中國保健品行業(yè)正在進入由消費升級和人口老齡化推動的黃金十年。我國目前處在人均GDP從4000美元向8000美元的躍遷階段，保健品的消費屬性也正從逐步從可選消費品轉為生活必需品，估算2011-2015年營養(yǎng)保健品行業(yè)的CAGR可達21%。

　　目前，營養(yǎng)保健品行業(yè)享有較高且穩(wěn)定的利潤率。由于保健品兼具消費升級、健康保健、禮品等多重屬性，行業(yè)內平均毛利率、凈利率水平分別為60%和20%。即使在國外成熟的競爭結構下，行業(yè)也能夠保持50%毛利率和15%凈利率的水平。

　　從行業(yè)外部環(huán)境看，社會對食品安全的關注以及與保健行業(yè)內部混亂的矛盾將推動行業(yè)監(jiān)管趨嚴，普通食品將可能被排除在保健品行業(yè)外，擁有更多保健食品批文的企業(yè)將獲得先發(fā)優(yōu)勢；從行業(yè)內部情況看，消費者的形態(tài)變遷決定了保健品行業(yè)競爭規(guī)則和演進路徑。當前階段的消費者特征決定了擁有優(yōu)質原料和獨特配方、能夠與消費者進行深度溝通的銷售網絡和營銷隊伍、公信力的品牌的保健品企業(yè)有望在競爭中脫穎而出。

　　總體而言，行業(yè)結構目前呈現(xiàn)散、亂、差、弱，但部分細分行業(yè)如直銷和非直銷領域已開始出現(xiàn)行業(yè)龍頭。隨著中國經濟的發(fā)展，網絡和電子商務提供的方便為營養(yǎng)保健品傳統(tǒng)渠道增加了更多的附加值。未來，隨著監(jiān)管法規(guī)趨嚴、外資巨頭和國內民營資本的進入，將共同推動行業(yè)良性發(fā)展。

　　《2012-2015年營養(yǎng)保健品市場現(xiàn)狀調研及發(fā)展前景分析報告》最大的特點就是專業(yè)性和適時性。報告通過對大量一手市場調研數(shù)據(jù)的專業(yè)性分析，深入而客觀地剖析中國當前營養(yǎng)保健品行業(yè)的總體市場容量、市場規(guī)模、競爭格局和市場需求特征，并根據(jù)營養(yǎng)保健品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對營養(yǎng)保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是營養(yǎng)保健品生產企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解營養(yǎng)保健品行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內第一份對營養(yǎng)保健品行業(yè)上下游產業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

第1章 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展綜述

　　1.1 行業(yè)定義及分類

　　　　1.1.1 概念及定義

　　　　1.1.2 主要產品大類

　　　　1.1.3 社會貢獻值與GDP占比

　　1.2 行業(yè)統(tǒng)計標準

　　　　1.2.1 統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑

　　　　1.2.2 統(tǒng)計方法

　　　　1.2.3 數(shù)據(jù)種類

　　1.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)PEST模型

　　　　1.3.1 行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P）

　　　?。?）政府管制與調控

　　　　1）國家食品藥品監(jiān)督管理局管理機制

　　　　2）國家食品安全監(jiān)管體制

　　　　3）中華人民共和國食品安全法

　　　　4）保健食品管理辦法

　　　?。?）行業(yè)法律法規(guī)

　　　　1）關于保健食品產品申報有關事項的通知

　　　　2）保健食品審評專家管理辦法

　　　　3）營養(yǎng)保健品申報、評審及相關標準

　　　　4）營養(yǎng)保健品原料標準及管理政策

　　　　5）食品添加劑使用標準及相關政策

　　　?。?）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

　　　　1）《輕工業(yè)調整和振興規(guī)劃》

　　　　2）食品工業(yè)“十二五”規(guī)劃

　　　　1.3.2 行業(yè)經濟環(huán)境分析（E）

　　　?。?）國內經濟增長

　　　?。?）居民收入水平

　　　　（3）城鎮(zhèn)化水平

　　　?。?）消費者信心指數(shù)

　　　?。?）城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)

