| 相 關(guān) |
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| 廣告行業(yè)的興衰一直被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明顯風(fēng)向標(biāo)，而廣告市場的活躍程度在一定程度上是與經(jīng)濟(jì)市場的活躍程度成正比的，2009年的第一季度，我國GDP即增長了6.1％。廣告市場總花費(fèi)達(dá)到1870億元，增長9.1％。中國廣告增長率高過了GDP增長率，而第二季度廣告市場花費(fèi)同樣保持了欣欣向榮的增長態(tài)勢(shì)。截止到2009年年末，中國廣告市場的信心才逐漸恢復(fù)。 | 產(chǎn) |
| 近年來，中國廣告市場的發(fā)展已經(jīng)成為了全球廣告業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，就如同穩(wěn)步快速提升的中國經(jīng)濟(jì)，為整體陷入低迷的世界廣告市場注入活力。2008年中國廣告市場受北京奧運(yùn)會(huì)的良好預(yù)期拉動(dòng)，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)，總投放同比增長15%，達(dá)到4413億人民幣。2008年我國廣告經(jīng)營額達(dá)到1899.56億元，比上一年增長9.11%；廣告經(jīng)營單位18.58萬戶，比上一年增長7.62%；廣告從業(yè)人員126.64萬人，比上一年增長13.83%。2009年，中國電視廣告市場以15%的增幅高于整體市場的平均水平，2009年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模為57．4億元，比2008年下降12．1％。2009年，中國移動(dòng)電視廣告市場收入規(guī)模為19．01億元人民幣，比上年上漲13％。商業(yè)樓宇電子屏廣告市場方面，2009年的市場收入規(guī)模達(dá)16．86億元人民幣，中國航空電子屏廣告市場在2009年的收入規(guī)模達(dá)5．28億元，2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場先抑后揚(yáng)，全年市場規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長21.9%。預(yù)計(jì)2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將加速增長，預(yù)計(jì)突破300億元。 | 業(yè) |
| 2010年，國家廣電總局61號(hào)令正式實(shí)施。這一管理辦法的推出將改善電視的收視環(huán)境和廣告的播出環(huán)境，提高廣告的收視效率。同時(shí)極有可能加速電視廣告甚至整個(gè)廣告行業(yè)市場格局的變化。中國社會(huì)科學(xué)院預(yù)計(jì)，如果2010年世界金融危機(jī)不再進(jìn)一步嚴(yán)重惡化，中國GDP增長率將穩(wěn)步回升到9%左右。廣告量一向與GDP有正相關(guān)，預(yù)估2010年也將呈現(xiàn)上漲格局。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ノ磥韼啄陮@得更大范圍采用。3G開通將促使移動(dòng)廣告飛速發(fā)展。植入廣告也將成為未來幾年廣告業(yè)的新趨勢(shì)。隨著2010年上海世博會(huì)，廣州亞運(yùn)會(huì)，以及2011年深圳大運(yùn)會(huì)的舉行，我國的廣告業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)新的階段。 | 調(diào) |
| 本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家廣播電影電視總局中國廣告協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭情況、行業(yè)總體水平、各細(xì)分行業(yè)市場現(xiàn)狀、對(duì)廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)等進(jìn)行了研究，并對(duì)未來廣告行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了廣告行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為我國廣告企業(yè)在市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。 | 研 |
| CONTENTS | 網(wǎng) |
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析 |
ｗ |
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 |
ｗ |
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 |
ｗ |
| 一、廣告的定義 | ． |
| 二、廣告的功能 | Ｃ |
| 三、廣告的種類 | ｉ |
| 四、廣告的原則 | ｒ |
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 |
． |
| 一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 | ｃ |
| 二、廣告策劃的程序制定 | ｎ |
| 三、廣告的市場定價(jià)作用探析 | 中 |
| 四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析 | 智 |
| 五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析 | 林 |
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述 |
４ |
| 一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 | ０ |
| 二、廣告與品牌形象塑分析 | ０ |
| 三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 | ６ |
| 四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 | １ |
| 五、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題 | ２ |
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 |
８ |
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 |
６ |
| 一、世界廣告發(fā)展歷程 | ６ |
| 二、全球廣告市場現(xiàn)狀 | ８ |
| 三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 | 產(chǎn) |
| 四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場的影響分析 | 業(yè) |
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 |
調(diào) |
| 一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展 | 研 |
| 二、2009年美國廣告市場情況分析 | 網(wǎng) |
| 三、汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè) | ｗ |
