相 關(guān)

（最新）中國戶外廣告市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告 優(yōu)惠價(jià)：7800元

　　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很快。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”，戶外廣告業(yè)的高利潤、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長。加之中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的“一枝獨(dú)秀”，越來越多的跨國公司大舉進(jìn)入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長。**年，我國經(jīng)濟(jì)保持了快速平穩(wěn)的增長，跟隨整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢，**年戶外廣告市場也呈現(xiàn)了較快增長。2012市場整體戶外投放量較2011有10-***%的增長。分眾、德高、華視傳媒等幾大戶外媒體主的廣告收入均同比大幅增長。**年度中國廣告營業(yè)額突破***億元人民幣，其中戶外媒體價(jià)格呈現(xiàn)快速增長。**年，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)繁榮景象。同時(shí)，信息碎片化的傳播時(shí)代，我國戶外廣告產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展革新關(guān)鍵期，規(guī)模化和信息化成為市場主驅(qū)動(dòng)力。**年，面對(duì)整體戶外廣告行業(yè)市場需求差異化、企業(yè)分散化，專業(yè)水平參差不齊的情況，媒體用戶投放戶外廣告顯得力不從心。另外，**年戶外廣告行業(yè)高科技因素不斷融入，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV技術(shù)等不斷問世，進(jìn)一步推動(dòng)了戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，這些新技術(shù)都可能成為企業(yè)未來的制勝法寶，值得戶外廣告相關(guān)企業(yè)密切關(guān)注。

　　市場容量

　　戶外廣告行業(yè)在中國的發(fā)展已有幾**年的歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。尤其是近年來，隨著電視、報(bào)紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告行業(yè)前景看好。20世紀(jì)**年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進(jìn)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)戶外廣告的投入以年均***%的速度遞增。**年，我國戶外廣告投放總額達(dá)***億元，同比增長***%。**年達(dá)到***億元，同比增長***%。**年達(dá)到***億元，同比增長***%。在戶外廣告行業(yè)細(xì)分市場領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，**年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到***億元。**年，對(duì)于中國戶外廣告行業(yè)來說將是更加充滿期待的**年。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境都在不斷發(fā)生變化，相信中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)能夠?qū)彆r(shí)度勢，通過改革創(chuàng)新迎來健康發(fā)展。

　　市場格局

　　國內(nèi)戶外廣告業(yè)主要集中在一、二線城市，其中北上廣深***個(gè)一線城市就占據(jù)了全國戶外廣告總量的近半。由于一線城市近兩年在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長將近15-***%，價(jià)格漲勢明顯。二線城市商務(wù)樓宇媒體價(jià)格漲幅較大，增幅在***%-***%不等。而公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價(jià)格上，二級(jí)城市平均漲幅在***%，三級(jí)城市平均漲幅在***%，隨著客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級(jí)城市價(jià)格的增長，平均漲幅在***%。公交車LCD除了CCTV移動(dòng)因?yàn)槊襟w價(jià)格低于市場其他媒體供應(yīng)商而漲價(jià)之外，終端屏幕數(shù)的增加也導(dǎo)致了其價(jià)格增幅平均在***%-***%。截至**廣大中小城市戶外廣告業(yè)還處于待開發(fā)狀態(tài)，但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數(shù)二線城市戶外廣告業(yè)已得到較好發(fā)展，整個(gè)戶外廣告市場對(duì)三、四級(jí)市場重視度的增加，帶動(dòng)了這些市場的媒體價(jià)格。中小城市既是吸收農(nóng)村大量剩余勞動(dòng)力的主力，也是新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)消費(fèi)的主要增長點(diǎn)，在高新起點(diǎn)上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應(yīng)商將得以收獲***個(gè)豐碩未來。

　　前景預(yù)測

　　國家“十二五”規(guī)劃首次明確提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，整個(gè)“十二五”期間廣告業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)要由原來基本為零上升到***%。而作為廣告業(yè)***個(gè)重要組成部分的戶外廣告，在受眾自愿、不經(jīng)意、不占有時(shí)間的情況下便完成了對(duì)受眾內(nèi)容的傳播和滲透，并深深影響人們的購買行為和價(jià)值觀。截至**，諸多廠商已從大批量的戶外廣告投放中獲得豐厚回報(bào)，戶外廣告將越來越受到各行業(yè)廣告主的青睞，其市場規(guī)模有望繼續(xù)快速增長。戶外廣告在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造都市氛圍等方面一直發(fā)揮著難以替代的作用。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。未來**年，預(yù)計(jì)中國戶外廣告行業(yè)將仍以超過百分之十的增長速度穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

