2009-2012年電熱水壺行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0358696 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2009-2012年電熱水壺行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
編　號(hào)：0358696　
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2009-2012年電熱水壺行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

字號(hào)：大中小報(bào)告介紹：

　　近年來，精美、實(shí)用、方便、快捷的電熱水壺開始走進(jìn)千家萬戶。電熱水壺行業(yè)經(jīng)過十余年發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)擁有量達(dá)1000萬臺(tái)，中國(guó)已成為世界最大電熱水壺市場(chǎng)，且發(fā)展前景廣闊。但最新抽查顯示：市場(chǎng)上有約30%的電熱水壺不合格，使得消費(fèi)者的利益難以保障。行業(yè)進(jìn)入門檻低、規(guī)模企業(yè)少、作坊式企業(yè)質(zhì)量意識(shí)差是導(dǎo)致電熱水壺質(zhì)量低劣的最直接原因。為規(guī)范電熱水壺市場(chǎng)，保障消費(fèi)者的權(quán)利，我國(guó)《電水壺性能要求及試驗(yàn)方法》安全標(biāo)準(zhǔn)已于2009年5月開始實(shí)施。不繡鋼與透明塑料兩大系列將成為電熱水壺市場(chǎng)的兩大主流，節(jié)能與外觀將在電熱壺的市場(chǎng)推廣中起決定作用，目前，電熱水壺市場(chǎng)品牌眾多，市場(chǎng)份額相差不大，占有率第一的美的電器也只有10%左右。而相對(duì)于空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電，電熱水壺的市場(chǎng)規(guī)模并不算大，因此眾家電巨頭并未著力推廣，進(jìn)入方式以O(shè)EM為主，產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，而且產(chǎn)品造型、材料選擇及產(chǎn)品質(zhì)量無法得到有效保障。從消費(fèi)者需求來看，不銹鋼產(chǎn)品外形靚麗，經(jīng)久耐用，對(duì)于崇尚高品位生活的都市消費(fèi)群來說，無疑契合其消費(fèi)心理的情感訴求。因此，不銹鋼產(chǎn)品雖然高出塑料產(chǎn)品一到兩百元，但在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已廣受消費(fèi)者歡迎，市場(chǎng)接受程度相當(dāng)高。不銹鋼產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)已成為主流，占到整個(gè)市場(chǎng)的80%以上，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這個(gè)數(shù)字只有10%，以后還有非常廣闊的成長(zhǎng)空間。但同時(shí)，電熱水壺的質(zhì)量問題也值得關(guān)注，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合北京、江蘇、安徽、廣東3省一市消協(xié)通報(bào)對(duì)無繩電熱水壺開展的比較試驗(yàn)結(jié)果：參與測(cè)試的48個(gè)牌號(hào)樣品有近3成安全項(xiàng)目不符合國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求。另外，多數(shù)樣品容量刻度存在較大誤差，“美菱”、“飛利浦”等知名品牌的產(chǎn)品也存在較大誤差。

　　2009年8月家電下鄉(xiāng)銷售量378.78萬臺(tái)，金額為75.96億元，分別環(huán)比下滑11.4%、13.9%，是2009年家電下鄉(xiāng)首次銷售下滑。1-7月家電下鄉(xiāng)月度銷售金額和數(shù)量一直保持逐月攀升態(tài)勢(shì)，每個(gè)月銷售金額和銷售數(shù)量的環(huán)比增長(zhǎng)率保持在20%以上。8月份，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中冰箱、空調(diào)銷售下滑的同時(shí)，彩電、洗衣機(jī)、手機(jī)等其他產(chǎn)品銷量繼續(xù)增長(zhǎng)。值得關(guān)注的是，8月熱水器、微波爐、電磁爐等小家電環(huán)比都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，增幅分別為128%、456%、477%。說明隨著家電下鄉(xiāng)政策逐步被農(nóng)民了解，農(nóng)民對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的購(gòu)買品種逐步多元化，不僅僅局限于購(gòu)買彩電、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電，小家電也逐步進(jìn)入農(nóng)民家庭。目前，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于新型小家電的需求旺盛、增長(zhǎng)動(dòng)力足，但是，統(tǒng)計(jì)表明“家電下鄉(xiāng)”系統(tǒng)內(nèi)的小家電卻銷售不佳。許多農(nóng)村小家電經(jīng)銷商實(shí)力弱，達(dá)不到下鄉(xiāng)政策的相關(guān)要求，只會(huì)以低價(jià)來吸引農(nóng)民，所以才會(huì)出現(xiàn)“市場(chǎng)總量大但下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售少”的奇怪現(xiàn)象。

