品牌授權(quán)行業(yè)在過去幾年中蓬勃發(fā)展,品牌所有者通過授權(quán)其商標(biāo)、專利和版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)給第三方,擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)影響力和收入來源。授權(quán)合作范圍從傳統(tǒng)的玩具、服裝擴(kuò)展到數(shù)字媒體、主題公園和餐飲服務(wù),體現(xiàn)了品牌跨界合作的趨勢(shì)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動(dòng)了線上授權(quán)商品的銷售,電商平臺(tái)和社交媒體成為品牌授權(quán)產(chǎn)品推廣和銷售的重要渠道。同時(shí),授權(quán)合作更加注重品牌故事和文化價(jià)值的傳遞,以及與消費(fèi)者的情感連接。 | |
未來,品牌授權(quán)將更加注重體驗(yàn)化、本土化和可持續(xù)性。體驗(yàn)化授權(quán)將通過互動(dòng)體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),為消費(fèi)者提供沉浸式品牌體驗(yàn),增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。本土化策略將根據(jù)不同市場(chǎng)的文化偏好和消費(fèi)習(xí)慣,定制授權(quán)產(chǎn)品和營(yíng)銷策略,提升品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的接受度??沙掷m(xù)性方面,品牌授權(quán)將更加重視環(huán)保和社會(huì)責(zé)任,通過推出環(huán)保材料制成的授權(quán)商品,以及支持公益事業(yè)的合作項(xiàng)目,塑造正面的品牌形象。 | |
《中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告(2025-2031年)》以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)和直觀的圖表,系統(tǒng)解析了品牌授權(quán)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、需求變化、價(jià)格波動(dòng)及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成。報(bào)告分析了當(dāng)前品牌授權(quán)市場(chǎng)現(xiàn)狀,科學(xué)預(yù)測(cè)了未來市場(chǎng)前景與發(fā)展趨勢(shì),并重點(diǎn)關(guān)注品牌授權(quán)細(xì)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。同時(shí),報(bào)告對(duì)品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位及市場(chǎng)集中度進(jìn)行了評(píng)估,為品牌授權(quán)行業(yè)內(nèi)企業(yè)、投資公司及政府部門制定戰(zhàn)略、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化決策提供了重要參考。 | |
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視 |
產(chǎn) |
第一章 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述 |
業(yè) |
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的相關(guān)概述 |
調(diào) |
一、品牌授權(quán)行業(yè)概念及定義 | 研 |
二、品牌授權(quán)行業(yè)的分類 | 網(wǎng) |
三、品牌授權(quán)行業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的作用 | w |
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)的特性 |
w |
第三節(jié) 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 |
w |
一、贏利性 | . |
二、成長(zhǎng)速度 | C |
三、附加值的提升空間 | i |
四、進(jìn)入壁壘 | r |
五、風(fēng)險(xiǎn)性 | . |
六、行業(yè)周期 | c |
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) | n |
八、行業(yè)成熟度分析 | 中 |
詳^情:http://m.hczzz.cn/2/76/PinPaiShouQuanHangYeQuShiFenXi.html | |
第二章 品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析(PEST) |
智 |
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)政治法律環(huán)境(P) |
林 |
一、行業(yè)政策環(huán)境分析 | 4 |
二、政策環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 | 0 |
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(E) |
0 |
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 | 6 |
二、國(guó)內(nèi)宏觀政策發(fā)展建議 | 1 |
1 、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有憂 | 2 |
2 、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性問題和宏觀政策的制約 | 8 |
3 、繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策,加大結(jié)構(gòu)調(diào)整力度 | 6 |
4 、采取組合調(diào)控措施,確保物價(jià)水平穩(wěn)定 | 6 |
5 、穩(wěn)健的貨幣政策松緊適度 | 8 |
三、宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的影響 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析(S) |
業(yè) |
一、行業(yè)交易環(huán)境分析 | 調(diào) |
二、社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響 | 研 |
第四節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析(T) |
網(wǎng) |
一、我國(guó)自主品牌的授權(quán)情況 | w |
二、與國(guó)外優(yōu)秀品牌的差距 | w |
第二部分 行業(yè)深度分析 |
w |
第三章 品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè) |
. |
第一節(jié) 品牌授權(quán)典型案例及相關(guān)領(lǐng)域分析 |
C |
一、部分知名品牌授權(quán)企業(yè)授權(quán)模式分析 | i |
二、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀介紹、 | r |
第二節(jié) 品牌授權(quán)的發(fā)展趨勢(shì)及前景 |
. |
一、品牌授權(quán)專業(yè)化 | c |
二、消費(fèi)者群體細(xì)化逐漸成形 | n |
三、國(guó)外品牌積極加入競(jìng)爭(zhēng) | 中 |
第四章 中國(guó)品牌授權(quán)運(yùn)行情況分析 |
智 |
第一節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
林 |
一、中國(guó)品牌授權(quán)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | 4 |
IP品牌的打造過程中,營(yíng)銷推廣功不可沒,并從始至終貫穿整個(gè)授權(quán)業(yè)務(wù)鏈。據(jù)白皮書調(diào)研發(fā)現(xiàn),熱點(diǎn)營(yíng)銷是IP品牌最重要也是企業(yè)最偏愛的市場(chǎng)營(yíng)銷方式,主要手段為結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn),實(shí)時(shí)推出IP熱點(diǎn)營(yíng)銷。此外,企業(yè)對(duì)IP和社交的營(yíng)銷需求也越來越大,聯(lián)合IP方做營(yíng)銷活動(dòng),在官方自媒體上和粉絲展開社交互動(dòng)等,也是企業(yè)最經(jīng)常使用的營(yíng)銷手法,進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,以及企業(yè)知名度和影響力的打造。 | 0 |