| 四、2010年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 | ｗ |
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
ｗ |
| 一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 | ． |
| 二、日本廣告市場發(fā)展格局分析 | Ｃ |
| 三、2009年日本廣告收入大幅下降 | ｉ |
| 四、2009年日本企業(yè)廣告支出減少 | ｒ |
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
． |
| 一、2008年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 | ｃ |
| 二、2009年英國在線廣告支出增長較快 | ｎ |
| 三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下英國廣告收入大幅下降 | 中 |
| 全文：http://m.hczzz.cn/R_2010-06/2010_2015guanggaoxingyeshendudiaoyan.html | |
| 四、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析 | 智 |
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
林 |
| 一、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場 | ４ |
| 二、2008年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 | ０ |
| 三、2009年俄羅斯廣告市場分析 | ０ |
第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
６ |
第一節(jié) 中國廣告市場發(fā)展概述 |
１ |
| 一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 | ２ |
| 二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析 | ８ |
| 三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 | ６ |
第二節(jié) 2006-2008年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧 |
６ |
| 一、2006年中國廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 | ８ |
| 二、2007年中國廣告業(yè)大事件回顧 | 產(chǎn) |
| 三、2008年中國廣告業(yè)發(fā)展情況分析 | 業(yè) |
| 四、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 | 調(diào) |
第三節(jié) 2009年中國廣告行業(yè)的發(fā)展 |
研 |
| 一、2009中國廣告市場發(fā)展情況分析 | 網(wǎng) |
| 二、2009年中國廣告業(yè)十大事件 | ｗ |
| 三、2009年中國廣告業(yè)十大并購 | ｗ |
| 四、2009年中國廣告市場綜述 | ｗ |
第四節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 |
． |
| 一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 | Ｃ |
| 二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 | ｉ |
| 三、全球廣告巨頭中國市場競爭動(dòng)態(tài)分析 | ｒ |
| 四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 | ． |
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 |
ｃ |
| 一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析 | ｎ |
| 二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 | 中 |
| 三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)預(yù)測 | 智 |
第六節(jié) 廣告市場存在問題分析 |
林 |
| 一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 | ４ |
| 二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展 | ０ |
| 三、廣告運(yùn)作水平有待提高 | ０ |
| 四、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性 | ６ |
| 五、違法問題仍然比較突出 | １ |
| 六、相關(guān)政策法規(guī)不健全， | ２ |
| 七、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 | ８ |
第七節(jié) 廣告市場發(fā)展對(duì)策分析 |
６ |
| 一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 | ６ |
| 二、要牢記廣告的“根本” | ８ |
| 三、有效廣告投放途徑分析 | 產(chǎn) |
| 四、中國廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 | 業(yè) |
第二部分 細(xì)分市場分析 |
調(diào) |
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析 |
研 |
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展情況分析 |
網(wǎng) |
| 一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 | ｗ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) | ｗ |
| 三、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 | ｗ |
| 四、金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 | ． |
| 五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 | Ｃ |
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 |
ｉ |
| 一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 | ｒ |
| 二、電視廣告的特性和優(yōu)缺點(diǎn) | ． |
| 三、電視廣告的語言特點(diǎn)分析 | ｃ |
| 四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 | ｎ |
| 五、電視廣告的審美特性分析 | 中 |
第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析 |
智 |
| 一、中國移動(dòng)電視廣告市場規(guī)模分析 | 林 |
| 二、2009年中國電視廣告市場發(fā)展分析 | ４ |
| 三、2010年中國電視廣告市場將緩慢增長 | ０ |
