2012-2016年保健品行業(yè)深度研究與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：1058622 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱(chēng)：2012-2016年保健品行業(yè)深度研究與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告
編　號(hào)：1058622　
市場(chǎng)價(jià)：電子版8000元　　紙質(zhì)+電子版8200元
優(yōu)惠價(jià)：電子版7200元　　紙質(zhì)+電子版7500元
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2012-2016年保健品行業(yè)深度研究與投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告

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（最新）中國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景趨勢(shì)分析報(bào)告

優(yōu)惠價(jià)：7800元

　　保健品具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能、增進(jìn)健康的功能。隨著人們生活水平的逐步提高，對(duì)自身的健康日益重視，對(duì)保健品的需求日益升溫，為健康投資已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。保健食品不能直接用于治療疾病，它是人體機(jī)理調(diào)節(jié)劑、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，藥品是直接用于治療疾病。近些年來(lái)，保健品行業(yè)已迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)，保健品行業(yè)勢(shì)必將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)和戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，我國(guó)保健品行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展階段。隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，國(guó)人的養(yǎng)生意識(shí)不斷提升，保健品行業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期。截至2011年年底，中國(guó)保健食品市場(chǎng)產(chǎn)值已達(dá)2000億元以上，且仍以每年15%的速度增長(zhǎng)。到2015年時(shí)，人均消費(fèi)達(dá)到300元，市場(chǎng)總?cè)萘客黄?500億元。國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)每年在千億元以上，我國(guó)保健品市場(chǎng)潛力巨大。2011年1-12月，中國(guó)保健品進(jìn)出口額3.83億美元，同比上升31.01%，其中出口額1.05億美元，同比增長(zhǎng)26.21%；進(jìn)口額 2.78億美元，同比增長(zhǎng)38.28%。保健食品中，營(yíng)養(yǎng)素及維生素的服用率已達(dá)到了55.7%。已經(jīng)逐漸形成了一些較具影響力的品牌，其中金施爾康及VC銀翹片等產(chǎn)品保持著較高的市場(chǎng)占有率。而這些產(chǎn)品往往都是大眾化的，有著較穩(wěn)定的食用人群，市場(chǎng)需求量較大。2011年4月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)日常監(jiān)管的通知》，通知要求各地相關(guān)部門(mén)高度重視對(duì)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的日常監(jiān)管工作，明確監(jiān)管職責(zé)，強(qiáng)化企業(yè)責(zé)任意識(shí)，監(jiān)督企業(yè)完善管理制度，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。

　　中國(guó)保健品行業(yè)興起于20世紀(jì)80年代，發(fā)展至今，經(jīng)歷了幾次大起大落。80年代末期到1995年初，是保健品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。在這一階段，由于保健品的高額利潤(rùn)和相對(duì)較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了大大小小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)基礎(chǔ)上的保健品行業(yè)難以支持長(zhǎng)久的發(fā)展，1995年到1998年保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷(xiāo)售額大面積萎縮。1996年以后國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列有關(guān)保健品行業(yè)的制度規(guī)定。由于行業(yè)逐步規(guī)范和新一輪保健品消費(fèi)熱潮的興起，1998年至今，保健品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展時(shí)期，無(wú)論企業(yè)數(shù)量還是年產(chǎn)值都達(dá)到了歷史最高點(diǎn)，成為備受各界人士矚目的熱點(diǎn)行業(yè)。全球保健食品市場(chǎng)容量為2000億美元，保健食品占整個(gè)食品銷(xiāo)售的5%。目前美國(guó)有保健食品生產(chǎn)企業(yè)530家，每年共有1000多個(gè)品種投放市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額達(dá)750億美元，占食品銷(xiāo)售額的1/3。據(jù)位于美國(guó)圣地驅(qū)哥的Nutritional Business Journal（NBJ）研究結(jié)果表明，由膳食補(bǔ)充劑、功能性食品飲料、天然有機(jī)食品、三大類(lèi)構(gòu)成的保健食品市場(chǎng)，其中前二者占據(jù)了整個(gè)份額的85%左右，而各個(gè)國(guó)家因國(guó)力、民俗等因素又有不同。受收入增加、產(chǎn)品滲透率提高、人口老齡化和消費(fèi)者教育等因素影響，保健食品市場(chǎng)從低迷期復(fù)蘇，未來(lái)將保持快速增長(zhǎng)。從目前保健食品市場(chǎng)總體情況看，名牌保健食品的市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步上升。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中不到20%的品種占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額。這說(shuō)明知名品牌在市場(chǎng)中的地位逐漸確立，是保健食品市場(chǎng)走向成熟的標(biāo)志。另外，通過(guò)市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，隨著年齡增長(zhǎng)，各種慢性病隨之上升，消費(fèi)者對(duì)保健食品需求逐漸增強(qiáng)。具有減肥、美容、潤(rùn)腸通便，調(diào)節(jié)血脂、調(diào)節(jié)免疫等保健功能的產(chǎn)品成為市場(chǎng)主流。

