產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
21世紀(jì)初是***個(gè)充滿希望和挑戰(zhàn)的時(shí)期。國(guó)際主題公園的進(jìn)入,無疑會(huì)為中國(guó)主題公園業(yè)帶來極大的挑戰(zhàn)。一方面,會(huì)對(duì)現(xiàn)有主題公園形成沖擊甚至對(duì)一些企業(yè)造成毀滅性的打擊,另一方面,西方現(xiàn)代主題公園的進(jìn)入又必將為中國(guó)新生的主題公園業(yè)注入新的生機(jī),提升中國(guó)主題公園的經(jīng)營(yíng)管理水平,使中國(guó)主題公園的發(fā)展建設(shè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。我國(guó)的主題樂園建設(shè)起始于廣東深圳“錦繡中華”,是我國(guó)第***家大型主題公園。由于當(dāng)時(shí)所處的特殊歷史發(fā)展階段,深圳“錦繡中華”取得了驚人的業(yè)績(jī),吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客,并使主題公園的建設(shè)模式傳遍中華大地。一時(shí)間各式各樣的主題公園在中國(guó)各地如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。然而我國(guó)的主題公園的發(fā)展卻并非一帆風(fēng)順,其在策劃、運(yùn)作、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)、企業(yè)文化等諸多方面存在許多問題。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:公園主題重復(fù)、場(chǎng)館建設(shè)低端化;公園自身規(guī)劃設(shè)計(jì)水平偏低;經(jīng)營(yíng)模式簡(jiǎn)單、沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過數(shù)**年的發(fā)展,世界各國(guó)主題公園的經(jīng)營(yíng)管理者都在對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整,主要的策略包括重視房地產(chǎn)開發(fā)、商貿(mào)、短期度假市場(chǎng)、運(yùn)用高科技、強(qiáng)調(diào)游客參與、滾動(dòng)開發(fā)、多元化的營(yíng)銷以及集團(tuán)化發(fā)展等等。
市場(chǎng)容量
中國(guó)正成為世界上日漸崛起的首要主題公園市場(chǎng),已建成和在建項(xiàng)目眾多,但短期內(nèi)仍難達(dá)到飽和,中遠(yuǎn)期發(fā)展?jié)摿薮?。建設(shè)有中國(guó)本土特色的主題公園,應(yīng)深入挖掘中國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化。主題公園不是***個(gè)簡(jiǎn)單的旅游產(chǎn)品,而是***個(gè)文化產(chǎn)品,所以在經(jīng)營(yíng)上不能完全按照旅游市場(chǎng)的套路去經(jīng)營(yíng),必須充分借鑒文化市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律。主題公園越來越成為大產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán),其經(jīng)營(yíng)應(yīng)是集“景區(qū)游玩,休閑度假,文化體驗(yàn)”三者于一體的綜合營(yíng)銷。在中國(guó),主題公園的入場(chǎng)率節(jié)節(jié)攀升,在過去的**年里,中國(guó)的中產(chǎn)階層迅速擴(kuò)大。僅在**年,中國(guó)就新開了***個(gè)大型主題公園,許多是開在較小的二線城市。其中包括在青島和常州(毗鄰上海)開設(shè)的兩個(gè)水上樂園、兩個(gè)海洋公園和主題公園。**年我國(guó)新建各種主題公園超過***家,到**年,主題公園每年的入場(chǎng)人次將翻倍,增至超過***億人次。
游樂是一種文化和幸福的產(chǎn)業(yè),它的發(fā)展可以滿足新形勢(shì)下人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求,為群眾提供又好又多的精神文化產(chǎn)品,豐富群眾文化生活,提高群眾幸福指數(shù)。截至**,隨著城鄉(xiāng)居民收入的不斷提高,我國(guó)已進(jìn)入游樂、娛樂文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)期,人們的精神文化需求更加旺盛,求知、求美、求樂的愿望更加強(qiáng)烈。截至**我國(guó)城市居民收入中每增加***元,***%用于物質(zhì)消費(fèi),***%用于儲(chǔ)蓄,其余***%用于精神文化方面的消費(fèi)。
市場(chǎng)格局