| 四、2010年中國電視廣告市場的走向 | ０ |
第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對(duì)策 |
６ |
| 一、電視廣告面臨的危機(jī) | １ |
| 二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫 | ２ |
| 三、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 | ８ |
| 四、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策 | ６ |
第五章 中國報(bào)紙廣告發(fā)展分析 |
６ |
第一節(jié) 報(bào)紙媒體發(fā)展概況 |
８ |
| 一、中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析 | 產(chǎn) |
| 二、解析中國報(bào)業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破 | 業(yè) |
| 三、多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營解析 | 調(diào) |
| 四、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營 | 研 |
| 五、數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場狀況分析 |
ｗ |
| 一、中國近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡析 | ｗ |
| 二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 | ｗ |
| 三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和策略解析 | ． |
| 四、報(bào)紙廣告市場份額 | Ｃ |
第三節(jié) 報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展 |
ｉ |
| 一、國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新 | ｒ |
| 二、報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析 | ． |
| 三、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析 | ｃ |
| 四、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析 | ｎ |
| 五、報(bào)紙廣告營銷問題策略探析 | 中 |
第四節(jié) 報(bào)紙分類廣告發(fā)展情況分析 |
智 |
| 一、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營策略 | 林 |
| 二、報(bào)紙分類廣告市場綜合分析 | ４ |
| 三、報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營策略 | ０ |
| 四、報(bào)紙分類廣告的市場化運(yùn)作策略探析 | ０ |
| 2010-2015 depth research and investment prospects of China 's advertising industry analysis report | |
| 五、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望 | ６ |
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析 |
１ |
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析 |
２ |
| 一、中國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段 | ８ |
| 二、中國期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇 | ６ |
| 三、中國期刊市場存在的幾大問題 | ６ |
| 四、中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策 | ８ |
| 五、全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展 | 產(chǎn) |
| 六、中國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策 | 業(yè) |
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析 |
調(diào) |
| 一、期刊廣告優(yōu)勢(shì)分析 | 研 |
| 二、中國雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代 | 網(wǎng) |
| 三、我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢(shì)分析 | ｗ |
| 四、中國女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析 | ｗ |
| 五、2008年期刊廣告經(jīng)營增長較快 | ｗ |
| 六、2009年期刊廣告市場發(fā)展情況 | ． |
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展 |
Ｃ |
| 一、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析 | ｉ |
| 二、期刊廣告實(shí)行營銷創(chuàng)新的必要性 | ｒ |
| 三、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 | ． |
第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景預(yù)測 |
ｃ |
| 一、雜志廣告收入預(yù)測分析 | ｎ |
| 二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好 | 中 |
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析 |
智 |
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析 |
林 |
| 一、我國廣播媒體價(jià)值 | ４ |
| 二、廣播業(yè)在媒介融合新格局下的新空間 | ０ |
| 三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 | ０ |
| 四、新媒體時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析 | ６ |
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 |
１ |
| 一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) | ２ |
| 二、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析 | ８ |
| 三、2009年中國廣播廣告發(fā)展分析 | ６ |
| 四、交通廣播廣告的營銷模式 | ６ |
| 五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/td> | ８ |
