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第一章 保健品相關概述

　　第一節(jié) 保健品相關介紹

　　　　一、保健品定義

　　　　二、保健品的特點

　　　　三、保健品分類

　　第二節(jié) 保健食品的功能概述

　　　　一、保健食品的主要功能概括

　　　　二、保健食品的功能開發(fā)

　　　　三、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別

第二章 保健品市場競爭背景

　　第一節(jié) 政策背景

　　　　一、宏觀政策背景

　　　　二、財政貨幣政策背景

　　　　三、產業(yè)政策背景

　　　　四、行業(yè)政策背景

　　　　五、人力資源政策背景

　　　　六、政策變更對保健品行業(yè)影響分析

　　第二節(jié) 經濟背景

　　　　一、經濟發(fā)展情況分析

　　　　二、收入增長情況

　　　　三、固定資產投資

　　　　四、存貸款利率變化

　　　　五、人民幣匯率變化

　　　　六、金融危機對保健品行業(yè)影響分析

　　第三節(jié) 社會背景

　　　　一、人口社會背景

　　　　二、社會年齡結構

　　　　三、社會學歷結構

　　　　四、收入差距結構

　　　　五、其他社會因素

　　　　六、社會背景對保健品行業(yè)影響分析

轉-自：http://m.hczzz.cn/R_2009-09/2008_2012baojianpinxingyeshichangyuc.html

　　第四節(jié) 技術背景

　　　　一、技術研發(fā)現(xiàn)狀

　　　　二、新技術應用

　　　　三、技術發(fā)展趨勢

　　　　四、技術創(chuàng)新對保健品行業(yè)影響分析

　　第五節(jié) 產業(yè)背景

　　　　一、產業(yè)鏈價值結構

　　　　二、保健品行業(yè)產業(yè)鏈地位

　　　　三、前向一體化現(xiàn)狀

　　　　四、后向一體化現(xiàn)狀

　　　　五、產業(yè)價值鏈對保健品行業(yè)影響分析

第三章 國際保健品市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 國際保健品市場發(fā)展回顧

　　　　一、國際營養(yǎng)保健品市場綜述

　　　　二、2008年國際保健品市場發(fā)展淺析

　　　　三、2008年國際維生素C消費市場簡述

　　第二節(jié) 美國保健品市場發(fā)展分析

　　　　一、美國30%以上兒童食用保健品

　　　　二、美國流行中藥保健品

　　　　三、美國天然保健食品原料前景看好

　　　　四、抗衰老產品成為美國保健品市場的領軍者

　　　　五、2008年美國發(fā)布保健品行業(yè)cGMP規(guī)定

　　　　六、2008年美國大力肅整壯陽保健品

　　第三節(jié) 日本保健品市場發(fā)展分析

　　　　一、保健食品日本走俏

　　　　二、日本保健品市場規(guī)模龐大

　　　　三、日本市場上流行的保健食品

　　　　四、中國保健品進軍日本市場分析

　　第四節(jié) 韓國保健品市場發(fā)展分析

　　　　一、韓國保健食品市場情況分析

　　　　二、韓國主要保健食品廠商與主要產品項目

　　　　三、十大企業(yè)掌控韓國保健品六成市場份額

　　　　四、韓國保健食品未來趨勢

　　第五節(jié) 其他國外保健品市場發(fā)展分析

　　　　一、歐洲保健品市場分析

　　　　二、俄羅斯保健品市場分析

　　　　三、烏克蘭保健品市場分析

　　　　四、泰國保健品市場分析

第四章 中國保健品市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、中國保健品行業(yè)發(fā)展簡史

　　　　二、保健品發(fā)展歷程和基本規(guī)律

　　　　三、中國保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　四、中國保健品行業(yè)快速發(fā)展原因

　　第二節(jié) 金融危機對我國保健品市場的影響分析

　　　　一、經濟危機對保健品行業(yè)的影響

　　　　二、2009年保健品行業(yè)增長預測分析

　　　　三、2009年應對金融危機的措施

　　第三節(jié) 2008-2009年中國保健品市場分析

　　　　一、2008年中國保健品市場分析

　　　　二、2008年第103界廣交會保健品成交情況

　　　　三、2008年第104界廣交會保健品成交情況

　　　　四、2009年第105界廣交會保健品成交情況

　　第四節(jié) 我國保健品市場的發(fā)展特征分析

　　　　一、保健品企業(yè)二元化結構明顯

　　　　二、產品同質同類化現(xiàn)象嚴重

　　　　三、產品的銷售區(qū)域性特征明顯

　　　　四、保健品營銷模式發(fā)生明顯變化

　　第五節(jié) 中國保健品市場的需求分析

　　　　一、消費對象

　　　　二、需求熱點

　　第六節(jié) 中國保健品市場發(fā)展的問題分析

　　　　一、中國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

2008-2012 Chinese health products industry market forecasts and investment prospects .

