| 1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)簡(jiǎn)介 | |
| 1.1 行業(yè)分類代碼及說(shuō)明 | |
| 1.2 行業(yè)涉及的主要產(chǎn)品 | |
| 1.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)相關(guān)上、下游產(chǎn)業(yè) | |
| 1.3.1 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 | |
| 1.3.2 上游產(chǎn)業(yè)原材料分析 | |
| 1.4 中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展史 | |
| 1.5 小結(jié) | |
| 2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)現(xiàn)狀 | |
| 2.1 行業(yè)規(guī)模 | |
| 2.2 成長(zhǎng)能力 | |
| 2.3 盈利能力 | |
| 2.4 償債能力 | |
| 2.5 經(jīng)營(yíng)能力 | |
| 2.6 風(fēng)險(xiǎn)管理能力 | |
| 2.7 市場(chǎng)及品牌集中度 | |
| 2.8 成本結(jié)構(gòu) | |
| 2.9 資本/勞動(dòng)密集度 | |
| 2.10 波動(dòng)幅度 | |
| 2.11 生命周期 | |
| 2.12 小結(jié) | |
| 3營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)特征 | |
| 3.1 市場(chǎng)規(guī)模 | |
| 3.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) | |
| 3.2.1 消費(fèi)者市場(chǎng)分布 | |
| 3.2.2 消費(fèi)者行為調(diào)查 | |
| 3.2.2 .1消費(fèi)者的區(qū)域性差異 | |
| 3.2.2 .2消費(fèi)者購(gòu)買目的與對(duì)保健品的看法 | |
| 3.2.3 老人保健品市場(chǎng) | |
| 詳情：http://m.hczzz.cn/R_2009-06/2009yingyangbaojianpinxingyefazhanqu.html | |
| 3.2.3 .1老年消費(fèi)者分析 | |
| 3.2.3 .2老年人保健品市場(chǎng)分析 | |
| 3.2.4 女性保健品市場(chǎng) | |
| 3.2.4 .1女性消費(fèi)者分析 | |
| 3.2.4 .2女性保健品市場(chǎng)分析 | |
| 3.2.5 未成年人保健品市場(chǎng) | |
| 3.2.5 .1未成年消費(fèi)者分析 | |
| 3.2.5 .2未成年人保健品市場(chǎng)分析 | |
| 3.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) | |
| 3.3.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) | |
| 3.3.2 減肥類保健品市場(chǎng) | |
| 3.3.2 .1減肥類保健品市場(chǎng)分析 | |
| 3.3.2 .2減肥類保健品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 | |
| 3.3.3 降血脂保健品市場(chǎng) | |
| 3.3.3 .1降血脂保健品市場(chǎng)分析 | |
| 3.3.3 .2降血脂保健品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 | |
| 3.3.4 補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng) | |
| 3.3.4 .1補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng)分析 | |
| 3.3.4 .2補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 | |
| 3.4 產(chǎn)品地域分布 | |
| 3.4.1 保健品地域分布 | |
| 3.4.2 中國(guó)農(nóng)村保健品市場(chǎng) | |
| 3.5 保健品進(jìn)出口 | |
| 3.5.1 保健品出口 | |
| 3.5.2 保健品進(jìn)口 | |
| 3.6 需求決定因素 | |
| 3.7 小結(jié) | |
| 4 中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷 | |
| 4.1 營(yíng)銷模式介紹 | |
| 4.1.1 以產(chǎn)品為核心的營(yíng)銷模式 | |
| 4.1.2 以價(jià)格為核心的營(yíng)銷模式 | |
| 4.1.3 以促銷為核心的營(yíng)銷模式 | |
| 4.1.3 .1營(yíng)銷模式 | |
| 4.1.3 .2營(yíng)銷策略 | |
| 4.1.4 以渠道為核心的營(yíng)銷模式 | |
| 4.1.4 .1營(yíng)銷模式 | |
| 4.1.4 .2銷售渠道分布 | |
| 4.1.4 .3主要銷售渠道 | |
| 4.1.4 .4營(yíng)銷策略 | |
| 4.2 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)成功營(yíng)銷案例 | |
| 4.2.1 成功案例1：娃哈哈 | |
| 4.2.2 成功案例2：腦白金 | |
| 4.2.3 成功案例3：王老吉 | |
| 4.2.4 成功案例4：成長(zhǎng)快樂(lè) | |
| 4.2.5 成功案例5：三精葡萄糖酸鈣 | |
| 4.3 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì) | |
| 4.5 小結(jié) | |
| 5 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)特征 | |
