| 相 關 |
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| **年中國廣告營業(yè)總額達到***億元，較上年增長***%，增幅有所回落。從媒體渠道上來看，**年傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營持續(xù)下降，網(wǎng)絡媒體保持了持續(xù)的快速增長趨勢。**年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在**年實現(xiàn)***億元營業(yè)額，較**年增長***%。 |
| 從品類投放來看，汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)位列前三位，汽車類廣告投放額達到***億元，較上年增長***%，一躍成為**年度廣告投放的“狀元”。此外，金融保險類**年首次進入中國廣告投放排名的前十。 |
| 就區(qū)域格局而言，廣告經(jīng)營收入排名前三的地區(qū)依次是北京、江蘇、上海。排名前五的省市區(qū)廣告經(jīng)營收入總和為***億元，占全國廣告經(jīng)營總額的三分之二強，達到***%，中國廣告市場重心仍然停留在北上廣和沿海一線。 |
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
1.1 廣告行業(yè)概述 |
| 1.1.1 廣告的定義 |
| 1.1.2 廣告的分類 |
| （1）根據(jù)傳播媒介分類 |
| ?。?）根據(jù)廣告目的分類 |
| ?。?）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/td> |
| （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/td> |
| 1.1.3 廣告的特點與本質(zhì) |
| ?。?）廣告的特點 |
| （2）廣告的本質(zhì) |
| 1.1.4 廣告的特征 |
| ?。?）傳播性 |
| ?。?）說服性 |
| （3）價值性 |
| 1.1.5 廣告行業(yè)的地位及作用 |
| ?。?）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 |
| ?。?）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 |
| ?。?）廣告業(yè)對消費者的影響 |
| （4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 |
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
| 1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈市場形態(tài) |
| ?。?）廣告市場的新動向 |
| ?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 |
| 1.2.2 廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及問題 |
| （1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| ?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈瓶頸問題 |
| 1.2.3 廣告產(chǎn)業(yè)鏈的整合傳播 |
| ?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的作用效果 |
| ?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播的戰(zhàn)略對策 |
| 詳:情：http://m.hczzz.cn/A/19/GuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html |
1.3 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
| 1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 |
| ?。?）行業(yè)監(jiān)管部門 |
| （2）行業(yè)相關法律 |
| ?。?）行業(yè)相關標準 |
| 1.3.2 經(jīng)濟環(huán)境分析 |
| 1.3.3 社會環(huán)境分析 |
| ?。?）廣告主環(huán)境分析 |
| ?。?）媒體環(huán)境 |
| ?。?）消費環(huán)境分析 |
第二章 廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
2.1 國際廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 2.1.1 全球廣告行業(yè)整體情況分析 |
| （1）全球總體廣告市場規(guī)模 |
| ?。?）全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模 |
| ?。?）全球各媒體廣告市場規(guī)模 |
| （4）全球各類互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 |
| 2.1.2 美國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 2.1.3 歐洲廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 2.1.4 日本廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
| 2.1.5 國際廣告行業(yè)發(fā)展前景預測 |
2.2 濟研：中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 |
| 2.2.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 |
| ?。?）恢復發(fā)展時期 |
| ?。?）初步發(fā)展時期 |
| ?。?）高速發(fā)展時期 |
| （4）發(fā)展完善時期 |
| 2.2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| ?。?）廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) |
| ?。?）廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 |
| ?。?）跨國廣告集團大舉進入我國市場 |
2.3 中國廣告行業(yè)市場分析 |
| 2.3.1 廣告行業(yè)市場狀況概述 |
| （1）綜合狀況分析 |
| ?。?）各媒體廣告市場情況分析 |
