視臺(tái)的收視率，各大電視臺(tái)紛紛推出與世界杯相關(guān)的節(jié)目，央視綜合體育頻道的《豪門(mén)盛宴》以晚間的賽事評(píng)論為主，輔以世界杯的趣聞?shì)W事，堪稱(chēng)球迷朋友們的晚間評(píng)球大餐；《全景世界杯》以新聞報(bào)道為特色，具有面向世界杯的全局觀，對(duì)各個(gè)球隊(duì)進(jìn)行綜合評(píng)述，全面細(xì)致；央視綜合頻道的《球迷狂歡節(jié)》通過(guò)運(yùn)用豐富的舞臺(tái)形式與內(nèi)容，記錄并營(yíng)造世界杯的狂歡，品味足球的時(shí)尚與魅力。一瞬間國(guó)內(nèi)各地區(qū)衛(wèi)視頻道的相關(guān)欄目播出，可謂百花齊放，各有特色。電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，為了提高節(jié)目收視率，又能吸引球迷關(guān)注此欄目，各種與球迷互動(dòng)的形式，也大有展現(xiàn)。如今的電視媒體，與網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)了PK，在一個(gè)新新的事件中，誰(shuí)能用獨(dú)特的手段抓住用戶(hù)的眼球，誰(shuí)就是贏家。

　　在以橡果國(guó)際為代表的電視購(gòu)物1.0模式逐漸弱化之際，以家庭購(gòu)物模式為核心的電視購(gòu)物2.0時(shí)代正在媒體發(fā)力下呼嘯而來(lái)。日前，手舉著廣電總局核發(fā)的第八張全國(guó)性家庭購(gòu)物電視頻道牌照，央廣傳媒與建行、工行簽訂近百億元授信額度下的一期工程浮出水面。經(jīng)歷近一年的醞釀，其斥資億元獨(dú)立籌備經(jīng)營(yíng)的央廣購(gòu)物正式開(kāi)播。隸屬于央廣傳媒這一下中央人民廣播電臺(tái)改制平臺(tái)，央廣購(gòu)物亦成為央廣向全媒體產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變途中的另一資本平臺(tái)。不同于以購(gòu)買(mǎi)電視臺(tái)時(shí)段投放電視購(gòu)物節(jié)目的1.0模式，電視購(gòu)物2.0模式基于獨(dú)立的、專(zhuān)業(yè)的電視購(gòu)物平臺(tái)。廣電媒體在此領(lǐng)域得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，以及三網(wǎng)融合相互滲透漸入快軌，標(biāo)志媒體零售時(shí)代的到來(lái)。4月1日，上海廣播電視臺(tái)控股子公司東方購(gòu)物，作為全國(guó)首家24小時(shí)電視購(gòu)物模擬頻道正式開(kāi)播，此后央視的中視購(gòu)物、南方廣播影視傳媒集團(tuán)的開(kāi)心購(gòu)物、山東電視臺(tái)的樂(lè)拍、安徽電視臺(tái)的家家購(gòu)物頻道、深圳電視臺(tái)的宜和購(gòu)物頻道相繼開(kāi)播，令電視購(gòu)物市場(chǎng)頓時(shí)硝煙彌漫。此刻央廣的殺入，對(duì)于此前試圖成為媒體零售時(shí)代主角的諸家媒體不免造成撼動(dòng)。目前，中國(guó)電視購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模尚不到300億元人民幣，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)容量可達(dá)2700-10000億。

　　本研究報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家廣播電影電視總局、中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)、全國(guó)各大電視媒體、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及電視媒體研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對(duì)電視媒體相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了電視媒體行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了電視媒體市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

　　CONTENTS

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 國(guó)外電視節(jié)目業(yè)發(fā)展要素分析

　　　　一、政策環(huán)境和歷史背景

　　　　二、資本運(yùn)營(yíng)

　　　　三、經(jīng)營(yíng)理念

　　　　四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

　　　　五、產(chǎn)權(quán)保護(hù)

