相 關(guān) 報 告

2024年中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀研究分析與市場前景預(yù)測報告 優(yōu)惠價：7360元 2024-2030年中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與市場前景報告 優(yōu)惠價：7600元

　　《2008-2009中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場調(diào)查報告》研究結(jié)果顯示，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也正在逐步增長。由于中國無線廣告市場誕生在由移動運營商相對單一的無線市場環(huán)境，政策導(dǎo)向性非常明顯，以及不規(guī)范市場而引發(fā)的過多不透明行為，也造成多年來中國無線廣告市場運作模式的不確定性。但是總體上來看，中國無線廣告市場行業(yè)經(jīng)歷過多次洗禮和長期培育以后，在2009-2011年已經(jīng)具備了快速發(fā)展的條件。

　　由于面對公眾不斷投訴“垃圾短信”的騷擾，國家相關(guān)部門2008年以來出臺了多項措施治理垃圾短信，2008、2009年兩年的CCTV3.15晚會對于垃圾廣告短信的曝光，促使市場將對無線廣告產(chǎn)業(yè)鏈條不停調(diào)整。我們分析認(rèn)為，未來中國短信廣告市場將會逐步規(guī)范；而WAP、藍(lán)牙、二維碼以及規(guī)范短信廣告等并存的廣告形式將逐步走向主角。

　　《2008-2009年中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場調(diào)查報告》研究表明，2009年全球無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到12.6億美元，至2011年，全球無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將達(dá)到35.9億美元。對于中國市場而言，預(yù)計2009年中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到13.5億元人民幣。

　　2008 年北京奧運的成功舉行，讓無線廣告營銷充分展現(xiàn)了其獨特的才華；2008-2009年的電信重組以及3G牌照的發(fā)放，成為劃分中國無線廣告營銷兩個不同時期的重要標(biāo)志。

　　短信廣告作為中國無線廣告始步最簡單的表現(xiàn)形式，雖然一度由于其存在爭議的法律基礎(chǔ)問題引起了公眾的廣泛關(guān)注，但是隨著市場配套的逐步規(guī)范，短期內(nèi)不會退出歷史舞臺；研究發(fā)現(xiàn)，作為目前最精準(zhǔn)的廣告投放形式，中國短信廣告市場依然保持著穩(wěn)步的發(fā)展勢頭，2009年，中國短信廣告市場將達(dá)到6.24億元的市場規(guī)模。中國無線WAP廣告價值進(jìn)一步得到放大，到 2011年，我們市場咨詢預(yù)計，中國WAP廣告市場行業(yè)規(guī)模將達(dá)到13.56元億人民幣。研究發(fā)現(xiàn)，包括手機在內(nèi)的電子數(shù)碼類產(chǎn)品、電信類產(chǎn)品以及快速消費品等仍然是目前WAP廣告投放的最主要行業(yè)。

　　我們分析認(rèn)為，目前廣告主對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放尚處于嘗試階段，運營商和廣告代理商對市場宣傳教育力度的加大是刺激廣告主投放的主要驅(qū)動力。未來，無線互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的多元化以及用戶對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告認(rèn)知度的提升將促使眾多活躍于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的中小廣告主向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

　　版權(quán)聲明

　　調(diào)查方法說明

　　《2008-2009年中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場調(diào)查報告》相關(guān)術(shù)語說明

第一章 無線廣告的定義與發(fā)展水平

　　1.1 無線廣告的定義

　　1.2 全球無線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

　　1.3 中國大陸無線廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

轉(zhuǎn)?載?自：http://m.hczzz.cn/R_2010-01/2008_2009wuxianhulianwangguanggaoshi.html

