相 關(guān)

（最新）中國(guó)電視廣告行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告 優(yōu)惠價(jià)：7360元

　　電視作為大眾媒體之一，具有巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而廣告與電視的結(jié)合則把電視廣告推向了主力地位。電視媒體廣告在我國(guó)廣告行業(yè)中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉以及生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，電視媒體廣告已成為當(dāng)今社會(huì)最主要和影響最廣的廣告形式之一。正如奧格威所言：“當(dāng)我在l **年于麥遺遜大道創(chuàng)業(yè)時(shí)，我認(rèn)為在我退休之前，廣告會(huì)有巨幅變化，然而，時(shí)至今日，唯一的大變化是電視的出現(xiàn)，成為推銷各種產(chǎn)品最有力的媒體?！?/p>

　　截至**，電視廣告的發(fā)展步伐趨緩，面臨新的挑戰(zhàn)。首先是《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》的頒布實(shí)施，對(duì)電視廣告的播出時(shí)間、內(nèi)容等方面做了嚴(yán)格規(guī)定，特別是對(duì)黃金時(shí)段播出的限制使電視廣告受到不小的沖擊。其次是媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，對(duì)電視廣告的優(yōu)勢(shì)形成了挑戰(zhàn)。再次，根據(jù)WTO的《服務(wù)貿(mào)易減讓表》規(guī)定，**年底允許外資獨(dú)資廣告子公司。截至**，全球前10名的廣告公司已全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司。中國(guó)電視廣告面臨多方面的壓力與沖擊，說明新的挑戰(zhàn)已經(jīng)來臨。

　　在信息經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的背景下，國(guó)際電視廣告也隨即進(jìn)人了***個(gè)網(wǎng)羅“注意力”的時(shí)代，強(qiáng)注目化趨勢(shì)愈加明顯。原因如下，一是截至**廣告的服務(wù)對(duì)象大部分是工業(yè)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物：同質(zhì)化的商品。所以只有相當(dāng)醒目的廣告才能在眾多同類產(chǎn)品的信息之中脫穎而出；二是新媒體紛紛出現(xiàn)，信息也不斷增多，要在這場(chǎng)“捕捉眼球”的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，廣告必須有相當(dāng)?shù)淖⒁饬Γ蝗菑V告本身經(jīng)過幾**年的發(fā)展，在運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意手法上有了相當(dāng)?shù)姆e累，因此面對(duì)整體水平提高的大環(huán)境，只有強(qiáng)注目化的廣告才能吸引觀眾的注意力，以進(jìn)入消費(fèi)者的心靈之門，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的溝通。

　　面對(duì)新世紀(jì)，國(guó)際電視廣告呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也為電視廣告的創(chuàng)作指出了努力方向。我國(guó)的電視廣告起步較晚，與世界先進(jìn)國(guó)家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹?。因此，我們必須密切關(guān)注來自國(guó)際電視廣告前沿的信息，把握國(guó)際電視廣告發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，在比較中洞察我國(guó)電視廣告的未來，并結(jié)合現(xiàn)狀，創(chuàng)作更為有效的廣告。

第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

　　1.1 廣告行業(yè)概述

　　　　1.1.1 廣告的定義

　　　　1.1.2 廣告的分類

　　　?。?）根據(jù)傳播媒介分類

　　　?。?）根據(jù)廣告目的分類

　　　　（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/p>

　　　?。?）根據(jù)廣告?zhèn)鞑?duì)象分類

　　　　1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)

　　　?。?）廣告的特點(diǎn)

　　　?。?）廣告的本質(zhì)

　　　　1.1.4 廣告行業(yè)的地位及作用

轉(zhuǎn)?自：http://m.hczzz.cn/2013-05/DianShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html

　　　?。?）廣告業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

　　　?。?）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響

　　　?。?）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響

　　　?。?）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響

　　1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　　　（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹

　　　?。?）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　　　1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　?。?）廣告公司

　　　?。?）廣告主

　　　　（3）媒體

　　1.3 報(bào)告研究單位與研究方法

　　　　1.3.1 研究單位介紹

　　　　1.3.2 研究方法概述

第二章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　2.1 行業(yè)管理規(guī)范

　　　　2.1.1 行業(yè)監(jiān)管部門

　　　　2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律

　　　　2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

　　2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

　　　　2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)

　　2.3 消費(fèi)環(huán)境分析

　　　　2.3.1 居民可支配收入

　　　　2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　2.3.3 居民消費(fèi)信心分析

第三章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇

　　3.1 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

　　　　3.1.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述

　　　?。?）綜合情況

　　　?。?）各媒體廣告市場(chǎng)情況分析

　　　　（3）消費(fèi)者媒體接觸行為

Chinese television advertising industry development trend analysis and forecast report ( 2013 edition )

　　　　3.1.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

　　　?。?）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　?。?）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況

　　　?。?）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況

　　　?。?）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況

　　　　3.1.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　?。?）專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)

　　　?。?）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)

　　　　（3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析

　　3.2 中國(guó)廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　　　3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

　　　?。?）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化

　　　?。?）廣告在媒介盈利模式中地位下降

　　　　（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅

　　　　3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

　　　?。?）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷

　　　?。?）廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?/p>

　　　?。?）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變

第四章 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景預(yù)測(cè)

　　4.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析

　　　　4.1.1 中國(guó)電視臺(tái)數(shù)量情況

　　　　4.1.2 中國(guó)電視人口覆蓋情況

　　　　4.1.3 中國(guó)電視用戶數(shù)量情況

　　　　4.1.4 中國(guó)電視收視情況分析

　　　?。?）收視量變化趨勢(shì)

