| 相 關(guān) |
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| 中國運動服裝業(yè)空前繁榮，競爭也隨之愈演愈激烈。各大運動品牌的跨國巨頭紛紛加大在華的投資力度或者是改變其在華營銷策略，面對洋品牌的強勁攻勢以及中國入世后市場壁壘降低甚至消失等不利因素。中國運動服裝的發(fā)展應(yīng)樹立品牌；正確進行市場定位，爭取在不同層面上協(xié)調(diào)一致，共同發(fā)展；盡快建立快速反應(yīng)機制；加強技術(shù)改造，以質(zhì)取勝，發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品，同時也需要政府的扶持。 | |
| 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，且中國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業(yè)發(fā)展前景誘人。伴隨2008北京奧運會的臨近，全民運動熱情空前高漲，運動產(chǎn)業(yè)超速發(fā)展，運動正成一種流行的休閑方式。運動休閑裝正成為中國流行裝，而時尚運動休閑裝的品牌之爭也將逐漸打響。 | |
| 預(yù)計到2008年中國國內(nèi)體育用品市場的規(guī)模將達到550億至800億元人民幣，中國二、三級市場十分巨大，其中一半以上（約470億元人民幣）的市場是在二級和三級市場。未來幾年，中國運動服裝行業(yè)必將迎來一個充滿生機的全新發(fā)展時期。面對快速增長的運動服裝市場，我國運動服裝企業(yè)該如何把握時機，迎接挑戰(zhàn)，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略呢 | |
| 本研究咨詢報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國家發(fā)改委、國家體育總局、全國商業(yè)信息中心、中國服裝協(xié)會、信息咨詢中心等單位公布和提供的大量資料，結(jié)合對運動服裝企業(yè)進行實地考察、訪談等廣泛的市場調(diào)查，運用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨到的見解，為企業(yè)了解目前運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀，把握市場發(fā)展趨勢，制定發(fā)展戰(zhàn)略提供了大量的信息資料和有力的參考依據(jù)。同時，針對運動服裝行業(yè)的現(xiàn)狀，對世界運動服裝市場的發(fā)展趨勢以及未來世界運動服裝市場的熱點問題作出了相關(guān)的預(yù)測。報告在結(jié)合有關(guān)專家、大量的實際調(diào)查情況下，對我國目前運動服裝的投資熱點問題以及運動服裝未來發(fā)展趨勢作出了建設(shè)性的預(yù)測。另外，對運動服裝企業(yè)市場策略總結(jié)的基礎(chǔ)上提出新的舉措，為新的市場競爭提供了戰(zhàn)略方面的指導(dǎo)。 | |
第一章 運動服裝相關(guān)定義及投資特性 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 運動服裝的定義及分類 |
業(yè) |
| 一、運動服裝的概念 | 調(diào) |
| 二、運動服裝的分類 | 研 |
第二節(jié) 運動服裝市場的投資特性 |
網(wǎng) |
| 一、運動服裝行業(yè)的定義 | ｗ |
| 二、我國運動服裝行業(yè)特點 | ｗ |
| 三、運動服裝行業(yè)的投資特性 | ｗ |
| 四、紡織服裝業(yè)景氣度分析 | ． |
第二章 運動服裝發(fā)展的外部環(huán)境 |
Ｃ |
第一節(jié) 服裝產(chǎn)業(yè) |
ｉ |
| 一、2007年中國針織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的運行 | ｒ |
| 二、2007年中國服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷運行分析 | ． |
| 三、中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點 | ｃ |
