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（最新）中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告 優(yōu)惠價(jià)：7360元 （最新）中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及市場(chǎng)前景分析報(bào)告 優(yōu)惠價(jià)：7360元

　　2011年，中國廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長率均超過10%，高于GDP增長率。其中，電視媒體繼續(xù)保持絕對(duì)市場(chǎng)份額，電臺(tái)以50.4%的增幅成為所有媒體中增幅最高媒體。化妝品浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，但增速明顯放緩。郵電通訊、家用電器、家具用品的增長速度也明顯低于往年。房地產(chǎn)、金融行業(yè)則成為增長率最高行業(yè)。

　　隨著2012年的來臨，我國廣告行業(yè)面臨著新起點(diǎn)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，也將開啟整個(gè)行業(yè)的新發(fā)展?？v觀2012年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與市場(chǎng)格局，不難發(fā)現(xiàn)廣告行業(yè)將面臨更為復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境。廣告行業(yè)如何在更為復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中得到新發(fā)展？廣告行業(yè)如何才能順利地走上壯大之路？ 這是本報(bào)告重點(diǎn)探討的問題！

　　預(yù)計(jì)2012年廣告支出將溫和減速，非廣告營銷市場(chǎng)將保持高增長。有“廣告市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”的中央電視臺(tái)2012年廣告招標(biāo)預(yù)售總額同比增長12.5%，增速略低于2010年同期的15%。這主要是由于全球經(jīng)濟(jì)下滑以及我國經(jīng)濟(jì)增速放緩對(duì)廣告主2012年?duì)I銷支出有所影響，因此預(yù)測(cè)2012年中國廣告營業(yè)同比增長14%左右，增幅略低于2011年。

　　另外，從長遠(yuǎn)看，“十二五”期間，國家工商總局將加快《廣告法》的修訂，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)十大園區(qū)（基地）建設(shè)。選擇100家有實(shí)力、有競(jìng)爭力的廣告企業(yè)加強(qiáng)重點(diǎn)聯(lián)系和指導(dǎo)。“十二五”規(guī)劃綱要提出要促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，規(guī)劃綱要作為國家中期發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性意義深遠(yuǎn)，定位準(zhǔn)確，方向明確。目前正在制定的“十二五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也將提出廣告業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、任務(wù)，重大工程以及保障措施。另外，國家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目錄（2011年本）》第一次把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作”列為鼓勵(lì)類。

　　本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家廣播電影電視總局中國廣告協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭情況、行業(yè)總體水平、各細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、對(duì)廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)等進(jìn)行了研究，并對(duì)未來廣告行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了廣告行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為我國廣告企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分 行業(yè)發(fā)展分析

第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述

　　第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則

　　　　一、廣告的定義

　　　　二、廣告的功能

　　　　三、廣告的種類

　　　　四、廣告的原則

　　第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析

　　　　一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析

　　　　二、廣告策劃的程序制定

　　　　三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析

　　　　四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析

　　　　五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析

　　第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述

　　　　一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

　　　　二、廣告與品牌形象塑分析

　　　　三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

　　　　四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

　　　　五、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題

第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析

　　第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、世界廣告發(fā)展歷程

　　　　二、2011年全球廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析

　　第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展

　　　　二、2010年美國廣告市場(chǎng)情況分析

　　　　三、2010年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入

　　　　四、2011年美國廣告市場(chǎng)情況分析

　　　　五、2012-2016年美國廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析

　　　　二、2010年日本廣告費(fèi)總額

　　　　三、2011年日本兩大廣告商上半財(cái)年減收

　　　　四、2011年日本企業(yè)廣告支出減少

　　第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、2010年英國在線廣市場(chǎng)分析

　　　　二、2011年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告開支首超電視

　　　　三、2011年英國廣告支出同比下降

　　　　四、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析

轉(zhuǎn)?自：http://m.hczzz.cn/DiaoYan/2012-01/guanggaoshichangshendupoxijitouziqia.html

　　第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng)

　　　　二、2010年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　　　三、2011年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長迅速

第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國廣告市場(chǎng)發(fā)展概述

　　　　一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程

　　　　二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析

　　　　三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析

　　第二節(jié) 2008-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　一、2008年中國廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　二、2009年中國廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2010年中國廣告業(yè)發(fā)展綜述

　　第三節(jié) 2011年中國廣告行業(yè)的發(fā)展

　　　　一、2011中國廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析

　　　　二、2011年中國各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2011年各重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　四、2011年中國廣告市場(chǎng)綜述