　　本研究咨詢(xún)報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中消協(xié)、國(guó)家海關(guān)總署、衛(wèi)生部、工商總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)保健食品協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)藥保健品商會(huì)、中國(guó)保健協(xié)會(huì)、中國(guó)上市公司資訊、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，首先介紹保健品的定義、分類(lèi)等，然后分析保健品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，接著分析保健品的發(fā)展情況。隨后闡述保健品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和分析重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，最后分析保健品行業(yè)的發(fā)展前景與趨勢(shì)，同時(shí)研究部對(duì)保健品行業(yè)進(jìn)行全面的投資分析。本報(bào)告是保健品行業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、科研企業(yè)及相關(guān)研究單位極具參考價(jià)值的專(zhuān)業(yè)報(bào)告。

第一部分保健品行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

第一章保健品行業(yè)相關(guān)概述

　　第一節(jié) 保健品行業(yè)定義

　　　　一、保健品的定義

　　　　二、保健品的基本特征

　　　　三、保健品與一般食品的區(qū)別

　　　　四、鑒別保健品的方法

　　　　五、保健品與藥品的區(qū)別

　　第二節(jié) 保健品分類(lèi)介紹

　　第三節(jié) 各類(lèi)保健品主要用途

第二章中國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

　　第一節(jié) 2011-2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

　　　　二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI

　　　　三、全國(guó)居民收入情況

　　　　四、恩格爾系數(shù)

　　　　五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)

　　　　六、固定資產(chǎn)投資情況

　　　　七、中國(guó)匯率調(diào)整

　　　　八、對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口

　　第二節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健品行業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、保健品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　　　二、保健品行業(yè)相關(guān)政策

　　　　三、保健品政策

　　　　四、藥品GMP與保健食品GMP區(qū)別

　　第三節(jié) 2011-2012年中國(guó)保健品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

　　　　一、人口環(huán)境分析

　　　　二、教育環(huán)境分析

　　　　三、文化環(huán)境分析

　　　　四、生態(tài)環(huán)境分析

　　　　五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率

　　　　六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣

　　第四節(jié) 投融資發(fā)展環(huán)境

　　　　一、金融開(kāi)放

　　　　二、金融財(cái)政政策

　　　　三、金融貨幣政策

　　　　四、外匯政策

　　　　五、銀行信貸政策

　　　　六、股權(quán)融資與債券融資

第三章全球保健品行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 全球保健品市場(chǎng)分析

　　　　一、全球保健品市場(chǎng)分析

　　　　二、全球保健品市場(chǎng)需求分析

　　第二節(jié) 全球部分地區(qū)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、意大利保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　二、德國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　三、英國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　四、法國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

詳.情：http://m.hczzz.cn/DiaoYan/2012-07/baojianpinhangyeshenduyanjiuyutouzif356.html

　　　　五、亞太地區(qū)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 全球主要保健品品牌介紹

　　　　一、健安喜

　　　　二、普瑞登

　　　　三、Neocell

　　　　四、紐曼斯

　　　　五、安利

　　　　六、自然之寶

　　　　七、歐普特蒙

第四章中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、保健品行業(yè)發(fā)展概況

　　　　二、保健品行業(yè)生產(chǎn)狀況分析

　　第二節(jié) 2011-2012年保健品企業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、保健品企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

　　　　二、保健品企業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

　　　　三、保健品企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展分析

　　第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　　　一、2011-2012年保健品行業(yè)產(chǎn)值分析

　　　　二、2011-2012年保健品行業(yè)效益分析

　　　　三、2011-2012年保健品行業(yè)進(jìn)出口分析

　　第四節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、2011年保健品市場(chǎng)分析

　　　　二、2011年保健品市場(chǎng)變化分析

　　　　三、2012-2016年保健品市場(chǎng)走勢(shì)分析

　　第五節(jié) 保健品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議

　　　　一、保健品行業(yè)發(fā)展面臨的難題

　　　　二、：保健品行業(yè)發(fā)展建議

第五章中國(guó)保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 2011-2012年保健品消費(fèi)者特征分析