　　　　1.3.3 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）

　　　?。?）居民消費結構

　　　?。?）居民消費觀念

　　　?。?）自我保健意識與個人營養(yǎng)學發(fā)展

　　　?。?）疾病護理及亞健康保健

　　　　（5）中國城市化與保健需求

　　　?。?）中國新醫(yī)改政策與落實情況

　　　?。?）傳統(tǒng)禮儀與禮品消費

　　　　1.3.4 行業(yè)技術環(huán)境分析（T）

　　1.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)波特五力模型

　　　　1.4.1 上游議價能力

　　　?。?）原料市場議價能力

　　　　（2）包裝業(yè)議價能力

　　　　1.4.2 下游議價能力

　　　?。?）批發(fā)零售商議價能力

　　　?。?）終端消費者議價能力

　　　　1.4.3 進入壁壘

　　　?。?）生產環(huán)節(jié)壁壘

　　　　（2）渠道流通壁壘

　　　?。?）品牌壁壘

　　　　1.4.4 替代威脅

　　　　1.4.5 行業(yè)內競爭

第2章 營養(yǎng)保健品行業(yè)產業(yè)鏈結構分析

　　2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)產業(yè)鏈環(huán)節(jié)與構成

　　2.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料供應鏈解析

　　　　2.2.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)原料結構

　　　　2.2.2 國家藥監(jiān)局原料使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)

　　　　2.2.3 保健品植物類原料市場供給與價格走勢

　　　　（1）中藥材市場供給與價格走勢

　　　?。?）植物提取物市場供給與價格走勢

全.文：http://m.hczzz.cn/DiaoYan/2012-02/yingyangbaojianpinshichangxianzhuang.html

　　　　2.2.4 保健品動物類原料市場供給與價格走勢

　　　　2.2.5 保健品真菌/益生菌類原料市場供給與價格走勢

　　　　2.2.6 保健品生物活性物質類原料市場供給與價格走勢

　　2.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料供應鏈解析

　　　　2.3.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)輔料結構

　　　　2.3.2 食品添加劑市場供給與價格走勢

　　　　2.3.3 藥用輔料市場供給與價格走勢

　　2.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)下游流通鏈解析

　　　　2.4.1 零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

　　　?。?）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

　　　?。?）電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

　　　?。?）直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

　　　　2.4.2 藥品零售連鎖發(fā)展現(xiàn)狀與需求

　　　?。?）藥品零售連鎖發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　（2）營養(yǎng)保健品在藥店流通渠道的發(fā)展情況

第3章 2009-2011年營養(yǎng)保健品行業(yè)運行經濟指標

　　3.1 中國營養(yǎng)保健品經濟效益指標

　　　　3.1.1 2009-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)經營效益指標

　　　?。?）綜合經營效益指標

　　　?。?）盈利能力指標

　　　　（3）運營能力指標

　　　?。?）償債能力指標

　　　　（5）發(fā)展能力指標

　　　　3.1.2 2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)經營效益指標

　　　?。?）綜合經營效益指標

　　　?。?）盈利能力指標

　　　?。?）運營能力指標

　　　?。?）償債能力指標

　　　?。?）發(fā)展能力指標

　　3.2 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)經濟指標

　　　　3.2.1 2009-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)經濟指標

　　　?。?）綜合經濟指標

　　　　（2）不同規(guī)模企業(yè)經濟指標

　　　?。?）不同性質企業(yè)經濟指標

　　　?。?）不同地區(qū)企業(yè)經濟指標

　　　　3.2.2 2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)經濟指標

　　　?。?）綜合經濟指標

　　　　（2）不同規(guī)模企業(yè)經濟指標

　　　?。?）不同性質企業(yè)經濟指標

　　　?。?）不同地區(qū)企業(yè)經濟指標

　　3.3 中國營養(yǎng)保健品行業(yè)供需平衡指標

　　　　3.3.1 營養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標

　　　?。?）2009-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標

　　　　1）總產值

　　　　2）總產值前十地區(qū)

　　　　3）產成品

　　　　4）產成品前十地區(qū)

　　　?。?）2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)供給指標

　　　　1）總產值

　　　　2）總產值前十地區(qū)

　　　　3）產成品

　　　　4）產成品前十地區(qū)

　　　　3.3.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標

　　　?。?）2009-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標

　　　　1）銷售產值

　　　　2）銷售產值前十地區(qū)

　　　　3）銷售收入

　　　　4）銷售收入前十地區(qū)

　　　?。?）2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)需求指標

　　　　1）銷售產值

　　　　2）銷售產值前十地區(qū)

　　　　3）銷售收入

　　　　4）銷售收入前十地區(qū)

