移動購物就是指手機(jī)用戶可以通過手機(jī)上網(wǎng)來購買所需的產(chǎn)品/服務(wù)的一種交易方式。移動購物利用手機(jī)上網(wǎng)、實現(xiàn)網(wǎng)購，屬于移動電子商務(wù)的范疇，是通過移動網(wǎng)絡(luò)和終端實現(xiàn)的一種新型電子商務(wù)模式。

　　移動購物的價值意義體現(xiàn)在：移動商城對各個企業(yè)來說是一個銷售平臺，能帶來直接的銷售額，增加企業(yè)利潤。另一方面，移動商城既能成為一個直接銷售產(chǎn)品的接口，又可以作為營銷宣傳的一個新平臺。在電子商務(wù)的帶動下，移動購物的興起、移動商城的發(fā)展對物流業(yè)的提升是巨大的，而這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時能帶動第三方支付平臺的長足發(fā)展，甚至擴(kuò)大金融業(yè)的服務(wù)范圍成為又一新增長點(diǎn)。移動購物是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大趨勢，也是未來電子商務(wù)的新興增長亮點(diǎn)。

　　委托專業(yè)的調(diào)查第三方對移動購物使用和潛在用戶進(jìn)行了用戶調(diào)研，帶來了來自市場的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。通過對數(shù)據(jù)的分析，用戶的使用行為傾向與使用期望得到進(jìn)一步明晰，為移動購物市場主體提供可靠依據(jù)；同時根據(jù)對移動購物用戶的調(diào)查分析，為移動商城的運(yùn)營商提出了商城運(yùn)營建議和策略。

