內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　2007年，受家裝熱、氣溫提前升高、節(jié)日促銷的影響，冰箱市場(chǎng)在2月份起就開始預(yù)熱，3月份便提前進(jìn)入旺季銷售，5月份更是迎來了新一輪銷售熱潮。2007年前兩季度冰箱市場(chǎng)累計(jì)銷量為2195.7萬臺(tái)，與2006年同期相比，增長(zhǎng)幅度高達(dá)22.66%，其中內(nèi)銷市場(chǎng)同比增長(zhǎng)26.8%，出口同比增長(zhǎng)15.33%。2007年第三季度冰箱市場(chǎng)延續(xù)了前兩季度強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷量節(jié)節(jié)攀升。在冰箱市場(chǎng)上，占據(jù)前幾位的品牌是海爾、新飛、海信、美的、長(zhǎng)虹，冰箱產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在集團(tuán)與集團(tuán)之間展開。產(chǎn)能擴(kuò)充、產(chǎn)品線多元化擴(kuò)張等方面成為各大企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，然而由于冰箱產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模大，這也使得在過去幾年的變革中品牌數(shù)目沒有發(fā)生變化。

　　縱觀2007年的國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)很是熱鬧。海信收購(gòu)科龍后公布了科龍未來3～5年的發(fā)展規(guī)劃，即到2010年科龍冰箱目標(biāo)直指中國(guó)第一、世界三強(qiáng)，并開始啟動(dòng)高端戰(zhàn)略。長(zhǎng)虹收購(gòu)美菱后目標(biāo)定位二、三級(jí)市場(chǎng)，宣布將在國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)四大品牌中保二沖一，其產(chǎn)業(yè)園一期工程也正式投產(chǎn)，將新增冰箱產(chǎn)能200萬臺(tái)。另一醞釀大白電格局已久的美的，則攜美的、榮事達(dá)、華凌三品牌重裝上陣，宣布2009年沖擊行業(yè)前兩強(qiáng)，到2010年將實(shí)現(xiàn)冰箱產(chǎn)品銷量達(dá)到800萬臺(tái)，并聲稱將花費(fèi)2億元用于產(chǎn)品宣傳塑造高端形象。

　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)主導(dǎo)品牌向高端市場(chǎng)的滲透，冰箱行業(yè)向利潤(rùn)和價(jià)值鏈上游傾斜的趨勢(shì)已經(jīng)露出端倪。冰箱行業(yè)整體利潤(rùn)在2%～3%左右，企業(yè)沒有長(zhǎng)期進(jìn)行價(jià)格促銷的空間，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是當(dāng)前冰箱企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種有效途徑。強(qiáng)有力的品牌營(yíng)銷不僅能夠帶給消費(fèi)者更多的信任感，而且能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的美譽(yù)度，塑造良好的服務(wù)形象。品牌是企業(yè)和產(chǎn)品的象征和代表。中國(guó)冰箱市場(chǎng)似乎正在走向市場(chǎng)重新布局，一邊是海爾等國(guó)產(chǎn)冰箱品牌穩(wěn)步發(fā)展，一邊是洋品牌在繼續(xù)尋求突破之路。也許幾年之后，中國(guó)冰箱市場(chǎng)將會(huì)是另外一番模樣。但有一點(diǎn)是肯定的：那就是，能夠不斷滿足消費(fèi)者需求的品牌，將立于不敗之地。

　　隨著生活水平的提高，人們對(duì)冰箱的要求已經(jīng)不再僅僅滿足于儲(chǔ)藏食物了，未來的冰箱，如何在儲(chǔ)藏食物過程中保持食物的新鮮，保持食物營(yíng)養(yǎng)成分不丟失，已經(jīng)成為消費(fèi)者最為關(guān)心的要素；節(jié)能與否是消費(fèi)者關(guān)注的另一個(gè)重點(diǎn)，同時(shí)也是冰箱技術(shù)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。消費(fèi)者在冰箱選擇上將以個(gè)性、品位、舒適為主要元素，人們將開始注重生活品質(zhì)、改善家居環(huán)境，并且越來越多的家庭選擇套餐購(gòu)買。