　　　　3.3.3 2009-2011年上半年營養(yǎng)保健品行業(yè)產銷率

第4章 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要產品市場分析

　　4.1 按功能屬性劃分的細分產品市場

　　　　4.1.1 不同功能產品結構特征

　　　　4.1.2 細分產品市場發(fā)展情況

　　　?。?）增強免疫力類保健品市場

　　　　1）主要產品類別

　　　　2）產品結構

　　　　3）主要品牌產品價格

　　　　4）產品營銷渠道

　　　　5）產品消費調研

　　　?。?）緩解疲勞類產品市場

　　　　1）主要產品類別

　　　　2）產品結構

　　　　3）主要品牌產品價格

　　　　4）產品營銷渠道

　　　　5）產品消費調研

　　　?。?）降血脂類產品市場

　　　　1）主要產品類別

　　　　2）產品結構

　　　　3）主要品牌產品價格

　　　　4）產品營銷渠道

　　　　5）產品消費調研

　　　?。?）營養(yǎng)補充類產品市場

　　　　1）健腦益智產品市場

　　　　2）補鈣類保健品市場

　　　　3）補血類產品市場

　　　　4）補腎壯陽類產品市場

　　　　5）維生素類產品市場

　　　?。?）美容養(yǎng)顏保健食品市場

　　　　1）主要品牌產品價格

　　　　2）產品營銷渠道

　　　　3）產品消費調研

　　　?。?）減肥保健食品市場

　　　　1）主要品牌產品價格

　　　　2）產品營銷渠道

　　　　3）產品消費調研

　　　?。?）改善睡眠類產品市場

　　　　1）主要品牌產品價格

　　　　2）產品營銷渠道

　　　　3）產品消費調研

　　　　（8）降糖類保健品市場

　　　　1）主要品牌產品價格

　　　　2）產品營銷渠道

　　　　3）產品消費調研

　　　?。?）其它保健類產品市場

　　　　1）主要品牌產品價格

　　　　2）產品營銷渠道

　　　　3）產品消費調研

　　4.2 按消費群劃分的細分產品潛力市場

　　　　4.2.1 孕嬰童保健品市場

　　　　（1）孕嬰童保健消費潛力

　　　?。?）營銷推廣模式

　　　　（3）銷售模式與渠道

　　　?。?）品牌企業(yè)關注度

　　　?。?）市場吸引力與投資趨勢

　　　　4.2.2 老年人保健品市場

　　　?。?）老年人保健消費潛力

　　　　（2）營銷推廣模式

　　　?。?）銷售模式與渠道

　　　?。?）品牌企業(yè)關注度

　　　　（5）市場吸引力與投資趨勢

　　4.3 營養(yǎng)保健品套餐市場

　　　　4.3.1 套餐功能與設計

　　　　4.3.2 套餐滿足健康需求

　　　　4.3.3 套餐增值服務附加

　　　　4.3.4 主要品牌企業(yè)套餐服務情況

　　　?。?）營養(yǎng)師配套情況

　　　?。?）套餐類別及功能

2012-2015 nutritional supplement market situation research and development prospects analysis report

　　　?。?）售后服務與計劃

第5章 營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展與競爭分析

　　5.1 國際營養(yǎng)保健品市場發(fā)展及經驗借鑒

　　　　5.1.1 美國營養(yǎng)保健品市場

　　　?。?）美國營養(yǎng)保健品市場結構

　　　　（2）市場發(fā)展經驗借鑒

　　　　5.1.2 歐洲營養(yǎng)保健品市場

　　　?。?）歐洲營養(yǎng)保健品市場結構

　　　?。?）市場發(fā)展經驗借鑒

　　　　5.1.3 日本保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

　　　　（1）日本營養(yǎng)保健品市場結構

　　　?。?）市場發(fā)展經驗借鑒

　　　　5.1.4 韓國保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

　　　?。?）韓國營養(yǎng)保健品市場結構

　　　?。?）市場發(fā)展經驗借鑒

　　5.2 國內營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　5.2.1 國內營養(yǎng)保健品市場發(fā)展與競爭

