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第一章 研究概述- 11 -

　　第一節(jié) 研究背景- 11 -

　　第二節(jié) 研究方法- 12 -

　　第三節(jié) 研究結論- 13 -

第二章 全球運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究- 14 -

　　第一節(jié) 全球運動鞋行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀分析- 14 -

　　　　一、全球運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀- 14 -

　　　　二、全球運動鞋行業(yè)存在的問題- 14 -

　　第二節(jié) 全球運動鞋行業(yè)市場發(fā)展趨勢預測- 15 -

　　　　一、全球運動鞋行業(yè)前景預測- 15 -

　　　　二、全球運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢- 15 -

　　第三節(jié) 全球運動鞋行業(yè)發(fā)展領先的國家和地區(qū)的行業(yè)現(xiàn)狀分析- 17 -

　　　　一、美國- 17 -

　　　　二、歐盟- 18 -

　　　　三、日韓- 18 -

第三章 中國運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究- 20 -

　　第一節(jié) 中國運動鞋行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析- 20 -

　　　　一、中國運動鞋行業(yè)外部環(huán)境分析- 20 -

　　　　二、中國運動鞋行業(yè)內部環(huán)境分析- 20 -

詳:情：http://m.hczzz.cn/2/80/YunDongXieFaZhanQianJing.html

　　第二節(jié) 中國運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析- 21 -

　　　　一、中國運動鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀- 21 -

　　　　二、中國運動鞋行業(yè)存在的問題- 23 -

　　第三節(jié) 中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢預測- 24 -

　　　　一、中國運動鞋行業(yè)前景預測- 24 -

　　　　二、中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢- 31 -

第四章 中國運動鞋行業(yè)深度競爭研究- 33 -

　　第一節(jié) 中國運動鞋行業(yè)市場集中度分析- 33 -

　　第二節(jié) 中國運動鞋行業(yè)價格競爭分析- 33 -

　　第三節(jié) 中國運動鞋行業(yè)渠道競爭分析- 34 -

　　第四節(jié) 中國運動鞋行業(yè)產(chǎn)品競爭分析- 35 -

第五章 中國運動鞋市場消費研究- 36 -

　　第一節(jié) 中國運動鞋消費市場特征分析- 36 -

　　　　一、中國運動鞋行業(yè)的消費市場環(huán)境特征- 36 -

　　　　二、中國運動鞋行業(yè)的消費市場需求特征- 36 -

　　　　三、中國運動鞋行業(yè)的消費市場消費者結構特征- 37 -

　　第二節(jié) 中國運動鞋市場消費態(tài)度和行為分析- 38 -

　　　　一、購買動機- 38 -

　　　　二、消費心理引導因素- 38 -

　　　　三、消費認知與信息接收- 38 -

　　　　四、購買方式和渠道- 38 -

　　　　五、消費影響因素- 39 -

　　第三節(jié) 中國運動鞋市場消費趨勢預測- 39 -

　　　　一、中國運動鞋行業(yè)發(fā)展前景- 39 -

　　　　二、中國運動鞋行業(yè)發(fā)展趨勢- 40 -

第六章 中國運動鞋市場運動鞋營銷策略研究- 42 -

　　第一節(jié) 中國運動鞋市場的運動鞋分銷策略分析- 42 -

　　　　一、運動鞋主要分銷模式分析- 42 -

　　　　二、運動鞋主要的分銷商和零售商分析- 42 -

　　　　三、運動鞋的分銷模式選擇和發(fā)展趨勢- 43 -

　　第二節(jié) 中國運動鞋市場的運動鞋廣告宣傳策略分析- 44 -

　　　　一、運動鞋廣告目標受眾定位分析- 44 -

　　　　二、運動鞋廣告媒體宣傳方式分析- 45 -

　　第三節(jié) 中國運動鞋市場運動鞋促銷手段分析- 47 -

第七章 國際主要運動鞋品牌企業(yè)綜合實力研究- 48 -

　　第一節(jié) 美國耐克- 48 -

　　　　一、企業(yè)簡介- 48 -

　　　　二、企業(yè)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計- 48 -

　　　　三、產(chǎn)品BCG分析- 53 -

Depth research and investment advisory report of the athletic shoe industry in 2008-2009