　　　　五、2011年央視廣告招標(biāo)情況分析

　　第四節(jié) 中國廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析

　　　　一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國

　　　　二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局

　　　　三、全球廣告巨頭中國市場(chǎng)競(jìng)爭動(dòng)態(tài)分析

　　　　四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

　　第五節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

　　　　一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

　　　　二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析

　　　　三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第六節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問題分析

　　　　一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理

　　　　二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展

　　　　三、廣告運(yùn)作水平有待提高

　　　　四、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性

　　　　五、違法問題仍然比較突出

　　　　六、相關(guān)政策法規(guī)不健全，

　　　　七、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式

　　第七節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

　　　　一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

　　　　二、要牢記廣告的“根本”

　　　　三、有效廣告投放途徑分析

　　　　四、中國廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策

第二部分 細(xì)分市場(chǎng)分析

第四章 中國電視廣告發(fā)展分析

　　第一節(jié) 電視媒體發(fā)展情況分析

　　　　一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)

　　　　三、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新

　　　　四、2010年我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

　　　　五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇

　　第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

　　　　一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析

　　　　二、電視廣告的特性和優(yōu)缺點(diǎn)

　　　　三、電視廣告的語言特點(diǎn)分析

　　　　四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

　　　　五、電視廣告的審美特性分析

　　第三節(jié) 中國電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、中國移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　二、2009年中國電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　三、2010年電視媒體廣告與其他媒體廣告對(duì)比

　　　　四、2010年中國電視市場(chǎng)廣告發(fā)展綜述

　　　　五、2010年省級(jí)衛(wèi)視廣告經(jīng)營情況及特征

　　　　六、2011年中國電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策

　　　　一、電視廣告面臨的危機(jī)

　　　　二、三網(wǎng)融合時(shí)代電視廣告的演變與創(chuàng)新

　　　　三、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策

　　　　四、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策

第五章 中國報(bào)紙廣告發(fā)展分析

　　第一節(jié) 報(bào)紙媒體發(fā)展概況

　　　　一、中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析

　　　　二、解析中國報(bào)業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破

　　　　三、多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營解析

　　　　四、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營

　　　　五、數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析

　　第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、中國近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡析

　　　　二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體

　　　　三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和策略解析

　　　　四、2010年我國報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析

　　　　五、2011年我國報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析

　　第三節(jié) 報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展

　　　　一、國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新

　　　　二、報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析

　　　　三、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析

　　　　四、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析

　　　　五、報(bào)紙廣告營銷問題策略探析

　　第四節(jié) 報(bào)紙分類廣告發(fā)展情況分析

　　　　一、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營策略

　　　　二、報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)綜合分析

　　　　三、報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營策略

　　　　四、報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析

Depth analysis and investment prospects of China's advertising market analysis report ( 2012-2016)

　　　　五、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望

第六章 中國期刊雜志廣告市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析

　　　　一、中國期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段

　　　　二、中國期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇

　　　　三、中國期刊市場(chǎng)存在的幾大問題

　　　　四、中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對(duì)策

　　　　五、全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展

　　　　六、中國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策

　　第二節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、期刊廣告優(yōu)勢(shì)分析

　　　　二、中國雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代

　　　　三、我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢(shì)分析

　　　　四、中國女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析

　　　　五、2010年各期刊細(xì)分市場(chǎng)廣告經(jīng)營情況

　　第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展

　　　　一、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析

　　　　二、期刊廣告實(shí)行營銷創(chuàng)新的必要性

　　　　三、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析

　　第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景預(yù)測(cè)

　　　　一、雜志廣告收入預(yù)測(cè)分析

　　　　二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好

第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析

　　　　一、我國廣播媒體價(jià)值

　　　　二、廣播業(yè)在媒介融合新格局下的新空間

　　　　三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

　　　　四、新媒體時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析

　　第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述

　　　　一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì)

　　　　二、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析

　　　　三、2011年中國廣播廣告發(fā)展分析

　　　　四、交通廣播廣告的營銷模式

　　　　五、農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

　　第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展

　　　　一、廣播廣告經(jīng)營情況分析

　　　　二、廣播廣告經(jīng)營模式分析

　　　　三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局

　　　　四、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析

　　　　五、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對(duì)策解析

　　第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競(jìng)爭與營銷

　　　　一、品牌營銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭現(xiàn)狀

　　　　二、廣播廣告營銷的優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競(jìng)爭力

　　　　四、廣播品牌營銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營策略

第八章 戶外廣告市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析

　　　　一、戶外廣告的投放特點(diǎn)

