2009-2012年日化行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢報告

報告編號：038A085 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2009-2012年日化行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢報告
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　　國內(nèi)的日化行業(yè)曾經(jīng)造就出許多國人耳熟能詳?shù)闹放疲趯殱?、?lián)合利華等跨國巨頭大舉進入后，日化市場被迅速吞噬殆盡，國內(nèi)企業(yè)只能在夾縫中求生存。近年來隨著自身實力的逐漸壯大，國內(nèi)企業(yè)開始紛紛向跨國巨頭叫板，巨頭們當然不甘心讓出市場，于是日化行業(yè)開始硝煙彌漫。由于中國日化市場龐大的規(guī)模和增長潛力以及較低的市場準入門檻，全球知名的企業(yè)紛紛進入中國市場搶奪市場份額。寶潔、聯(lián)合利華等國際巨頭憑借強大的實力和多年的中國市場開拓，已經(jīng)樹立了在中國地區(qū)的相對壟斷地位。這種壟斷地位將在相當一段時期內(nèi)占據(jù)主要位置。但是，他們也是為了廣大消費者，沒有了消費群體就相當于沒有了市場，企業(yè)就會破產(chǎn)倒閉。只有產(chǎn)品得到消費者的認可，消費者才可能買你的產(chǎn)品，企業(yè)才有出路。中國日化行業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)愈來愈明朗化，競爭白熱化的加劇導(dǎo)致各類日化企業(yè)必然會為了基本的生存需求與企業(yè)發(fā)展壯大的需要，而進行一系列的突破求新，從而開辟出適合本企業(yè)的發(fā)展之道。在各類日化企業(yè)的發(fā)展之道中，資本運營的方式無疑是一種具有風險，但又具有大收益的有效方式，于是便有很多規(guī)模大小不等的日化企業(yè)進入資本運營的時代，其中尤為大企業(yè)喜好這種方式進行發(fā)展運營。

　　預(yù)測未來幾年，中國日用化工品生產(chǎn)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，2009年年均復(fù)合增長率將保持在13.4%左右，其中化妝品市場仍將以高于國民經(jīng)濟增長的速度快速發(fā)展，洗滌劑市場增長相對較慢，口腔清潔用品市場會隨著人們對口腔衛(wèi)生的重視而穩(wěn)步增長。其中，2009年市場規(guī)模將達到2000億元左右，增長率為12.8%。綜觀2009年的日化市場，外資企業(yè)將掌控局勢。納愛斯、立白雖在銷量上有超越外企之勢，但在品牌價值，企業(yè)內(nèi)涵和生命力上，差距越拉越大。2009年日化行業(yè)市場格局是三大外企（寶潔，聯(lián)合利華，強生）繼續(xù)壟斷中高端市場。納愛斯、立白為代表的民族企業(yè)在占據(jù)了低端市場的基礎(chǔ)上，加快拓展高端市場的步伐。隨著人們生活水平的提升，對洗滌用品的需求量不斷增加，帶動了洗滌用品市場的繁榮發(fā)展。目前，洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦?，產(chǎn)品種類不斷增多，并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專業(yè)化、系列化的方向發(fā)展。然而，受原料價格暴漲暴跌及金融危機的影響，預(yù)計2009年洗滌行業(yè)發(fā)展增速將放緩。2009年，洗滌行業(yè)對未來市場預(yù)期還是相當樂觀的?；貧w與突圍也許才是2009年洗滌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大主題。除了宏觀上企業(yè)和經(jīng)銷商隊伍經(jīng)營理念的回歸以外，隨著下半年石油以及其他原材料價格的回落，2009年洗滌產(chǎn)品的市場零售價格也有望回歸。化妝品行業(yè)在中國得到迅速發(fā)展，近年來一直保持著快速增長，預(yù)計2009年中國化妝品市場增長可能放緩，但不會出現(xiàn)負增長。并且同時會出現(xiàn)以下新格局：天然化妝品市場備受青睞，中老年化妝品市場需求巨大，專業(yè)化妝品市場一觸即發(fā)，兒童化妝品市場方興未艾，運動用化妝品市場前景廣闊。

　　本行業(yè)分析報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中華全國商業(yè)信息中心、中國日用化工協(xié)會、中國輕工業(yè)協(xié)會、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會、《化妝品報》、《化妝品行業(yè)信息》、等國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及日化行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，重點分析了全球日化市場發(fā)展現(xiàn)狀、我國日化市場發(fā)展狀況、日化細分市場發(fā)展情況、日化產(chǎn)品進出口市場狀況、行業(yè)市場營銷分析、行業(yè)市場發(fā)展策略、市場競爭格局、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)和競爭策略，以及中國日化行業(yè)的趨勢分析及思考等。