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展 |
產(chǎn) |
| 一、廣播廣告經(jīng)營情況分析 | 業(yè) |
| 二、廣播廣告經(jīng)營模式分析 | 調(diào) |
| 三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局 | 研 |
| 四、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析 | 網(wǎng) |
| 五、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對(duì)策解析 | ｗ |
第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 |
ｗ |
| 一、品牌營銷時(shí)代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀 | ｗ |
| 二、廣播廣告營銷的優(yōu)勢(shì)分析 | ． |
| 三、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力 | Ｃ |
| 四、廣播品牌營銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營策略 | ｉ |
第八章 戶外廣告市場分析 |
ｒ |
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 |
． |
| 一、戶外廣告的投放特點(diǎn) | ｃ |
| 二、戶外廣告類型介紹 | ｎ |
| 三、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析 | 中 |
| 四、戶外廣告受寵的市場因素解析 | 智 |
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析 |
林 |
| 一、中國戶外廣告發(fā)展分析 | ４ |
| 二、2009年中國戶外廣告發(fā)展分析 | ０ |
| 三、戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟 | ０ |
| 四、地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式 | ６ |
| 五、特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷 | １ |
| 六、金融危機(jī)環(huán)境下戶外廣告的發(fā)展分析 | ２ |
第三節(jié) 戶外廣告市場中的外資進(jìn)入情況分析 |
８ |
| 一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場 | ６ |
| 二、維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國戶外廣告市場 | ６ |
| 三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場 | ８ |
| 四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán) | 產(chǎn) |
第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對(duì)策 |
業(yè) |
| 一、戶外廣告整治的焦點(diǎn)問題及對(duì)策 | 調(diào) |
| 二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議 | 研 |
| 三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題 | 網(wǎng) |
| 四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析 | ｗ |
第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢(shì)前景預(yù)測 |
ｗ |
| 一、中國戶外廣告業(yè)將在變革中提升 | ｗ |
| 二、未來我國戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測分析 | ． |
| 三、2011年國內(nèi)戶外液晶廣告收入規(guī)模預(yù)測分析 | Ｃ |
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 |
ｉ |
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
ｒ |
| 一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新 | ． |
| 二、2008年我國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展回顧 | ｃ |
| 三、2009年中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展透析 | ｎ |
| 四、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì) | 中 |
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢(shì)分析 |
智 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述 | 林 |
| 二、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ４ |
| 三、2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析 | ０ |
| 四、2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 | ０ |
| 五、網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)以搜索定位精準(zhǔn)投放新模式 | ６ |
| 六、金融風(fēng)暴影響下的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展 | １ |
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 |
２ |
| 一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新三招 | ８ |
| 二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展 | ６ |
| 2010-2015年中國廣告行業(yè)深度調(diào)研與投資前景分析報(bào)告 | |
| 三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 | ６ |
| 四、網(wǎng)游植入式廣告營銷手段升級(jí) | ８ |
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 |
產(chǎn) |
| 一、窄告的含義和優(yōu)勢(shì) | 業(yè) |
| 二、窄告的實(shí)質(zhì) | 調(diào) |
| 三、從窄告看網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適性 | 研 |
| 四、窄告產(chǎn)品的建議和展望 | 網(wǎng) |
| 五、窄告發(fā)展的前景 | ｗ |
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景預(yù)測 |
ｗ |
| 一、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨向 | ｗ |
