《2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度總報(bào)告》主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家信息中心、新媒體相關(guān)協(xié)會(huì)的基礎(chǔ)信息以及新媒體科研單位等提供的大量詳實(shí)資料，對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈、新媒體市場(chǎng)供需、新媒體市場(chǎng)價(jià)格、新媒體重點(diǎn)企業(yè)等現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)預(yù)測(cè)了新媒體行業(yè)市場(chǎng)前景及新媒體發(fā)展趨勢(shì)。

　　《2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度總報(bào)告》揭示了新媒體市場(chǎng)潛在需求與機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)男旅襟w投資時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做新媒體戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的新媒體市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

　　研究對(duì)象

　　主要結(jié)論

　　重要發(fā)現(xiàn)

　　一、2008年全球新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　?。ㄒ唬?發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　2、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　?。ǘ?基本特點(diǎn)

　　1、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資并購依然頻繁

　　2、Web2.0發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　3、3G成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)和重要著力點(diǎn)

　　4、IPTV發(fā)展迅速，但區(qū)域發(fā)展不平衡且呈現(xiàn)業(yè)務(wù)差異化

　　5、全球數(shù)字電視普及率進(jìn)一步提升

　?。ㄈ?主要國家與地區(qū)

　　1、美國

　　2、歐洲

　　3、日本

　　二、2008年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　?。ㄒ唬?發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

　　2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模與增長(zhǎng)

　　3、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　（二） 基本特點(diǎn)

　　1、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的規(guī)范將引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)

　　2、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)跨平臺(tái)融合發(fā)展

　　3、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來更多空間

　　4、IPTV行業(yè)政策環(huán)境進(jìn)一步放寬，運(yùn)營更加精細(xì)

　　三、2009－2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　?。ㄒ唬?影響因素

　　1、有利因素

　　2、不利因素

　　（二） 2009－2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　?。ㄈ?2009－2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　四、2009－2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　?。ㄒ唬?產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)

　　1、Open API成為重要趨勢(shì)

　　2、Widget/Gadget技術(shù)及開放平臺(tái)將為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)造新的機(jī)遇

　　3、3G成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要基礎(chǔ)

　　4、AVS成為IPTV的另一個(gè)選擇標(biāo)準(zhǔn)

　?。ǘ?應(yīng)用（業(yè)務(wù)）創(chuàng)新

　　1、互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)個(gè)性化、定制化

　　2、互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品向移動(dòng)平臺(tái)加速融合

　　3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中多個(gè)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)

　　4、“交互、海量、時(shí)移”成為IPTV發(fā)展的必然趨勢(shì)

　　（三） 廠商競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

　　1、合作成為金融危機(jī)下新興企業(yè)走出困境的重要舉措

　　2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，運(yùn)營商依然強(qiáng)勢(shì)、SP間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

　　五、中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　?。ㄒ唬?中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　1、產(chǎn)業(yè)鏈概況

　　2、特征

　?。ǘ?中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)趨勢(shì)

　　1、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

　　2、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流動(dòng)分析

　　3、演進(jìn)路徑與趨勢(shì)

　　六、2008年中國新媒體主要細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)分析

　　（一） 互聯(lián)網(wǎng)媒體

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競(jìng)爭(zhēng)格局

　　4、主力企業(yè)評(píng)價(jià)

　　（二） 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競(jìng)爭(zhēng)格局

　　4、主力企業(yè)評(píng)價(jià)

　?。ㄈ?戶外數(shù)字媒體

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競(jìng)爭(zhēng)格局

　　4、主力企業(yè)評(píng)價(jià)

　?。ㄋ模?IPTV

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競(jìng)爭(zhēng)格局

　　4、主力企業(yè)評(píng)價(jià)

　　（五） 數(shù)字電視

　　1、發(fā)展現(xiàn)狀

　　2、盈利情況分析

　　3、競(jìng)爭(zhēng)格局

　　4、主力企業(yè)評(píng)價(jià)

　　七、建議

　　（一） 對(duì)電信運(yùn)營商的建議

　　1、加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開發(fā)

　　2、制定合理的激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展

　?。ǘ?對(duì)投資者的建議

　　1、互聯(lián)網(wǎng)

　　2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　3、戶外數(shù)字媒體

　　4、IPTV和數(shù)字電視

　　《2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度總報(bào)告》說明

　　表目錄

　　表1 2008年全球IPTV用戶數(shù)分布

　　表2 2007－2008年全球IPTV服務(wù)提供商分布

　　表3 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)帶來的增值業(yè)務(wù)提升

　　表4 IPTV技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)專利收費(fèi)概況

　　表5 IPTV業(yè)務(wù)三大主要特性及應(yīng)用

　　表6 IPTV產(chǎn)品類型發(fā)展趨勢(shì)及舉例

　　表7 中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈概況

　　表8 產(chǎn)業(yè)生命周期主要特征列表

　　表9 中國新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域生命周期

　　表10 2008年百度主要競(jìng)爭(zhēng)策略概況

　　表11 2008年盛大競(jìng)爭(zhēng)策略

　　表12 2008年空中網(wǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)策略

　　表13 2008年易查主要競(jìng)爭(zhēng)策略

　　表14 中國戶外數(shù)字媒體細(xì)分領(lǐng)域及主要廠商

　　表15 2008年分眾傳媒戶外數(shù)字媒體業(yè)務(wù)主要競(jìng)爭(zhēng)策略

　　表16 廣電、電信的博弈矩陣分析

　　表17 2008年百視通主要競(jìng)爭(zhēng)策略及SWOT分析

　　表18 2008年前三季度主要電視運(yùn)營商收入及利潤(rùn)

　　表19 2008年上海文廣主要競(jìng)爭(zhēng)策略及SWOT分析

　　圖目錄

　　圖1 2007－2008年全球新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　圖2 2008年全球新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　圖3 2008年全球主要國家和地區(qū)數(shù)字電視用戶數(shù)及普及率

　　圖4 2006－2008年中國新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　圖5 2008年中國新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　圖6 2009－2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　圖7 2009－2011年中國新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　圖8 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流動(dòng)

　　圖9 中國新媒體產(chǎn)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)路徑

　　圖10 2008年中國互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　圖11 2006－2008年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　圖12 2008年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　圖13 2008年中國戶外數(shù)字媒體業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　圖14 2006－2008年中國IPTV用戶數(shù)及增長(zhǎng)

　　圖15 2005－2008年中國數(shù)字電視用戶發(fā)展規(guī)模