　　　　一、人口結(jié)構(gòu)分析

　　　　二、年齡結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、職業(yè)結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、收入結(jié)構(gòu)分析

　　第二節(jié) 2011-2012年保健品消費(fèi)者對(duì)保健品選擇的調(diào)查

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)保健品種類(lèi)的選擇率調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者對(duì)保健品品牌選擇的調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)保健品消費(fèi)滿(mǎn)意度調(diào)查

　　第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)影響消費(fèi)者選購(gòu)因素分析

　　　　一、價(jià)格因素

　　　　二、質(zhì)量因素

　　　　三、品牌的影響

　　　　四、廣告的影響程度

　　第四節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)消費(fèi)者費(fèi)渠道分析

　　　　一、連鎖藥店、社區(qū)藥店

　　　　二、普通商場(chǎng)、超市

　　　　三、批發(fā)市場(chǎng)

　　　　四、醫(yī)院

　　　　五、其他渠道

第六章中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析

　　第一節(jié) 保健品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析

　　　　一、保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

　　　　二、保健品品牌成功因素分析

　　　　三、保健品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究

　　第二節(jié) 保健品營(yíng)銷(xiāo)渠道分析

　　　　一、保健品銷(xiāo)售渠道構(gòu)成

　　　　二、保健品營(yíng)銷(xiāo)渠道策略分析

　　第三節(jié) 保健品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　一、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

　　　　二、文化營(yíng)銷(xiāo)

　　　　三、教育營(yíng)銷(xiāo)

　　　　四、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　　　五、直銷(xiāo)模式

　　　　六、顧問(wèn)營(yíng)銷(xiāo)模式

　　第四節(jié) 保健品企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　一、連鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　二、廣告營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　三、體育（健康）營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　四、電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　五、主題營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　　　六、整體營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第二部分保健品行業(yè)全景調(diào)研

第七章中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總體規(guī)模分析

　　　　一、2011-2012年保健品生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

　　　　二、2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析

　　第二節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)分析

　　第三節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)盈利能力分析

　　　　一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率

　　　　二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率

　　　　三、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)虧損面

　　第四節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)償債能力分析

　　　　一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債比率

　　　　二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)利息保障倍數(shù)

　　第五節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

　　　　一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率

　　　　二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率

　　第六節(jié) 2011-2012年保健品生產(chǎn)加工行業(yè)發(fā)展能力分析

　　　　一、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)總資產(chǎn)增長(zhǎng)率

　　　　二、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率

　　　　三、保健品生產(chǎn)加工行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率

　　第七節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、2011年保健品市場(chǎng)運(yùn)行分析

　　　　二、2011年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　三、2012年保健品市場(chǎng)走勢(shì)分析

第八章中國(guó)保健品品行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、保健品行業(yè)的發(fā)展史

　　　　二、保健品市場(chǎng)變化分析

　　　　三、保健品質(zhì)量情況分析

　　　　四、保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2012-2016 health products industry depth research and investment risk analysis report

　　第二節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)供需分析

　　　　一、保健品產(chǎn)值分析

　　　　二、保健品需求分析

　　　　三、影響保健品市場(chǎng)需求的因素

第九章中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、保健品發(fā)展分析

　　　　二、保健品市場(chǎng)發(fā)展有利因素分析

　　　　三、保健品市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析

　　第二節(jié) 2011-2012年保健品出口狀況分析

　　　　一、保健品出口數(shù)量及金額分析

　　　　二、保健品主要出口市場(chǎng)分析

　　第三節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策

　　　　一、保健品產(chǎn)品問(wèn)題分析

　　　　二、保健品行業(yè)存在的問(wèn)題

　　　　三、：針對(duì)保健品的解難

　　　　四、保健品行業(yè)品牌策略分析

　　　　五、提高保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力策略分析

第三部分保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第十章中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、保健品種類(lèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)

　　　　二、保健品技術(shù)工藝創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)

　　　　三、保健品銷(xiāo)售渠道問(wèn)題

　　第二節(jié) 2011-2012年保健品區(qū)域市場(chǎng)格局分析

　　　　一、國(guó)外公司攪動(dòng)我國(guó)保健食品市場(chǎng)格局

　　　　二、國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

第十一章中國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第一節(jié) 2011-2012年保健品行業(yè)集中度分析

　　　　一、保健品市場(chǎng)集中度分析

　　　　二、保健品區(qū)域集中度分析

　　　　三、保健品企業(yè)集中度分析

　　第二節(jié) 2011-2012年保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　一、保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

　　　　二、保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析

　　　　三、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究