| 相 關(guān) |
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| 戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長，性價(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣場售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識(shí)別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn)，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。今天的中國戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團(tuán)的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。 |
| 隨著城市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰(zhàn)場”正轉(zhuǎn)向二三線城市。可以預(yù)見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時(shí)期，戶外廣告市場即將迎來一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對(duì)戶外新媒體各方褒貶不一，但其對(duì)傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持診-有資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的“戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二三線城市。一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。對(duì)于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優(yōu)勢。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。中國未來50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺(tái)，將會(huì)在未來競爭中取得先機(jī)?？梢哉f，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)，下一波競爭的重點(diǎn)必然在二三線城市。 |
| 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中廣協(xié)戶外廣告委員會(huì)、中廣協(xié)霓虹燈委員會(huì)、中廣協(xié)機(jī)場廣告委員會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合公司對(duì)戶外廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了戶外廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了戶外廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。 |
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測 |
第一章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
第一節(jié) 全球廣告市場分析 |
| 一、全球廣告市場格局分析 |
| 二、2009-2010年全球廣告市場分析 |
| 三、2008-2010年全球廣告預(yù)算情況 |
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場情況 |
| 一、國外戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 |
| 二、全球戶外廣告并購交易情況 |
| 三、國外戶外廣告管理經(jīng)驗(yàn)介紹 |
第三節(jié) 部分 國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| 一、2008-2009年美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 二、2008-2009年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 三、2008-2009年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 四、2008-2009年印度戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
第二章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
第一節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 |
| 一、2008-2009年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 二、2008年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 |
| 三、2008年中國廣告市場價(jià)值分析 |
| 四、2008年中國廣告市場的投放額 |
| 五、2008-2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) |
第二節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 |
| 一、2008年中國查處廣告違法案件情況 |
| 二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討 |
| 三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 |
| 四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) |
第三章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)概況 |
| 一、戶外廣告的特點(diǎn) |
| 二、戶外廣告的優(yōu)勢分析 |
| 三、戶外廣告的影響及作用 |
| 四、我國戶外廣告存在的問題 |
第二節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述 |
| 一、中國戶外廣告發(fā)展歷程 |
| 二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 |
| 三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 |
| 四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 |
第三節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| 一、我國戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀 |
| 二、我國戶外廣告發(fā)展機(jī)遇 |
| 三、我國戶外廣告趨勢預(yù)測分析 |
| 四、我國戶外廣告發(fā)展建議 |
第四節(jié) 戶外廣告市場現(xiàn)狀分析 |
| 一、2008年戶外廣告市場格局分析 |
| 詳情：http://m.hczzz.cn/R_2009-11/2009_2012huwaiguanggaoxingyefazhanqi906.html |
| 二、2009年經(jīng)濟(jì)震蕩下的戶外廣告市場 |
| 三、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢預(yù)測 |
| 四、戶外廣告商的行業(yè)內(nèi)遷徙 |
| 五、戶外廣告投放建議 |
第四章 中國戶外廣告受眾及投放分析 |
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) |
| 一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 |
| 二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 |
| 三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 |
| 四、管理維護(hù)是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 |