　　　　四、企業(yè)SWOT分析- 54 -

　　　　五、市場營銷與發(fā)展戰(zhàn)略分析- 55 -

　　第二節(jié) 德國阿迪達斯- 56 -

　　　　一、企業(yè)簡介- 56 -

　　　　二、企業(yè)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計- 59 -

　　　　三、產(chǎn)品BCG分析- 63 -

　　　　四、企業(yè)SWOT分析- 65 -

　　　　五、市場營銷與發(fā)展戰(zhàn)略分析- 66 -

　　第三節(jié) 英國銳步- 69 -

　　　　一、企業(yè)簡介- 69 -

　　　　二、企業(yè)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計- 70 -

　　　　三、產(chǎn)品BCG分析- 73 -

　　　　四、企業(yè)SWOT分析- 75 -

　　　　五、市場營銷與發(fā)展戰(zhàn)略分析- 76 -

　　第四節(jié) 日本美津濃- 77 -

　　　　一、企業(yè)簡介- 77 -

　　　　二、企業(yè)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計- 78 -

　　　　三、產(chǎn)品BCG分析- 82 -

　　　　四、企業(yè)SWOT分析- 83 -

　　　　五、市場營銷與發(fā)展戰(zhàn)略分析- 84 -

　　第五節(jié) 意大利FILA- 86 -

　　　　一、企業(yè)簡介- 86 -

　　　　二、企業(yè)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計- 87 -

　　　　三、產(chǎn)品BCG分析- 90 -

　　　　四、企業(yè)SWOT分析- 92 -

　　　　五、2007-2008年品牌市場份額分析- 93 -

　　　　六、市場營銷與發(fā)展戰(zhàn)略分析- 94 -

　　第六節(jié) 國際主要運動鞋品牌面臨的問題及對策- 96 -

第八章 國內主要運動鞋品牌企業(yè)綜合實力研究- 99 -

　　第一節(jié) 李寧- 99 -

　　　　一、企業(yè)簡介- 99 -

　　　　二、企業(yè)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計- 99 -

　　　　三、產(chǎn)品BCG分析- 102 -

　　　　四、企業(yè)SWOT分析- 103 -

　　　　五、市場營銷與發(fā)展戰(zhàn)略分析- 105 -

　　第二節(jié) 匹克- 105 -

　　　　一、企業(yè)簡介- 105 -

　　　　二、企業(yè)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計- 106 -

　　　　三、產(chǎn)品BCG分析- 108 -

2008-2009年中國運動鞋行業(yè)深度研究及投資諮詢報告

　　　　四、企業(yè)SWOT分析- 109 -

　　　　五、市場營銷與發(fā)展戰(zhàn)略分析- 110 -

　　第三節(jié) 安踏- 111 -

　　　　一、企業(yè)簡介- 111 -

　　　　二、企業(yè)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計- 111 -

　　　　三、產(chǎn)品BCG分析- 114 -

　　　　四、企業(yè)SWOT分析- 115 -

　　　　五、2007-2008年品牌市場份額分析- 116 -

　　　　六、市場營銷與發(fā)展戰(zhàn)略分析- 117 -

　　第四節(jié) 康威- 117 -

　　　　一、企業(yè)簡介- 117 -

　　　　二、企業(yè)運營數(shù)據(jù)統(tǒng)計- 118 -

　　　　三、產(chǎn)品BCG分析- 120 -

　　　　四、企業(yè)SWOT分析- 121 -

　　　　五、市場營銷與發(fā)展戰(zhàn)略分析- 122 -

　　第五節(jié) 國內主要運動鞋品牌面臨的問題及對策- 123 -