　　1.4 中國無線廣告商業(yè)模式和特點

　　　　1.4.1 商業(yè)分類與模式

　　　　1.4.2 無線廣告特征

　　1.5 中國無線廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

第二章 宏觀環(huán)境對中國無線廣告市場的影響

　　2.1 全球經(jīng)濟形勢分析

　　2.2 中國經(jīng)濟形勢分析

　　2.3 經(jīng)濟危機對中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響

　　2.4 廣告主、媒體及廣告代理對2009年中國網(wǎng)絡(luò)營銷走勢預(yù)測分析

　　2.5 中國無線廣告市場環(huán)境情況

第三章 中國無線廣告市場調(diào)查分析

　　3.1 2006-2011年中國WAP廣告市場規(guī)模

　　3.2 2006-2011年中國短信/彩信類廣告市場規(guī)模

　　3.3 2006-2011年中國藍(lán)牙/二維碼類廣告市場規(guī)模

第四章 中國無線廣告受眾行為調(diào)查分析

　　4.1 中國無線廣告受眾的手機使用情況分析

　　　　4.1.1 中國無線廣告受眾使用的手機類型

　　　　4.1.2 中國無線廣告受眾經(jīng)常使用的手機基本功能（語音/短信除外）

　　　　4.1.3 中國無線廣告受眾使用手機上網(wǎng)的頻率

　　　　4.1.4 中國無線廣告受眾使用手機上網(wǎng)首選服務(wù)調(diào)查

　　　　4.1.5 中國無線廣告受眾首選交流工具調(diào)查

　　　　4.1.6 中國無線廣告受眾首選新聞網(wǎng)站調(diào)查

　　　　4.1.7 中國無線廣告受眾首選小說閱讀網(wǎng)站調(diào)查

　　　　4.1.8 中國無線廣告受眾使用無線搜索查詢內(nèi)容

　　4.2 中國無線廣告在手機用戶中的效果情況

　　　　4.2.1 中國無線廣告受眾對各類手機廣告的接觸情況

Wireless Internet advertising market research report 2008-2009

　　　　4.2.2 中國無線廣告受眾點擊WAP廣告的原因調(diào)查

　　　　4.2.3 中國無線廣告受眾對各類無線廣告的滿意度

　　　　4.2.4 中國無線廣告受眾接觸二維碼廣告的形式

　　　　4.2.5 中國無線廣告受眾關(guān)注二維碼廣告的驅(qū)動因素

　　　　4.2.6 中國手機用戶收到短信類廣告的主要內(nèi)容

　　　　4.2.7 中國手機用戶收到短信類廣告后的處理方式

　　　　4.2.8 中國無線網(wǎng)民遭遇的WAP廣告陷阱調(diào)查

　　　　4.2.9 中國手機用戶遭遇的短信廣告類陷阱調(diào)查

第五章 廣告主首選的廣告媒介選擇

　　5.1 廣告主首選代理聯(lián)盟平臺要求

　　5.2 廣告主首選代理聯(lián)盟的因素分析

　　5.3 品牌廣告商首選無線媒介類型

　　5.4 品牌廣告商首選WAP媒介投放判斷因素調(diào)查

　　5.5 最熱衷WAP類廣告投放的行業(yè)調(diào)查

　　5.6 最熱衷短信類廣告投放的行業(yè)調(diào)查

第六章 中:智林:－中國無線廣告典型企業(yè)及經(jīng)典案例分析

　　6.1 中國無線廣告市場研究廣告代理商抽樣代表

　　　　6.1.1 指點傳媒

　　　　6.1.2 買賣網(wǎng)