| 五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平 |
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 |
| 一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析 |
| 二、受眾交通工具的選擇 |
| 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 |
| 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 |
| 五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 |
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 |
| 一、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 |
| 二、媒體組合能提高戶外廣告可信度 |
| 三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定消費(fèi)者記憶程度 |
| 四、戶外廣告有很好的傳播效果 |
第五章 中國戶外廣告投放及廣告主分析 |
第一節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素 |
| 一、廣告環(huán)境 |
| 二、廣告創(chuàng)意 |
| 三、廣告投放時(shí)機(jī) |
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo) |
| 一、發(fā)行量 |
| 二、閱讀率和傳閱率 |
| 三、讀者特征 |
| 四、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài) |
| 五、讀者交叉重疊和千人成本 |
第三節(jié) 戶外廣告的投放 |
| 一、確定戰(zhàn)略目標(biāo) |
| 二、選擇戶外媒體的因素 |
| 三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場 |
| 四、確定理想發(fā)布數(shù)量 |
| 五、預(yù)測發(fā)布效果 |
| 六、監(jiān)測投放效果 |
第四節(jié) 2009年廣告主媒體投放新趨勢 |
| 一、經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情 |
| 二、媒體選擇更加注重投放效益 |
| 三、營銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜 |
| 四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化 |
| 五、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng) |
| 六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 |
| 七、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升 |
| 八、廣告投放更需敏銳且理性 |
第六章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析 |
第一節(jié) 路牌廣告 |
| 一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 |
| 二、路牌廣告的優(yōu)勢 |
| 三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 |
| 四、互聯(lián)網(wǎng)給路牌廣告行業(yè)帶來新希望 |
第二節(jié) 霓虹燈廣告 |
| 一、霓虹燈廣告概述 |
| 二、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 |
| 三、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 |
| 四、霓虹燈廣告市場發(fā)展前景 |
第三節(jié) 燈箱廣告 |
| 一、燈箱廣告概念 |
| 二、燈箱廣告的類型 |
| 三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) |
| 四、燈箱廣告圖的工藝要求 |
| 五、燈箱廣告市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 |
第四節(jié) 公共交通廣告 |
| 一、公共交通廣告簡介 |
| 二、車身廣告概述 |
| 三、外資搶食公交廣告市場 |
| 四、車體廣告亟待規(guī)范 |
| 五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 |
| 六、2008-2009年公交廣告發(fā)展分析 |
第五節(jié) 戶外電視廣告 |
| 一、2008-2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析 |
| 二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 |
| 三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 |
| 四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 |
| 五、2009年公交移動(dòng)電視廣告市場分析 |
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告 |
| 一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀 |
| 二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn) |
| 三、機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢 |
| 四、機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 |
| 五、民用機(jī)場廣告業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn) |
| 六、2009年機(jī)場媒體資源面臨新一輪整合 |
第七節(jié) 三面翻廣告 |
| 一、三面翻廣告簡介 |
| 二、三面翻廣告行業(yè)現(xiàn)狀 |
| 三、我國三面翻行業(yè)競爭情況分析 |
| 四、三面翻廣告市場前景預(yù)測 |
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 |
| 一、POP廣告分析 |
| 二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 |
| The report of the prospects for the development of the outdoor advertising industry in China 2009-2012 Forecast and Investment Risks |
| 三、墻體廣告在農(nóng)村市場的優(yōu)勢 |
| 四、社區(qū)廣告直指傳播終端 |
第七章 中國戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 |
第一節(jié) 2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年北京戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年天津戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年山西戶外廣告行業(yè)分析 |
第二節(jié) 2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2009年東北主要城市戶外廣告投放情況 |
| 二、2008-2009年哈爾濱戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年大連戶外廣告行業(yè)分析 |
第三節(jié) 2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年上海戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年無錫戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年杭州戶外廣告行業(yè)分析 |