| 全:文：http://m.hczzz.cn/R_2008-03/2008yundongfuzhuangxingyefazhanyuce.html | |
| 四、中國紡織服裝出口競爭力的SWOT分析 | ｎ |
| 五、中國服裝行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策 | 中 |
第三章 國際運動服裝市場 |
智 |
第一節(jié) 美國家居工作服及運動服裝的市場需求 |
林 |
第二節(jié) 法國運動服市場的概述 |
４ |
第三節(jié) 英國的女運動服市場脫穎而出 |
０ |
第四節(jié) 俄羅斯運動服市場概述 |
０ |
第五節(jié) 2007年韓國運動服裝市場 |
６ |
第四章 中國運動服裝市場概況 |
１ |
第一節(jié) 中國運動服市場發(fā)展回顧 |
２ |
第二節(jié) 中國運動服裝消費群體擴大品牌意識增強 |
８ |
第三節(jié) 中國運動服飾市場的特點 |
６ |
第四節(jié) 青少年運動服的消費概況 |
６ |
第五節(jié) 中國大學(xué)生運動服裝的消費簡介 |
８ |
第六節(jié) 中國運動服裝市場的發(fā)展對策 |
產(chǎn) |
| 一、2006-2007年1月中國大型商場運動服市場銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù) | 業(yè) |
| 二、2006年12月全國大型商場運動服市場銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù) | 調(diào) |
| 三、2007年1月全國大型商場運動服市場銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù) | 研 |
第七節(jié) 中國戶外運動服裝市場分析 |
網(wǎng) |
| 一、中國戶外運動服裝市場概述 | ｗ |
| 二、中國戶外運動服的銷售渠道 | ｗ |
| 三、中國滑雪運動服蓬勃發(fā)展 | ｗ |
第八節(jié) 運動服品牌分析 |
． |
| 一、國內(nèi)外運動服裝品牌的概述 | Ｃ |
| 二、國產(chǎn)品牌與國際品牌的差距 | ｉ |
| 三、阿迪達斯、耐克及李寧運動服裝品牌的市場分析 | ｒ |
| 四、創(chuàng)品牌是中國運動服的發(fā)展關(guān)鍵 | ． |
第九節(jié) 運動服的市場定位與戰(zhàn)略選擇 |
ｃ |
| 一、各品牌目標市場細分化更加明顯 | ｎ |
| 二、高科技與文化理念的雙重競爭 | 中 |
第五章 運動服裝發(fā)展的相關(guān)行業(yè) |
智 |
第一節(jié) 2007我國縫制設(shè)備行業(yè)發(fā)展狀況分析 |
林 |
| 一、2007年我國縫制設(shè)備行業(yè)運行情況 | ４ |
| 二、2007年我國縫制設(shè)備行業(yè)進出口分析 | ０ |
| 三、2007年我國縫制設(shè)備面臨行業(yè)整合 | ０ |
| 四、2007年縫制設(shè)備行業(yè)投資機會分析 | ６ |
| 五、縫制設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 | １ |
| 2008 Chinese sportswear industry forecast report | |
第二節(jié) 2007我國服裝面料行業(yè)發(fā)展狀況分析 |
２ |
| 一、2007年我國面料行業(yè)運行情況 | ８ |
| 二、2007年色紡面料發(fā)展情況分析 | ６ |
| 三、2007年記憶面料發(fā)展情況分析 | ６ |
| 四、2007年長絨面料發(fā)展情況分析 | ８ |
| 五、2007年面料業(yè)增長方式轉(zhuǎn)變 | 產(chǎn) |
| 六、2007年我國服裝面料行業(yè)進出口分析 | 業(yè) |
| 七、服裝面料行業(yè)發(fā)展對策 | 調(diào) |
| 八、服裝面料行業(yè)發(fā)展趨勢 | 研 |
第三節(jié) 紡織業(yè) |
網(wǎng) |
| 一、世界紡織服裝貿(mào)易競爭環(huán)境的變化 | ｗ |
| 二、中國紡織工業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整 | ｗ |
