2009-2012年床墊行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0361393 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：2009-2012年床墊行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
編　號(hào)：0361393　
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字體：小中大報(bào)告內(nèi)容：

　　2009年，全球最大的床墊生產(chǎn)商席夢(mèng)思申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，事件不僅引起了人們對(duì)于這個(gè)行業(yè)的高度注意，更引發(fā)了國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、危機(jī)應(yīng)對(duì)、銷(xiāo)售渠道、債務(wù)重組等方面的思考。國(guó)內(nèi)的床墊消費(fèi)習(xí)慣與美國(guó)不同，美國(guó)人一直是把床墊當(dāng)成易耗品，更換期為半年至1年；而在國(guó)內(nèi)，床墊一直是更換期10年左右的耐用品。但這一消費(fèi)習(xí)慣正隨著國(guó)人生活水平的富足向易耗品轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)空間日趨增大。我國(guó)的軟墊業(yè)起步于上世紀(jì)80年代初，20多年來(lái)快速發(fā)展，2007年全國(guó)軟床墊的年產(chǎn)量達(dá)2200萬(wàn)床，總銷(xiāo)售額約170億元人民幣。彈簧床墊的引入不僅改變了中國(guó)人使用木制床具的傳統(tǒng)，更改善了國(guó)人的睡眠質(zhì)量，軟床墊也成為國(guó)人婚嫁、喬遷必不可少的消費(fèi)品。按照床墊更新周期為10年計(jì)算，內(nèi)地34837萬(wàn)戶家庭，每年即有3500萬(wàn)床的需求；另一方面，國(guó)內(nèi)住宅建設(shè)正以每年15%的速度遞增6億平方米，每年則有600萬(wàn)床墊的需求；再加上每年1000萬(wàn)對(duì)青年結(jié)婚和11000家星級(jí)賓館120余萬(wàn)套客房的床墊更新需求，由此可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)軟墊市場(chǎng)的需求不僅是龐大的，而且是持久的。

　　目前床墊市場(chǎng)現(xiàn)狀是，國(guó)內(nèi)床墊需求迅速增大，卻沒(méi)有像席夢(mèng)思這樣的領(lǐng)袖品牌，而外資品牌正在蠶食鯨吞國(guó)內(nèi)品牌打下的市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)彈簧軟床制造企業(yè)在1000家以上，廣東穗寶、浙江喜臨門(mén)、花為媒等一線品牌在相對(duì)獨(dú)立的區(qū)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。而2000年以來(lái)，美國(guó)席夢(mèng)思、英國(guó)斯林百蘭、韓國(guó)ACE等30多家國(guó)外軟墊品牌的陸續(xù)進(jìn)入，迫使國(guó)內(nèi)軟墊企業(yè)爭(zhēng)相在品牌建設(shè)、售后服務(wù)等文化內(nèi)涵上大下工夫，促成了軟墊企業(yè)在品牌意識(shí)上的覺(jué)醒和成熟。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)應(yīng)該改變依賴(lài)單一市場(chǎng)的痼疾，大力拓展多種形態(tài)的市場(chǎng)。目前我國(guó)床墊行業(yè)存在的最大問(wèn)題是低水平競(jìng)爭(zhēng)明顯和產(chǎn)品較為單一，技術(shù)引進(jìn)和模仿現(xiàn)象明顯。人一生1/3的時(shí)間在床上，國(guó)內(nèi)床墊企業(yè)應(yīng)該將技術(shù)研發(fā)重心放在睡眠質(zhì)量及保健功能研究上。如針對(duì)我國(guó)將進(jìn)入老齡化社會(huì)的現(xiàn)況，積極開(kāi)發(fā)老年保健家具。