從空間分布上來看,我國(guó)的大型主題公園主要集中在以廣州、深圳為主體的珠江三角洲,以上海、蘇州和無錫為代表的長(zhǎng)江三角洲以及環(huán)渤海地區(qū),此外,在長(zhǎng)沙、武漢、成都等中西部地區(qū)城市也分布有較大規(guī)模的主題公園。這種空間布局與我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是基本相符的。綜觀國(guó)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)出色的大型主題公園,無一不擁有增長(zhǎng)持續(xù)、結(jié)構(gòu)合理的客源市場(chǎng)。據(jù)美國(guó)城市土地研究所的研究結(jié)果,***個(gè)大型主題公園的一、二級(jí)客源市場(chǎng)一般分別在80km (或1小時(shí)車程)和240km(或3小時(shí)車程)內(nèi),人口均需要達(dá)到 ***萬,除此之外的三級(jí)市場(chǎng)也比較重要,但不能過分依賴。深圳華僑城之所以能獲得巨大成功,除了四大主題公園定位明確、相得益彰外,在很大程度上要得益于優(yōu)良的旅游客源市場(chǎng)體系?!暗檬袌?chǎng)者得天下”。
前景預(yù)測(cè)
**年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地,每年吸引***億之多的國(guó)際游客,占全球國(guó)際游客總量的***%。主題公園作為旅游資源的***個(gè)重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中的***個(gè)重要類型,我國(guó)主題公園的發(fā)展又開始跟隨世界潮流,不斷的發(fā)展創(chuàng)新,以高科技為主導(dǎo)的“迪斯尼”樂園。諸如上海迪斯尼樂園、蘇州樂園和福祿貝爾科技樂園的建成,完全體現(xiàn)了當(dāng)今時(shí)代主題公園的發(fā)展態(tài)勢(shì)??梢哉f,我國(guó)的主題公園正向著***條高速、健康的道路發(fā)展,主題公園將逐漸成為人們休閑娛樂的主要消費(fèi)對(duì)象。中國(guó)已進(jìn)入到***個(gè)大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。
面臨問題
由于缺少對(duì)國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的正確認(rèn)識(shí),部分投資者往往過高估計(jì)客流量,忽視了主題公園的專業(yè)性和特殊性,從而導(dǎo)致決策失誤,不能正確把握投資回報(bào)期。國(guó)外一般把投資回報(bào)期定為**-**年,而國(guó)內(nèi)往往定在**-**年,這就造成了票價(jià)大大超出了游客的心理承受值,從而影響了游客的出游心理。為了節(jié)省投資成本,許多投資者選擇了在地價(jià)比較偏遠(yuǎn)的地區(qū),或在城市邊緣,盡管距離市區(qū)一般在30-***公里的范圍內(nèi),但由于市政服務(wù)設(shè)施配套滯后,交通不便,造成游客稀少,不重游等現(xiàn)象,限制了主題公園的發(fā)展。而由于國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展歷史短,多數(shù)主題公園在規(guī)劃上只是簡(jiǎn)單模仿國(guó)外開發(fā)的成功范例,即便是較好的主題,也會(huì)由于規(guī)劃和設(shè)計(jì)的不合理難以展現(xiàn)其魄力。多數(shù)的主題公園在規(guī)劃上只是簡(jiǎn)單的將某些景點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的組合,設(shè)計(jì)形式非常單一,多數(shù)以模仿、集中組合、微縮為主。
第一章 中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 主題公園行業(yè)定義
一、主題公園定義
二、主題公園分類
三、主題公園特征
1、主題的獨(dú)特性
2、特色的大眾化
3、效益的廣泛性
4、參與的體驗(yàn)性
5、經(jīng)營(yíng)的要求高
第二節(jié) 主題公園行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、主題公園行業(yè)政策環(huán)境分析
1、行業(yè)管理體制
詳情:http://m.hczzz.cn/8/29/ZhuTiGongYuanShiChangYuCeBaoGao.html
2、行業(yè)相關(guān)政策
二、主題公園行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
?。?)國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
?。?)國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2、城市化進(jìn)程分析
三、主題公園行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析
1、居民收入水平分析
2、居民消費(fèi)水平分析
3、居民旅游消費(fèi)分析
(1)居民出游率變化
?。?)居民人均旅游消費(fèi)狀況分析
(3)居民出游目的分析
四、主題公園行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