　　　　二、中國保健品行業(yè)技術研發(fā)存在的問題

　　　　三、我國中藥保健品生產存在的四大誤區(qū)

　　　　四、制約我國保健品市場健康發(fā)展的瓶頸

　　　　五、我國保健品市場發(fā)展的核心問題

　　第八節(jié) 中國農村保健品市場分析

　　　　一、農村保健品市場現(xiàn)狀

　　　　二、開發(fā)農村保健品市場分析

　　　　三、農村保健品市場推廣策略

第五章 2005-2009年我國行業(yè)進出口分析

　　第一節(jié) 2005-2006年我國保健品出口分析

　　　　一、2005年保健品出口情況

　　　　二、2006年保健品出口情況

　　第二節(jié) 2007年我國保健品進出口分析

　　　　一、2007年我國保健品進出口情況

　　　　二、2007年我國保健品對外貿易的主要特點

　　第三節(jié) 2008年我國保健品進出口分析

　　第四節(jié) 2009年我國保健品進出口分析

第六章 我國保健品行業(yè)細分市場分析

　　第一節(jié) 補血產品市場分析

　　　　一、市場概況

　　　　二、消費群體調查

　　　　三、價格調查

　　　　四、競爭態(tài)勢

　　　　五、市場策略

　　第二節(jié) 美容類保健品市場分析

　　　　一、市場概況

　　　　二、女性美容保健品市場分析

　　　　三、女性補血市場分析

　　　　四、女性排毒市場分析

　　　　五、美容保健品市場的選擇與考驗

　　第三節(jié) 減肥保健品市場分析

　　　　一、國外減肥藥市場概況

　　　　二、國內減肥藥市場概況

　　　　三、女性減肥市場分析

　　　　四、2008年我國減肥產品市場分析

　　　　五、口服減肥產品在藥店銷售的調查分析

　　　　六、減肥產品做足旺季銷售的策略分析

　　　　七、市場前景預測分析

　　第四節(jié) 降血脂保健品市場分析

　　　　一、市場概況

　　　　二、市場表現(xiàn)不佳的原因

　　　　三、企業(yè)需重視的要素

　　　　四、未來發(fā)展趨勢

　　第五節(jié) 提高免疫力類保健品市場分析

　　　　一、市場概況

　　　　二、主要競爭品牌

　　　　三、消費者購買因素

　　第六節(jié) 補鈣保健品市場分析

　　　　一、市場概況

　　　　二、消費者分析

　　　　三、競爭格局

　　第七節(jié) 維生素類保健品市場分析

　　　　一、市場規(guī)模

　　　　二、主要產品及生產企業(yè)

　　　　三、消費市場

第七章 我國保健品行業(yè)消費者分析

　　第一節(jié) 保健品行業(yè)消費者行為分析

　　　　一、消費者挑選保健品的關鍵因素

　　　　二、消費者信任的十大品牌保健品

　　第二節(jié) 女性保健品市場分析

　　　　一、女性保健品市場活躍

2008-2012年中國保健品行業(yè)市場預測及投資前景研究報告

　　　　二、女性保健品市場廣闊

　　第三節(jié) 兒童保健品市場分析

　　　　一、兒童產品市場現(xiàn)狀

　　　　二、兒童保健品市場潛力與需求的盲點

　　　　三、兒童產品需要新“貴族”

　　第四節(jié) 中年男性保健市場分析

　　　　一、中年男性的生存現(xiàn)狀

　　　　二、中年男性保健品市場潛力大

　　　　三、中年男性保健品市場發(fā)展緩慢原因

　　　　四、加快中年男性保健品市場快速發(fā)展的營銷模式

　　第五節(jié) 老年保健品市場分析

　　　　一、老年消費品市場呼喚“童叟無欺”