　　　　二、戶外廣告類型介紹

　　　　三、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析

　　　　四、戶外廣告受寵的市場(chǎng)因素解析

　　第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　一、中國戶外廣告發(fā)展分析

　　　　二、2010年中國戶外廣告發(fā)展分析

　　　　三、2011國內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　四、2011年中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　第三節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)中的外資進(jìn)入情況分析

　　　　一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場(chǎng)

　　　　二、維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國戶外廣告市場(chǎng)

　　　　三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場(chǎng)

　　　　四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán)

　　第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策

　　　　一、戶外廣告整治的焦點(diǎn)問題及對(duì)策

　　　　二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議

　　　　三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題

　　　　四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析

　　第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)

　　　　一、中國戶外廣告業(yè)將在變革中提升

　　　　二、未來我國戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

　　　　一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新

　　　　二、2011年我國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　三、2011年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

　　　　四、2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模

　　　　五、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述

　　　　二、2010年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

　　　　三、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新三招

　　　　二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展

　　　　三、2011年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析

　　　　四、網(wǎng)游植入式廣告營銷手段升級(jí)

　　第四節(jié) 窄告發(fā)展分析

　　　　一、窄告的含義和優(yōu)勢(shì)

　　　　二、窄告的實(shí)質(zhì)

　　　　三、從窄告看網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適性

　　　　四、窄告產(chǎn)品的建議和展望

　　　　五、窄告發(fā)展的前景

中國廣告市場(chǎng)深度剖析及投資前景分析報(bào)告（2012-2016年）

　　第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景預(yù)測(cè)

　　　　一、2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告將超報(bào)紙成為第二大媒體

　　　　二、2011-2014年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　　　三、中國IT廣告發(fā)展趨勢(shì)淺析

第十章 其它形式廣告市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析

　　　　一、手機(jī)廣告的基本概述及特點(diǎn)解析

　　　　二、世界手機(jī)廣告的發(fā)展情況分析

　　　　三、2009-2013年中國手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　　四、2011年我國手機(jī)廣告市場(chǎng)

　　　　五、2011年我國手機(jī)廣告運(yùn)營模式

　　　　六、2011年我國手機(jī)廣告發(fā)展前景

　　第二節(jié) 手機(jī)廣告問題對(duì)策分析

　　　　一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析

　　　　二、中國手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸

　　　　三、我國手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策

　　第三節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

　　　　一、移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析

　　　　二、2011年移動(dòng)廣告營銷總額

　　　　三、2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　　　四、發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題

　　　　五、中國移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析

　　　　六、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略

　　第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析

　　　　一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展情況分析

　　　　二、隱性廣告的傳播推廣綜述

　　　　三、2011年中國電影植入式廣告爆發(fā)增長

　　　　四、2011年植入式廣告的傳播效果研究

　　　　五、植入式廣告營銷策略分析

　　第五節(jié) 其它形式廣告

　　　　一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策

　　　　二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析

　　　　三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析

　　　　四、動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　　　五、地鐵廣告的投放策略

　　　　六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?/p>

第三部分 主要區(qū)域市場(chǎng)分析

第十一章 中國廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 北京

　　　　一、北京廣告市場(chǎng)發(fā)展歷程回顧

　　　　二、2010年北京廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　三、2010年北京、上海、廣東廣告行業(yè)發(fā)展比較分析

　　　　四、2011年北京拓寬廣告業(yè)投融資渠道

　　　　五、2015年北京廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　第二節(jié) 上海

　　　　一、改革開放30年上海廣告業(yè)大事記

　　　　二、2011年《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》頒布實(shí)施

　　　　三、上海LED廣告市場(chǎng)競(jìng)爭分析

　　　　四、2015年上海力爭建成亞太地區(qū)廣告業(yè)基地

　　第三節(jié) 湖北

　　　　一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn)

　　　　二、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議

　　　　三、2011年湖北省擬建武漢廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

　　　　四、湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo)

　　第四節(jié) 其它省市

　　　　一、2011年《大連市人民政府關(guān)于加強(qiáng)城市路燈桿廣告設(shè)置管理的通告》

　　　　二、2011年中國香港廣告業(yè)發(fā)展情況

　　　　三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛

　　　　四、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　五、2011年深圳酒店廣告增長情況

第四部分 行業(yè)競(jìng)爭格局

第十二章 廣告業(yè)競(jìng)爭狀況分析

　　第一節(jié) 中國媒體競(jìng)爭分析

　　　　一、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境

　　　　二、傳媒業(yè)國際競(jìng)爭力的提升路徑

　　　　三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析

　　　　四、提高媒體競(jìng)爭力要著重把握四大基點(diǎn)