| （3）消費者媒體接觸行為 |
| 2.3.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 |
| ?。?）廣告業(yè)經(jīng)營情況分析 |
| ?。?）媒體廣告經(jīng)營狀況分析 |
| ?。?）廣告公司經(jīng)營狀況分析 |
| ?。?）省市廣告經(jīng)營狀況分析 |
| 2.3.3 廣告行業(yè)市場競爭分析 |
| ?。?）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 |
| ?。?）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 |
| ?。?）廣告客戶代理與媒介代理公司競爭 |
| ?。?）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 |
2.4 受眾媒介接觸習慣分析 |
| 2.4.1 受眾看電視的時間在減少，互聯(lián)網(wǎng)是主要的分流媒體 |
| 2.4.2 電視受眾整體偏老齡化，視頻受眾則更加年輕化 |
| 2.4.3 長時間接觸，視頻受眾的粘度更高 |
| 2.4.4 電視和視頻在線各自的受眾都有較高的忠誠度 |
| 2.4.5 電視受眾愛看新聞時事，視頻受眾更愛電影和電視劇 |
2.5 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 |
| 2.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) |
| （1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化 |
| ?。?）廣告在媒介盈利模式中地位下降 |
| ?。?）網(wǎng)絡弊端成廣告安全傳播的威脅 |
| 2.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機遇 |
| ?。?）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷 |
| （2）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/td> |
| ?。?）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變 |
第三章 廣告主廣告投放分析 |
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 |
| 3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費分析 |
| 3.1.2 廣告投放企業(yè)投放額分析 |
3.2 熱點行業(yè)廣告主廣告投放分析 |
| 3.2.1 熱點行業(yè)廣告主廣告投放策略 |
| 2023-2029 Advertising Industry Development Research and Market Outlook Forecast Report |
| ?。?）房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略 |
| ?。?）乳制品行業(yè)廣告投放策略 |
| ?。?）金融行業(yè)廣告投放策略 |
| （4）醫(yī)藥保健品行業(yè)廣告投放策略 |
| ?。?）汽車行業(yè)廣告投放策略 |
| （6）化妝品/浴室用品行業(yè)廣告投放策略 |
| ?。?）服裝服飾行業(yè)廣告投放策略 |
| 3.2.2 熱點行業(yè)廣告主廣告投放偏好 |
| ?。?）對傳統(tǒng)媒體的廣告投放趨于謹慎 |
| ?。?）數(shù)字新媒體成為廣告投放重點 |
| 3.2.3 熱點行業(yè)廣告主廣告投放趨勢預測分析 |
| ?。?）媒體廣告費用向公關終端轉(zhuǎn)移 |
| ?。?）廣告主廣告策略理性化發(fā)展 |
| ?。?）廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 |
第四章 傳統(tǒng)媒體廣告市場發(fā)展分析 |
4.1 電視廣告市場發(fā)展分析 |
| 4.1.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 |
| ?。?）中國電視臺數(shù)量狀況分析 |
| ?。?）中國電視人口覆蓋狀況分析 |
| ?。?）中國電視用戶數(shù)量狀況分析 |
| ?。?）中國電視收視情況分析 |
| ?。?）中國電視受眾偏好分析 |
| 4.1.2 電視廣告市場發(fā)展情況分析 |
| 4.1.3 電視廣告投放狀況分析 |
| 4.1.4 電視廣告發(fā)展前景預測 |
4.2 報紙廣告市場發(fā)展分析 |
| 4.2.1 報紙發(fā)展狀況分析 |
| ?。?）中國報紙出版種數(shù)狀況分析 |
| ?。?）中國報紙總印數(shù)狀況分析 |
| ?。?）各類報紙零售市場狀況分析 |
| ?。?）各類報紙發(fā)行量狀況分析 |
| （5）各類報紙城市覆蓋率狀況分析 |
| ?。?）報業(yè)市場區(qū)域發(fā)展情況分析 |
| ?。?）報紙市場競爭狀況分析 |
| 4.2.2 報紙廣告市場發(fā)展情況分析 |
| 4.2.3 報紙廣告投放情況分析 |
| .2.4 報紙廣告?zhèn)鞑バЧ绊懸蛩胤治?/td> |
| （1）傳播主體因素 |
| ?。?）媒介因素 |
| （3）廣告內(nèi)容因素 |
| ?。?）廣告位置因素 |
| （5）受眾因素 |
| 4.2.5 報紙廣告發(fā)展趨勢及應對策略 |
| ?。?）企業(yè)廣告投放趨勢預測 |
| ?。?）報紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析 |
4.3 期刊廣告市場發(fā)展分析 |
| 4.3.1 期刊發(fā)展狀況分析 |
| ?。?）中國期刊種數(shù)狀況分析 |
| ?。?）中國期刊進出口分析 |
| ?。?）中國期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 |
| ?。?）中國期刊銷售情況分析 |
| ?。?）期刊銷量區(qū)域市場分析 |
| ?。?）各類期刊發(fā)行情況分析 |
| 4.3.2 期刊廣告市場發(fā)展情況分析 |
| 4.3.3 期刊廣告投放情況分析 |
| 4.3.4 期刊廣告市場發(fā)展趨勢預測 |
4.4 廣播廣告市場發(fā)展分析 |
| 4.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 |
| ?。?）中國廣播電臺規(guī)模分析 |
| ?。?）中國廣播受眾市場分析 |
| ?。?）中國廣播聽眾規(guī)模分析 |
| （4）中國廣播聽眾行為分析 |
| ?。?）中國廣播市場競爭分析 |
| ?。?）中國廣播發(fā)展趨勢預測 |
| 4.4.2 廣播廣告市場發(fā)展情況分析 |