1、法定節(jié)假日和帶薪假期實(shí)施
2、人口年齡結(jié)構(gòu)
3、社會(huì)結(jié)構(gòu)
五、主題公園行業(yè)交通環(huán)境分析
1、鐵路投資建設(shè)狀況分析
2、公路投資建設(shè)狀況分析
3、機(jī)場(chǎng)投資建設(shè)狀況分析
4、交通行業(yè)客貨運(yùn)輸狀況分析
第三節(jié) 主題公園行業(yè)設(shè)計(jì)分析
一、主題公園行業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)
1、設(shè)計(jì)目標(biāo)
2、設(shè)計(jì)主體
3、設(shè)計(jì)技能
二、中國(guó)主題公園行業(yè)設(shè)計(jì)步驟
1、探詢市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)作模式
2、設(shè)計(jì)全新的游憩方式
3、樹立整合營(yíng)銷傳播理念
4、加快經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)
5、實(shí)現(xiàn)多元化的盈利模式
三、主題公園行業(yè)成功開發(fā)要素
1、準(zhǔn)確的主題定位
2、恰當(dāng)?shù)膱@址選擇
3、獨(dú)特的主題創(chuàng)意
4、主題文化內(nèi)涵
5、靈活的營(yíng)銷策略
6、深度的主題產(chǎn)品開發(fā)
第二章 國(guó)內(nèi)外主題公園行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 國(guó)際主題公園行業(yè)發(fā)展分析
一、國(guó)際主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研
二、國(guó)際典型主題公園分析
1、迪斯尼樂園發(fā)展簡(jiǎn)介
2、迪斯尼樂園經(jīng)營(yíng)狀況分析
2023-2029 China Theme Park Market Research and Development Prospect Trend Analysis Report
3、迪斯尼樂園盈利模式
4、迪斯尼樂園營(yíng)銷管理
5、迪斯尼樂園園區(qū)設(shè)計(jì)
6、迪斯尼樂園全球布局
7、迪斯尼樂園發(fā)展動(dòng)態(tài)
8、迪斯尼樂園興盛原因
三、國(guó)際主題公園行業(yè)發(fā)展前景
四、國(guó)際主題公園行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)探討
1、國(guó)際主題公園行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
2、國(guó)際主題公園發(fā)展對(duì)中國(guó)的啟示
第二節(jié) 中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展分析
一、旅游行業(yè)發(fā)展分析
1、旅游人數(shù)分析
2、旅游收入規(guī)模分析
3、旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
4、旅游行業(yè)對(duì)本行業(yè)的影響
二、主題公園行業(yè)發(fā)展分析
1、主題公園行業(yè)發(fā)展階段分析
2、中國(guó)主題公園行業(yè)特性分析
3、主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
4、主題公園行業(yè)影響因素分析
第三節(jié) 中國(guó)主題公園行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
一、主題公園數(shù)量規(guī)模分析
二、主題公園價(jià)格情況分析
1、主題公園價(jià)格形成機(jī)制
2、主題公園價(jià)格現(xiàn)狀分析
3、主題公園價(jià)格趨向預(yù)測(cè)分析
三、主題公園收入規(guī)模分析
四、主題公園效益情況分析
1、主題公園經(jīng)濟(jì)效益分析
2、主題公園社會(huì)效益分析
第四節(jié) 中國(guó)主題公園行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、主題公園競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)分析
1、空間競(jìng)爭(zhēng)
2、市場(chǎng)體系
3、主導(dǎo)品牌
4、文化內(nèi)涵
5、生命周期
二、主題公園競(jìng)爭(zhēng)因素分析
1、主題因素分析
2、品牌因素分析
3、創(chuàng)新因素分析
4、高新技術(shù)應(yīng)用因素分析
5、選址因素分析
三、主題公園競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策分析
1、培育核心能力
2、開展文化經(jīng)營(yíng)
2023-2029年中國(guó)主題公園市場(chǎng)調(diào)查研究及發(fā)展前景趨勢(shì)分析報(bào)告
3、構(gòu)造顧客矩陣
4、提升品牌形象