　　　　（2）收視量觀眾特征

　　　?。?）收視量頻道分布

　　　　（4）收視量時(shí)段分布

　　　?。?）收視量周天特征

　　　　4.1.5 中國(guó)電視受眾偏好分析

　　4.2 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析

　　　　4.2.1 電視廣告投放額發(fā)展分析

　　　　4.2.2 各類頻道廣告投放額情況

中國(guó)電視廣告行業(yè)分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2013年版）

　　　　4.2.3 電視廣告區(qū)域市場(chǎng)分析

　　　　4.2.4 電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　4.3 電視廣告投放狀況分析

　　　　4.3.1 電視廣告投放行業(yè)分析

　　　　4.3.2 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析

　　　　4.3.3 廣告投放企業(yè)投放額分析

　　　　4.3.4 電視廣告投放品牌分析

　　4.4 電視廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　4.4.1 電視廣告經(jīng)營(yíng)管理前景

　　　　4.4.2 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

　　　　4.4.3 電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景

第五章 中:智:林:廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)

　　5.1 廣告行業(yè)投資分析

　　　　5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

　　　　（1）資金壁壘

　　　?。?）人才壁壘

　　　?。?）品牌壁壘

　　　　5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

　　　　5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

　　　?。?）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

　　　?。?）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)

　　　　（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

　　　　5.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析

　　5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

　　　　5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　?。?）廣告與營(yíng)銷一體化

　　　　（2）集團(tuán)化與專業(yè)化發(fā)展

　　　?。?）本土與國(guó)際接軌

　　　?。?）媒體投放效果可測(cè)性要求提高

　　　　5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　5.3 廣告行業(yè)投資建議

　　　　5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　5.3.2 廣告行業(yè)投資建議

zhōngguó diànshì guǎnggào hángyè fēnxī yǔ fāzhǎn qūshì yùcè bàogào (2013 niánbǎn)

　　　　（1）投資方式建議

　　　?。?）投資方向建議

　　圖表 1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

　　圖表 2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

　　圖表 3：中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額在gdp中占比情況（單位：億元，%）

　　圖表 4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖表 5：2011年以來廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)

　　圖表 6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

　　圖表 7：2008-2012年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）

　　圖表 8：2008-2012年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）

　　圖表 9：2007-2011年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%）

　　圖表 10：2011年中國(guó)人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）

　　圖表 11：2011年中國(guó)人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）

　　圖表 12：2011-2012年9月消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表

　　圖表 13：2007-2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）

　　圖表 14：2012年上半年中國(guó)各媒體廣告增幅情況（單位：%）

　　圖表 15：2010&；2011年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，%，萬元）

　　圖表 16：2011年中國(guó)各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%）

　　圖表 17：2010年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額最高的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬元）

　　圖表 18：2002-2011年中國(guó)電視臺(tái)數(shù)量（單位：座）

　　圖表 19：2004-2011年中國(guó)電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）

　　圖表 20：2004-2011年中國(guó)有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）

　　圖表 21：2004-2011年中國(guó)數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：億，%）

　　圖表 22：2002-2011年觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）

　　圖表 23：2007-2011年不同年齡段觀眾人均每日收視時(shí)間（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）

　　圖表 24：2011年電視觀眾構(gòu)成與集中度（單位：%）

　　圖表 25：2007-2011年各級(jí)電視頻道人均日收視時(shí)長(zhǎng)（歷年所有調(diào)查城市）（單位：分鐘）

　　圖表 26：2011年不同周天各年齡段觀眾全天主要時(shí)段收視率（所有調(diào)查城市）（單位：%）

　　圖表 27：2011年各級(jí)頻道不同性別觀眾市場(chǎng)份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）

中國(guó)のテレビ広告業(yè)界の開発動(dòng)向分析と予測(cè)レポート（ 2013年版）

　　圖表 28：2011年各級(jí)頻道不同年齡觀眾市場(chǎng)份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）

　　圖表 29：2011年各級(jí)頻道不同學(xué)歷觀眾市場(chǎng)份額（所有調(diào)查城市）（單位：%）

　　圖表 30：2008-2011年中國(guó)電視廣告投放額（單位：億元）

　　圖表 31：2010&；2011年全國(guó)各級(jí)頻道的廣告投放額（單位：億元）

　　圖表 32：2010&；2011年廣告投放額排名前10位的省級(jí)衛(wèi)視頻道（單位：億元）

　　圖表 33：2010&；2011年廣告投放額排名前10位的省會(huì)城市電視臺(tái)（單位：億元）

　　圖表 34：2010&；2011年各類電視頻道廣告投放額所占比重及變化（單位：%）

　　圖表 35：2010&；2011年中央電視臺(tái)廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）

　　圖表 36：2010&；2011年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%）

　　圖表 37：2011年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜前五位（單位：%）

　　圖表 38：2011年廣告市場(chǎng)花費(fèi)前十位廣告主（單位：%）

　　圖表 39：2010&；2011年中央電視臺(tái)廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）

　　圖表 40：2010&；2011年省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%）

　　圖表 41：廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

　　圖表 42：宏盟集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表

　　圖表 43：wpp集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表

　　圖表 44：陽獅集團(tuán)中國(guó)大陸市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表

　　圖表 45：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）

　　圖表 46：2013-2018年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）

　　圖表 47：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖

　　http://m.hczzz.cn/2013-05/DianShiGuangGaoHangYeFenXiBaoGao.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………

相 關(guān)

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