第一部分日化用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章日化用品行業(yè)發(fā)展概述

　　第一節(jié) 日化用品定義及分類

　　　　一、日化用品的定義

　　　　二、日化用品的種類

　　　　三、日化用品的特性

　　第二節(jié) 日化用品產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　一、行業(yè)經(jīng)濟特性

　　　　二、主要細分行業(yè)

　　　　三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　第三節(jié) 日化用品行業(yè)發(fā)展成熟度分析

　　　　一、行業(yè)發(fā)展周期分析

　　　　二、行業(yè)中外市場成熟度對比

　　　　三、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章全球日化用品市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2008年全球日化用品市場分析

　　　　一、2008年全球日化用品市場回顧

　　　　二、2008年全球日化用品市場環(huán)境

　　　　三、2008年全球日化用品產(chǎn)銷分析

　　　　四、2008年全球日化用品技術(shù)分析

　　第二節(jié) 2009年全球日化用品市場分析

　　　　一、2009年全球日化用品需求分析

　　　　二、2009年歐美日化用品需求分析

　　　　三、2009年全球日化用品產(chǎn)銷分析

　　　　四、2009年中外日化用品市場對比

　　第三節(jié) 主要國家地區(qū)日化用品市場分析

　　　　一、2008-2009年美國日化用品市場分析

　　　　二、2008-2009年歐洲日化用品市場分析

　　　　三、2008-2009年日本日化用品市場分析

　　　　四、2008-2009年韓國日化用品市場分析

　　　　五、2008-2009年其他國家日化用品市場

第三章我國日化用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國日化用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、日化用品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、日化用品行業(yè)消費市場現(xiàn)狀

　　　　三、日化用品市場消費層次分析

　　　　四、我國日化用品市場走向分析

　　第二節(jié) 2007-2009年日化用品業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2007年日化用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　二、2008年日化用品行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2009年日化用品行業(yè)發(fā)展特點分析

　　　　四、2009年1-5月日化用品行業(yè)發(fā)展情況

　　第三節(jié) 2008-2009年日化用品行業(yè)運行分析

　　　　一、2008-2009年日化用品業(yè)產(chǎn)銷存運行分析

　　　　二、2008-2009年日化用品行業(yè)利潤情況分析

　　　　三、2008-2009年日化用品行業(yè)發(fā)展周期分析

　　　　四、2009-2012年日化用品行業(yè)發(fā)展機遇分析

　　　　五、2009-2012年日化用品行業(yè)利潤增速預(yù)測分析

　　第四節(jié) 對中國日化用品市場的分析及思考

　　　　一、日化用品市場特點

　　　　二、日化用品市場分析

　　　　三、日化用品市場變化的方向

　　　　四、中國日化用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路

　　　　五、對中國日化用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

第四章我國日化用品市場發(fā)展研究

　　第一節(jié) 2008年我國日化用品市場發(fā)展研究

　　　　一、2008年1季度我國日化用品市場研究

　　　　二、2008年2季度我國日化用品市場研究

　　　　三、2008年3季度我國日化用品市場研究

　　　　四、2008年4季度我國日化用品市場研究

　　第二節(jié) 2009年我國日化用品市場情況

　　　　一、2009年1-5月我國日化用品產(chǎn)銷情況

　　　　二、2009年1-5月我國日化用品市場價格情況

　　　　三、2009年1-5月重點城市日化用品市場發(fā)展情況

　　　　四、2009年1-5月我國日化用品市場發(fā)展情況

　　第三節(jié) 2009年我國日化用品市場結(jié)構(gòu)和價格走勢分析

轉(zhuǎn)?載?自：http://m.hczzz.cn/R_2009-06/2009_2012nianrihuaxingyexianzhuangfe.html

　　　　一、2009年Q1我國日化用品市場結(jié)構(gòu)和價格走勢概述

　　　　二、2009年Q1我國日化用品市場結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年Q1我國日化用品市場價格走勢分析