　　面臨問題

　　中國戶外廣告經(jīng)歷了***多年的發(fā)展，成績斐然，但戶外廣告仍存在一些制約行業(yè)發(fā)展的問題。**，資源缺乏穩(wěn)定性，政府監(jiān)管能力有待提升。戶外媒體作為城市環(huán)境的重要組成部分，多年來在資源規(guī)劃中受到政府較大干預(yù)，資源缺乏穩(wěn)定性是行業(yè)一直以來都要面對(duì)的問題。戶外資源設(shè)置缺乏規(guī)劃性，設(shè)置盲目，勢必導(dǎo)致政府一撥撥的整治，給廣告經(jīng)營者帶來了困擾，同時(shí)也使廣告主對(duì)投放戶外廣告的安全性、穩(wěn)定性產(chǎn)生置疑，長此以往對(duì)行業(yè)的發(fā)展極其不利。**，媒體監(jiān)測體系不完善，媒體價(jià)值評(píng)估過于主觀化。戶外廣告一直缺少***套行業(yè)及客戶都能認(rèn)可的科學(xué)有效的監(jiān)測系統(tǒng)。客戶抱怨戶外廣告CPM、CPRP、到達(dá)率、頻次等數(shù)據(jù)不易得也不可信。**，媒體創(chuàng)意、媒體品質(zhì)有待提升。在媒體研發(fā)、技術(shù)革新、媒體創(chuàng)意方面，中國戶外廣告較歐美及日韓等國家還有較大差距，一直處于模仿跟隨階段。無論是前幾年流行的戶外三翻轉(zhuǎn)技術(shù)、LED技術(shù)、3D技術(shù)還是近兩年的冷光源、LED背光系統(tǒng)及雙面噴繪技術(shù)，國內(nèi)一直跟隨模仿，自主創(chuàng)新意識(shí)比較弱。**，戶外經(jīng)營企業(yè)小而散，專業(yè)水平、服務(wù)意識(shí)良莠不齊。戶外廣告行業(yè)有著準(zhǔn)入門檻低的特點(diǎn)，經(jīng)營模式簡單易模仿。

　　第一部分 摘要

　　第一章 公司情況介紹

　　一、公司概況

　　二、公司的宗旨和目標(biāo)（市場目標(biāo)和財(cái)務(wù)目標(biāo)）

　　三、公司目前主要產(chǎn)品或服務(wù)介紹

轉(zhuǎn)~自：http://m.hczzz.cn/2013-06/HuWaiGuangGaoDiaoChaBaoGao204.html

　　四、市場概況和營銷策略

　　五、主要業(yè)務(wù)部門及業(yè)績簡介

　　六、核心經(jīng)營團(tuán)隊(duì)

　　七、公司優(yōu)勢說明

　　八、目前公司為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的增資需求：原因、數(shù)量、方式、用途

　　九、融資方案（資金籌措及投資方式）

　　十、財(cái)務(wù)歷史數(shù)據(jù)

　　第二部分 綜述

　　第二章 公司介紹

　　一、公司的宗旨（公司使命的表述）

　　二、公司概況

　　三、各部門職能和經(jīng)營目標(biāo)

　　四、公司管理

　　1、董事會(huì)

　　3、外部支持（外聘人士/會(huì)計(jì)事務(wù)所/律師事務(wù)所/顧問公司/技術(shù)支持等）

　　第三章 技術(shù)與產(chǎn)品

　　二、產(chǎn)品情況分析

　　2、產(chǎn)品特性

　　3、正在開發(fā)/待開發(fā)產(chǎn)品簡介

　　4、研發(fā)計(jì)劃及時(shí)間表

　　三、產(chǎn)品生產(chǎn)

　　1、原料供應(yīng)

　　2、現(xiàn)有生產(chǎn)條件和生產(chǎn)能力

　　3、擴(kuò)建設(shè)施、要求及成本，擴(kuò)建后生產(chǎn)能力

　　4、原有主要設(shè)備及添置設(shè)備

　　5、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)檢和成本控制

　　第四章 市場分析

　　一、市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)與劃分

　　二、目標(biāo)市場設(shè)定

　　三、產(chǎn)品消費(fèi)群體、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣及影響市場的主要因素分析

　　四、市場趨勢預(yù)測分析

2013-2018 China outdoor advertising industry research analysis and development forecast report

