**年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度變化并不突出。百度、新浪谷歌、搜狐和騰訊依然占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的前五名，其市場(chǎng)占有率**年為***%，到**年前**季度，小幅上升至***%。

　　僅從網(wǎng)絡(luò)營銷收入上來看，財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站前三位為和訊網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)以及金融界；汽車垂直網(wǎng)站前三位為中國汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市以及太平洋汽車網(wǎng)；IT 垂直網(wǎng)站前三位為IT168、天極網(wǎng)以及小熊在線；房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站前三位為搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)和淘房網(wǎng)。

　　金融機(jī)構(gòu)在國際金融市場(chǎng)環(huán)境惡化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下，必然削減昂貴的電視廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)而投向廣告成本更低，覆蓋用戶群更有針對(duì)性的互聯(lián)網(wǎng)廣告上。同時(shí)，金融服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)成為各大銀行積極發(fā)展的主要業(yè)務(wù)之一，服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化必將使金融機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪用戶的主戰(zhàn)場(chǎng)逐步從報(bào)紙，電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上。各大金融機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的投入將日益加大。

　　就通訊行業(yè)而言，隨著**年**月中國聯(lián)通以及中國電信整合完畢，對(duì)于品牌以及業(yè)務(wù)廣告投放將進(jìn)一步升溫。而**年，通訊行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放將出現(xiàn)大幅度的增長。

　　搜索引擎在消費(fèi)者決策鏈中的重要性愈發(fā)突出，是從“營”到“銷”過程中的關(guān)鍵一環(huán)。對(duì)于廣告主來說，需要予以關(guān)注。同時(shí)需要注意到搜索引擎與其他營銷方式的配合，尤其是對(duì)于大廣告主來說，網(wǎng)絡(luò)營銷方式的各種有效配合應(yīng)該成為其此后廣告投放的重點(diǎn)。

　　圖 表

　　第一章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境分析

　　一、政治環(huán)境

　　二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　三、社會(huì)文化環(huán)境

　　四、技術(shù)環(huán)境

　　第二章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

　　二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析

　?。ㄒ唬┢放茝V告位廣告仍然占據(jù)市場(chǎng)首要位置

　?。ǘ╆P(guān)鍵字廣告比重繼續(xù)提高

　?。ㄈ┚W(wǎng)絡(luò)視頻廣告借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)突破

　?。ㄋ模?a href="http://m.hczzz.cn/9/86/DianZiShangWuHangYeFaZhanQianJing.html" title="電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景" target="_blank">電子商務(wù)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)營銷突出亮點(diǎn)

　　第三章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析

　　一、綜合門戶網(wǎng)站分析

　　（一）新浪

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