| 5.1 企業(yè)分布特征 | |
| 5.1.1 企業(yè)規(guī)模分布 | |
| 5.1.2 企業(yè)經(jīng)濟(jì)類型分布 | |
| 5.1.3 企業(yè)地區(qū)分布 | |
| 5.1.4 虧損企業(yè)個(gè)數(shù) | |
| 5.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)特征 | |
| 5.3 上市公司分析 | |
| 5.3.1 上海交大昂立股份有限公司 | |
| 5.3.1 .1上海交大昂立股份公司簡(jiǎn)介 | |
| 5.3.3 .2企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 | |
| 2009 China Nutrition Industry Development Trend Report | |
| 5.3.3 .3公司財(cái)務(wù)分析 | |
| 5.3.3 .4公司發(fā)展目標(biāo) | |
| 5.3.2 健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 | |
| 5.3.2 .1健康元藥業(yè)簡(jiǎn)介 | |
| 5.3.2 .2企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 | |
| 5.3.2 .3公司財(cái)務(wù)分析 | |
| 5.3.2 .4公司發(fā)展計(jì)劃 | |
| 5.3.3 哈藥集團(tuán)三精制藥有限公司 | |
| 5.3.3 .1哈藥集團(tuán)概況 | |
| 5.3.3 .2企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 | |
| 5.3.3 .3企業(yè)財(cái)務(wù)分析 | |
| 5.3.3 .4公司發(fā)展計(jì)劃 | |
| 5.4 其他代表企業(yè)分析 | |
| 5.4.1 健特生物藥業(yè)有限公司 | |
| 5.4.1 .1健特生物醫(yī)藥公司概況 | |
| 5.4.1 .2健特生物醫(yī)藥公司的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) | |
| 5.4.2 海南養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司 | |
| 5.4.3 安利中國(guó) | |
| 5.4.3 .1公司動(dòng)態(tài) | |
| 5.4.3 .2安利的主要保健品產(chǎn)品 | |
| 5.4.3 .3安利中國(guó)的市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位策略 | |
| 5.5 小結(jié) | |
| 6 產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境 | |
| 6.1 宏觀經(jīng)濟(jì) | |
| 6.2 產(chǎn)業(yè)政策 | |
| 6.2.1 近年來(lái)立法管理工作的回顧 | |
| 6.2.2 保健食品功能審批制度 | |
| 6.2.3 外資企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入政策及進(jìn)口保健食品管理 | |
| 6.2.4 保健食品的廣告管理 | |
| 6.2.5 直銷政策 | |
| 6.3 稅收政策 | |
| 6.4 小結(jié) | |
| 7 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 | |
| 7.1 競(jìng)爭(zhēng)格局 | |
| 7.2 進(jìn)入壁壘 | |
| 7.3 潛在競(jìng)爭(zhēng)者 | |
| 7.4 替代產(chǎn)品 | |
| 7.5 供應(yīng)商議價(jià)能力 | |
| 7.6 客戶議價(jià)能力 | |
| 7.7 小結(jié) | |
| 8 世界保健品行業(yè)分析 | |
| 8.1 世界保健品市場(chǎng)概述 | |
| 8.2 日本保健品市場(chǎng) | |
| 8.3 美國(guó)保健品市場(chǎng) | |
| 8.4 歐洲保健品市場(chǎng) | |
| 8.5 中國(guó)臺(tái)灣保健品市場(chǎng) | |
| 8.6 小結(jié) | |
| 9 營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)預(yù)測(cè)分析 | |
| 9.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與機(jī)遇 | |
| 9.1.1 行業(yè)發(fā)展有利因素 | |
| 9.1.2 面臨的機(jī)遇 | |
| 9.2 行業(yè)發(fā)展不利因素及挑戰(zhàn) | |
| 9.2.1 行業(yè)發(fā)展不利因素 | |
| 9.2.2 面臨的挑戰(zhàn) | |
| 9.3 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) | |
| 2009年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告 | |
| 9.3.1 保健品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大 | |
| 9.3.2 保健品價(jià)格總體水平將下降 | |
| 9.3.3 新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流 | |
| 9.3.4 促銷重點(diǎn)將從功效宣傳轉(zhuǎn)向保健知識(shí)及品牌宣傳 | |
| 9.3.5 保健品功能分散化，單種保健品功能專一化 | |
| 9.4 投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 | |
| 9.4.1 投資機(jī)會(huì) | |
| 9.5.2 風(fēng)險(xiǎn)分析 | |