| 二、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場變局 | ． |
| 三、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢(shì)預(yù)測 | Ｃ |
| 四、中國IT廣告發(fā)展趨勢(shì)淺析 | ｉ |
第十章 其它形式廣告市場分析 |
ｒ |
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場綜合分析 |
． |
| 一、手機(jī)廣告的基本概述及特點(diǎn)解析 | ｃ |
| 二、世界手機(jī)廣告的發(fā)展情況分析 | ｎ |
| 三、中國手機(jī)廣告市場漸趨火熱 | 中 |
| 四、3G時(shí)代中國手機(jī)廣告發(fā)展形勢(shì) | 智 |
| 五、手機(jī)廣告市場前景看好 | 林 |
| 六、手機(jī)廣告市場發(fā)展路徑特點(diǎn)分析 | ４ |
第二節(jié) 手機(jī)廣告問題對(duì)策分析 |
０ |
| 一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析 | ０ |
| 二、中國手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸 | ６ |
| 三、我國手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策 | １ |
第三節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 |
２ |
| 一、移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析 | ８ |
| 二、2010年中國移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將有新突破 | ６ |
| 三、移動(dòng)廣告業(yè)市場規(guī)模分析 | ６ |
| 四、發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題 | ８ |
| 五、中國移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析 | 產(chǎn) |
| 六、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 | 業(yè) |
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 |
調(diào) |
| 一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展情況分析 | 研 |
| 二、隱性廣告的傳播推廣綜述 | 網(wǎng) |
| 三、中國植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期 | ｗ |
| 四、2010年植入式廣告市場規(guī)模預(yù)測分析 | ｗ |
| 五、植入式廣告營銷策略分析 | ｗ |
第五節(jié) 其它形式廣告 |
． |
| 一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策 | Ｃ |
| 二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 | ｉ |
| 三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析 | ｒ |
| 四、動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 | ． |
| 五、地鐵廣告的投放策略 | ｃ |
| 六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?/td> | ｎ |
第三部分 主要區(qū)域市場分析 |
中 |
第十一章 中國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析 |
智 |
第一節(jié) 北京 |
林 |
| 一、北京廣告市場發(fā)展歷程回顧 | ４ |
| 二、北京廣告業(yè)主要特點(diǎn) | ０ |
| 三、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析 | ０ |
| 四、北京廣告業(yè)發(fā)展中存在的主要問題 | ６ |
| 五、周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場 | １ |
| 六、北京戶外廣告業(yè)發(fā)展破局之道 | ２ |
第二節(jié) 上海 |
８ |
| 一、改革開放30年上海廣告業(yè)大事記 | ６ |
| 二、世博會(huì)“整容”上海戶外廣告業(yè) | ６ |
| 三、上海LED廣告市場競爭分析 | ８ |
| 四、上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 湖北 |
業(yè) |
| 一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn) | 調(diào) |
| 二、2009年湖北省廣告業(yè)發(fā)展情況 | 研 |
| 三、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議 | 網(wǎng) |
| 四、巨型廣告大屏幕搶灘武漢 | ｗ |
| 五、湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo) | ｗ |
第四節(jié) 其它省市 |
ｗ |
| 一、大連市廣告業(yè)發(fā)展迅猛 | ． |
| 二、2009年中國香港廣告業(yè)發(fā)展情況 | Ｃ |
| 三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛 | ｉ |
| 四、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | ｒ |
| 五、深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境 | ． |
第四部分 行業(yè)競爭格局 |
ｃ |
第十二章 廣告業(yè)競爭格局分析 |
ｎ |
第一節(jié) 中國媒體競爭分析 |
中 |
| 一、媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境 | 智 |
| 二、傳媒業(yè)國際競爭力的提升路徑 | 林 |
| 三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析 | ４ |
| 四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點(diǎn) | ０ |
| 五、未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合 | ０ |
第二節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢(shì)分析 |
６ |
| 一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段 | １ |
| 二、媒體競爭激化廣告主營銷轉(zhuǎn)型 | ２ |
| 三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭 | ８ |
第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭綜合分析 |
６ |
| 一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢(shì)透析 | ６ |