　　　?。?）產業(yè)價值鏈及毛利率水平

　　　?。?）產業(yè)規(guī)模及驅動增長因素

　　　?。?）產業(yè)結構及子行業(yè)細分化

　　　　（4）產業(yè)競爭格局

　　　?。?）產業(yè)集中度

　　　　1）行業(yè)銷售集中度分析

　　　　2）行業(yè)資產集中度分析

　　　　3）行業(yè)利潤集中度分析

　　　?。?）不同經濟類型企業(yè)特征

　　　　1）不同經濟類型企業(yè)特征

　　　　2）企業(yè)經濟類型集中度

　　　　5.2.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資兼并與重組

　　　?。?）投資兼并與重組整合特征判斷

　　　?。?）國際營養(yǎng)保健品企業(yè)投資兼并與重組整合

　　　　（3）國內營養(yǎng)保健品企業(yè)投資兼并與重組整合

　　　　5.2.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)外包服務

　　　?。?）國內營養(yǎng)保健品企業(yè)的CMO轉型

　　　　1）中國CMO現(xiàn)狀與發(fā)展

　　　　2）中國CMO企業(yè)的選擇標準

　　　　3）CMO合作策略與操作流程

　　　　4）CMO知識產權保護及技術保密

　　　?。?）國內營養(yǎng)保健品企業(yè)的CRO發(fā)展

　　　　1）中國CRO現(xiàn)狀與發(fā)展

　　　　2）中國CRO企業(yè)的選擇標準

　　　　3）CRO合作策略與操作流程

　　　　5.2.4 營養(yǎng)保健品企業(yè)廣告情況

第6章 營養(yǎng)保健品行業(yè)重點區(qū)域市場

　　6.1 總體區(qū)域結構特征

　　　　6.1.1 區(qū)域結構總體特征

　　　　6.1.2 區(qū)域集中度

　　　　6.1.3 區(qū)域規(guī)模指標

　　　　6.1.4 區(qū)域效益指標

　　　　6.1.5 區(qū)域企業(yè)分布

　　　　6.1.6 區(qū)域消費指標

　　6.2 廣東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　6.2.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.2.2 在全國的比重

　　　　6.2.3 經濟運營指標

　　　　6.2.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　?。?）企業(yè)集中度排名

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.2.5 發(fā)展趨勢與前景

　　6.3 浙江省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　6.3.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.3.2 在全國的比重

　　　　6.3.3 經濟運營指標

　　　　6.3.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　　（1）企業(yè)集中度排名

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.3.5 發(fā)展趨勢與前景

　　6.4 江蘇省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　6.4.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.4.2 在全國的比重

　　　　6.4.3 經濟運營指標

　　　　6.4.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　　（1）企業(yè)集中度排名

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.4.5 發(fā)展趨勢與前景

　　6.5 山東省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　6.5.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.5.2 在全國的比重

　　　　6.5.3 經濟運營指標

　　　　6.5.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　　（1）企業(yè)集中度排名

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.5.5 發(fā)展趨勢與前景

　　6.6 北京市營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　6.6.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.6.2 在全國的比重

　　　　6.6.3 經濟運營指標

　　　　6.6.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　　（1）企業(yè)集中度排名

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.6.5 發(fā)展趨勢與前景

　　6.7 湖北省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　6.7.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.7.2 在全國的比重

　　　　6.7.3 經濟運營指標

　　　　6.7.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　?。?）企業(yè)集中度排名

　　　　（2）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.7.5 發(fā)展趨勢與前景

　　6.8 遼寧省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　6.8.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.8.2 在全國的比重

　　　　6.8.3 經濟運營指標

　　　　6.8.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　?。?）企業(yè)集中度排名

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.8.5 發(fā)展趨勢與前景

　　6.9 河南省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　6.9.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.9.2 在全國的比重