　　第二節(jié) 2009-2010年全球電視媒體市場(chǎng)分析

　　　　一、2009年全球電視媒體市場(chǎng)回顧

　　　　二、2009年全球電視媒體市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2010年全球電視媒體需求分析

　　　　四、2010年全球電視媒體市場(chǎng)規(guī)模

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)電視媒體行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009-2010年美國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2009-2010年歐洲電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2009-2010年日本電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2009-2010年韓國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、電視媒體發(fā)展概況

　　　　二、電視媒體發(fā)展的新方式

　　　　三、媒體競(jìng)合下的電視業(yè)前景預(yù)測(cè)

　　第二節(jié) 2008-2009年電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、電視媒體廣告市場(chǎng)分析

　　　　二、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合分析

　　　　三、電視媒體品牌價(jià)值的市場(chǎng)解析

　　　　四、不同年齡人群電視媒體接觸差異分析

　　第三節(jié) 我國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年中國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2009年電視媒體行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2009年我國(guó)電視媒體市場(chǎng)特點(diǎn)分析

轉(zhuǎn)-自：http://m.hczzz.cn/R_2010-07/2010_2015niandianshimeitixingyeyanji.html

　　　　四、2010年我國(guó)電視媒體市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第四節(jié) 中國(guó)電視媒體行業(yè)供需分析

　　　　一、2009年中國(guó)電視媒體市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2009年中國(guó)電視媒體市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2010年中國(guó)電視媒體市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2010年中國(guó)電視媒體市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2010年中國(guó)電視媒體市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　第一節(jié) 電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與格局

　　　　一、電視購(gòu)物對(duì)電視媒體影響

　　　　二、2008年手機(jī)電視實(shí)踐亮點(diǎn)分析

　　　　三、2009-2010年中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　四、2009-2010年中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　五、廣播電視新媒體的發(fā)展情況

　　第二節(jié) 電視新媒體發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　　　一、2010年中國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　　　二、2010年中國(guó)車(chē)載電視市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)分析

　　　　三、2010-2015年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)消費(fèi)需求預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　　　一、電視媒體的價(jià)值鏈

　　　　二、中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

　　　　三、2009-2010年移動(dòng)多媒體廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　第四節(jié) 電視欄目發(fā)展情況

　　　　一、電視臺(tái)節(jié)目定位分析

　　　　二、新媒體語(yǔ)境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間

　　　　三、收視率對(duì)于電視欄目的影響

　　　　四、主持人對(duì)品牌電視欄目的影響

　　　　五、打造電視欄目的競(jìng)爭(zhēng)力

　　　　六、2010年電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

　　第五節(jié) 各類(lèi)型電視節(jié)目發(fā)展情況

　　　　一、我國(guó)少兒電視節(jié)目發(fā)展

　　　　二、電視宣傳片發(fā)展特色分析

　　　　三、美容時(shí)尚類(lèi)節(jié)目的發(fā)展

　　　　四、講壇類(lèi)電視欄目的發(fā)展

　　　　五、電視欄目劇的發(fā)展

　　　　六、談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

第四章影響中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素

　　第一節(jié) 有利因素分析

　　　　一、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、體制改革與消費(fèi)升級(jí)因素

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)多媒體對(duì)電視媒體的影響

　　　　一、發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、電視媒體數(shù)字化原則

　　　　三、未來(lái)10年互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體的影響

　　第三節(jié) 跨媒體整合電視媒體的情況

　　　　一、目前跨媒體合作模式誕生的背景

　　　　二、目前的合作模式中的得失分析

　　　　三、跨媒體整合中電視媒體行業(yè)的對(duì)策

第五章電視媒體行業(yè)投資與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 2009年電視媒體行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2009年電視媒體行業(yè)總體投資結(jié)構(gòu)