　　2008年全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)直接帶動(dòng)的家居市場(chǎng)容量經(jīng)測(cè)算達(dá)到11800億元，近三年家居市場(chǎng)容量的復(fù)合增長(zhǎng)率為18%，比商品住宅銷(xiāo)售面積的增速更快且趨勢(shì)更平穩(wěn)。如果考慮到存量住宅帶來(lái)的二次裝修、家具等家居用品的銷(xiāo)售，市場(chǎng)容量將進(jìn)一步提高，家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景相當(dāng)可觀。2009年三季度是家居行業(yè)一個(gè)復(fù)蘇的時(shí)期，大部分家居企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逆流而上，有部署、有計(jì)劃的開(kāi)始了沖刺的步伐。隨著家居市場(chǎng)格局的不斷變化，新的家居朝陽(yáng)行業(yè)不斷涌現(xiàn)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的讓人不容小覷，傳統(tǒng)行業(yè)也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)新的市場(chǎng)形勢(shì)。2009年三季度家居行業(yè)中的四大產(chǎn)業(yè)支柱行業(yè)：家具、家紡、家飾、餐廚分別都有不同程度的增長(zhǎng)和回升，其中家具和家飾上升現(xiàn)象比較明顯。現(xiàn)在四個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展均比較穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)有序，企業(yè)的信心呈良好狀態(tài)，總體形勢(shì)樂(lè)觀。1978年，中國(guó)家具建材消費(fèi)總額大約為20億元，到2008年這一數(shù)額已經(jīng)達(dá)到了7000億元，30年間市場(chǎng)消費(fèi)總額增長(zhǎng)了350倍，平均每年增長(zhǎng)15％。面對(duì)高速增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)以及疲軟的國(guó)際市場(chǎng)，眾多國(guó)際知名品牌以及國(guó)內(nèi)品牌都已將重心轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2009年前7個(gè)月，中國(guó)的房地產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)超越了去年全年的銷(xiāo)量，這給家居行業(yè)帶來(lái)了良好的機(jī)遇。中國(guó)家居產(chǎn)品平均每八年要更換一次，而中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的興旺是從2000年開(kāi)始的，截至目前剛好到更換周期。

　　本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)建材工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)家具行業(yè)協(xié)會(huì)、軟墊家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及床墊研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對(duì)床墊相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)床墊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了床墊行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了床墊市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球床墊市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球床墊市場(chǎng)分析

　　　　一、2008年全球床墊市場(chǎng)回顧

　　　　二、2008年全球床墊市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2008年全球床墊銷(xiāo)售分析

　　　　四、2008年全球床墊市場(chǎng)規(guī)模

　　第二節(jié) 2009年全球床墊市場(chǎng)分析

　　　　一、2009年全球床墊需求分析

　　　　二、2009年全球床墊市場(chǎng)規(guī)模

　　　　三、2009年全球床墊品牌分析

　　　　四、2009年中外床墊市場(chǎng)對(duì)比

　　第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)床墊市場(chǎng)分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)床墊市場(chǎng)分析

　　　　二、2008-2009年歐洲床墊市場(chǎng)分析

　　　　三、2008-2009年日本床墊市場(chǎng)分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)床墊市場(chǎng)分析

　　　　五、2008-2009年其他國(guó)家床墊市場(chǎng)

第二章我國(guó)床墊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國(guó)床墊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、床墊行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、床墊行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　三、床墊市場(chǎng)消費(fèi)層次分析

　　　　四、我國(guó)床墊市場(chǎng)走向分析

　　第二節(jié) 2008-2009年我國(guó)床墊行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008年中國(guó)床墊行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2008年床墊行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2008年我國(guó)床墊市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)床墊市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)床墊行業(yè)供需分析

　　　　一、2008年中國(guó)床墊市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2008年中國(guó)床墊市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)床墊市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)床墊市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)床墊市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)床墊行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009年床墊行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年床墊行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年床墊行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年床墊行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)床墊產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　二、2009年我國(guó)床墊產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年床墊行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年床墊行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年床墊行業(yè)出口總量及價(jià)格

轉(zhuǎn)?載自：http://m.hczzz.cn/R_2009-12/2009_2012nianchuangdianxingyefazhanq.html

　　　　三、2009年床墊行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　四、2009-2012年床墊進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)床墊消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 床墊行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

　　　　一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　第二節(jié) 床墊市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、床墊市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、床墊行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2009年床墊品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　第三節(jié) 床墊消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、床墊行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、床墊消費(fèi)者分析

　　　　三、床墊消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、床墊消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、床墊市場(chǎng)的消費(fèi)方向

　　第四節(jié) 床墊行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道

　　　　四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌調(diào)查

　　　　五、床墊行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

　　　　六、床墊行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

　　　　七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研