第四節(jié) 2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年廣州戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年深圳戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年桂林戶外廣告行業(yè)分析 |
第五節(jié) 2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年武漢戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年鄭州戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年長沙戶外廣告行業(yè)分析 |
第六節(jié) 2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年成都戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年昆明戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年重慶戶外廣告行業(yè)分析 |
第七節(jié) 2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析 |
| 一、2008-2009年陜西戶外廣告行業(yè)分析 |
| 二、2008-2009年烏魯木齊戶外廣告行業(yè)分析 |
| 三、2008-2009年蘭州戶外廣告行業(yè)分析 |
第八章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景預(yù)測 |
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 |
| 一、中國廣告行業(yè)經(jīng)營環(huán)境分析 |
| 二、各類廣告媒體的優(yōu)勢及特性 |
第二節(jié) 廣告投資預(yù)算的數(shù)量分析 |
| 一、廣告投資的重要性分析 |
| 二、廣告投資預(yù)算量的確定 |
| 三、廣告投資預(yù)算理論的應(yīng)用 |
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 |
| 一、戶外媒體投資分析 |
| 二、戶外廣告屏投資分析 |
| 三、2008-2010年中國廣告市場投資機(jī)會(huì) |
| 四、后奧運(yùn)時(shí)代廣告公司的投資機(jī)會(huì)分析 |
| 五、戶外廣告牌成投資新寵 |
第二部分 市場競爭格局與形勢 |
第九章 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 |
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 |
| 一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭 |
| 二、新進(jìn)入者的威脅 |
| 三、替代品的威脅 |
| 四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 |
| 五、購買者的討價(jià)還價(jià)能力 |
第二節(jié) 印刷與數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競爭 |
| 一、印刷與數(shù)字顯示屏競爭分析 |
| 二、印刷在戶外廣告領(lǐng)域的競爭 |
| 三、數(shù)字顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的競爭 |
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 |
| 一、戶外廣告市場風(fēng)起云涌 |
| 二、戶外廣告趨向寡頭競爭 |
| 三、液晶屏廣告市場競爭分析 |
| 四、2009年戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告競爭分析 |
| 五、2009-2012年戶外廣告競爭趨勢 |
| 六、戶外廣告核心競爭力分析 |
第十章 2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析 |
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況 |
| 一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 |
| 二、中國戶外廣告市場投資分析 |
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢 |
| 一、2009年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢 |
| 二、2009年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展形勢 |
第三節(jié) 2008-2009年戶外廣告供需狀況分析 |
| 一、戶外廣告市場需求分析 |
| 二、客戶需求對(duì)戶外廣告提出新要求 |
第四節(jié) 2008-2009年戶外廣告行業(yè)市場情況分析 |
| 一、2008年中國戶外廣告市場規(guī)模 |
| 二、2008年高校戶外廣告市場規(guī)模 |
| 三、2008年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 |
| 四、2009年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模 |
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析 |
第十一章 戶外廣告行業(yè)運(yùn)行及贏利分析 |
第一節(jié) 戶外廣告收入確認(rèn)與計(jì)量 |
| 一、戶外廣告的確認(rèn) |
| 二、戶外廣告的會(huì)計(jì)處理 |
第二節(jié) 成本分析 |
| 一、2008年戶外廣告成本價(jià)格走勢 |
| 二、2009年大型城市戶外廣告成本走勢 |
第三節(jié) 盈利水平分析 |
| 一、2009年戶外廣告行業(yè)價(jià)格走勢 |
| 二、2008年戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況 |
| 三、2008-2009年戶外廣告行業(yè)利潤率情況 |
| 四、2008-2009年戶外電子屏廣告的收入 |
| 五、2009年戶外廣告收益分配情況 |
| 六、2009年LED電子顯示屏戶外廣告收益 |
| 七、2011年戶外液晶廣告市場收入規(guī)模 |
| 2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告 |
第十二章 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 |
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、清晰頻道經(jīng)營策略 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第二節(jié) 德高集團(tuán) |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、業(yè)界領(lǐng)先地位 |
| 三、2009年中國市場發(fā)展 |
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、公司競爭優(yōu)勢 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、主要產(chǎn)品 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、發(fā)展情況分析 |
| 三、2009年發(fā)展及策略 |
第六節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、2009年經(jīng)營情況分析 |
| 三、2009年擴(kuò)張情況 |
第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、2009-2009年財(cái)務(wù)分析 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 |
| 一、企業(yè)概況 |
| 二、2008-2009年財(cái)務(wù)分析 |
| 三、2009年經(jīng)營情況分析 |
第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 |
第十三章 戶外廣告行業(yè)投資策略分析 |
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)投資分析 |