第九章 關于運動鞋行業(yè)的競爭戰(zhàn)略建議- 124 -

　　第一節(jié) 關于運動鞋行業(yè)的市場競爭戰(zhàn)略建議- 124 -

　　第二節(jié) 中~智~林~　關于運動鞋行業(yè)的企業(yè)競爭戰(zhàn)略建議- 125 -

圖目錄

　　圖1：運動品牌在中國市場的“橫向切割術”戰(zhàn)略- 25 -

　　圖2：運動品牌在中國市場的“縱向切割術”戰(zhàn)略- 28 -

　　圖3：運動鞋類購物網(wǎng)站在電子商務網(wǎng)站中占比- 32 -

　　圖4：中國運動鞋行業(yè)市場集中度- 33 -

　　圖5：運動鞋消費影響因素- 39 -

　　圖6：中國運動鞋市場分銷商和零售商市場份額- 43 -

　　圖7：中國運動鞋市場促銷策略分析- 47 -

　　圖8：2005-2009年1-6月耐克運動鞋產(chǎn)值及增長率分析- 49 -

　　圖9：2005-2009年1-6月耐克運動鞋銷售收入及增長率分析- 50 -

　　圖10：2005-2009年1-6月耐克運動鞋利潤總額及增長率分析- 52 -

　　圖11：耐克運動鞋產(chǎn)品BCG矩陣分析- 53 -

　　圖12：耐克運動鞋在國內經(jīng)營的SWOT分析- 55 -

　　圖13：耐克運動鞋市場發(fā)展戰(zhàn)略分析- 56 -

　　圖14：2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋產(chǎn)值及增長率分析- 60 -

　　圖15：2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋銷售收入及增長率分析- 61 -

　　圖16：2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋利潤總額及增長率分析- 63 -

　　圖17：阿迪達斯運動鞋產(chǎn)品BCG矩陣分析- 63 -

　　圖18：阿迪達斯運動鞋在國內經(jīng)營的SWOT分析- 65 -

　　圖19：阿迪達斯運動鞋市場發(fā)展戰(zhàn)略分析- 66 -

2008-2009 nián zhōngguó yùndòng xié hángyè shēndù yánjiū jí tóuzī zīxún bàogào

　　圖20：2005-2009年1-6月銳步運動鞋產(chǎn)值及增長率分析- 70 -

　　圖21：2005-2009年1-6月銳步運動鞋銷售收入及增長率分析- 72 -

　　圖22：2005-2009年1-6月銳步運動鞋利潤總額及增長率分析- 73 -

　　圖23：銳步運動鞋產(chǎn)品BCG矩陣分析- 73 -

　　圖24：銳步運動鞋在國內經(jīng)營的SWOT分析- 75 -

　　圖25：銳步運動鞋市場發(fā)展戰(zhàn)略分析- 76 -

　　圖26：2005-2009年1-6月美津濃運動鞋產(chǎn)值及增長率分析- 79 -

　　圖27：2005-2009年1-6月美津濃運動鞋銷售收入及增長率分析- 80 -

　　圖28：2005-2009年1-6月美津濃運動鞋利潤總額及增長率分析- 81 -

　　圖29：美津濃運動鞋產(chǎn)品BCG矩陣分析- 82 -

　　圖30：美津濃運動鞋在國內經(jīng)營的SWOT分析- 84 -

　　圖31：美津濃運動鞋市場發(fā)展戰(zhàn)略分析- 85 -

　　圖32：2005-2009年1-6月斐樂運動鞋產(chǎn)值及增長率分析- 87 -

　　圖33：2005-2009年1-6月斐樂運動鞋銷售收入及增長率分析- 89 -

　　圖34：2005-2009年1-6月斐樂運動鞋利潤總額及增長率分析- 90 -

　　圖35：斐樂運動鞋產(chǎn)品BCG矩陣分析- 90 -

　　圖36：斐樂運動鞋在國內經(jīng)營的SWOT分析- 92 -

　　圖37：2007-2008年斐樂運動鞋全球市場份額示意圖- 93 -

　　圖38：2007-2008年斐樂運動鞋中國市場份額示意圖- 94 -

　　圖38：斐樂運動鞋市場發(fā)展戰(zhàn)略分析- 94 -

　　圖39：2005-2009年1-6月李寧運動鞋產(chǎn)值及增長率分析- 100 -

　　圖40：2005-2009年1-6月李寧運動鞋銷售收入及增長率分析- 100 -