| 二、2008年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭形勢(shì)回顧 | ８ |
| 三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈 | 產(chǎn) |
| 四、中國電視廣告市場競爭狀況透析 | 業(yè) |
| 五、郵送廣告的市場競爭策略分析 | 調(diào) |
| 2010-2015 nián zhōngguó guǎnggào hángyè shēndù tiáo yán yǔ tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào | |
第四節(jié) 中國廣告市場競爭對(duì)策及建議 |
研 |
| 一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新 | 網(wǎng) |
| 二、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn) | ｗ |
| 三、傳媒廣告市場競爭策略分析 | ｗ |
第十三章 世界六大廣告集團(tuán)分析 |
ｗ |
第一節(jié) 國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 |
． |
| 一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 | Ｃ |
| 二、國際廣告集團(tuán)與大陸廣告業(yè)經(jīng)營博弈 | ｉ |
| 三、全球廣告業(yè)發(fā)展情況分析 | ｒ |
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán) |
． |
| 一、OMNICOM集團(tuán)簡介 | ｃ |
| 二、2009財(cái)年OMNICOM經(jīng)營狀況分析 | ｎ |
| 三、2010財(cái)年第一季度OMNICOM經(jīng)營狀況分析 | 中 |
第三節(jié) WPP集團(tuán) |
智 |
| 一、集團(tuán)簡介 | 林 |
| 二、WPP集團(tuán)的全球并購戰(zhàn)略分析 | ４ |
| 三、2009年WPP經(jīng)營狀況分析 | ０ |
| 四、2010年WPP集團(tuán)發(fā)展及預(yù)測分析 | ０ |
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP |
６ |
| 一、INTERPUBLIC簡介 | １ |
| 二、2008年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析 | ２ |
| 三、2009年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析 | ８ |
第五節(jié) 陽獅集團(tuán) |
６ |
| 一、集團(tuán)簡介 | ６ |
| 二、2009年陽獅集團(tuán)收購微軟廣告代理公司 | ８ |
| 三、2009年陽獅集團(tuán)經(jīng)營情況分析 | 產(chǎn) |
| 四、2010年一季度陽獅集團(tuán)經(jīng)營情況 | 業(yè) |
第六節(jié) 日本電通集團(tuán) |
調(diào) |
| 一、電通集團(tuán)簡介 | 研 |
| 二、日本電通計(jì)劃直接進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng) | 網(wǎng) |
| 三、藍(lán)色光標(biāo)與日本電通組建合資公司 | ｗ |
第十四章 中國本土廣告公司發(fā)展分析 |
ｗ |
第一節(jié) 中國本土廣告企業(yè)簡介 |
ｗ |
| 一、廣東省廣告有限公司 | ． |
| 二、上海廣告有限公司 | Ｃ |
| 三、昌榮傳播機(jī)構(gòu) | ｉ |
| 四、三人行廣告有限公司 | ｒ |
第二節(jié) 中國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述 |
． |
| 一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展情況分析 | ｃ |
| 二、外資和本土廣告公司競爭的方向 | ｎ |
| 三、本土廣告公司維持競爭優(yōu)勢(shì)分析 | 中 |
| 四、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 | 智 |
| 五、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 | 林 |
第三節(jié) 廣告公司面臨的問題與對(duì)策 |
４ |
| 一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 | ０ |
| 二、我國本土廣告公司亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破利潤瓶頸 | ０ |
| 三、中國本土廣告公司的問題和所面臨的挑戰(zhàn) | ６ |
| 四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 | １ |
| 五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對(duì)策 | ２ |
第五部分 投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測分析 |
８ |
第十五章 2010-2015年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測分析 |
６ |
第一節(jié) 投資政策環(huán)境分析 |
６ |
| 一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展 | ８ |
| 二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 | 產(chǎn) |
| 三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè) | 業(yè) |
| 四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 | 調(diào) |
| 五、浙江出臺(tái)多項(xiàng)廣告業(yè)扶持政策 | 研 |
第二節(jié) 2010-2015年中國廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 |
網(wǎng) |
| 一、手機(jī)廣告市場孕育巨大商機(jī) | ｗ |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場受青睞 | ｗ |
| 三、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定 | ｗ |
第三節(jié) 中?智林?－2010-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測 |
． |
| 一、2010-2012年年全球廣告市場預(yù)測分析 | Ｃ |
| 二、2010年中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì) | ｉ |
| 三、2010-2015年中國廣告行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測分析 | ｒ |
| 四、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望 | ． |
| 五、植入廣告是未來發(fā)展趨勢(shì) | ｃ |
附錄 |