　　　　6.9.3 經濟運營指標

　　　　6.9.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　　（1）企業(yè)集中度排名

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.9.5 發(fā)展趨勢與前景

　　6.10 吉林省營養(yǎng)保健品市場發(fā)展

　　　　6.10.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.10.2 在全國的比重

　　　　6.10.3 經濟運營指標

　　　　6.10.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　　（1）企業(yè)集中度排名

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.10.5 發(fā)展趨勢與前景

　　6.11 上海市營養(yǎng)保健品行業(yè)市場發(fā)展

　　　　6.11.1 發(fā)展規(guī)劃及配套措施

　　　　6.11.2 在全國的比重

　　　　6.11.3 經濟運營指標

　　　　6.11.4 重點企業(yè)發(fā)展指標

　　　　（1）企業(yè)集中度排名

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展及盈虧情況分析

　　　　6.11.5 發(fā)展趨勢與前景

第7章 營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口市場

2012-2015年營養(yǎng)保健品市場現(xiàn)狀調研及發(fā)展前景分析報告

　　7.1 貿易環(huán)境及市場影響

　　　　7.1.1 國際貿易環(huán)境現(xiàn)狀

　　　　7.1.2 營養(yǎng)保健品貿易環(huán)境現(xiàn)狀

　　　　7.1.3 營養(yǎng)保健品貿易環(huán)境發(fā)展趨勢

　　7.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口總額

　　7.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)出口市場

　　　　7.3.1 2009-2010年行業(yè)出口情況

　　　?。?）出口整體情況

　　　?。?）出口產品結構

　　　　1）出口產品結構

　　　　2）國際需求及熱點出口產品

　　　?。?）出口目的國及比重

　　　　（4）出口地區(qū)及比重

　　　　7.3.2 2011年1-6月行業(yè)出口情況

　　　?。?）出口整體情況

　　　?。?）出口產品結構

　　　　1）出口產品結構

　　　　2）國際需求及熱點出口產品

　　　　（3）出口目的國及比重

　　　?。?）出口地區(qū)及比重

　　7.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)進口市場

　　　　7.4.1 2009-2010年行業(yè)進口情況

　　　?。?）進口整體情況

　　　　（2）進口產品結構

　　　　7.4.2 2011年1-6月行業(yè)進口情況

　　　?。?）進口整體情況

　　　　（2）進口產品結構

第8章 營養(yǎng)保健品行業(yè)主要企業(yè)經營情況

　　8.1 企業(yè)總體情況

　　　　8.1.1 企業(yè)規(guī)模排序

　　　　8.1.2 企業(yè)工業(yè)總產值排序

　　　　8.1.3 企業(yè)銷售收入和利潤排序

　　　　8.1.4 企業(yè)新品產值排序

　　8.2 傳統(tǒng)營養(yǎng)保健品領先企業(yè)個案

　　　　8.2.1 匯仁集團有限公司

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況

　　　?。?）技術研發(fā)與科研經費投入

　　　　（3）主營業(yè)務與產品結構

　　　?。?）銷售渠道與網絡

　　　?。?）企業(yè)經營情況

　　　　1）產銷能力

　　　　2）盈利能力

　　　　3）運營能力

　　　　4）償債能力

　　　　5）發(fā)展能力

　　　?。?）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

　　　　（7）企業(yè)投資兼并與重組

　　　?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向

　　　　8.2.2 深圳萬基藥業(yè)有限公司

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況

　　　?。?）技術研發(fā)與科研經費投入

　　　　（3）主營業(yè)務與產品結構

　　　?。?）銷售渠道與網絡

　　　　（5）企業(yè)經營情況

　　　　1）產銷能力

　　　　2）盈利能力

　　　　3）運營能力

　　　　4）償債能力

　　　　5）發(fā)展能力

　　　?。?）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

　　　?。?）企業(yè)投資兼并與重組

　　　　（8）企業(yè)最新發(fā)展動向

　　　　8.2.3 山東東阿阿膠股份有限公司

　　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況

　　　?。?）技術研發(fā)與科研經費投入

　　　?。?）主營業(yè)務與產品結構

　　　?。?）銷售渠道與網絡

　　　?。?）企業(yè)經營情況

　　　　1）主要經濟指標

　　　　2）盈利能力

　　　　3）運營能力

　　　　4）償債能力

　　　　5）發(fā)展能力

　　　　（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

　　　?。?）企業(yè)投資兼并與重組

　　　?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向

　　　　8.2.4 海南椰島（集團）股份有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況

　　　?。?）技術研發(fā)與科研經費投入

　　　　（3）主營業(yè)務與產品結構

　　　?。?）銷售渠道與網絡

　　　?。?）企業(yè)經營情況

　　　　1）主要經濟指標

　　　　2）盈利能力

　　　　3）運營能力

　　　　4）償債能力

　　　　5）發(fā)展能力

　　　　（6）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

　　　?。?）企業(yè)投資兼并與重組

　　　?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向

　　　　8.2.5 江西汪氏蜜蜂園有限公司

　　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況

　　　?。?）技術研發(fā)與科研經費投入

　　　?。?）主營業(yè)務與產品結構

　　　?。?）銷售渠道與網絡

　　　?。?）企業(yè)經營情況

　　　　1）產銷能力

　　　　2）盈利能力

　　　　3）運營能力

　　　　4）償債能力

　　　　5）發(fā)展能力

　　　?。?）企業(yè)優(yōu)劣勢分析

　　　　（7）企業(yè)投資兼并與重組

　　　?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向

第9章 營養(yǎng)保健品行業(yè)行銷模式及策略分析

　　9.1 行銷模式發(fā)展演變

　　　　9.1.1 行銷模式發(fā)展演變

　　　　9.1.2 行銷模式主要結構

　　9.2 傳統(tǒng)營銷模式

　　　　9.2.1 藥店分銷模式

　　　?。?）零售藥店規(guī)模與結構

　　　　1）藥店數(shù)量及地區(qū)分布

　　　　2）藥品銷售規(guī)模

　　　　3）藥店結構變化

　　　?。?）連鎖零售藥店規(guī)模與結構

　　　　1）藥店數(shù)量規(guī)模

　　　　2）藥店銷售規(guī)模

　　　　3）藥店競爭格局

　　　?。?）藥店營養(yǎng)保健品銷售情況

　　　　1）品類結構

　　　　2）品牌結構

　　　　3）銷售規(guī)模

　　　　9.2.2 商超渠道分銷模式

　　　?。?）渠道銷售規(guī)模

　　　?。?）渠道品類選擇定位

　　　　（3）渠道競爭格局

　　9.3 直銷模式

　　　　9.3.1 直銷業(yè)政策與監(jiān)管

　　　　9.3.2 直銷牌照批準與審核

　　　　9.3.3 單層直銷與多層直銷解析

　　　　9.3.4 直銷運作區(qū)域性與泛區(qū)域性發(fā)展

　　　　9.3.5 直銷模式適應性分析

2012-2015 nián yíngyǎng bǎojiàn pǐn shìchǎng xiànzhuàng diàoyán jí fāzhǎn qiánjǐng fēnxī bàogào