　　　　二、2009年電視媒體行業(yè)投資規(guī)模情況

　　　　三、2009年電視媒體行業(yè)投資增速情況

　　　　四、2009年電視媒體分行業(yè)投資分析

　　　　五、2009年電視媒體分地區(qū)投資分析

　　第二節(jié) 電視媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　一、電視媒體投資項(xiàng)目分析

　　　　二、可以投資的電視媒體模式

　　　　三、2010年電視媒體投資機(jī)會(huì)

　　　　四、2010年電視媒體細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)

　　　　五、2010年電視媒體投資新方向

　　第三節(jié) 電視媒體行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　一、電視媒體市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　二、我國(guó)電視媒體市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)

　　　　三、后危機(jī)時(shí)代電視媒體市場(chǎng)的發(fā)展前景

　　　　四、2010年電視媒體市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)

　　　　五、2010-2015年電視媒體市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)

第二部分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)

第六章電視媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　第一節(jié) 電視媒體行業(yè)集中度分析

　　　　一、電視媒體市場(chǎng)集中度分析

　　　　二、電視媒體企業(yè)集中度分析

　　　　三、電視媒體區(qū)域集中度分析

　　第二節(jié) 電視媒體行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　　　一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

2010-2015 television media industry research and investment analysis report

　　　　二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

　　　　三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析

　　　　四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

　　　　五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

　　第三節(jié) 電視媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、2009年電視媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　二、2009年中外電視媒體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　三、2009-2010年國(guó)內(nèi)外電視媒體競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　四、2009-2010年我國(guó)電視媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　五、2009-2010年我國(guó)電視媒體市場(chǎng)集中度分析

　　　　六、2010-2015年國(guó)內(nèi)主要電視媒體企業(yè)動(dòng)向

第七章 2010-2015年中國(guó)電視媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

　　第一節(jié) 電視媒體行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、電視媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　二、電視媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

　　　　三、電視媒體行業(yè)總產(chǎn)值分析

　　　　四、電視媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

　　第二節(jié) 2009-2010年電視媒體行業(yè)市場(chǎng)情況分析

　　　　一、電視媒體行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　二、電視媒體市場(chǎng)存在的問(wèn)題

　　　　三、電視媒體市場(chǎng)規(guī)模分析

　　第三節(jié) 中國(guó)電視媒體市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

　　　　一、發(fā)展中國(guó)電視媒體市場(chǎng)的思路

　　　　二、中國(guó)電視媒體市場(chǎng)發(fā)展策略分析

　　　　三、中國(guó)電視媒體市場(chǎng)發(fā)展的新思路

第三部分贏利水平與企業(yè)分析

第八章中國(guó)電視媒體行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視媒體行業(yè)總體規(guī)模分析

　　　　一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

　　　　二、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視媒體行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

　　　　一、行業(yè)盈利能力分析

　　　　二、行業(yè)償債能力分析

　　　　三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

　　　　四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第九章電視媒體行業(yè)贏利水平分析

　　第一節(jié) 成本分析

　　　　一、2009-2010年電視媒體價(jià)格走勢(shì)分析

　　　　二、2009-2010年電視媒體行業(yè)成本分析

　　第二節(jié) 盈利水平分析

　　　　一、2009-2010年電視媒體行業(yè)價(jià)格走勢(shì)

　　　　二、2009-2010年電視媒體行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況

　　　　三、2009-2010年電視媒體行業(yè)毛利率情況

　　　　四、2009-2010年電視媒體行業(yè)贏利能力

　　　　五、2009-2010年電視媒體行業(yè)贏利水平

　　　　六、2010-2015年電視媒體行業(yè)贏利預(yù)測(cè)分析

第十章電視媒體行業(yè)盈利能力分析

　　第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視媒體行業(yè)利潤(rùn)總額分析

　　　　一、利潤(rùn)總額分析

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

　　第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視媒體行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率

　　　　一、銷(xiāo)售利潤(rùn)率分析

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率比較分析

　　第三節(jié) 2009-2010年中國(guó)電視媒體行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

　　　　一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析

第十一章重點(diǎn)電視媒體企業(yè)分析