　　小家電市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類多、品牌更多。以家庭普及率較高的電飯煲為例，全國(guó)的生產(chǎn)廠家并不多，但市場(chǎng)上的品牌卻層出不窮。市場(chǎng)的現(xiàn)狀是一方面小家電產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入門檻不高，許多企業(yè)就是一個(gè)加工組裝的手工作坊，缺乏對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的檢測(cè)和穩(wěn)定性保障；另一方面許多經(jīng)銷商為了牟取暴利，會(huì)尋找一些工廠進(jìn)行加工貼牌，不要質(zhì)量只要低價(jià)。而“家電下鄉(xiāng)”政策不僅對(duì)中標(biāo)小家電整機(jī)企業(yè)的實(shí)力和水平提出了新的要求，更對(duì)小家電產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展確立了新的發(fā)展方向。實(shí)際上，現(xiàn)階段許多小家電企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)并不健全，網(wǎng)點(diǎn)能輻射全國(guó)的企業(yè)在這行業(yè)的占比不會(huì)超過5%，還有一大批企業(yè)均處于地區(qū)性銷售狀態(tài)，更多的企業(yè)則是提供貼牌服務(wù)，并沒有銷售網(wǎng)絡(luò)。正是由于銷售網(wǎng)絡(luò)的不完善，許多小家電企業(yè)的產(chǎn)品往往停留于一二級(jí)市場(chǎng)上，借助蘇寧等連鎖賣場(chǎng)以及一些省級(jí)代理商的實(shí)力，來開拓銷售網(wǎng)絡(luò)。而在網(wǎng)絡(luò)并不完善和成熟的三四級(jí)市場(chǎng)上，許多小家電產(chǎn)品還無法輻射到。直接導(dǎo)致許多企業(yè)的小家電產(chǎn)品無法真正下鄉(xiāng)銷售。

　　本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及電熱水壺研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)電熱水壺相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)電熱水壺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了電熱水壺行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了電熱水壺市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球電熱水壺行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球電熱水壺市場(chǎng)分析

　　　　一、2008年全球電熱水壺市場(chǎng)回顧

　　　　二、2008年全球電熱水壺市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2008年全球電熱水壺產(chǎn)銷分析

　　　　四、2008年全球電熱水壺市場(chǎng)需求

　　第二節(jié) 世界電熱水壺行業(yè)市場(chǎng)情況

　　　　一、2009年世界電熱水壺產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年國(guó)際電熱水壺產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　三、2009年國(guó)際電熱水壺行業(yè)產(chǎn)銷分析

　　　　四、2009年全球電熱水壺行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)電熱水壺行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)電熱水壺行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲電熱水壺行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2008-2009年日本電熱水壺行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)電熱水壺行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)電熱水壺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國(guó)電熱水壺行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008年中國(guó)電熱水壺行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2008年電熱水壺行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2008年我國(guó)電熱水壺市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)電熱水壺市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第二節(jié) 電熱水壺市場(chǎng)銷量分析

　　　　一、2008年電熱水壺市場(chǎng)銷量分析

　　　　二、2009年電熱水壺市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 電熱水壺市場(chǎng)價(jià)格分析

　　　　一、電熱水壺市場(chǎng)價(jià)格影響因素

　　　　二、2008年電熱水壺市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

　　　　三、2009年電熱水壺市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

　　第四節(jié) 中國(guó)電熱水壺行業(yè)供需分析

　　　　一、2008年中國(guó)電熱水壺市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2008年中國(guó)電熱水壺市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)電熱水壺市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)電熱水壺市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)電熱水壺市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)電熱水壺行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009年電熱水壺行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年電熱水壺行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2009年電熱水壺行業(yè)收入前十家企業(yè)

　　第二節(jié) 2009年電熱水壺行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)電熱水壺產(chǎn)量分析

　　　　二、2009年我國(guó)電熱水壺產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年電熱水壺行業(yè)進(jìn)出口分析

全文：http://m.hczzz.cn/R_2009-11/2009_2012niandianreshuihuxingyefazha.html

　　　　一、2009年電熱水壺行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年電熱水壺行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年電熱水壺行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　四、2009-2012年電熱水壺進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)電熱水壺行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 中國(guó)電熱水壺消費(fèi)者收入分析

　　　　一、中國(guó)人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消費(fèi)者收入水平

　　　　三、2009年消費(fèi)者信心指數(shù)分析

　　第二節(jié) 電熱水壺消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、電熱水壺行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、電熱水壺消費(fèi)者分析

　　　　三、電熱水壺消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、電熱水壺消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、電熱水壺市場(chǎng)的消費(fèi)方向

　　第三節(jié) 電熱水壺市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、電熱水壺市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、電熱水壺行業(yè)的需求分析

　　　　三、2009年電熱水壺品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析