　　　　6.1.3 優(yōu)告（UUadv）

　　6.2 中國無線廣告市場研究媒介抽樣代表：3G門戶

　　6.3 2008-2009中國無線廣告典型案例分析

　　　　6.3.1 典型無線WAP廣告案例分析

　　　?、?、迪豆廣告投放資料及案例分析（實施方：指點傳媒）

　　　　②、PUMA主題促銷案例分析（實施方：優(yōu)告UUadv）

　　　　③、中華英才網(wǎng)無線營銷案例分析（實施方：買賣網(wǎng)）

2008-2009年中國無線互聯(lián)網(wǎng)廣告市場調(diào)查報告

　　　?、?、廣州本田－飛度品牌無線營銷案例分析（實施方：3G門戶）

　　　　6.3.2 典型藍(lán)牙無線廣告案例分析

　　　　蘇寧電器藍(lán)牙廣告?zhèn)鞑グ咐?（實施方：指點傳媒）

　　6.4 其它中國無線廣告代理企業(yè)簡介

　　　　6.4.1 億動廣告?zhèn)髅?/p>

　　　　6.4.2 飛拓?zé)o限

　　　　6.4.3 盛思新媒

　　　　6.4.4 架勢無線

　　　　觀點

　　　　法律聲明

　　　　關(guān)于

圖表目錄

圖目錄：

　　圖1-1 2006-2011全球無線廣告市場規(guī)模情況分析

　　圖1-2 2006-2011中國無線廣告市場規(guī)模情況分析

　　圖1-3 中國無線廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條

　　圖3-1 2006-2011中國WAP廣告市場規(guī)模情況分析

　　圖3-2 2006-2011中國短信/彩信類廣告市場規(guī)模情況分析

　　圖3-3 2006-2011中國短信/彩信類廣告市場規(guī)模情況分析

　　圖4-1 中國無線廣告受眾使用的手機類型

　　圖4-2 中國無線廣告受眾最經(jīng)常使用的手機基本功能（語音/短信除外）

　　圖4-3 中國無線廣告受眾使用手機上網(wǎng)的頻率

2008-2009 nián zhōngguó wúxiàn hùliánwǎng guǎnggào shìchǎng tiáo chá bàogào

　　圖4-4 中國無線廣告受眾使用手機上網(wǎng)首選服務(wù)調(diào)查

　　圖4-5 中國無線廣告受眾首選交流工具調(diào)查

　　圖4-6 中國無線廣告受眾首選新聞網(wǎng)站調(diào)查

　　圖4-7 中國無線廣告受眾首選小說閱讀網(wǎng)站調(diào)查

　　圖4-8 中國無線廣告受眾使用無線搜索查詢內(nèi)容

　　圖4-9 中國無線廣告受眾對各類手機廣告的接觸情況

　　圖4-10 中國無線廣告受眾點擊WAP廣告的原因調(diào)查

　　圖4-11 中國無線廣告受眾對各類無線廣告的滿意度

　　圖4-12 中國無線廣告受眾接觸二維碼廣告的形式

　　圖4-13 中國無線廣告受眾關(guān)注二維碼廣告的驅(qū)動因素

　　圖4-14 中國手機用戶收到短信類廣告的主要內(nèi)容調(diào)查

　　圖4-15 中國手機用戶收到短信類廣告后的處理方式

　　圖4-16 中國無線網(wǎng)民遭遇的WAP廣告陷阱調(diào)查

　　圖4-17 中國手機用戶遭遇的短信廣告類陷阱調(diào)查

　　圖5-1 中國無線廣告主首選代理聯(lián)盟平臺要求

　　圖5-2 中國無線廣告主首選代理聯(lián)盟的因素分析

　　圖5-3 品牌廣告商首選無線媒介類型

　　圖5-4 品牌廣告商首選WAP媒介投放判斷因素調(diào)查

　　圖5-5 最熱衷WAP類廣告投放的行業(yè)調(diào)查

　　圖5-6 最熱衷短信類廣告投放的行業(yè)調(diào)查

　　圖6-1 指點傳媒無線廣告商業(yè)模式圖解

　　圖6-2 指點傳媒廣告營銷系統(tǒng)：智能定向投放

　　圖6-3 指點無線廣告營銷系統(tǒng)：廣告效果優(yōu)化

　　圖6-4 優(yōu)告（UUadv）典型產(chǎn)品：輪換廣告1

　　圖6-5 優(yōu)告（UUadv）典型產(chǎn)品：輪換廣告2

ワイヤレスインターネット広告市場調(diào)査報告書2008-2009

　　圖6-6 3G門戶雙核戰(zhàn)略剖析圖解

　　圖6-7 迪豆無線廣告投放案例分析截圖

　　圖6-8 PUMA無線廣告投放案例分析截圖

　　圖6-9 PUMA無線廣告投放案例分析資料

　　圖6-10 中華英才網(wǎng)無線廣告投放案例分析截圖

　　圖6-11 廣州本田新飛度汽車無線廣告投放案例分析截圖

　　圖6-12 蘇寧電器藍(lán)牙無線廣告投放案例圖示

　　圖6-13 蘇寧電器藍(lán)牙無線廣告投放案例廣告截圖

　　圖6-14 蘇寧電器藍(lán)牙無線廣告投放案例視頻廣告截圖

表目錄：

　　表1-1 中國無線廣告的主要商業(yè)模式與分類

　　表2-1 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（2008Q1-Q4）

　　表6-1迪豆無線廣告投放媒介（wap平臺）

　　表6-2 迪豆無線廣告投放資料分析

　　表6-3 蘇寧電器藍(lán)牙無線廣告投放案例傳播效果

　?。ㄈ缧柙敿?xì)目錄，請來電索?。?/p>

　　http://m.hczzz.cn/R_2010-01/2008_2009wuxianhulianwangguanggaoshi.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………

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