| 2023-2029年廣告行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景預測報告 |
| ?。?）廣播廣告市場規(guī)模分析 |
| ?。?）廣播廣告花費排名狀況分析 |
| ?。?）廣播廣告投放行業(yè)分析 |
| （4）廣播廣告投放品牌分析 |
| 4.4.3 廣播廣告發(fā)展前景預測 |
4.5 戶外廣告市場發(fā)展分析 |
| 4.5.1 戶外廣告發(fā)展特征分析 |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)集中度明顯增加 |
| ?。?）廣告策劃達到專業(yè)水準 |
| ?。?）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 |
| ?。?）廣告媒體資源爭奪激烈 |
| 4.5.2 戶外廣告市場發(fā)展情況分析 |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 |
| ?。?）戶外廣告的廣告主規(guī)模分析 |
| ?。?）戶外廣告投放行業(yè)分析 |
| ?。?）戶外廣告投放品牌分析 |
| ?。?）戶外媒體價格趨勢預測 |
| （6）戶外廣告行業(yè)利潤分析 |
| 4.5.3 戶外廣告行業(yè)競爭分析 |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 |
| （2）戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 |
| ?。?）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 |
| 4.5.4 戶外廣告發(fā)展趨勢與前景預測分析 |
| ?。?）戶外廣告發(fā)展趨勢預測 |
| ?。?）戶外廣告發(fā)展前景預測分析 |
第五章 新興媒體及其他廣告市場分析 |
5.1 網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析 |
| 5.1.1 網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告基本形式分析 |
| （2）網(wǎng)絡廣告市場特征分析 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡營銷價值 |
| （4）網(wǎng)絡廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
| 5.1.2 網(wǎng)絡廣告運營模式分析 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道分析 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告計費方式分析 |
| 5.1.3 網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模分析 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告份額結(jié)構(gòu) |
| （3）網(wǎng)絡廣告投放行業(yè)分析 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告投放媒體分析 |
| 5.1.4 網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢與前景預測分析 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢預測 |
| ?。?）網(wǎng)絡廣告發(fā)展前景預測分析 |
5.2 手機廣告市場發(fā)展分析 |
| 5.2.1 手機廣告發(fā)展概況 |
| ?。?）手機廣告定義 |
| （2）手機廣告分類 |
| ?。?）手機廣告特點 |
| ?。?）手機廣告發(fā)展環(huán)境 |
| 5.2.2 手機廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
| 5.2.3 手機廣告市場現(xiàn)狀分析 |
| ?。?）手機廣告市場規(guī)模 |
| ?。?）手機廣告份額結(jié)構(gòu) |
| ?。?）手機廣告計費模式 |
| （4）手機廣告效果評估 |
| 5.2.4 手機廣告細分市場分析 |
| ?。?）手機報刊廣告市場分析 |
| （2）互動營銷廣告市場分析 |
| ?。?）手機網(wǎng)頁廣告市場分析 |
| ?。?）手機客戶端廣告市場分析 |
| 5.2.5 手機廣告市場競爭格局分析 |
| 5.2.6 手機廣告受眾行為分析 |
| ?。?）用戶對手機廣告類型認知分析 |
| （2）用戶對手機廣告了解渠道分析 |
| ?。?）用戶對手機廣告選擇偏好分析 |
| 5.2.7 手機廣告市場問題及建議 |
| 2023-2029 Nian Guang Gao HangYe FaZhan DiaoYan Yu ShiChang QianJing YuCe BaoGao |
| （1）手機廣告市場存在的問題 |
| ?。?）手機廣告市場發(fā)展建議 |
5.3 其他主要廣告市場分析 |
| 5.3.1 電影貼片廣告市場分析 |
| ?。?）電影貼片廣告市場現(xiàn)狀調(diào)研 |
| ?。?）電影貼片廣告市場隱憂 |
| ?。?）電影貼片廣告市場發(fā)展建議 |
| 5.3.2 包裝廣告市場發(fā)展分析 |
| ?。?）包裝廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| ?。?）包裝廣告市場發(fā)展趨勢預測分析 |
| 5.3.3 直郵廣告市場發(fā)展分析 |
| ?。?）直郵廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| ?。?）直郵廣告市場發(fā)展趨勢預測分析 |
第六章 廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 |
6.1 廣告行業(yè)市場區(qū)域發(fā)展概況 |
| 6.1.1 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展概況 |
| 6.1.2 二、三線區(qū)域廣告市場迅速擴張 |
6.2 重點區(qū)域廣告行業(yè)市場分析 |
| 6.2.1 北京市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
| ?。?）北京市廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 |
| ?。?）北京市廣告行業(yè)規(guī)模分析 |
| ?。?）北京市廣告行業(yè)競爭態(tài)勢 |
| （4）北京市廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 |
| ?。?）北京市廣告行業(yè)存在問題 |