| 三、中國紡織企業(yè)的運營創(chuàng)新 | ｗ |
| 四、中國紡織產(chǎn)業(yè)存在的三大問題 | ． |
| 五、中國紡織工業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取向解析 | Ｃ |
| 六、品牌建設(shè)是中國紡織業(yè)的最終選擇 | ｉ |
第四節(jié) 化纖行業(yè) |
ｒ |
| 一、中國化纖行業(yè)回顧 | ． |
| 二、2006年中國化纖產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長 | ｃ |
| 三、警惕中國化纖產(chǎn)業(yè)快速增長背后的隱憂 | ｎ |
| 四、“十一五”中國化纖行業(yè)的發(fā)展 | 中 |
第五節(jié) 拉鏈產(chǎn)業(yè) |
智 |
| 一、中國拉鏈工業(yè)面向世界高端市場 | 林 |
| 二、中國拉鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 | ４ |
| 三、中國拉鏈質(zhì)量與品牌的八大誤區(qū) | ０ |
| 四、中國拉鏈業(yè)提高競爭水平的對策 | ０ |
| 五、中國拉鏈的前景展望 | ６ |
第六章 運動服裝區(qū)域市場分析 |
１ |
第一節(jié) 2007年紹興運動服裝市場發(fā)展情況分析 |
２ |
第二節(jié) 2007年石獅運動服裝市場發(fā)展情況分析 |
８ |
第三節(jié) 2007年晉江運動服裝市場發(fā)展情況分析 |
６ |
第四節(jié) 2007年寧波運動服裝市場發(fā)展情況分析 |
６ |
第五節(jié) 2007年福建運動服裝市場發(fā)展情況分析 |
８ |
第六節(jié) 2007年平湖運動服裝市場發(fā)展情況分析 |
產(chǎn) |
第七章 2007中國運動服裝進出口分析 |
業(yè) |
第一節(jié) 2007年中國運動服裝進口分析 |
調(diào) |
| 一、2007針織或鉤編的運動服進口數(shù)據(jù)分析 | 研 |
| 2008年中國運動服裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測報告 | |
| 二、2007年針織或鉤編的滑雪服進口數(shù)據(jù)分析 | 網(wǎng) |
| 三、2007年針織或鉤編的游泳服進口數(shù)據(jù)分析 | ｗ |
| 四、2007年針織或鉤編的T恤衫、汗衫、背心進口數(shù)據(jù)分析 | ｗ |
第二節(jié) 2007年中國運動服裝出口分析 |
ｗ |
| 一、2007針織或鉤編的運動服出口數(shù)據(jù)分析 | ． |
| 二、2007年針織或鉤編的滑雪服出口數(shù)據(jù)分析 | Ｃ |
| 三、2007年針織或鉤編的游泳服出口數(shù)據(jù)分析 | ｉ |
| 四、2007年針織或鉤編的T恤衫、汗衫、背心出口數(shù)據(jù)分析 | ｒ |
第三節(jié) 中國運動服裝出口貿(mào)易壁壘與應(yīng)對措施 |
． |
| 一、中國運動服裝出口貿(mào)易壁壘分析 | ｃ |
| 二、中國運動服裝企業(yè)擴大出口的對策 | ｎ |
| 三、應(yīng)對運動服裝出口貿(mào)易壁壘策略分析 | 中 |
| 四、2007年輸歐紡織品服裝配額銷售情況 | 智 |
| 五、2007年中歐協(xié)議類別清關(guān)率 | 林 |
| 六、2007年美國對中國紡織品實施限制最新情況 | ４ |
| 七、2008年后紡織服裝貿(mào)易形勢分析 | ０ |
第四節(jié) 知名運動服裝企業(yè)成功開拓國際市場借鑒 |
０ |
| 一、李寧開拓俄羅斯國家市場 | ６ |
| 二、美國運動休閑鞋拓展歐洲市場 | １ |
| 三、意大利運動服飾-Lotto拓展廣州市場 | ２ |
第八章 運動服裝市場競爭分析 |
８ |
第一節(jié) 2007年我國運動服裝市場競爭分析 |
６ |
| 一、市場定位之戰(zhàn) | ６ |
| 二、市場策略之戰(zhàn) | ８ |
| 三、運動品牌競爭海灘原理分析 | 產(chǎn) |
| 四、中外運動服裝品牌各領(lǐng)風(fēng)騷 | 業(yè) |
| 五、內(nèi)外之戰(zhàn)看核心競爭力 | 調(diào) |
第二節(jié) 2007年國際運動品牌和本土品牌的競爭 |
研 |