| 一、2009年上半年我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 |
| 二、2008-2009年宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)分析 |
| 三、2008-2009年消費(fèi)者信心指數(shù)分析 |
第二節(jié) 戶外廣告投資形勢 |
| 一、企業(yè)成熟度分析 |
| 二、行業(yè)泡沫化程度 |
| 三、政策風(fēng)險(xiǎn)性分析 |
第三節(jié) 戶外LED傳媒投資戰(zhàn)略分析 |
| 一、剔除競爭攀比 |
| 二、減少受制因素 |
| 三、增加差異服務(wù) |
| 四、創(chuàng)造客戶價(jià)值 |
第四節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 |
| 一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 |
| 二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 |
| 三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 |
| 四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 |
| 五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 |
| 六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 |
第十四章 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 |
第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展的有利因素 |
| 一、媒體變化引發(fā)的需求變化 |
| 二、生活方式引發(fā)的需求變化 |
| 三、科技變化引發(fā)的需求變化 |
| 四、品牌成熟引發(fā)的需求變化 |
第二節(jié) 影響戶外新媒體發(fā)展的主要因素 |
| 一、渠道資源情況分析 |
| 二、技術(shù)發(fā)展情況分析 |
| 三、資本市場情況分析 |
| 四、品牌營造情況分析 |
第三節(jié) 戶外LED屏廣告市場障礙因素及對(duì)策 |
| 一、戶外LED屏廣告市場及其特點(diǎn) |
| 二、戶外LED屏廣告市場整合障礙因素 |
| 三、戶外LED屏廣告市場對(duì)策研究及建議 |
第四節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 |
| 一、2009年廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 |
| 二、戶外廣告產(chǎn)權(quán)逐利法律風(fēng)險(xiǎn)分析 |
| 三、我國廣告行業(yè)涉稅風(fēng)險(xiǎn)分析 |
| 四、戶外大屏幕廣告行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 |
| 五、戶外廣告政策風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避分析 |
第十五章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析預(yù)測 |
第一節(jié) 2009年中國廣告市場前瞻 |
| 一、廣告市場格局分析 |
| 二、電視媒體發(fā)展分析 |
| 三、廣告市場增長隱患 |
| 四、戶外視頻經(jīng)營轉(zhuǎn)型 |
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測分析 |
| 一、2009年中國廣告市場趨勢解析 |
| 二、2008-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 |
| 三、2008-2010年中國對(duì)全球廣告市場的推動(dòng) |
| 四、2009年中國廣告市場廣告量成長幅度預(yù)測分析 |
第十六章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 |
第一節(jié) 2009-2010年戶外廣告發(fā)展趨勢 |
| 一、2009-2010年廣告主動(dòng)向 |
| 二、2009-2010年4A動(dòng)向 |
| 三、2009-2010年媒體主動(dòng)向 |
| 四、2009年戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 |
| 五、戶外廣告發(fā)展十大走勢 |
第二節(jié) 中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢 |
| 2009-2012 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè fāzhǎn qiánjǐng yùcè jí tóuzī fēngxiǎn yán jiù bàogào |
| 一、戶外廣告市場走向分析 |
| 二、戶外廣告投放量趨勢預(yù)測 |
| 三、通路終端的戶外媒體發(fā)展趨勢 |
| 四、戶外廣告創(chuàng)新趨勢預(yù)測 |
| 五、專業(yè)服務(wù)趨勢預(yù)測 |
第三節(jié) 我國戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
| 一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢 |
| 二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體 |
| 三、移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體成為新趨勢 |
| 四、中國戶外調(diào)研開始啟動(dòng)并走向深入模型化階段 |
| 五、戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善 |
| 六、大城市戶外媒體價(jià)格持續(xù)走強(qiáng) |
第十七章 戶外廣告企業(yè)管理策略建議 |
第一節(jié) 中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營策略 |
| 一、現(xiàn)階段中小城市戶外廣告情況分析 |
| 二、中小城市戶外廣告品牌經(jīng)營策略建議 |
| 三、中小城市戶外廣告品牌發(fā)展方向 |
第二節(jié) 奧運(yùn)后戶外媒體營銷管理 |
| 一、產(chǎn)品策略 |
| 二、價(jià)格策略 |
| 三、渠道策略 |
| 四、溝通和促銷策略 |
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)管理策略 |
| 一、規(guī)范城市戶外廣告管理措施 |
| 二、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的策略 |
| 三、戶外媒體創(chuàng)新思路探討 |
| 四、戶外廣告注意力策略 |
| 五、戶外廣告投放策略 |
第四節(jié) [~中智~林~]提高廣告競爭力的策略 |
| 一、形象策略 |
| 二、價(jià)值策略 |
| 三、情感策略 |
| 四、記憶聚焦策略 |
| 五、三點(diǎn)組合的傳播通道策略 |
| 六、廣告生命周期管理策略 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模 |
| 圖表 戶外廣告——瞬間效應(yīng) |
| 圖表 廣告發(fā)布效果比較 |
| 圖表 廣告發(fā)布后視覺記憶 |
| 圖表 中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征 |
| 圖表 中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系 |
| 圖表 中國廣告業(yè)活動(dòng)過程 |
| 圖表 廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用 |
| 圖表 2008-2009年北京市場戶外廣告月投放對(duì)比 |
| 圖表 2008-2009年上海市場戶外廣告月投放對(duì)比 |
| 圖表 2008-2009年廣州市場戶外廣告月投放對(duì)比 |
| 圖表 2009年1-2月北京戶外廣告媒體類型同期對(duì)比 |
| 圖表 2009年1-2月上海戶外廣告媒體類型同期對(duì)比 |
| 圖表 2009年1-2月廣州戶外廣告媒體類型同期對(duì)比 |
| 圖表 2009年1-2月北京戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比 |
| 圖表 2009年1-2月上海戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比 |
