| 品牌尤其是具有良好美譽(yù)度的品牌是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、進(jìn)占目標(biāo)市場(chǎng)的有力武器。在日化行業(yè)，由于日化制品的物質(zhì)特性是高度相似的，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)主要是受品牌因素的影響，因此品牌效應(yīng)尤為顯著。本報(bào)告首先通過(guò)對(duì)日化品牌運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)來(lái)發(fā)現(xiàn)其值得加以發(fā)揚(yáng)的閃光點(diǎn)；其次，對(duì)日化品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)宏觀環(huán)境、企業(yè)微觀環(huán)境、行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者、消費(fèi)者需求行為進(jìn)行分析；再次，從品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌更新與拓展幾個(gè)方面，對(duì)日化品牌運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行分析；最后，通過(guò)前述對(duì)日化品牌運(yùn)營(yíng)的發(fā)展歷程、品牌運(yùn)營(yíng)環(huán)境以及品牌運(yùn)營(yíng)策略的系統(tǒng)分析，提出日化品牌運(yùn)營(yíng)策略的改進(jìn)建議，從而幫助日化完善品牌運(yùn)營(yíng)體系，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 | |
第一章 引言 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 報(bào)告目的及其研究方法 |
業(yè) |
第二節(jié) 品牌的內(nèi)涵與特征 |
調(diào) |
| 一.品牌的內(nèi)涵 | 研 |
| 二.品牌的特征 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 企業(yè)管理模式相關(guān)理論 |
ｗ |
| 一.企業(yè)管理及其模式 | ｗ |
| 全^文：http://m.hczzz.cn/R_2007-11/2007_2008rihuaqiyepinpaijingyingyanj.html | |
| 二.品牌經(jīng)營(yíng)型企業(yè)的管理特點(diǎn) | ｗ |
第四節(jié) 品牌企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中存在的普遍問(wèn)題 |
． |
第二章 日化行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì) |
Ｃ |
第一節(jié) 日化行業(yè)結(jié)構(gòu)概況 |
ｉ |
| 一.發(fā)展情況分析 | ｒ |
| 二.行業(yè)結(jié)構(gòu) | ． |
| 三.行業(yè)前景 | ｃ |
| 四.區(qū)域特征 | ｎ |
| 五.技術(shù)發(fā)展 | 中 |
第二節(jié) 日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 |
智 |
| 一.競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) | 林 |
| 二.企業(yè)類(lèi)型 | ４ |
| 三.經(jīng)營(yíng)政策 | ０ |
第三節(jié) 日化市場(chǎng)需求狀況分析 |
０ |
| 一.日化市場(chǎng)需求情況分析 | ６ |
| 二.主要產(chǎn)品需求情況分析 | １ |
| 2007-2008 of corporate brand management study | |
| 三.日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) | ２ |
第三章 日化企業(yè)面臨的市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn) |
８ |
第一節(jié) 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存 |
６ |
第二節(jié) 日化企業(yè)的SWOT分析 |
６ |
| 一.優(yōu)勢(shì)分析 | ８ |
| 二.劣勢(shì)分析 | 產(chǎn) |
| 三.機(jī)會(huì)分析 | 業(yè) |
| 四.威脅分析 | 調(diào) |
第三節(jié) 日化企業(yè)戰(zhàn)略選擇—品牌經(jīng)營(yíng) |
研 |
第四章 日化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理研究 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 日化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理方面存在的具體問(wèn)題 |
ｗ |
| 一.營(yíng)銷(xiāo)管理 | ｗ |
| 二.生產(chǎn)管理 | ｗ |
| 三.信息化管理 | ． |
| 四.人力資源管理 | Ｃ |
| 五.我國(guó)日化品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展的制約因素 | ｉ |
| 2007-2008日化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)研？？究報(bào)告 | |
第五章 日化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究 |
ｒ |
第一節(jié) 日化企業(yè)品牌定位與品牌發(fā)展路徑 |
． |
| 一.產(chǎn)品性品牌 | ｃ |
| 二.概念性品牌 | ｎ |
| 三.理念性品牌 | 中 |
| 四.文化性品牌 | 智 |
第二節(jié) 日化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容 |
林 |
| 一.日化品牌與市場(chǎng)定位 | ４ |
| 二.日化品牌與質(zhì)量 | ０ |
| 三.日化品牌與服務(wù) | ０ |
| 四.日化品牌的維護(hù) | ６ |
第六章 日化品牌運(yùn)營(yíng)策略分析 |
１ |
| 2007-2008 rì huà qǐyè pǐnpái jīngyíng yán??jiù bàogào | |
第一節(jié) 品牌定位 |
２ |
第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì) |
８ |
| 一.品牌名稱(chēng) | ６ |
| 二.品牌商標(biāo) | ６ |
| 三.品牌包裝 | ８ |
第三節(jié) 品牌傳播 |
產(chǎn) |
| 一.品牌廣告?zhèn)鞑?/td> | 業(yè) |
| 二.品牌公關(guān)傳播 | 調(diào) |
| 三.公益性活動(dòng) | 研 |
第四節(jié) 品牌更新與擴(kuò)展 |
網(wǎng) |
| 一.品牌更新 | ｗ |
| 二.品牌擴(kuò)展 | ｗ |
第七章 日化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代化管理模式的構(gòu)建 |
ｗ |
第一節(jié) 對(duì)新型品牌管理模式的探討 |
． |
第二節(jié) 適用于品牌經(jīng)營(yíng)的供應(yīng)鏈管理模式 |
Ｃ |
| コーポレートブランド経営研究の2007年から2008年 | |
第三節(jié) 人本管理模式的構(gòu)建 |
ｉ |
第八章 日化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)策研究 |
ｒ |
第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化品牌管理理念的打造 |
． |
第二節(jié) 實(shí)施品牌差異化戰(zhàn)略 |
ｃ |
第三節(jié) 建立營(yíng)銷(xiāo)+管理“二合一渠道模式” |
ｎ |
第四節(jié) 建立有效的品質(zhì)保證機(jī)制 |
中 |
第九章 日化品牌運(yùn)營(yíng)策略的建議 |
智 |
第一節(jié) 全面提升品牌形象 |
林 |
第二節(jié) 規(guī)劃品牌傳播概念 |
４ |
第三節(jié) 品牌的有效管理 |
０ |
第四節(jié) 中-智-林-－實(shí)施國(guó)際化運(yùn)營(yíng) |
０ |
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略……
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