　　　　二、老年保健品消費誤導的警惕

第八章 中國區(qū)域保健品的發(fā)展

　　第一節(jié) 北京

　　　　一、北京保健品市場發(fā)展剖析

　　　　二、北京保健品市場經銷渠道概述

　　　　三、北京保健品市場價格情況分析

　　　　四、北京補鈣保健品市場情況分析

　　　　五、北京保健酒市場分析

　　第二節(jié) 哈爾濱

　　　　一、哈爾濱保健品市場概述

　　　　二、2008年初哈爾濱保健品市場表現(xiàn)平靜

　　　　三、哈爾濱保健酒市場進入終結期

　　第三節(jié) 成都

　　　　一、成都減肥保健品市場綜述

　　　　二、成都維生素市場綜述

　　　　三、成都保健酒市場概括

　　第四節(jié) 其他保健品市場

　　　　一、廣東省對保健品行業(yè)的四大整頓措施

　　　　二、浙江保健品市場概括

　　　　三、杭州市保健品產業(yè)發(fā)展迅猛

　　　　四、2008年山西醫(yī)藥保健品企業(yè)探索新銷售模式

第八章 我國保健品行業(yè)營銷策略分析

　　第一節(jié) 中國保健品市場營銷現(xiàn)狀分析

　　　　一、中國保健品市場營銷現(xiàn)狀

　　　　二、保健品保健營銷轉型分析

　　第二節(jié) 中國保健品的營銷模式分析

　　　　一、現(xiàn)行營銷模式概述

　　　　二、現(xiàn)行營銷模式的成因

　　　　三、保健品企業(yè)現(xiàn)行營銷模式面臨的重大挑戰(zhàn)

　　　　四、保健品零售結構的變化及其影響

　　　　五、邁克爾波特的產業(yè)結構分析模型

　　　　六、新營銷模式的基本構架

　　　　七、新營銷模式給保健品企業(yè)（行業(yè)）帶來的影響

　　第三節(jié) 中國保健品的連鎖專賣分析

　　　　一、市場缺陷

　　　　二、核心競爭優(yōu)勢

　　第四節(jié) 中國保健品的市場細分策略

　　　　一、補血的細分策略

　　　　二、骨關節(jié)病市場細分策略

　　　　三、改善胃腸道功能策略創(chuàng)新

　　　　四、延緩衰老細分策略

　　第五節(jié) 中國保健品的營銷策略分析

　　　　一、保健品營銷策劃的六大核心要素

　　　　二、抓住中產階級消費者營銷思路

　　　　三、保健品營銷策略分析

　　第六節(jié) 中國保健品的整合營銷傳播策略

　　　　一、渠道策略

　　　　二、成本策略

　　　　三、物流策略

　　　　四、資源策略

2008-2012 nián zhōngguó bǎojiàn pǐn hángyè shìchǎng yùcè jí tóuzī qiánjǐng yán jiù bàogào

　　　　五、信息整合

　　　　六、傳播整合

　　第七節(jié) 中國保健品的營銷趨勢預測

　　　　一、價值營銷將成發(fā)展主流

　　　　二、保健品營銷八大趨勢

　　　　三、保健品營銷發(fā)展的新方向

第九章 我國保健品行業(yè)競爭格局分析

　　第一節(jié) 中國保健品競爭現(xiàn)狀分析

　　　　一、保健品市場的競爭利器

　　　　二、保健品產業(yè)格局將面臨激烈震蕩

　　第二節(jié) 中國保健品的競爭砝碼分析

　　　　一、創(chuàng)新差異

　　　　二、概念突破

　　　　三、發(fā)現(xiàn)新市場

　　第三節(jié) 從OEM觀看保健品行業(yè)違規(guī)競爭

　　　　一、OEM是保健品企業(yè)必然的選擇

　　　　二、從OEM透析保健食品行業(yè)違規(guī)操作的根源

　　　　三、保健品行業(yè)發(fā)展要走出急功近利的誤區(qū)