　　研究概述

　　研究背景

　　調(diào)研概述

　　調(diào)研方法

　　調(diào)研時間

　　調(diào)研對象

　　被調(diào)查用戶特征

第1章 移動商城認(rèn)知分析

詳.情：http://m.hczzz.cn/DiaoYan/2012-08/yidonggouwuyonghudiaoyan.html

　　1.1 概念認(rèn)知

　　1.2 認(rèn)知渠道

　　1.3 認(rèn)知周期

　　1.4 對移動商城網(wǎng)站品牌的認(rèn)知

　　1.5 認(rèn)知深度

第2章 移動商城用戶使用分析

　　2.1 現(xiàn)有用戶登錄移動商城方式

　　2.2 移動商城購物支付方式采用情況

　　2.3 移動購物網(wǎng)站使用習(xí)慣

　　2.4 移動購物網(wǎng)站登錄頻率

　　2.5 移動購物頻率

　　2.6 物流配送方式

　　2.7 網(wǎng)站客服使用情況

第3章 客戶需求分析

　　3.1 潛在用戶移動購物意向

　　3.2 不選擇移動購物的原因

　　3.3 潛在用戶對網(wǎng)站登陸方式偏好

　　3.4 潛在用戶對配送方式期望

　　3.5 平均每次購物的消費(fèi)支出

　　3.6 用戶購買的產(chǎn)品類別

　　3.7 用戶對移動商城支付方式偏好

　　3.8 支付方式對購物的影響

2012 mobile shopping user research reports

第4章 用戶評價

　　4.1 移動商城相對傳統(tǒng)網(wǎng)店優(yōu)勢

　　4.2 移動商城相對與傳統(tǒng)網(wǎng)上商店劣勢

　　4.3 客戶服務(wù)的評價

第5章 用戶期望

　　5.1 用戶對商場產(chǎn)品的期望

　　5.2 用戶對移動商城功能期望

　　5.3 用戶期望的購買的產(chǎn)品類別

第6章 中?智?林?－移動購物網(wǎng)站發(fā)展策略建議

　　6.1 目標(biāo)客戶定位與選擇

　　6.2 網(wǎng)站功能建議

　　6.3 網(wǎng)站技術(shù)策略

　　6.4 產(chǎn)品類別

　　6.5 支付策略

　　6.6 配送策略

　　6.7 客戶體驗策略

　　圖表 1用戶每月手機(jī)話費(fèi)消費(fèi)情況

　　圖表 2用戶消費(fèi)類型分布

　　圖表 3用戶年齡分布

　　圖表 4用戶性別分布

　　圖表 5用戶婚姻狀況分布

　　圖表 6用戶年齡分布

2012年移動購物用戶調(diào)研報告

　　圖表 7用戶收入分布

　　圖表 8用戶職業(yè)分布

　　圖表 9對手機(jī)移動商城的概念認(rèn)知情況

　　圖表 10不同客戶類型對移動商城的認(rèn)知分布

　　圖表 11不同收入用戶對手機(jī)移動商城的認(rèn)知情況

　　圖表 12不同職業(yè)用戶對手機(jī)移動商城的認(rèn)知情況

　　圖表 13不用戶認(rèn)知渠道分布

　　圖表 14用戶對移動商城認(rèn)知周期分布

　　圖表 15用戶對移動商城網(wǎng)站品牌的認(rèn)知情況

　　圖表 16用戶對移動商城的認(rèn)知深度

　　圖表 17不同職業(yè)用戶對移動商城的認(rèn)知深度分布

　　圖表 18不同收入用戶對移動商城的認(rèn)知深度

　　圖表 19移動商城登錄方式

　　圖表 20不同消費(fèi)類型用戶的登錄方式分布

　　圖表 21移動商城支付方式

　　圖表 22不同消費(fèi)類型用戶的支付方式

　　圖表 23用戶移動購物網(wǎng)站使用習(xí)慣情況

　　圖表 24移動商城用戶登陸頻率

　　圖表 25不同消費(fèi)類型用戶的登錄頻率

　　圖表 26移動商城用戶購買頻率

　　圖表 27不同消費(fèi)類型用戶的購買頻率

　　圖表 28移動商城物流配送方式

2012 nián yídòng gòuwù yònghù diàoyán bàogào

　　圖表 29移動商城客服使用情況

　　圖表 30不用戶使用移動商城客服的主要咨詢內(nèi)容

　　圖表 31移動商城客服的主要使用方式

　　圖表 32潛在用戶移動購物意向

　　圖表 33不同消費(fèi)群體的移動商城購物意向

　　圖表 34不同職業(yè)用戶的移動商城購物意向

　　圖表 35用戶在移動商城上選擇不購買商品服務(wù)的原因

　　圖表 36移動商城潛在客戶偏好的登陸方式

　　圖表 37移動商城已有客戶偏好的登陸方式

　　圖表 38潛在用戶中不同消費(fèi)類型群體的登陸偏好

　　圖表 39潛在用戶中不同收入群體的登陸偏好

　　圖表 40潛在用戶中不同職業(yè)群體的登陸偏好

　　圖表 41已有用戶中不同消費(fèi)類型群體對登陸方式的偏好

　　圖表 42潛在用戶對配送方式期望

　　圖表 43已有用戶移動商城平均消費(fèi)支出分布

　　圖表 44不同消費(fèi)類型的用戶每次消費(fèi)額的分布

　　圖表 45已有用戶在移動商城購買商品類別的分布

　　圖表 46不同消費(fèi)類型的用戶購買商品類別的分布

　　圖表 47潛在用戶購物時偏好的支付方式分布

　　圖表 48已有用戶購物時偏好的支付方式分布

　　圖表 49潛在用戶中不同消費(fèi)類型群體的支付偏好

　　圖表 50已有用戶中不同消費(fèi)類型群體的支付偏好

2012モバイルショッピングユーザー調(diào)査レポート

　　圖表 51客戶因支付方式原因取消購買的情況

　　圖表 52潛在用戶認(rèn)為移動商城相對于傳統(tǒng)網(wǎng)上商店的優(yōu)勢所在

　　圖表 53已有用戶認(rèn)為移動商城相對于傳統(tǒng)網(wǎng)上商店的優(yōu)勢所在

　　圖表 54潛在用戶認(rèn)為移動商城相對于傳統(tǒng)網(wǎng)上商店的劣勢所在

　　圖表 55用戶對移動商城客戶服務(wù)的評價

　　圖表 56潛在用戶對移動商城商品種類的期望

　　圖表 57潛在用戶中不同消費(fèi)類型群體的商品類別期望分布

　　圖表 58用戶對移動商城具備功能的期望

　　圖表 59潛在用戶中不同消費(fèi)類型群體對移動商城功能的期望

　　圖表 60已有用戶對移動商城商品種類的期望

　　圖表 61已有用戶不同消費(fèi)群體的商品類別期望分布

　　http://m.hczzz.cn/DiaoYan/2012-08/yidonggouwuyonghudiaoyan.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　……