消費(fèi)者購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格普遍比同類產(chǎn)品高 | 0 |
本次白皮書還對(duì)約三千名近一年來有過授權(quán)產(chǎn)品購(gòu)買行為的消費(fèi)者,進(jìn)行了深度消費(fèi)者調(diào)研分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn),對(duì)待同一類產(chǎn)品,在有無IP授權(quán)形象上,消費(fèi)者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價(jià)格高。 | 6 |
據(jù)統(tǒng)計(jì),消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品,有86%比同類產(chǎn)品價(jià)格要高,其中54%的消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格要高一半以上。 | 1 |
消費(fèi)者購(gòu)買的授權(quán)產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)別 | 2 |
雖然授權(quán)產(chǎn)品單價(jià)高,但大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)IP產(chǎn)品的消費(fèi)還是理性的。據(jù)統(tǒng)計(jì),有超過一半(56%)的消費(fèi)者花費(fèi)在授權(quán)產(chǎn)品或主題體驗(yàn)上的消費(fèi)金額為1000-3000元/年。 | 8 |
三大消費(fèi)動(dòng)機(jī):喜愛支持、從眾心理、沖動(dòng)性消費(fèi) | 6 |
In depth research and future trend prediction report on the development of China's brand authorization industry (2024-2030) | |
據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),授權(quán)產(chǎn)品或體驗(yàn)吸引消費(fèi)者的前三大原因?yàn)橄矏壑С郑?6%)、從眾心理(25%)、沖動(dòng)性消費(fèi)(19%)。隨著市場(chǎng)上出現(xiàn)的IP越來越多,消費(fèi)者的IP忠誠(chéng)度也相對(duì)下降,而越來越多的授權(quán)IP合作落腳點(diǎn)在營(yíng)銷推廣上,從品牌跨界出發(fā)創(chuàng)造新意,形成刷屏話題或爆款,這個(gè)環(huán)境下更能鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)者消費(fèi)。 | 6 |
此外,對(duì)于同一個(gè)IP形象的其他衍生產(chǎn)品或消費(fèi)體驗(yàn),消費(fèi)者再次購(gòu)買的消費(fèi)意愿整體較高,復(fù)購(gòu)意愿高達(dá)81%。 | 8 |
消費(fèi)者購(gòu)買授權(quán)產(chǎn)品的動(dòng)機(jī) | 產(chǎn) |
二、中國(guó)授權(quán)主要品牌分布 | 業(yè) |
第二節(jié) 品牌授權(quán)發(fā)展模式分析 |
調(diào) |
一、品牌授權(quán)方式分析 | 研 |
二、品牌授權(quán)運(yùn)作模式 | 網(wǎng) |
三、品牌授權(quán)收費(fèi)方式 | w |
四、衍生品營(yíng)銷模式 | w |
第三節(jié) 中國(guó)品牌授權(quán)問題解析 |
w |
一、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)存在問題 | . |
二、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)問題原因 | C |
三、中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策 | i |
第三部分 市場(chǎng)全景調(diào)研 |
r |
第五章 中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展背景分析 |
. |
第一節(jié) 品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 |
c |
一、產(chǎn)業(yè)鏈分析 | n |
二、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域分析 | 中 |
第二節(jié) 品牌授權(quán)的價(jià)值和意義 |
智 |
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給品牌授權(quán)帶來的機(jī)遇分析 |
林 |
一、渠道改造 | 4 |
二、消費(fèi)方式變革 | 0 |
三、品牌授權(quán)新領(lǐng)域 | 0 |
第六章 中國(guó)品牌授權(quán)細(xì)分市場(chǎng)分析 |
6 |
第一節(jié) 服裝市場(chǎng)消費(fèi)情況分析 |
1 |
一、服裝市場(chǎng)概況 | 2 |
二、服裝市場(chǎng)規(guī)模 | 8 |
三、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) | 6 |
四、服裝消費(fèi)市場(chǎng) | 6 |
五、服裝市場(chǎng)前景 | 8 |
第二節(jié) 玩具市場(chǎng)消費(fèi)情況分析 |
產(chǎn) |
一、玩具市場(chǎng)概況 | 業(yè) |
二、玩具市場(chǎng)規(guī)模 | 調(diào) |
三、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) | 研 |
四、玩具消費(fèi)市場(chǎng) | 網(wǎng) |
五、玩具市場(chǎng)前景 | w |
第三節(jié) 文具市場(chǎng)消費(fèi)情況分析 |
w |
一、文具市場(chǎng)概況 | w |
中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告(2024-2030年) | |
二、文具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) | . |
三、文具消費(fèi)市場(chǎng) | C |
四、文具市場(chǎng)渠道 | i |
五、文具市場(chǎng)前景 | r |
第四節(jié) 食品市場(chǎng)消費(fèi)情況分析 |
. |
一、食品市場(chǎng)概況 | c |
二、食品主要類型 | n |
三、食品消費(fèi)市場(chǎng) | 中 |
四、食品市場(chǎng)前景 | 智 |
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
林 |
第七章 品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析 |
4 |
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 |
0 |
一、廣州藝洲人文化傳播有限公司 | 0 |
二、天絡(luò)行(上海)品牌管理有限公司 | 6 |
三、優(yōu)揚(yáng)文化傳媒股份有限公司 | 1 |
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)品牌自營(yíng)授權(quán)商經(jīng)營(yíng)情況分析 |
2 |
一、浙江中南卡通股份有限公司 | 8 |
二、廣州盒成動(dòng)漫科技有限公司 | 6 |
三、廣州奧飛娛樂股份有限公司 | 6 |
第三節(jié) 境外在華品牌自營(yíng)/代理授權(quán)商經(jīng)營(yíng)情況分析 |
8 |
一、中國(guó)香港可利可亞洲專利授權(quán)有限公司 | 產(chǎn) |
二、孩之寶商貿(mào)(中國(guó))有限公司 | 業(yè) |
三、美太芭比(上海)貿(mào)易有限公司 | 調(diào) |
第五部分 發(fā)展前景展望 |
研 |
第八章 2025-2031年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 |
w |
一、用戶需求變化預(yù)測(cè)分析 | w |
二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)分析 | w |
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)分析 | . |
四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 | C |