5、推進(jìn)營(yíng)銷創(chuàng)新
6、實(shí)施戰(zhàn)略管理
四、主題公園競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
五、中國(guó)主題公園核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
1、主題公園評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
2、部分主題公園比較分析
3、主題公園核心競(jìng)爭(zhēng)力
第五節(jié) 中國(guó)主題公園行業(yè)重游率分析
一、主題公園重游率情況分析
二、主題公園重游率低的原因
三、主題公園重游率提高策略
第六節(jié) 中國(guó)主題公園行業(yè)存在問題及發(fā)展建議
一、主題公園行業(yè)存在問題分析
1、對(duì)開發(fā)條件缺乏全面分析
2、大部分主題公園主題重復(fù)
3、資金實(shí)力不足影響后續(xù)發(fā)展
4、門票價(jià)格相對(duì)過高
第三章 中國(guó)主題公園行業(yè)投資與前景預(yù)測(cè)
第一節(jié) 中國(guó)主題公園行業(yè)投資特性分析
一、主題公園行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
1、資金壁壘
2、品牌壁壘
3、人才壁壘
二、主題公園行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
1、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
2、供求風(fēng)險(xiǎn)
3、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
4、其他風(fēng)險(xiǎn)
三、主題公園行業(yè)發(fā)展有利及不利因素分析
1、有利因素
2、不利因素
第二節(jié) 中國(guó)主題公園行業(yè)投資熱點(diǎn)分析
一、主題公園主流投資模式分析
1、公園 地產(chǎn)
2、公園 演藝
3、公園 科技
二、主題公園投資熱深層原因剖析
三、上市公司主題公園投資動(dòng)向分析
1、華誼兄弟
2、中弘股份
3、江西長(zhǎng)運(yùn)
四、各省市主題公園投資動(dòng)向分析
1、海南?。汉?趮屪嬷黝}公園
2、福建泉州永春縣:中華武藝大觀園
3、唐山:東方神龍樂園
2023-2029 Nian ZhongGuo Zhu Ti Gong Yuan ShiChang DiaoCha YanJiu Ji FaZhan QianJing QuShi FenXi BaoGao
4、連云港:西游記文化主題公園
5、廣東虎門:中國(guó)近代史主題公園
6、浙江安吉:hello kitty家園項(xiàng)目
7、海南文昌:航天主題公園
8、重慶南川:經(jīng)色經(jīng)典主題公園
9、江西南昌:北緯30度主題樂園
10、安徽蚌埠:花鼓燈嘉年華主題公園
第三節(jié) 中國(guó)主題公園審批暫停影響分析
一、《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》
二、審批暫停對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)影響分析
1、對(duì)上市公司影響分析
(1)深圳華強(qiáng)
?。?)華僑城a
?。?)宋城股份
(4)華誼兄弟
?。?)中弘股份
?。?)江西長(zhǎng)運(yùn)
2、對(duì)地方主題公園影響分析
三、審批暫停對(duì)行業(yè)外企業(yè)影響分析
第四節(jié) 中國(guó)主題公園行業(yè)投資建議
一、主題公園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、向主題原創(chuàng)方向發(fā)展
2、向突出教育功能轉(zhuǎn)換
3、與衍生產(chǎn)業(yè)結(jié)合趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
4、培育可持續(xù)發(fā)展的空間
5、主題公園內(nèi)涵的不斷豐富
6、技術(shù)配置向高、精、尖遞進(jìn)
7、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度進(jìn)一步加劇
二、主題公園行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
1、主題公園消費(fèi)需求前景
2、主題公園發(fā)展前景預(yù)測(cè)
三、主題公園投資前景預(yù)測(cè)
四、主題公園行業(yè)投資建議
第四章 2024-2030年中國(guó)主題公園發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 2024-2030年中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)前景展望
一、2024年中國(guó)主題公園發(fā)展形勢(shì)分析
二、發(fā)展主題公園產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
三、未來10年中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