| ?。?）北京市廣告行業(yè)發(fā)展對策 |
| 6.2.2 上海市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
| 6.2.3 廣州市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
| 6.2.4 深圳市廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
| 6.2.5 江蘇省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
| 6.2.6 浙江省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
| 6.2.8 福建省廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
6.3 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢預測 |
| 6.3.1 區(qū)域廣告業(yè)“十三五”發(fā)展對策 |
| （1）東部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 |
| ?。?）西部區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展對策 |
| ?。?）龍頭廣告企業(yè)規(guī)模發(fā)展對策 |
| ?。?）區(qū)域廣告資本市場發(fā)展對策 |
| 6.3.2 廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢預測 |
第七章 廣告行業(yè)領先企業(yè)經(jīng)營分析 |
7.1 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
7.2 媒體單位領先企業(yè)經(jīng)營分析 |
| 7.2.1 中央電視臺經(jīng)營情況分析 |
7.3 媒體服務類領先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 |
| 7.3.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 |
7.4 非媒體服務類領先廣告企業(yè)經(jīng)營分析 |
| 7.4.1 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 |
第八章 中~智~林~－廣告行業(yè)投資分析與前景預測 |
8.1 廣告行業(yè)投資分析 |
| 8.1.1 廣告行業(yè)進入壁壘分析 |
| （1）資金壁壘 |
| ?。?）人才壁壘 |
| ?。?）品牌壁壘 |
| 8.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 |
| 8.1.3 廣告行業(yè)投資風險分析 |
| ?。?）行業(yè)政策風險 |
| ?。?）行業(yè)人才風險 |
| （3）行業(yè)市場風險 |
| 8.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析 |
8.2 廣告行業(yè)前景預測分析 |
| 8.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
| ?。?）廣告與營銷一體化 |
| ?。?）集團化與專業(yè)化發(fā)展 |
| （3）本土與國際接軌 |
| ?。?）媒體投放效果可測性要求提高 |
| 8.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預測分析 |
8.3 廣告行業(yè)投資建議 |
| 2023-2029年広告業(yè)界の発展調(diào)査と市場見通し予測報告 |
| 8.3.1 廣告行業(yè)投資機會分析 |
| 8.3.2 投資建議 |
| ?。?）投資方式建議 |
| ?。?）投資方向建議 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 2018-2023年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計：百萬美元 |
| 圖表 2023年全球廣告市場區(qū)域分布 |
| 圖表 2018-2023年全球各區(qū)域廣告市場份額變動趨勢預測分析 |
| 圖表 2022-2023年美國廣告行業(yè)需求分布：百萬美元 |
| 圖表 2022-2023年美國前二十大廣告主廣告支出：百萬美元 |
| 圖表 2018-2023年日本廣告業(yè)市場規(guī)模及占gdp比重分析：十億日元 |
| 圖表 2018-2023年英國廣告行業(yè)市場規(guī)模：億美元 |
| 圖表 2023年英國廣告行業(yè)支出分布 |
| 圖表 2018-2023年俄羅斯搜索引擎巨頭yandex廣告收入：十億盧布 |
| 圖表 2022-2023年俄羅斯廣告市場規(guī)模及細分市場概況：十億盧布 |
| 圖表 2023-2029年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模測算：百萬美元 |
| 圖表 2018-2023年omnicom集團營收狀況：百萬美元 |
| 圖表 2023年omnicom集團收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元 |
| 圖表 2023年omnicom集團市場分布 |
| 圖表 2022-2023年omnicom集團收入結(jié)構(gòu)：百萬美元 |
| 圖表 2023年omnicom集團業(yè)務結(jié)構(gòu)（按收入） |
| 圖表 2018-2023年wpp集團收入走勢圖：百萬英鎊 |
| 圖表 2023年wpp集團主營業(yè)務構(gòu)成 |
| 圖表 2022-2023年wpp集團各業(yè)務收入變動趨勢預測分析 |
| 圖表 2023年wpp集團收入來源區(qū)域分布 |
| 圖表 2022-2023年wpp集團各區(qū)域市場收入變動趨勢預測分析 |
| 圖表 2023年wpp集團與行業(yè)主要競爭對手區(qū)域收入對比：十億美元 |
| 圖表 wpp集團發(fā)展歷程 |
| 圖表 2018-2023年interpublic group營收狀況：百萬美元 |
| 圖表 2022-2023年interpublic group收入部門分布：百萬美元 |
| 圖表 2018-2023年ipg公司收入各區(qū)域占比 |
| 圖表 2022-2023年ipg公司收入?yún)^(qū)域分布：百萬美元 |
| 圖表 2018-2023年中國廣告市場規(guī)模：億元 |
| 圖表 2018-2023年中國廣告需求分布（按領域） |
| 圖表 2018-2023年中國廣告分布格局（按投放平臺） |
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