ｎ |
| 附錄一：中華人民共和國廣告法 | 中 |
| 附錄二：廣告管理?xiàng)l例 | 智 |
| 附錄三：廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 | 林 |
| 附錄四：廣告基本準(zhǔn)則 | ４ |
| 附錄五：廣播電視管理?xiàng)l例 | ０ |
| 附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 | ０ |
| 圖表目錄 | ６ |
| 圖表 綜合3P法 | １ |
| 圖表 2008-2012年各地區(qū)的廣告支出 | ２ |
| 圖表 2008-2012年主要媒介年度同比變化 | ８ |
| 圖表 2008-2012年各種類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 | ６ |
| 圖表 2008-2012年各種媒介的廣告支出 | ６ |
| 圖表 1981-2008年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值 | ８ |
| 圖表 1981-2008年廣告收入增長率 | 產(chǎn) |
| 圖表 2005-2008年我國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況 | 業(yè) |
| 圖表 2008年我國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況 | 調(diào) |
| 圖表 2006-2008年四大網(wǎng)絡(luò)媒體主要業(yè)務(wù)指標(biāo) | 研 |
| 圖表 2007-2008年各行業(yè)廣告投放額 | 網(wǎng) |
| 圖表 2009年中國GDP增長率示意圖 | ｗ |
| 圖表 1998-2009年中國廣告量增長趨勢(shì)圖 | ｗ |
| 圖表 中國廣告量季節(jié)性增長趨勢(shì)圖 | ｗ |
| 2010-2015深さの研究と中國の広告業(yè)界分析レポートの投資の見通し | |
| 圖表 2009中國廣告量類別及廣告主增長狀態(tài)圖 | ． |
| 圖表 2005-2009年媒體接觸率趨勢(shì)圖 | Ｃ |
| 圖表 全球六大廣告集團(tuán)一覽 | ｉ |
| 圖表 1998-2003年我國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例 | ｒ |
| 圖表 2000-2008年電視媒體廣告經(jīng)營額占四大傳統(tǒng)媒體總額變化圖 | ． |
| 圖表 2009年前三季度中國廣告花費(fèi) | ｃ |
| 圖表 2000-2005年廣告增長速度 | ｎ |
| 圖表 2010-2011年中國戶外液晶廣告市場規(guī)模預(yù)測分析 | 中 |
| 圖表 2004－2008年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 | 智 |
| 圖表 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu) | 林 |
| 圖表 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu) | ４ |
| 圖表 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu) | ０ |
| 圖表 2004－2009年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 | ０ |
| 圖表 2009年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu) | ６ |
| 圖表 2009年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu) | １ |
| 圖表 2009年中國搜索引擎市場品牌結(jié)構(gòu) | ２ |
| 圖表 2005－2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及增長 | ８ |
| 圖表 2007－2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 | ６ |
| 圖表 2009年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用細(xì)分市場結(jié)構(gòu) | ６ |
| 圖表 2005－2009年中國第三方電子支付市場交易規(guī)模及增長 | ８ |
| 圖表 2006－2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模 | 產(chǎn) |
| 圖表 2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu) | 業(yè) |
| 圖表 2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 | 調(diào) |
| 圖表 2009年中國GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢(shì) | 研 |
| 圖表 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體市場份額 | 網(wǎng) |
| 圖表 2005-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模變化趨勢(shì) | ｗ |
| 圖表 2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模 | ｗ |
| 圖表 2005-2013年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分形式結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測分析 | ｗ |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場趨勢(shì) | ． |
| 圖表 2009年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告主數(shù)量變化趨勢(shì) | Ｃ |
| 圖表 2009年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告項(xiàng)數(shù)量變化趨勢(shì) | ｉ |
| 圖表 濕營銷特征 | ｒ |
| 圖表 2005-2010年中國無線營銷市場預(yù)測分析 | ． |
| 圖表 各種廣告形式營業(yè)額比重 | ｃ |
| 圖表 廣告公司與媒介公司比較表 | ｎ |
| 圖表 各媒體廣告營業(yè)額 | 中 |
| 圖表 各媒體市場份額 | 智 |
| 圖表 2002-2008年中國廣告市場規(guī)模在最終消費(fèi)支出總額中占比情況 | 林 |
| 圖表 2002-2008年中國廣告市場結(jié)構(gòu) | ４ |
| 圖表 2004-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測分析 | ０ |
| 圖表 2004-2009年中國快消費(fèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 | ０ |
| 圖表 2008年前兩月WPP收購情況 | ６ |
| 圖表 2006-2011年網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體增長情況 | １ |
| 圖表 本土廣告公司核心競爭力的層次構(gòu)成 | ２ |
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