OTC藥品是醫(yī)藥市場中的一個重要組成部分，近年來隨著消費者自我健康管理意識的增強和技術(shù)進步而不斷發(fā)展。目前，OTC藥品產(chǎn)品在質(zhì)量控制、包裝設(shè)計、銷售渠道等方面不斷優(yōu)化，通過采用先進的制藥技術(shù)和設(shè)備，提高了OTC藥品的安全性和有效性。隨著消費者對便捷購藥需求的增長，OTC藥品在提高產(chǎn)品性能、滿足個性化需求等方面的能力也得到了加強，通過開發(fā)適用于不同癥狀和人群的OTC藥品產(chǎn)品，滿足了市場的多樣化需求。此外，隨著監(jiān)管政策的不斷完善，OTC藥品在合規(guī)經(jīng)營、風(fēng)險控制等方面的能力也得到了提升，通過建立健全內(nèi)控制度、強化合規(guī)培訓(xùn)，確保了業(yè)務(wù)的合法合規(guī)。

　　未來，OTC藥品作為醫(yī)藥市場中的一個重要組成部分，近年來隨著消費者自我健康管理意識的增強和技術(shù)進步而不斷發(fā)展。目前，OTC藥品產(chǎn)品在質(zhì)量控制、包裝設(shè)計、銷售渠道等方面不斷優(yōu)化，通過采用先進的制藥技術(shù)和設(shè)備，提高了OTC藥品的安全性和有效性。隨著消費者對便捷購藥需求的增長，OTC藥品在提高產(chǎn)品性能、滿足個性化需求等方面的能力也得到了加強，通過開發(fā)適用于不同癥狀和人群的OTC藥品產(chǎn)品，滿足了市場的多樣化需求。此外，隨著監(jiān)管政策的不斷完善，OTC藥品在合規(guī)經(jīng)營、風(fēng)險控制等方面的能力也得到了提升，通過建立健全內(nèi)控制度、強化合規(guī)培訓(xùn)，確保了業(yè)務(wù)的合法合規(guī)。

第一章 OTC市場行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 國內(nèi)OTC市場用藥現(xiàn)狀

　　第二節(jié) 中、西藥市場占有情況分析

　　第三節(jié) 美國OTC市場近況

　　第四節(jié) 日本OTC市場近況

　　第五節(jié) 世界其他OTC市場概況

第二章 OTC產(chǎn)品和市場的特點

　　第一節(jié) OTC產(chǎn)品的特點

　　第二節(jié) OTC市場的主要影響因素

　　　　一、疾病模式

　　　　二、消費者

轉(zhuǎn)-自：http://m.hczzz.cn/R_2007-11/2007_2008yaopinxingyeshichangyanjiuy.html

　　　　三、產(chǎn)品研發(fā)深度

　　　　四、企業(yè)綜合競爭力

　　第三節(jié) 市場的幾個經(jīng)驗規(guī)則

　　　　一、不同于處方藥的營銷模式

　　　　二、品牌和標(biāo)示物

　　　　三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第三章 中國醫(yī)藥行業(yè)運行情況分析

　　第一節(jié) 醫(yī)藥工業(yè)運行質(zhì)量和經(jīng)濟效益分析

　　　　一、2004年全國醫(yī)藥工業(yè)運行情況分析

　　　　二、醫(yī)藥工業(yè)速度效益并駕齊驅(qū)

　　第二節(jié) 2005年醫(yī)藥業(yè)景氣度攀升

　　第三節(jié) 化學(xué)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷形勢

　　　　一、總體形勢

　　　　二、產(chǎn)量與供應(yīng)出口發(fā)展動態(tài)

　　　　三、進口與出口動態(tài)

　　　　四、2005年新藥開發(fā)動態(tài)

　　第四節(jié) 中國醫(yī)藥產(chǎn)品進出口情況分析

　　　　一、2005年上半年中藥出口增速加快

　　　　二、西藥及醫(yī)療器械類商品進出口情況

第四章 OTC藥品銷售與主要品種市場分析

　　第一節(jié) 中國藥品零售市場分析

　　第二節(jié) 感冒藥

　　　　一、抽樣分析--滬穗感冒藥零售市場分析

　　　　二、OTC感冒藥品品牌市場調(diào)查分析

2007-2008 China OTC pharmaceutical industry market research and development trend analysis