| 圖表 2009年1-2月廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對(duì)比 |
| 圖表 戶外廣告關(guān)注度排名 |
| 圖表 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析 |
| 圖表 燈箱廣告產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及工藝 |
| 圖表 燈箱的印刷載體 |
| 圖表 分色加網(wǎng)線數(shù) |
| 圖表 采用60l網(wǎng)線時(shí)情況 |
| 圖表 2008年第1季度中國樓宇/戶外液晶終端數(shù)量細(xì)分市場份額 |
| 圖表 2008中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 |
| 圖表 2008中國戶外電子屏廣告主要細(xì)分市場年增長率 |
| 圖表 2008中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模占比 |
| 圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模 |
| 圖表 1997年與2006年五國廣告收入增長圖 |
| 圖表 全國機(jī)場廣告客戶群體份額表 |
| 圖表 廣告代理制結(jié)構(gòu) |
| 圖表 外資廣告公司前10名的營業(yè)額比率 |
| 圖表 2005-2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 |
| 圖表 廣州白云機(jī)場經(jīng)營轉(zhuǎn)制前后收入對(duì)比圖 |
| 圖表 熱氣球廣告價(jià)格上的優(yōu)勢（以承德地區(qū)媒體價(jià)格為參照） |
| 圖表 熱氣球廣告效力上的優(yōu)勢 |
| 圖表 2009年7月沈陽市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別 |
| 圖表 2009年7月長春市戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別 |
| 圖表 2009年7月哈爾濱戶外廣告投放前五位產(chǎn)品類別 |
| 圖表 企業(yè)是否做廣告的利潤差別分析 |
| 圖表 企業(yè)理論上一般會(huì)選擇的利潤公式 |
| 圖表 企業(yè)投資最合適的利潤計(jì)算公式 |
| 圖表 2008年中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模 |
| 圖表 2008-2009年2季度戶外電子屏廣告市場規(guī)模 |
| 圖表 2009年第2季度戶外電子屏廣告市場份額 |
| 圖表 2008年度中國廣告公司戶外廣告營業(yè)收入前50名排序 |
| 圖表 2007-2008年Q4戶外電子屏市場規(guī)模 |
| 圖表 2008年Q4戶外電子屏廣告市場份額 |
| 圖表 2008-2009年1季度戶外電子屏廣告市場規(guī)模 |
| 圖表 2009年1季度戶外電子屏廣告市場份額 |
| 圖表 2011年中國戶外液晶廣告市場服務(wù)商收入規(guī)模 |
| 圖表 TOM戶外傳媒集團(tuán)組織架構(gòu) |
| 圖表 TOM戶外傳媒集團(tuán)戶外媒體資源 |
| 圖表 2009年上半年北京巴士傳媒股份有限公司主營構(gòu)成 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司每股指標(biāo) |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司獲利能力 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司償債能力 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) |
| 中國2009-2012予測および投資リスクにおける屋外広告産業(yè)の発展の見通しの報(bào)告 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司發(fā)展能力 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司利潤總額 |
| 圖表 2009-2009年北京巴士傳媒股份有限公司凈利潤 |
| 圖表 2009年上半年成都博瑞傳播股份有限公司主營構(gòu)成 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司每股指標(biāo) |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營能力 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司資本結(jié)構(gòu) |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)利潤 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司利潤總額 |
| 圖表 2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤 |
| 圖表 2008年1季度我國企業(yè)景氣指數(shù) |
| 圖表 2008年2季度我國企業(yè)景氣指數(shù) |
| 圖表 2008年3季度我國企業(yè)景氣指數(shù) |
| 圖表 2008年4季度我國企業(yè)景氣指數(shù) |
| 圖表 2009年7月我國宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù) |
| 圖表 2008年1月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年2月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年3月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年4月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年5月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年6月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年7月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年8月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年9月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年10月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年11月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2008年12月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年1月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年2月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年3月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年4月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年5月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年6月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 2009年7月我國消費(fèi)者信心指數(shù) |
| 圖表 區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 |
| 圖表 區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 |
| 圖表 2009年各媒體廣告刊例價(jià)預(yù)計(jì)變化情況 |
| 圖表 2008年電視媒體廣告投放季度環(huán)比增長率變化 |
| 圖表 2008年房地產(chǎn)/建筑行業(yè)全媒體季度投放趨勢 |
http://m.hczzz.cn/R_2009-11/2009_2012huwaiguanggaoxingyefazhanqi906.html
…
| 相 關(guān) |
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