　　　　四、2009年1-5月我國日化用品市場結(jié)構(gòu)和價格走勢概述

　　　　五、2009年1-5月我國日化用品市場結(jié)構(gòu)分析

　　　　六、2009年1-5月我國日化用品市場價格走勢分析

　　第四節(jié) 2009年我國日化用品業(yè)市場發(fā)展特點分析

　　　　一、2009年Q1我國日化用品市場格局特點

　　　　二、2009年Q1我國日化用品產(chǎn)品創(chuàng)新特點

　　　　三、2009年Q1我國日化用品市場服務(wù)特點

　　　　四、2009年Q1我國日化用品市場品牌特點

第五章我國日化用品市場調(diào)查分析

　　第一節(jié) 2008年我國日化用品市場調(diào)查分析

　　　　一、主要觀點

　　　　二、市場結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、價格走勢分析

　　　　四、廠商分析

　　第二節(jié) 2009年1季度我國日化用品市場調(diào)查分析

　　　　一、主要觀點

　　　　二、整體市場調(diào)查

　　　　三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

　　　　四、市場價格調(diào)查

　　第三節(jié) 2009年4月份中國日化用品市場調(diào)查分析

　　　　一、整體市場關(guān)注度

　　　　二、品牌關(guān)注度格局

　　　　三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

　　　　四、不同價位關(guān)注度

　　第四節(jié) 2009年5月份中國日化用品市場調(diào)查分析

　　　　一、整體市場關(guān)注度

　　　　二、品牌關(guān)注度格局

　　　　三、產(chǎn)品關(guān)注度調(diào)查

　　　　四、不同價位關(guān)注度

第六章日化用品行業(yè)經(jīng)濟運行分析

　　第一節(jié) 2008-2009年日化用品產(chǎn)量分析

　　　　一、2008年日化用品產(chǎn)量分析

　　　　二、2009年1-5月日化用品產(chǎn)量分析

　　第二節(jié) 2008-2009年日化用品行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

　　　　一、銷售收入前十家企業(yè)分析

　　　　二、2008年日化用品行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

　　　　三、2009年1-5月日化用品行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

　　第三節(jié) 2008-2009年我國日化用品行業(yè)績效分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)產(chǎn)銷情況

　　　　二、2008-2009年行業(yè)規(guī)模情況

　　　　三、2008-2009年行業(yè)盈利能力

　　　　四、2008-2009年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力

　　　　五、2008-2009年行業(yè)償債能力分析

第七章我國日化用品行業(yè)進出口分析

　　第一節(jié) 我國日化用品進口分析

　　　　一、2008年進口總量分析

　　　　二、2008年進口結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2008年進口區(qū)域分析

　　第二節(jié) 我國日化用品出口分析

　　　　一、2008年出口總量分析

　　　　二、2008年出口結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2008年出口區(qū)域分析

　　第三節(jié) 我國日化用品進出口預(yù)測分析

　　　　一、2009年1季度進口分析

　　　　二、2009年1季度出口分析

　　　　三、2009年日化用品進口預(yù)測分析

　　　　四、2009年日化用品出口預(yù)測分析

第八章日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國日化行業(yè)農(nóng)村市場分析

　　　　一、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展概況

　　　　二、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展特性

　　　　三、日化行業(yè)農(nóng)村市場的品牌消費意識

　　　　四、日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展劣勢

　　第二節(jié) 2009年日化行業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展

　　　　一、2009年跨國日化巨頭的農(nóng)村視角

　　　　二、2009年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場潛力分析

　　　　三、2009年日化行業(yè)農(nóng)村市場展望

　　　　四、2009年日化行業(yè)的農(nóng)村市場發(fā)展趨勢

第九章日化用品細分市場情況分析

　　第一節(jié) 洗滌用品市場

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2008-2009年市場需求情況分析

　　　　三、2008-2009年市場規(guī)模情況分析

　　　　四、2008-2009年行業(yè)競爭格局分析

　　　　五、2008-2009年消費者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　第二節(jié) 牙膏市場分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2008-2009年市場需求情況分析

　　　　三、2008-2009年市場規(guī)模情況分析

　　　　四、2008-2009年行業(yè)競爭格局分析

　　　　五、2008-2009年消費者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

　　第三節(jié) 化妝品市場分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2009-2012 of the current state of the industry analysis and development trend reports