| 9.5 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 | |
| 9.5.1 以行業(yè)領(lǐng)袖為目標(biāo)的企業(yè)的戰(zhàn)略方案 | |
| 9.5.2 謀求一席之地企業(yè)的戰(zhàn)略方案 | |
| 10 附錄 | |
| 圖目錄 | |
| 圖1：保健品行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 | |
| 圖2：中國(guó)保健市場(chǎng)規(guī)模變化 | |
| 圖3： 2005-2008年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)成長(zhǎng)能力圖 | |
| 圖4：2004-2007年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)盈利能力圖 | |
| 圖5：2004-2006年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)能力圖 | |
| 圖6：2006年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)成本結(jié)構(gòu) | |
| 圖7：保健品行業(yè)波動(dòng)幅度圖 | |
| 圖8：營(yíng)養(yǎng)保健品細(xì)分市場(chǎng)分布 | |
| 圖9：消費(fèi)者對(duì)保健品價(jià)格的看法 | |
| 圖10：消費(fèi)者對(duì)保健品功效的看法 | |
| 圖11：保健品銷售的季節(jié)特征 | |
| 圖12：老年人保健品消費(fèi)看重的方面 | |
| 圖13：老年人服用保健品的比例 | |
| 圖14：老年人保健品消費(fèi)主要功能訴求 | |
| 圖15：老年人保健品消費(fèi)來(lái)源 | |
| 圖16：中年人購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析 | |
| 圖19：中學(xué)生服用保健品的比例分布 | |
| 圖20：中學(xué)生購(gòu)買保健品的主要訴求功能 | |
| 圖21：未成年人保健品來(lái)源分布 | |
| 圖22：中國(guó)保健品功能分布（按功能審批） | |
| 圖23：中國(guó)三大類保健品市場(chǎng)份額 | |
| 圖24：我國(guó)保健品形態(tài)分布 | |
| 圖25：消費(fèi)者減肥原因 | |
| 圖26：消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品考慮因素 | |
| 圖27：各年齡段減肥人群比例 | |
| 圖28：消費(fèi)者不服用保健品的原因 | |
| 圖29：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度 | |
| 圖30：肥胖人群對(duì)各種減肥方式的提及率 | |
| 圖31：心腦血管疾病用藥比例 | |
| 圖32：補(bǔ)鈣類保健品市場(chǎng)分布 | |
| 圖33：補(bǔ)鈣方式分布 | |
| 圖34：消費(fèi)者補(bǔ)鈣知識(shí)訴求 | |
| 圖35：補(bǔ)鈣產(chǎn)品的購(gòu)買渠道分布 | |
| 圖36：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知途徑 | |
| 圖37：消費(fèi)者可接受的價(jià)格分布 | |
| 圖38：消費(fèi)者不購(gòu)買保健品的原因 | |
| 圖39：消費(fèi)者購(gòu)買保健品的原因 | |
| 圖40：進(jìn)口保健品與國(guó)產(chǎn)保健品的市場(chǎng)分布比例 | |
| 圖41：經(jīng)銷商經(jīng)銷品牌主要考慮因素 | |
| 圖42：分銷商希望供應(yīng)商提供的服務(wù) | |
| 圖43：零售商希望供應(yīng)商提供的服務(wù) | |
| 圖44：世界保健品營(yíng)銷渠道分布 | |
| 圖45：“定位”戰(zhàn)略下?tīng)I(yíng)銷的展開(kāi) | |
| 圖46：王老吉的營(yíng)銷策劃 | |
| 2009 nián zhōngguó yíngyǎng bǎojiàn pǐn hángyè fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào | |
| 圖47：營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)投資規(guī)模分布 | |
| 圖48：營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)注冊(cè)資本規(guī)模分布 | |
| 圖49：中國(guó)保健品企業(yè)經(jīng)濟(jì)類型分布 | |
| 圖50：營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)地區(qū)分布 | |
| 圖51：安利紐崔萊銷量增長(zhǎng)圖 | |
| 圖52：2006年保健品銷售市場(chǎng)全球分布 | |
| 圖53：日本保健品市場(chǎng)規(guī)模 | |
| 圖54：日本消費(fèi)者攝取健康食品心理細(xì)分 | |
| 圖55：日本特定保健食品市場(chǎng)構(gòu)成 | |
| 圖56：歐洲保健品市場(chǎng)分布 | |
| 圖57：中國(guó)臺(tái)灣業(yè)者對(duì)引進(jìn)、投入研發(fā)新產(chǎn)品考慮因素 | |
| 圖58：國(guó)產(chǎn)保健食品申報(bào)、審批程序圖 | |
| 圖59：保健食品生產(chǎn)審批流程圖 | |
| 圖60：我國(guó)維生素產(chǎn)品結(jié)構(gòu) | |
| 圖61：消費(fèi)者購(gòu)買的保健品品牌 | |
| 表目錄 | |
| 表1：保健品與一般食品、藥品的區(qū)別 | |
| 表2：保健品行業(yè)發(fā)展歷程 | |
| 表3：2004-2007年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 | |