　　　　三、北京、上海、廣州三城市感冒藥零售市場探析

　　第三節(jié) 保健品

　　第四節(jié) 全國皮膚病外用藥市場分析

　　　　一、零售市場是皮膚病外用藥的主戰(zhàn)場

　　　　二、群雄并起、市場集中度高

　　　　三、外資產(chǎn)品占據(jù)醫(yī)院市場主導(dǎo)地位

　　　　四、皮膚病外用藥市場的發(fā)展趨勢

　　第五節(jié) 呼吸系統(tǒng)春季多發(fā)病用藥零售市況（廣州）

　　第六節(jié) 減肥食品／藥品市場

　　　　一、北京地區(qū)減肥市場樣本分析

　　　　二、減肥主要方法

　　　　三、減肥品全國市場容量

　　第七節(jié) 生物技術(shù)藥物

　　第八節(jié) 維生素類藥品

　　　　一、維生素E

　　　　二、維生素C

　　第九節(jié) 肝炎治療藥物

　　第十節(jié) 我國避孕藥市場有增長潛力

　　第十一節(jié) 抗癌藥市場情況分析

　　第十二節(jié) 心血管治療藥物

　　　　一、總體概況

　　　　二、南京地區(qū)19家醫(yī)院心血管系統(tǒng)用藥分析

第五章 中國OTC行業(yè)競爭格局

　　第一節(jié) 中國OTC醫(yī)藥行業(yè)競爭格局

　　第二節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)市場競爭特征

2007-2008年中國OTC藥品行業(yè)市場研究與發(fā)展趨勢分析報告

　　第三節(jié) 中藥行業(yè)專業(yè)企業(yè)--北京同仁堂

　　第四節(jié) OTC市場強勢企業(yè)--三九集團

　　第五節(jié) 國營現(xiàn)代集團企業(yè)--哈藥集團

　　第六節(jié) 三資企業(yè)

　　　　一、中美上海施貴寶制藥有限公司

　　　　二、輝瑞制藥

　　　　三、美國強生

　　　　四、默沙東（美國默克）

　　　　五、諾和諾德

　　　　六、德國醫(yī)藥跨國巨頭--默克、拜耳、巴斯夫

　　　　七、葛蘭素史克

　　第七節(jié) 從保健品起家的OTC百強企業(yè)

　　　　一、山東東阿阿膠集團

　　　　二、太太藥業(yè)

　　　　三、深圳海王集團股份有限公司

　　第八節(jié) 科研開發(fā)企業(yè)--萬全藥業(yè)

　　第九節(jié) 醫(yī)藥業(yè)上市公司業(yè)績分析

　　第十節(jié) 重點醫(yī)藥商業(yè)類上市公司

　　　　一、上海醫(yī)藥

　　　　二、桐君閣

　　　　三、一致藥業(yè)

第六章 OTC商業(yè)渠道

　　第一節(jié) 幾種商業(yè)渠道的基本模式

　　第二節(jié) 中間商的活動動機

第七章 中國的連鎖藥店

2007-2008 nián zhōngguó otc yàopǐn hángyè shìchǎng yánjiū yǔ fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào

　　第一節(jié) 概況

　　第二節(jié) 發(fā)展模式

　　第三節(jié) 連鎖經(jīng)營的幾種形式

　　　　　?。ㄒ唬┲睜I連鎖

　　　　　　（二）自由連鎖

　　　　　?。ㄈ┨卦S經(jīng)營

　　第四節(jié) 藥店中藥品的配置與陳列

　　第五節(jié) 零售藥店未來發(fā)展的特點和趨勢

　　第六節(jié) 我國醫(yī)藥連鎖企業(yè)存在的問題及解決措施

第八章 OTC藥品的營銷戰(zhàn)略與營銷模式

　　第一節(jié) 我國OTC市場上幾種曾經(jīng)成功的典型模式

　　第二節(jié) 如何制定切合實際的營銷模式

　　　　　　（一）品種

　　　　　?。ǘ┠繕?biāo)人群

　　　　　　（三）競爭程度

　　　　　?。ㄋ模┛捎觅Y源

　　第三節(jié) 市場分析方法

　　第四節(jié) 價格策略

　　第五節(jié) OTC產(chǎn)品的廣告

　　第六節(jié) 產(chǎn)品的生命周期

　　第七節(jié) 案例分析

第九章 市場政策及相關(guān)法規(guī)

　　第一節(jié) 國家經(jīng)貿(mào)委對醫(yī)藥行業(yè)的宏觀管理

　　第二節(jié) 國家基本藥物制度

　　第三節(jié) 處方藥（Rx）與非處方藥（OTC）分類管理制度

2007-2008中國OTC醫(yī)薬品業(yè)界の市場調(diào)査と開発動向分析

　　第四節(jié) 對藥品廣告的審查管理制度更加嚴(yán)格

　　第五節(jié) 執(zhí)業(yè)藥師資格制度作出新的調(diào)整

　　第六節(jié) 實施公費醫(yī)療改革的影響

　　第七節(jié) 關(guān)于基本醫(yī)療保險定點零售藥店管理暫行辦法

　　第八節(jié) OTC藥品的包裝要求

第十章 2007-2008年OTC市場趨勢

　　第一節(jié) 全球醫(yī)藥行業(yè)趨勢預(yù)測

　　第二節(jié) 國際藥品市場結(jié)構(gòu)新趨勢

　　第三節(jié) OTC藥品零售領(lǐng)域9大趨勢

　　第四節(jié) OTC對中藥傾斜.中藥現(xiàn)代化迫在眉睫

　　第五節(jié) 競爭環(huán)境惡化醫(yī)藥企業(yè)掀起購并重組高潮

　　第六節(jié) 制藥企業(yè)鐘情連鎖藥店

　　第七節(jié) 2005后五至十年世界暢銷藥預(yù)測分析

　　第八節(jié) 中.智.林.－藥品價格變動趨勢

　　http://m.hczzz.cn/R_2007-11/2007_2008yaopinxingyeshichangyanjiuy.html

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