　　　　9.3.6 直銷模式優(yōu)劣勢分析

　　　　9.3.7 直銷模式轉型與調整

　　　?。?）國外直銷企業(yè)轉型與調整

　　　?。?）直銷企業(yè)回歸與結構沖突

　　　　9.3.8 典型直銷企業(yè)經驗借鑒

　　　?。?）安利直銷模式經驗借鑒

　　　?。?）雅芳直銷模式經驗借鑒

　　9.4 會議營銷模式

　　　　9.4.1 會議營銷操作程序

　　　　9.4.2 會議營銷目標群體

　　　　9.4.3 會議營銷主要企業(yè)

　　　　9.4.4 會議營銷優(yōu)劣勢分析

　　　　9.4.5 會議營銷轉型與調整

　　9.5 電子商務模式

　　　　9.5.1 電子商務應用方式

　　　　（1）企業(yè)網上宣傳

　　　?。?）網上市場調研

　　　?。?）網絡分銷聯(lián)系

　　　?。?）網上直接銷售

　　　　（5）網上營銷集成

　　　　9.5.2 電子商務價值鏈構成

　　　?。?）商品供應

　　　?。?）銷售流通及規(guī)模

　　　?。?）后勤服務保障

　　　?。?）信息服務

　　　　9.5.3 電子商務競爭格局

　　　?。?）外部競爭與發(fā)展特征

　　　　（2）內部競爭與發(fā)展特征

第10章 中?智?林?營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預測

　　10.1 營養(yǎng)保健品市場發(fā)展趨勢

　　　　10.1.1 市場發(fā)展趨勢預測

　　　　10.1.2 市場發(fā)展前景預測分析

　　10.2 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資特性

　　　　10.2.1 進入壁壘

　　　　10.2.2 盈利模式

　　　　10.2.3 盈利因素

　　10.3 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風險

　　　　10.3.1 政策風險

　　　　10.3.2 技術風險

　　　　10.3.3 供求風險

　　　　10.3.4 宏觀經濟波動風險

　　　　10.3.5 關聯(lián)產業(yè)風險

　　　　10.3.6 產品結構風險

　　　　10.3.7 企業(yè)生產規(guī)模及所有制風險

　　　　10.3.8 其他風險

　　10.4 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資建議

　　　　10.4.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀

　　　　10.4.2 主要投資建議

圖表目錄

　　圖表 1：2000-2015年營養(yǎng)保健品行業(yè)規(guī)模與人均GDP相關性（單位：百萬元，美元）

　　圖表 2：2002-2009年營養(yǎng)保健品行業(yè)總產值及在GDP中的占比（單位：億元，%）

　　圖表 3：2009-2011年上半年我國GDP分季度增長情況（單位：%）

　　圖表 4：2006-2010年農村居民人均純收入及其增長率（單位：元，%）

　　圖表 5：2006-2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長率（單位：元，%）

　　圖表 6：2000-2010年我國城鎮(zhèn)化水平（單位：萬人，%）

　　圖表 7：2010年5月-2011年6月消費者信心指數(shù)、預期指數(shù)和滿意指數(shù)走勢

　　圖表 8：2009-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)經營效益分析（單位：家，人，萬元，%）

　　圖表 9：2009-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)盈利能力分析（單位：%）

　　圖表 10：2009-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)運營能力分析（單位：次）

　　圖表 11：2009-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）

　　圖表 12：2009-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）

　　圖表 13：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)經營效益分析（單位：家，人，萬元，%）

　　圖表 14：2011年1-6月中國營養(yǎng)保健品行業(yè)盈利能力分析（單位：%）

　　圖表 15：2011年1-6月中國營養(yǎng)保健品行業(yè)運營能力分析（單位：次）

　　圖表 16：2011年1-6月中國營養(yǎng)保健品行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）