| 一、2007年國際運動品牌發(fā)展情況分析 | 網(wǎng) |
| 二、2007年本土運動品牌發(fā)展情況分析 | ｗ |
| 三、本土運動品牌應(yīng)采取的策略 | ｗ |
| 四、2008年奧運將成為集中考核期 | ｗ |
| 五、運動服裝的奧運大戰(zhàn)新趨勢 | ． |
第三節(jié) 中國運動服裝行業(yè)微觀競爭局勢分析 |
Ｃ |
| 一、中國運動服裝競爭分布格局 | ｉ |
| 二、運動服裝市場品牌競爭分析 | ｒ |
| 三、運動服裝市場廣告競爭分析 | ． |
| 2008 nián zhōngguó yùndòng fúzhuāng hángyè fāzhǎn yùcè bàogào | |
| 四、運動服裝市場產(chǎn)品競爭分析 | ｃ |
| 五、運動服裝營銷競爭分析 | ｎ |
第九章 國外重點企業(yè)分析 |
中 |
第一節(jié) 耐克（Nike） |
智 |
| 一、公司簡介 | 林 |
| 二、耐克的廣告創(chuàng)意法則淺析 | ４ |
| 三、耐克從女裝突圍 | ０ |
第二節(jié) 阿迪達斯（Adidas） |
０ |
| 一、公司簡介 | ６ |
| 二、阿迪達斯從防守到進攻的轉(zhuǎn)型策略 | １ |
| 三、阿迪達斯廣告營銷的魅力 | ２ |
第三節(jié) 銳步（Reebok） |
８ |
| 一、公司簡介 | ６ |
| 二、銳步在俄羅斯發(fā)展飛快 | ６ |
| 三、銳步回收經(jīng)銷權(quán)“變步”中國的策略 | ８ |
第四節(jié) 匡威（Converse） |
產(chǎn) |
| 一、公司簡介 | 業(yè) |
| 二、匡威占領(lǐng)中國市場的策略 | 調(diào) |
| 三、匡威公司的明星代言戰(zhàn)略 | 研 |
第十章 國內(nèi)重點企業(yè)分析 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 雙星集團 |
ｗ |
| 一、公司簡介 | ｗ |
| 二、2007年雙星集團經(jīng)營狀況分析 | ｗ |
| 三、雙星集團的創(chuàng)新概述 | ． |
第二節(jié) 李寧有限公司 |
Ｃ |
| 一、公司簡介 | ｉ |
| 二、李寧品牌營銷的九大問題及對策 | ｒ |
| 三、重塑李寧的策略分析 | ． |
| 四、李寧在品牌定位中尋找自己 | ｃ |
第三節(jié) 康威 |
ｎ |
| 一、公司簡介 | 中 |
| 二、康威品牌的突破戰(zhàn)略 | 智 |
| 三、康威集團的大觀念營銷透析 | 林 |
第四節(jié) 安踏 |
４ |
| 一、公司簡介 | ０ |
| 二、安踏品牌的廣告策略 | ０ |
| 三、安踏公司的取勝之道 | ６ |
| 2008中國スポーツウェア業(yè)界予測レポート | |
第五節(jié) 三六一度 |
１ |
| 一、公司簡介 | ２ |
| 二、三六一度的情感營銷新模式 | ８ |
| 三、三六一度體育營銷的創(chuàng)新 | ６ |
| 四、361度和騰訊的網(wǎng)絡(luò)營銷 | ６ |
第六節(jié) 特步 |
８ |
| 一、公司簡介 | 產(chǎn) |
| 二、特步的差異化營銷策略淺析 | 業(yè) |
| 三、特步的時尚運動定位 | 調(diào) |
第十一章 運動服裝的前景 |
研 |
第一節(jié) 中國服裝產(chǎn)業(yè)的前景 |
網(wǎng) |
| 一、2008年中國服裝產(chǎn)業(yè)的前景預(yù)測分析 | ｗ |
| 二、2008年中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 | ｗ |
| 三、中國服裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向 | ｗ |
第二節(jié) 中智林~ 中國運動服發(fā)展的前景及趨勢 |
． |
| 一、中國運動服裝市場的前景展望 | Ｃ |
| 二、中國中小城市運動裝前景光明 | ｉ |
| 三、運動休閑服的前景看好 | ｒ |
| 附圖：略 | ． |
http://m.hczzz.cn/R_2008-03/2008yundongfuzhuangxingyefazhanyuce.html
…
| 相 關(guān) |
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