　　本研究咨詢報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)上市公司資訊、中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中信數(shù)量化研究系統(tǒng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及對(duì)京津地區(qū)、珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲等地區(qū)的市場(chǎng)調(diào)查獲得的第一手資料，對(duì)我國(guó)冰箱行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模與前景、供給與需求狀況、銷售情況、從業(yè)企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)銷態(tài)勢(shì)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，并對(duì)冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研判，是冰箱生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前冰箱行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

　　CONTENTS

　　　　一、冰箱行業(yè)的發(fā)展歷史

　　　　二、冰箱行業(yè)的特性

　　　　一、2007年1-9月工業(yè)生產(chǎn)分析

　　　　二、2007年1-9月社會(huì)消費(fèi)分析

　　　　三、2007年1-9月固定資產(chǎn)投資分析

　　　　四、2007年1-9月對(duì)外貿(mào)易分析

　　　　五、2007年1-9月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

　　　　一、國(guó)家頒布禁氟令

　　　　二、家用冰箱可再生利用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

　　　　三、2007年影響冰箱業(yè)發(fā)展的因素

　　　　一、2007年1-8月家電經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　　　二、2007年1-8月家電產(chǎn)品出口分析

　　　　三、2007年白色家電市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　　　四、家電業(yè)建設(shè)全球化品牌策略分析

　　　　五、2008年家電流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、2007年冰箱壓縮機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、冰箱壓縮機(jī)新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施分析

　　　　三、壓縮機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　四、冰箱壓縮機(jī)產(chǎn)能變化分析

　　　　一、冰箱旺季市場(chǎng)發(fā)展情況分析

　　　　二、多門冰箱市場(chǎng)發(fā)展情況分析

　　　　三、對(duì)開門冰箱市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

　　　　四、冰箱用戶消費(fèi)主題分析

　　　　五、中國(guó)冰箱業(yè)的市場(chǎng)危機(jī)分析

　　　　六、農(nóng)村冰箱市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/div>

　　第二節(jié) 2007年中國(guó)冰箱產(chǎn)品關(guān)注度排行分析

第四章 2007年冰箱行業(yè)分季度市場(chǎng)情況分析

　　第一節(jié) 2007年第一季度冰箱市場(chǎng)分析

　　第二節(jié) 2007年二季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)分析

　　第三節(jié) 2007年第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)分析

第五章 中國(guó)冰箱行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2007年冰箱市場(chǎng)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析

　　第二節(jié) 2007年1-8月冰箱行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　第三節(jié) 2007年1-9月中國(guó)冰箱進(jìn)口統(tǒng)計(jì)

　　第四節(jié) 2007年1-9月中國(guó)冰箱出口統(tǒng)計(jì)

第三部分 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第六章 中國(guó)冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第一節(jié) 2007年中國(guó)冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　第二節(jié) 2007年中國(guó)冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　第三節(jié) 對(duì)開門冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第四節(jié) 2007年冰箱企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

第七章 冰箱行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析

　　第一節(jié) 海爾

　　第二節(jié) 海信

　　第三節(jié) 新飛

　　第四節(jié) 美菱

　　第五節(jié) 美的

　　第六節(jié) 康佳

　　第七節(jié) 伊萊克斯

　　第八節(jié) 西門子

　　第九節(jié) LG

　　第十節(jié) 三星

第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略

第八章 冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 2007年中國(guó)冰箱行業(yè)流行分析

　　第二節(jié) 2008年中國(guó)冰箱產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第九章 冰箱行業(yè)發(fā)展策略分析

　　第一節(jié) 中國(guó)冰箱業(yè)營(yíng)銷渠道概況分析

　　第二節(jié) 中國(guó)電冰箱服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略

　　第三節(jié) 中:智林 農(nóng)村冰箱開拓策略分析

　　http://m.hczzz.cn/R_2008-07/2008bingxiangxingyeyanjiu.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………