| 表4：2005-2008年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)成長(zhǎng)能力表 | |
| 表5：2004-2007年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)盈利能力表 | |
| 表6：2004-2007年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)償債能力表 | |
| 表7：2004-2007年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)能力表 | |
| 表8：2004-2008年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理能力表 | |
| 表9：2006保健品行業(yè)銷售收入前十位的公司 | |
| 表10：2006保健品行業(yè)資產(chǎn)總額前十位的公司 | |
| 表11：2004-2007年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)表 | |
| 表12：不同城市的保健品購(gòu)買率表 | |
| 表13：老年人服用保健品的比例（按收入） | |
| 表14：老年人服用保健品的比例 | |
| 表15：不同年齡段的收入分布（按年齡） | |
| 表16：女性不舒服狀態(tài)一覽表 | |
| 表17：女性購(gòu)買保健品的訴求功能 | |
| 表18：女性保健品信息獲知途徑 | |
| 表19：我國(guó)保健品主要種類及品牌 | |
| 表20：購(gòu)買率前十位的補(bǔ)鈣類保健品 | |
| 表21：我國(guó)中大型保健食品公司地區(qū)分布 | |
| 表22：各地區(qū)或國(guó)家保健品出口金額排序（2008年1-4月份累計(jì)） | |
| 表23：保健品主要銷售渠道 | |
| 表24：王老吉流通環(huán)節(jié)價(jià)格體系與利潤(rùn)關(guān)系 | |
| 表25：營(yíng)養(yǎng)保健品大中型企業(yè)資產(chǎn)總額分布 | |
| 表26：營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的生產(chǎn)企業(yè) | |
| 表27：交大昂立公司主要股東持股情況分析 | |
| 表28：交大昂立公司2007年主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成 | |
| 表29：交大昂立公司資產(chǎn)負(fù)債表 | |
| 表30：交大昂立公司利潤(rùn)表 | |
| 表31：交大昂立公司現(xiàn)金流量表 | |
| 表32：交大昂立公司盈利能力 | |
| 表33：交大昂立公司經(jīng)營(yíng)能力 | |
| 表34：交大昂立公司償債能力 | |
| 表35：交大昂立公司成長(zhǎng)能力 | |
| 表36：太太藥業(yè)公司2007年主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成 | |
| 表37：太太藥業(yè)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分布 | |
| 表38：太太藥業(yè)公司資產(chǎn)負(fù)債表 | |
| 表39：太太藥業(yè)公司利潤(rùn)表 | |
| 表40：太太藥業(yè)公司現(xiàn)金流量表 | |
| 表41：太太藥業(yè)公司盈利能力 | |
| 2009年、中國(guó)の栄養(yǎng)産業(yè)開(kāi)発トレンドレポート | |
| 表42：太太藥業(yè)公司經(jīng)營(yíng)能力 | |
| 表43：太太藥業(yè)公司償債能力 | |
| 表44：太太藥業(yè)公司成長(zhǎng)能力 | |
| 表45：哈藥集團(tuán)收入構(gòu)成（按行業(yè)分布） | |
| 表46：哈藥集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債表 | |
| 表47：哈藥集團(tuán)利潤(rùn)分配表 | |
| 表48：哈藥集團(tuán)現(xiàn)金流量表 | |
| 表49：哈藥集團(tuán)盈利能力 | |
| 表50：哈藥集團(tuán)經(jīng)營(yíng)能力 | |
| 表51：哈藥集團(tuán)償債能力 | |
| 表52：哈藥集團(tuán)成長(zhǎng)能力 | |
| 表53：養(yǎng)生堂藥業(yè)的優(yōu)勢(shì) | |
| 表54：日本保健品定義 | |
| 表55：日本特定保健用食品市場(chǎng)現(xiàn)況與預(yù)測(cè)分析 | |
| 表56：21世紀(jì)日本健康產(chǎn)業(yè)與食品相關(guān)市場(chǎng)的方向性 | |
| 表57：美國(guó)保健品定義 | |
| 表58：2003年中國(guó)臺(tái)灣保健食品銷售情況 | |
| 表59：中國(guó)臺(tái)灣未來(lái)保健食品發(fā)展趨勢(shì) | |
| 表60：中國(guó)臺(tái)灣保健食品銷售渠道 | |
| 表61：中國(guó)臺(tái)灣各類健康食品的銷售慨況 | |
| 表62：中國(guó)臺(tái)灣健康食品成本結(jié)構(gòu) | |
| 表63：保健品行業(yè)研究信息源 | |
| 表64：衛(wèi)生部受理保健食品的27項(xiàng)功能分布 | |
| 表65：保健食品的功能因子 | |
| 表66：美容養(yǎng)顏類保健品主要品牌 | |
| 表67：健腦益智類保健品主要品牌 | |
| 表68：維生素類保健食品主要品牌 | |
| 表69：微生態(tài)制劑主要品牌 | |
| 表70：補(bǔ)鈣類保健品主要品牌 | |
| 表71：我國(guó)目前減肥產(chǎn)品主要品牌和生產(chǎn)廠家 | |
| 表72：保健品單品出口按金額排序（2008年1-4月份） | |
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略……
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