　　　　二、2008-2009年市場需求情況分析

　　　　三、2008-2009年市場規(guī)模情況分析

　　　　四、2008-2009年行業(yè)競爭格局分析

　　　　五、2008-2009年消費者的偏好分析

　　　　六、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

第十一章中國日化用品行業(yè)消費市場分析

　　第一節(jié) 中國日化用品消費者收入分析

　　　　一、中國人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消費者收入水平

　　　　三、2009年消費者信心指數(shù)分析

　　第二節(jié) 日化用品行業(yè)產(chǎn)品目標客戶群體調(diào)查

　　　　一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查

　　　　二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查

　　第三節(jié) 日化用品市場消費需求分析

　　　　一、日化用品市場的消費需求變化

　　　　二、日化用品行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2009年日化用品品牌市場消費需求分析

　　第四節(jié) 日化用品消費市場狀況分析

　　　　一、日化用品行業(yè)消費特點

　　　　二、日化用品消費者分析

　　　　三、日化用品消費結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、日化用品消費的市場變化

　　　　五、日化用品市場的消費方向

　　第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析

　　　　一、價格敏感程度

　　　　二、品牌的影響

　　　　三、購買方便的影響

　　　　四、廣告的影響程度

　　　　五、包裝的影響程度

　　第六節(jié) 日化用品行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查

　　　　一、消費者對行業(yè)品牌認知度宏觀調(diào)查

　　　　二、消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　　　三、消費者對行業(yè)品牌的首要認知渠道

　　　　四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查

　　　　五、日化用品行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查

　　　　六、日化用品行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查

　　　　七、消費者的消費理念調(diào)研

第十二章日化市場營銷策略

　　第一節(jié) 2008年日化市場營銷分析

　　　　一、2008年渠道分析

　　　　二、2008年終端分析

　　　　三、2008年策略分析

　　　　四、2008年傳播分析

　　第二節(jié) 日化市場渠道分析

　　　　一、日化零售終端現(xiàn)有經(jīng)營業(yè)態(tài)

　　　　二、2008年日化市場渠道發(fā)展情況

　　　　三、日化專營店發(fā)展分析

　　　　四、日化行業(yè)終端模式的現(xiàn)狀及趨勢

　　　　五、日化渠道變革趨勢與應(yīng)對策略

　　第三節(jié) 日化市場營銷模式分析

　　　　一、體驗營銷

　　　　二、差異化營銷

　　　　三、整合營銷

　　　　四、品牌營銷

　　第四節(jié) 日化品牌快速增值策略分析

　　　　一、基于品牌優(yōu)勢基因提升品牌資產(chǎn)

　　　　二、營銷模式創(chuàng)新驅(qū)動品牌增值

　　　　三、市場定位驅(qū)動品牌增值

　　　　四、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動品牌增值

　　　　五、社會熱點創(chuàng)造品牌增值機會

　　　　六、聯(lián)合品牌激活品牌真空地帶

第二部分日化用品行業(yè)競爭格局

第十三章日化用品行業(yè)競爭格局分析

　　第一節(jié) 行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

　　　　二、潛在進入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應(yīng)商議價能力

　　　　五、客戶議價能力

　　第二節(jié) 行業(yè)集中度分析

　　　　一、市場集中度分析

　　　　二、企業(yè)集中度分析

　　　　三、區(qū)域集中度分析

　　第三節(jié) 中國日化用品行業(yè)競爭格局綜述

　　　　一、2008年日化用品行業(yè)集中度

　　　　二、2008年日化用品行業(yè)競爭程度

　　　　三、2008年日化用品企業(yè)與品牌數(shù)量

　　　　四、2008年日化用品行業(yè)競爭格局分析

　　第四節(jié) 2008-2009年日化用品行業(yè)競爭格局分析

　　　　一、2008-2009年國內(nèi)外日化用品競爭分析

　　　　二、2008-2009年我國日化用品市場競爭分析

　　　　三、2008-2009年我國日化用品市場集中度分析

　　　　四、2009-2012年國內(nèi)主要日化用品企業(yè)動向

　　　　五、2009年國內(nèi)日化用品擬在建項目分析

第十四章日化用品企業(yè)競爭策略分析

　　第一節(jié) 日化用品市場競爭策略分析

　　　　一、2009年日化用品市場增長潛力分析

　　　　二、2009年日化用品主要潛力品種分析

　　　　三、現(xiàn)有日化用品產(chǎn)品競爭策略分析

　　　　四、潛力日化用品品種競爭策略選擇

　　　　五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

　　第二節(jié) 日化用品企業(yè)競爭策略分析

　　　　一、金融危機對日化用品行業(yè)競爭格局的影響

　　　　二、金融危機后日化用品行業(yè)競爭格局的變化

　　　　三、2009-2012年我國日化用品市場競爭趨勢