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)投資機(jī)會(huì) |
i |
一、區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) | r |
二、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì) | . |
第九章 觀點(diǎn)與結(jié)論 |
c |
第一節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷策略分析及建議 |
n |
一、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷模式 | 中 |
二、品牌授權(quán)行業(yè)營(yíng)銷策略 | 智 |
第二節(jié) 品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議 |
林 |
ZhongGuo Pin Pai Shou Quan HangYe FaZhan ShenDu DiaoYan Ji WeiLai QuShi YuCe BaoGao (2024-2030 Nian ) | |
一、品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 | 4 |
二、品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展模式 | 0 |
第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對(duì)策略 |
0 |
一、把握國(guó)家投資的契機(jī) | 6 |
二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 | 1 |
三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略 | 2 |
第四節(jié) [-中智林-]市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 |
8 |
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 | 6 |
二、合理確立重點(diǎn)客戶 | 6 |
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 | 8 |
四、重點(diǎn)客戶管理功能 | 產(chǎn) |
圖表目錄 | 業(yè) |
圖表 品牌授權(quán)行業(yè)歷程 | 調(diào) |
圖表 品牌授權(quán)行業(yè)生命周期 | 研 |
圖表 品牌授權(quán)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 | 網(wǎng) |
…… | w |
圖表 2019-2024年品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)容量統(tǒng)計(jì) | w |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況 | w |
…… | . |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)銷售收入分析 單位:億元 | C |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)盈利情況 單位:億元 | i |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)利潤(rùn)總額分析 單位:億元 | r |
…… | . |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)數(shù)量情況 單位:家 | c |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)企業(yè)平均規(guī)模情況 單位:萬元/家 | n |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 | 中 |
…… | 智 |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)盈利能力分析 | 林 |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 | 4 |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)償債能力分析 | 0 |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展能力分析 | 0 |
圖表 2019-2024年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 | 6 |
…… | 1 |
圖表 **地區(qū)品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況 | 2 |
圖表 **地區(qū)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)需求情況 | 8 |
圖表 **地區(qū)品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況 | 6 |
圖表 **地區(qū)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)需求情況 | 6 |
圖表 **地區(qū)品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況 | 8 |
中國(guó)ブランド授権業(yè)界の発展深度調(diào)査研究及び將來動(dòng)向予測(cè)報(bào)告(2024-2030年) | |
圖表 **地區(qū)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)需求情況 | 產(chǎn) |
…… | 業(yè) |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(一)基本信息 | 調(diào) |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(一)經(jīng)營(yíng)情況分析 | 研 |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(一)盈利能力情況 | 網(wǎng) |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(一)償債能力情況 | w |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(一)運(yùn)營(yíng)能力情況 | w |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(一)成長(zhǎng)能力情況 | w |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(二)基本信息 | . |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(二)經(jīng)營(yíng)情況分析 | C |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(二)盈利能力情況 | i |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(二)償債能力情況 | r |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(二)運(yùn)營(yíng)能力情況 | . |
圖表 品牌授權(quán)重點(diǎn)企業(yè)(二)成長(zhǎng)能力情況 | c |
…… | n |
圖表 2025-2031年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)分析 | 中 |
圖表 2025-2031年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 | 智 |
圖表 2025-2031年中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) | 林 |
圖表 2025-2031年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 | 4 |
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- 電子版:《中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研及未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告(2025-2031年)》pdf版
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