四、2024-2030年中國(guó)主題公園產(chǎn)量預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 2024-2030年主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)探討
一、2024-2030年主題公園產(chǎn)業(yè)前景展望
二、2024-2030年主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)
第五章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論
第二節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論
第二節(jié) (中智林)濟(jì)研:行業(yè)專家建議
圖表目錄
圖表 1:主題公園行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)、部門規(guī)章及規(guī)范性文件一覽表
2023-2029年中國(guó)テーマパーク市場(chǎng)調(diào)査研究及び発展見通し動(dòng)向分析報(bào)告
圖表 2:2018-2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖(單位:%)
圖表 3:2018-2023年中國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值增速趨勢(shì)圖(單位:%)
圖表 4:2024年全國(guó)固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比增速趨勢(shì)圖(單位:%)
圖表 5:2024年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速趨勢(shì)圖(單位:%)
圖表 6:2018-2023年中國(guó)貨物進(jìn)出口總額變化趨勢(shì)圖(單位:億美元)
圖表 7:2018-2023年中國(guó)廣義貨幣(平方米)增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖(單位:%)
圖表 8:2018-2023年中國(guó)居民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)圖(單位:%)
圖表 9:2018-2023年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖(單位:%)
圖表 10:2018-2023年城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖(單位:元)
圖表 11:2018-2023年農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖(單位:元)
圖表 12:2018-2023年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增速變化趨勢(shì)圖(單位:萬億元,%)
圖表 13:近連續(xù)11年中國(guó)城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民出游率變化趨勢(shì)圖(單位:次/年)
圖表 14:城鎮(zhèn)居民出游目的分析比例圖(單位:%)
圖表 15:農(nóng)村居民出游目的分析比例圖(單位:%)
圖表 16:中國(guó)2023年法定節(jié)假日安排一覽表
圖表 17:中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)分析圖(單位:歲,%)
圖表 18:日本人口年齡結(jié)構(gòu)分析圖(單位:歲,百萬)
圖表 19:日本人口年齡結(jié)構(gòu)圖(單位:歲,百萬)
圖表 20:日本20-69歲人群均為旅游高消費(fèi)人群(單位:百萬,歲)
圖表 21:中國(guó)目前“金字塔型”社會(huì)結(jié)構(gòu)具體表現(xiàn)概覽
圖表 22:2018-2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖(單位:億人次)
圖表 23:2018-2023年中國(guó)入境旅游接待人數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖(單位:萬人次)
圖表 24:2018-2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖(單位:億元)
圖表 25:2018-2023年中國(guó)入境旅游外匯收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖(單位:億美元)
圖表 26:國(guó)內(nèi)外主題公園若干指標(biāo)對(duì)比分析表(單位:億日元,億元,萬平方米,公里)
http://m.hczzz.cn/8/29/ZhuTiGongYuanShiChangYuCeBaoGao.html
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