　　圖41：2005-2009年1-6月李寧運動鞋利潤總額及增長率分析- 101 -

　　圖42：李寧運動鞋產(chǎn)品BCG矩陣分析- 102 -

　　圖43：李寧運動鞋在國內經(jīng)營的SWOT分析- 104 -

　　圖44：2005-2009年1-6月匹克運動鞋產(chǎn)值及增長率分析- 106 -

　　圖45：2005-2009年1-6月匹克運動鞋銷售收入及增長率分析- 107 -

　　圖46：2005-2009年1-6月匹克運動鞋利潤總額及增長率分析- 107 -

　　圖47：匹克運動鞋產(chǎn)品BCG矩陣分析- 108 -

　　圖48：匹克運動鞋在國內經(jīng)營的SWOT分析- 110 -

　　圖49：2005-2009年1-6月安踏運動鞋產(chǎn)值及增長率分析- 111 -

　　圖50：2005-2009年1-6月安踏運動鞋銷售收入及增長率分析- 112 -

　　圖51：2005-2009年1-6月安踏運動鞋利潤總額及增長率分析- 113 -

　　圖52：安踏運動鞋產(chǎn)品BCG矩陣分析- 114 -

　　圖53：安踏運動鞋在國內經(jīng)營的SWOT分析- 115 -

　　圖54：2007-2008年安踏運動鞋國內市場份額示意圖- 116 -

　　圖55：2005-2009年1-6月康威運動鞋產(chǎn)值及增長率分析- 118 -

　　圖56：2005-2009年1-6月康威運動鞋銷售收入及增長率分析- 118 -

　　圖57：2005-2009年1-6月康威運動鞋利潤總額及增長率分析- 119 -

2008-2009における深さの研究と運動靴業(yè)界の投資顧問レポート

　　圖59：康威運動鞋產(chǎn)品BCG矩陣分析- 120 -

　　圖60：康威運動鞋在國內經(jīng)營的SWOT分析- 121 -

表目錄

　　表1：“縱向切割”策略造就眾多新銳品牌快速升位- 27 -

　　表2：“縱向切割”在產(chǎn)品、推廣、營銷方面的例舉- 29 -

　　表3：2005-2009年1-6月耐克運動鞋產(chǎn)值統(tǒng)計- 48 -

　　表4：2005-2009年1-6月耐克運動鞋銷售收入統(tǒng)計- 50 -

　　表5：2005-2009年1-6月耐克運動鞋利潤總額統(tǒng)計- 51 -

　　表6：2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋產(chǎn)值統(tǒng)計- 60 -

　　表7：2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋銷售收入統(tǒng)計- 61 -

　　表8：2005-2009年1-6月阿迪達斯運動鞋利潤總額統(tǒng)計- 62 -

　　表9：2005-2009年1-6月銳步運動鞋產(chǎn)值統(tǒng)計- 70 -

　　表10：2005-2009年1-6月銳步運動鞋銷售收入統(tǒng)計- 71 -

　　表11：2005-2009年1-6月銳步運動鞋利潤總額統(tǒng)計- 72 -

　　表12：2005-2009年1-6月美津濃運動鞋產(chǎn)值統(tǒng)計- 78 -

　　表13：2005-2009年1-6月美津濃運動鞋銷售收入統(tǒng)計- 79 -

　　表14：2005-2009年1-6月美津濃運動鞋利潤總額統(tǒng)計- 81 -

　　表15：2005-2009年1-6月斐樂運動鞋產(chǎn)值統(tǒng)計- 87 -

　　表16：2005-2009年1-6月斐樂運動鞋銷售收入統(tǒng)計- 88 -

　　表17：2005-2009年1-6月斐樂運動鞋利潤總額統(tǒng)計- 89 -

　　http://m.hczzz.cn/2/80/YunDongXieFaZhanQianJing.html

　　產(chǎn)業(yè)調研網(wǎng)

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相 關	（最新）中國運動鞋行業(yè)現(xiàn)狀調研分析及發(fā)展趨勢預測報告 優(yōu)惠價：7360元 （最新）中國運動鞋行業(yè)全面調研與發(fā)展趨勢分析報告 優(yōu)惠價：7600元