　　圖表 17：2011年1-6月中國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）

　　圖表 18：2009-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 19：2010年中國大型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 20：2009-2010年中國中型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 21：2009-2010年中國小型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 22：2007-2010年不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 23：2007-2010年不同規(guī)模企業(yè)資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 24：2007-2010年不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 25：2007-2010年不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 26：2009-2010年國有營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 27：2009-2010年集體營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 28：2009-2010年股份合作營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 29：2009-2010年股份制營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 30：2009-2010年私營營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 31：2009-2010年外商和港澳臺投資營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 32：2009-2010年其他性質營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 33：2007-2010年不同性質企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 34：2007-2010年不同性質企業(yè)資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 35：2007-2010年不同性質企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 36：2007-2010年不同性質企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 37：2009-2010年居前的10個省市銷售收入統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 38：2009-2010年居前的10個省市銷售收入比重圖（單位：%）

　　圖表 39：2009-2010年居前的10個省市資產總額統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 40：2009-2010年居前的10個省市資產總額比重圖（單位：%）

　　圖表 41：2009-2010年居前的10個省市負債統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 42：2009-2010年居前的10個省市負債比重圖（單位：%）

　　圖表 43：2009-2010年居前的10個省市銷售利潤統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 44：2009-2010年居前的10個省市銷售利潤比重圖（單位：%）

　　圖表 45：2009-2010年居前的10個省市利潤總額統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 46：2009-2010年居前的10個省市利潤總額比重圖（單位：%）

　　圖表 47：2009-2010年居前的10個省市產成品統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 48：2009-2010年居前的10個省市產成品比重圖（單位：%）

　　圖表 49：2009-2010年居前的10個省市單位數(shù)及虧損單位數(shù)統(tǒng)計表（單位：家）

　　圖表 50：2009-2010年居前的10個省市企業(yè)單位數(shù)比重圖（單位：%）

　　圖表 51：2009-2010年居前的10個虧損省市虧損總額統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 52：2009-2010年居前的10個虧損省市虧損總額比重圖（單位：%）

　　圖表 53：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 54：2011年1-6月中國大型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 55：2011年1-6月中國中型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 56：2011年1-6月中國小型營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 57：2011年1-6月不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 58：2011年1-6月不同規(guī)模企業(yè)資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 59：2011年1-6月不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 60：2011年1-6月不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 61：2011年1-6月國有營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 62：2011年1-6月集體營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 63：2011年1-6月股份合作營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 64：2011年1-6月股份制營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 65：2011年1-6月私營營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 66：2011年1-6月外商和港澳臺投資營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 67：2011年1-6月其他性質營養(yǎng)保健品企業(yè)主要經濟指標統(tǒng)計表（單位：萬元，人，家，%）

　　圖表 68：2011年1-6月不同性質企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 69：2011年1-6月不同性質企業(yè)資產總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 70：2011年1-6月不同性質企業(yè)銷售收入比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 71：2011年1-6月不同性質企業(yè)利潤總額比重變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 72：2011年1-6月居前的10個省市銷售收入統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 73：2011年1-6月居前的10個省市銷售收入比重圖（單位：%）

　　圖表 74：2011年1-6月居前的10個省市資產總額統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 75：2011年1-6月居前的10個省市資產總額比重圖（單位：%）

　　圖表 76：2011年1-6月居前的10個省市負債統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 77：2011年1-6月居前的10個省市負債比重圖（單位：%）

　　圖表 78：2011年1-6月居前的10個省市銷售利潤統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 79：2011年1-6月居前的10個省市銷售利潤比重圖（單位：%）

　　圖表 80：2011年1-6月居前的10個省市利潤總額統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 81：2011年1-6月居前的10個省市利潤總額比重圖（單位：%）

　　圖表 82：2011年1-6月居前的10個省市產成品統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 83：2011年1-6月居前的10個省市產成品比重圖（單位：%）

2012-2015栄養(yǎng)補助食品市場の狀況の研究と開発の見通し分析レポート

　　圖表 84：2011年1-6月居前的10個省市單位數(shù)及虧損單位數(shù)統(tǒng)計表（單位：家）

　　圖表 85：2011年1-6月居前的10個省市企業(yè)單位數(shù)比重圖（單位：%）

　　圖表 86：2011年1-6月居前的10個虧損省市虧損總額統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 87：2011年1-6月居前的10個虧損省市虧損總額比重圖（單位：%）

　　圖表 88：2005-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產值及增長率走勢（單位：億元，%）

　　圖表 89：2005-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)產成品及增長率走勢圖（單位：億元，%）

　　圖表 90：2009-2010年工業(yè)總產值居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 91：2010年工業(yè)總產值居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

　　圖表 92：2009-2010年產成品居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 93：2010年產成品居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

　　圖表 94：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)工業(yè)總產值及增長率走勢（單位：億元，%）

　　圖表 95：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)產成品及增長率走勢圖（單位：億元，%）

　　圖表 96：2011年1-6月工業(yè)總產值居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 97：2011年1-6月工業(yè)總產值居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