　　　　五、未來傳媒業(yè)競(jìng)爭將逐步走向融合

　　第二節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)分析

　　　　一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭手段

　　　　二、媒體競(jìng)爭激化廣告主營銷轉(zhuǎn)型

　　　　三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭

　　第三節(jié) 各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭綜合分析

　　　　一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭形勢(shì)透析

　　　　二、2010年各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭形勢(shì)回顧

　　　　三、2010中國廣告經(jīng)營單位排序公布

　　　　四、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭激烈

　　　　五、2011年中國電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭狀況透析

　　　　六、郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭策略分析

　　第四節(jié) 中國廣告市場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)策及建議

　　　　一、媒體廣告經(jīng)營的競(jìng)爭需要改革和創(chuàng)新

　　　　二、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)

　　　　三、傳媒廣告市場(chǎng)競(jìng)爭策略分析

第十三章 世界六大廣告集團(tuán)分析

　　第一節(jié) 國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況

　　　　一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧

　　　　二、國際廣告集團(tuán)與大陸廣告業(yè)經(jīng)營博弈

　　　　三、全球廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) OMNICOM集團(tuán)

　　　　一、OMNICOM集團(tuán)簡介

　　　　二、2011財(cái)年第三季度OMNICOM經(jīng)營狀況分析

zhōngguó guǎnggào shìchǎng shēndù pōuxī jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào (2012-2016 nián)

　　　　三、2011年宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）組建大中華區(qū)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)

　　第三節(jié) WPP集團(tuán)

　　　　一、集團(tuán)簡介

　　　　二、WPP集團(tuán)的全球并購戰(zhàn)略分析

　　　　三、2011年WPP經(jīng)營狀況分析

　　　　四、2011年WPP集團(tuán)在華發(fā)展情況

　　第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP

　　　　一、INTERPUBLIC簡介

　　　　二、2010年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析

　　　　三、2011年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析

　　第五節(jié) 陽獅集團(tuán)

　　　　一、集團(tuán)簡介

　　　　二、2011年陽獅集團(tuán)收購情況分析

　　　　三、2011年陽獅集團(tuán)經(jīng)營情況分析

　　　　四、2011年法國陽獅集團(tuán)擬三年內(nèi)將中國的業(yè)務(wù)翻番

　　第六節(jié) 日本電通集團(tuán)

　　　　一、電通集團(tuán)簡介

　　　　二、日本電通計(jì)劃直接進(jìn)軍中國互聯(lián)網(wǎng)

　　　　三、中國教育部與日本電通簽署“電通？中國廣告人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目”協(xié)議

第十四章 中國本土廣告公司發(fā)展分析

　　第一節(jié) 中國本土廣告企業(yè)簡介

　　　　一、廣東省廣告有限公司

　　　　二、上海廣告有限公司

　　　　三、昌榮傳播機(jī)構(gòu)

　　　　四、三人行廣告有限公司

　　第二節(jié) 中國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述

　　　　一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展情況分析

　　　　二、外資和本土廣告公司競(jìng)爭的方向

　　　　三、本土廣告公司維持競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)分析

　　　　四、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析

　　　　五、本土廣告公司發(fā)展的方向透析

　　第三節(jié) 廣告公司面臨的問題與對(duì)策

　　　　一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂

　　　　二、我國本土廣告公司亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破利潤瓶頸

　　　　三、中國本土廣告公司的問題和所面臨的挑戰(zhàn)

　　　　四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策

　　　　五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭力的對(duì)策

第五部分 投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

第十五章 2012-2016年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　第一節(jié) 投資政策環(huán)境分析

　　　　一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展

　　　　二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批

　　　　三、2010年全國廣告工作取得顯著的成績

　　　　四、2011年廣告業(yè)首享國家鼓勵(lì)類政策

　　　　五、2011年“66號(hào)文”加速廣告資源重分布

　　　　六、2011年黑龍江省多舉措扶持規(guī)范廣告業(yè)發(fā)展

　　第二節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　一、手機(jī)廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)受青睞

　　　　三、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場(chǎng)新藍(lán)海

　　　　四、后危機(jī)時(shí)代的廣告業(yè)形勢(shì)與新型戶外廣告

　　第三節(jié) 中智:林:2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、2011-2012年年全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