　　第五章 競爭分析

　　一、戶外廣告行業(yè)競爭現(xiàn)狀

　　二、戶外廣告行業(yè)內(nèi)主要競爭對(duì)手分析（公司實(shí)力、產(chǎn)品情況、營銷策略等）

　　三、潛在競爭對(duì)手分析

　　四、公司競爭優(yōu)勢分析

　　第六章 市場營銷

　　一、概述營銷計(jì)劃

　　二、銷售策略的制定

　　三、銷售渠道、銷售方式及售后服務(wù)分析

　　四、主要業(yè)務(wù)關(guān)系（代理商、零售商、加盟者等）

　　五、公司銷售隊(duì)伍情況

　　第七章 投資說明

　　一、資金需求說明（用量、期限）

　　二、資金使用計(jì)劃及進(jìn)度

　　三、投資形式

　　四、資本結(jié)構(gòu)

　　五、回報(bào)/償還計(jì)劃

　　六、投資抵押及擔(dān)保

　　七、投資者介入公司管理說明

　　第八章 風(fēng)險(xiǎn)分析

　　一、資源（原料/供應(yīng)商）風(fēng)險(xiǎn)

　　二、市場不確定性風(fēng)險(xiǎn)

　　三、研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

　　四、生產(chǎn)不確定性風(fēng)險(xiǎn)

　　五、成本控制風(fēng)險(xiǎn)

　　六、競爭風(fēng)險(xiǎn)

　　七、政策風(fēng)險(xiǎn)

　　八、管理風(fēng)險(xiǎn)

　　第九章 管理

2013-2018年中國戶外廣告行業(yè)研究分析與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

　　一、公司組織結(jié)構(gòu)

　　二、管理制度

　　三、人事計(jì)劃（配備/招聘/培訓(xùn)）

　　四、薪資、福利計(jì)劃

　　第十章 中^智^林^－財(cái)務(wù)分析

　　一、基本數(shù)據(jù)

　　1、計(jì)算期的確定

　　2、銷售收入和銷售稅金及附加估算

　　3、總成本費(fèi)用估算

　　二、利潤估算

　　三、財(cái)務(wù)盈利能力分析

　　1、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率firr

　　2、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值fnpv

　　3、項(xiàng)目投資回收期pt

　　4、總投資收益率（roi）

　　5、項(xiàng)目資本金凈利潤率（roe）

　　四、償債能力分析

　　五、財(cái)務(wù)生存能力分析

　　六、財(cái)務(wù)不確定性分析

　　1、盈虧平衡分析

　　2、敏感性分析

　　第三部分 附件

　　一、附件：

　　1、營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件

　　2、主要經(jīng)營團(tuán)隊(duì)名單及建立

　　3、專業(yè)術(shù)語說明

　　4、專利證書/生產(chǎn)許可證等

　　5、注冊(cè)商標(biāo)

　　6、工藝流程圖

　　二、附表：

2013-2018 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè yánjiū fēnxī yǔ fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào

　　2、主要客戶名單

　　3、主要供貨商及經(jīng)銷商名單

　　4、主要設(shè)備清單

　　5、各種財(cái)務(wù)報(bào)表

　　圖表：白馬廣告媒體有限公司發(fā)展歷程

　　圖表：海南白馬廣告媒體投資有限公司區(qū)域戰(zhàn)略

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司基本資料

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司財(cái)務(wù)報(bào)表摘要

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司簡介

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司情況

　　圖表：廣告公司部門職能

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司主要股東

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司外部支持表

　　圖表：項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)度

　　圖表：2012年第三季度中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額

　　圖表：2012年中國戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)排名

　　圖表：2012年第四季度分眾傳媒控股有限公司利潤表

　　圖表：2010-2012年分眾傳媒控股有限公司收入對(duì)比

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司核心財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債指標(biāo)

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司利潤分配指標(biāo)

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司現(xiàn)金流量指標(biāo)

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司利潤分配表

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司非流動(dòng)資產(chǎn)表

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表

　　圖表：2012-2013年廣東省廣告股份有限公司非流動(dòng)負(fù)債表

　　圖表：海南白馬廣告媒體投資有限公司組織架構(gòu)

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司管理體系

2013-2018中國屋外広告業(yè)界の調(diào)査分析と開発の予測レポート

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源體系

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源部

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源崗位分工

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源考核指標(biāo)

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司人力資源招聘策略

　　圖表：白馬戶外媒體有限公司職業(yè)規(guī)劃與薪酬

　　圖表：總成本費(fèi)用估算表

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司盈利情況分析

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司利潤表

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司綜合損益表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司現(xiàn)金流量表

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司投資收益表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　圖表：2008-2012年白馬戶外媒體有限公司綜合資產(chǎn)負(fù)債表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司資產(chǎn)負(fù)債表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司現(xiàn)金流量表

　　圖表：2011-2012年白馬戶外媒體有限公司綜合損益表

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　http://m.hczzz.cn/2013-06/HuWaiGuangGaoDiaoChaBaoGao204.html

　　略……

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