　　第四節(jié) 主要產品市場競爭分析

　　　　一、各大補血產品品牌競爭回顧

　　　　二、減肥保健品市場競爭情況分析

　　　　三、美容養(yǎng)顏類保健品市場競爭情況分析

　　第五節(jié) 中國保健品企業(yè)競爭分析

　　　　一、上市保健品企業(yè)競爭力首次發(fā)布

　　　　二、藥品降價對保健品板塊競爭力的影響

第十章 我國保健品行業(yè)部分重點企業(yè)分析

　　第一節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司

　　　　一.企業(yè)基本概況

　　　　二.醫(yī)藥產品

　　　　三.2006-2009年生產運營與財務狀況分析

　　　　四.生產體系

　　　　五.網絡體系

　　第二節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司

　　第三節(jié) 海南耶島股份有限公司

　　第四節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司

　　第五節(jié) 上海交大昂立股份有限公司

　　第六節(jié) 哈藥集團股份有限公司

第十一章 我國保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

　　第一節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展前景預測

　　　　一、保健品行業(yè)未來發(fā)展前景

　　　　二、中藥保健品發(fā)展前景

　　　　三、中國保健酒行業(yè)發(fā)展前景

　　　　四、孕婦保健品市場前景廣闊

　　第二節(jié) 中國保健品行業(yè)發(fā)展趨勢

　　　　一、中國保健品行業(yè)主要發(fā)展趨勢

　　　　二、中國保健品行業(yè)發(fā)展新趨勢

　　　　三、白領將成為保健品消費主體

　　第三節(jié) 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢

　　　　一、國內維生素市場發(fā)展趨勢

　　　　二、減肥類保健品市場發(fā)展趨勢

　　　　三、美容類保健品市場發(fā)展趨勢

　　　　四、益生菌成國際市場新興商機

第十二章 我國保健品行業(yè)發(fā)展對策分析

　　第一節(jié) 企業(yè)成功開發(fā)保健品的四大動力

　　　　一、突破傳統(tǒng)劑型

　　　　二、突破貫用功能

　　　　三、突破常規(guī)定位

　　　　四、突破時間概念

　　第二節(jié) 中國保健品行業(yè)的發(fā)展策略

　　第三節(jié) 中.智.林.：保健品市場健康發(fā)展的對策

圖表目錄

　　圖表 2008年國際市場對中國維生素c的需求

2008-2012中國の健康食品業(yè)界の市場予測と投資の見通し。

　　圖表 2009年中國保健品企業(yè)應對金融危機的措施

　　圖表 2008、2009一季度“再林顆?！变N量比較

　　圖表 2008、2009一季度“英太青”銷量比較

　　圖表 2008年我國大類出口產品增長比較

　　圖表 2009年前5月中國保健品進出口情況（單位：億美元）

　　圖表 代表性配額標準

　　圖表 主流口服減肥產品的鋪貨情況

　　圖表 口服減肥產品的銷售情況

　　圖表 2005年~2008年減肥產品市場發(fā)展趨勢

　　圖表 口服減肥產品的銷售規(guī)律

　　圖表 銷售較好的口服減肥產品的評價

　　圖表 減肥產品各劑型銷售金額比例

　　圖表 減肥產品各劑型銷售數(shù)量比例

　　圖表 目前市面上口服減肥產品的整體減肥效果評價（10分制）

　　圖表 目前口服減肥產品尚需要改進之處

　　圖表 各城市營業(yè)員推薦的主要產品

　　圖表 店員銷售口服減肥產品的影響因素評價（10分制）

　　圖表 獲取口服減肥產品有關知識的最主要的途徑

　　圖表 向消費者推薦口服減肥產品時經常推薦的產品數(shù)

　　圖表 店員推薦一個口服減肥產品而消費者沒有接受后店員的推薦舉動

　　圖表 近半年藥店里最暢銷的口服減肥產品是否出現(xiàn)過斷貨情況的比例

　　圖表 8個城市藥店里最暢銷的口服減肥產品的進貨周期比例

　　圖表 店員推薦口服減肥產品的情形

　　圖表 8個城市最暢銷的口服減肥產品每次進貨量比例

　　圖表 消費者購買洋參的地點分布

　　圖表 消費者購買洋參產品的類型分布

　　圖表 消費者購買洋參產品的目的

　　圖表 消費者購買洋參產品市考慮的因素

　　圖表 蜂類產品購買率、知名度與購買知名比

　　圖表 參類產品購買率、知名度與購買知名比

　　圖表 消費者補鈣來源分布

　　圖表 城市居民家庭購買率列前十位的補鈣類保健品

　　圖表 全球維生素市場規(guī)模

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