　　　　二、2011年中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　三、2012年中國廣告行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　　　四、2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展展望

　　　　五、2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　　　六、植入廣告是未來發(fā)展趨勢(shì)

附錄

　　附錄一：中華人民共和國廣告法

　　附錄二：廣告管理?xiàng)l例

　　附錄三：廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則

　　附錄四：廣告基本準(zhǔn)則

　　附錄五：廣播電視管理?xiàng)l例

　　附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定

圖表目錄

　　圖表 綜合3P法

　　圖表 2010年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比重

　　圖表 2010-2015年美國移動(dòng)廣告支出規(guī)模

　　圖表 2010年英國部分在線廣告業(yè)務(wù)收入情況

　　圖表 22010年中國廣告經(jīng)營額

　　圖表 2008-2010年中國廣告投放總額增長情況

　　圖表 2011年前三季度我國各媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅對(duì)比表

　　圖表 2010年與2011年前三季度我國各媒體廣告刊例花費(fèi)同比增幅對(duì)比表

　　圖表 2011年前三季度我國前五行業(yè)廣告花費(fèi)增幅對(duì)比表

　　圖表 2011年前三季度我國前五行業(yè)廣告花費(fèi)占比

　　圖表 2011年前三季度我國前十廣告花費(fèi)品牌

　　圖表 2002-2012 央視黃金廣告招標(biāo)情況

　　圖表 部分地方臺(tái)2012 黃金資源廣告招標(biāo)情況

　　圖表 央視2012 年部分廣告時(shí)段招標(biāo)收入增長情況

　　圖表 全球六大廣告集團(tuán)一覽

　　圖表 1998-2003年我國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例

　　圖表 2010年中國廣告花費(fèi)媒體構(gòu)成表

　　圖表 2010年中國廣告市場(chǎng)份額

　　圖表 2010年中國廣告花費(fèi)行業(yè)TOP

　　圖表 2010年中國廣告主TOP

　　圖表 2011年上半年排名前10的廣告行業(yè)

深さ分析と中國の広告市場(chǎng)分析レポート（ 2012年から2016年）の投資の見通し

　　圖表 2011年上半年報(bào)紙廣告排名前10的廣告主

　　圖表 2000-2005年廣告增長速度

　　圖表 2010年Q1-2011年Q3中國戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　圖表 2011年Q3中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)份額

　　圖表 2007-2011年中國網(wǎng)民規(guī)模、增長率及普及率

　　圖表 2007-2011年中國手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模、增長率及普及率

　　圖表 2010年Q1-2011年Q3中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模

　　圖表 2010年中國廣告市場(chǎng)價(jià)值估算對(duì)比

　　圖表 2009年Q4-2011年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場(chǎng)規(guī)模

　　圖表 2010年Q2-2011年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化

　　圖表 2008-2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

　　圖表 2009-2013年中國手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　圖表 2001-2010年北京市廣告經(jīng)營額及增長率

　　圖表 2001-2010年本市廣告經(jīng)營單位及增長率

　　圖表 2001-2010年本市廣告從業(yè)人數(shù)及增長率

　　圖表 廣告公司與媒介公司比較表

　　圖表 各媒體廣告營業(yè)額

　　圖表 各媒體市場(chǎng)份額

　　圖表 2002-2008年中國廣告市場(chǎng)規(guī)模在最終消費(fèi)支出總額中占比情況

　　圖表 2002-2008年中國廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　圖表 2004-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

　　圖表 2004-2009年中國快消費(fèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用

　　圖表 2008年前兩月WPP收購情況

　　圖表 2006-2011年網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體增長情況

　　圖表 2010Q1-2011年Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司主營構(gòu)成表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司長期投資表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司固定資產(chǎn)表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司長期負(fù)債表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司股東權(quán)益表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司營業(yè)利潤表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司利潤總額表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司凈利潤表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司每股指標(biāo)表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司獲利能力表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營能力表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司償債能力表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力表

　　圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司現(xiàn)金流量分析表

　　圖表 本土廣告公司核心競(jìng)爭力的層次構(gòu)成

　　圖表 中國移動(dòng)應(yīng)用廣告發(fā)展歷程

　　圖表 中國移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖表 中國移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)分類

　　http://m.hczzz.cn/DiaoYan/2012-01/guanggaoshichangshendupoxijitouziqia.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………

相 關(guān)

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