　　圖表 98：2011年1-6月產成品居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 99：2011年1-6月產成品居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

　　圖表 100：2005-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售產值及增長率變化情況（單位：億元，%）

　　圖表 101：2005-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）

　　圖表 102：2009-2010年銷售產值居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 103：2010年銷售產值居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

　　圖表 104：2009-2010年銷售收入居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 105：2010年銷售收入居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

　　圖表 106：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售產值及增長率變化情況（單位：億元，%）

　　圖表 107：2011年1-6月營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢圖（單位：億元，%）

　　圖表 108：2011年1-6月銷售產值居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 109：2011年1-6月銷售產值居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

　　圖表 110：2011年1-6月銷售收入居前的10個地區(qū)統(tǒng)計表（單位：萬元，%）

　　圖表 111：2011年1-6月銷售收入居前的10個地區(qū)比重圖（單位：%）

　　圖表 112：2002-2010年全國營養(yǎng)保健品行業(yè)產銷率變化趨勢圖（單位：%）

　　圖表 113：保健品行業(yè)產品結構（按批準文號）（單位：%）

　　圖表 114：消費者購買洋參的地點分布（單位：%）

　　圖表 115：消費者購買洋參產品的類型分布（單位：%）

　　圖表 116：消費者購買洋參產品的目的（單位：%）

　　圖表 117：消費者購買洋參產品市考慮的因素（單位：%）

　　圖表 118：三城市補血市場銷售規(guī)模排名（單位：%）

　　圖表 119：2005-2010年補腎藥市場中成藥與保健品比例構成（單位：%）

　　圖表 120：2005-2010年全國細分市場規(guī)模（單位：百萬元）

　　圖表 121：2005-2010年前十位補腎產品市場規(guī)模（單位：百萬元）

　　圖表 122：2005-2010年主要補腎藥品牌市場份額變化（單位：%）

　　圖表 123：2006-2010年12個中心城市補腎藥市場規(guī)模和增長率（單位：百萬元，%）

　　圖表 124：1997-2009年日本特定保健食品銷售額（單位：億日元）

　　圖表 125：中國營養(yǎng)保健品市場競爭格局（單位：%）

　　圖表 126：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前10名廠商銷售額及銷售份額（單位：萬元，%）

　　圖表 127：2003-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售集中度變化圖（單位：%）

　　圖表 128：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前10名廠商資產規(guī)模（單位：萬元，%）

　　圖表 129：2003-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)資產集中度變化圖（單位：%）

　　圖表 130：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前10名廠商利潤情況（單位：萬元，%）

　　圖表 131：2003-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤集中度變化圖（單位：%）

　　圖表 132：2003-2010年營養(yǎng)保健品行業(yè)市場規(guī)模預測走勢圖（單位：億元，%）

　　圖表 133：營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的所有制結構特征（單位：家，萬元）

　　圖表 134：營養(yǎng)保健品行業(yè)不同經濟類型企業(yè)的財務狀況比較（一）（單位：%，次）

　　圖表 135：營養(yǎng)保健品行業(yè)不同經濟類型企業(yè)的財務狀況比較（二）（單位：%）

　　圖表 136：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)不同經濟類型企業(yè)銷售收入比較（單位：億元）

　　圖表 137：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入按經濟類型百分比（單位：%）

　　圖表 138：2004 -2010年行業(yè)經濟類型占比（按銷售收入）（單位：%）

　　圖表 139：2004-2010年行業(yè)經濟類型集中度變化趨勢圖（按銷售收入）（單位：%）

　　圖表 140：2008-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)區(qū)域市場情況（單位：家，億元）

　　圖表 141：2008-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)各區(qū)域企業(yè)數(shù)量情況（單位：%）

　　圖表 142：2008-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)各區(qū)域銷售收入情況（單位：%）

　　圖表 143：2008-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)各區(qū)域資產總計情況（單位：%）

　　圖表 144：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前二十地區(qū)銷售收入排名情況（單位：億元）

　　圖表 145：中國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入按省份累計百分比（單位：%）

　　圖表 146：2005-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入靠前的地區(qū)占比情況（單位：%）

　　圖表 147：2005-2010年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)前五地區(qū)銷售收入比例標準差占比情況（單位：%）

　　圖表 148：營養(yǎng)保健品行業(yè)資產和收入地區(qū)分布（單位：億元，%）

　　圖表 149：營養(yǎng)保健品行業(yè)效益狀況地區(qū)分布（單位：億元，%）

　　圖表 150：營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域分布（單位：家，%）

　　http://m.hczzz.cn/DiaoYan/2012-02/yingyangbaojianpinshichangxianzhuang.html

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