| 動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。 |
| **年以來，國家各部門及各級地方政府紛紛出臺一系列優(yōu)惠政策扶持國內(nèi)原創(chuàng)動漫的發(fā)展，其中最為引人矚目的就是掛牌成立的諸多動漫產(chǎn)業(yè)基地。截至**，長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)和環(huán)渤海地區(qū)已經(jīng)形成了成熟的動畫產(chǎn)業(yè)集群，中部地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)迅速崛起。**年度，國家動畫產(chǎn)業(yè)基地自主制作完成國產(chǎn)動畫片210部，123715分鐘，約占全國總產(chǎn)量的***%。**年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共358部204732分鐘，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量持續(xù)下降。 |
| 從**年開始，北京、上海、重慶、廣州、深圳、武漢、杭州等眾多城市相繼出臺了扶持動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“若干意見”，每年從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金中，安排少則***萬元，多則***億元不等的資金作為動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金，用于支持動漫游戲作品原創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)以及對企業(yè)的資助獎勵等，可見我國動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)面臨廣闊發(fā)展前景。 |
| **年**月，文化部與國家扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議各成員單位共同發(fā)布了《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一重大政策文件。規(guī)劃提出，“十二五”期間將重點建設(shè)3-***家具有示范引領(lǐng)作用的國家級動漫產(chǎn)業(yè)示范基地園區(qū)，優(yōu)化基地園區(qū)布局，加強動漫類主題公園的建設(shè)和管理。 |
| 今后我國將積極支持建設(shè)集人才教育與培訓(xùn)、技術(shù)研發(fā)與服務(wù)、龍頭企業(yè)集約發(fā)展、中小型企業(yè)孵化以及國際經(jīng)濟技術(shù)合作等多功能于一體的國家動漫產(chǎn)業(yè)基地。“十二五”時期，預(yù)計中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達***億元人民幣，比“十一五”末至少翻一番，現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)體系將基本形成。 |
第一章 動漫產(chǎn)業(yè)概述及發(fā)展環(huán)境分析 |
第一節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)概述 |
| 一、動漫產(chǎn)業(yè)界定 |
| 1、動漫產(chǎn)業(yè)定義 |
| 2、動漫產(chǎn)業(yè)特征 |
| 二、動漫產(chǎn)品分類 |
| 三、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 |
| 1、漫畫 |
| 2、動畫 |
| 3、網(wǎng)游動漫 |
| 四、動漫產(chǎn)業(yè)國民經(jīng)濟地位分析 |
第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 |
| 一、動漫產(chǎn)業(yè)管理體制 |
| 轉(zhuǎn)~自：http://m.hczzz.cn/7/5A/DongManHangYeFenXiBaoGao.html |
| 1、主管部門 |
| ?。?）中共中央宣傳部 |
| （2）國家廣播電影電視總局 |
| ?。?）新聞出版總署和文化部 |
| 2、監(jiān)管體制 |
| 二、動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī) |
| 1、行業(yè)相關(guān)規(guī)劃 |
| ?。?）《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 |
| ?。?）《“十三五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 |
| 2、行業(yè)相關(guān)標準 |
| 3、行業(yè)稅收優(yōu)惠政策 |
| （1）《動漫企業(yè)進口動漫開發(fā)生產(chǎn)用品免征進口稅收的暫行規(guī)定》 |
| ?。?）《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》財稅 |
| 4、行業(yè)相關(guān)政策 |
| ?。?）《關(guān)于發(fā)展中國影視產(chǎn)業(yè)的若干意見》 |
| （2）《關(guān)于對國產(chǎn)電視動畫片實行題材規(guī)劃的通知》 |
| ?。?）《關(guān)于推動中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 |
| （4）《文化部關(guān)于扶持中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》 |
| ?。?）《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》 |
| （6）《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》 |
| ?。?）《“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》 |
第三節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 |
| 一、國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 |
| 1、國際經(jīng)濟現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 2、國際經(jīng)濟展望 |
| 二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 |
| 1、gdp增長狀況分析 |
| 2、社會消費品零售總額增長分析 |
| 3、居民人均收入增長情況分析 |
| 三、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 |
第二章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測分析 |
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式 |
| 一、“文化產(chǎn)業(yè)化”盈利模式 |
| 二、“產(chǎn)業(yè)文化化”盈利模式 |
| 三、兩種盈利模式的比較 |
第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
| 一、動漫產(chǎn)業(yè)鏈簡介 |
| 2024 China Animation Market Survey Analysis and Development Prospects Research Report |
| 二、動漫產(chǎn)業(yè)鏈流程 |
| 三、動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型 |
| 四、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈運營現(xiàn)狀調(diào)研 |
| 五、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 |
| 1、盲目模仿 |
| 2、衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失 |
| 3、整合協(xié)調(diào)不夠 |
| 六、中國動漫產(chǎn)業(yè)出路 |
第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 |
| 一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 |
| 二、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 |
| 三、中國動漫產(chǎn)業(yè)供需分析 |
| 1、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場供給分析 |
| 2、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場需求分析 |
| 3、中國動漫市場供求變動原因 |
| 四、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析 |
| 五、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸 |
第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)進出口分析 |
| 一、中國動漫進出口現(xiàn)狀分析 |
| 二、中國動漫出口形勢分析 |
| 1、中國發(fā)展動漫出口的優(yōu)勢 |
| 2、中國動漫出口存在的主要問題 |
| 3、中國動漫出口發(fā)展的戰(zhàn)略機遇 |
| 4、中國動漫出口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) |
| 三、中國動漫進口形勢分析 |
| 1、中國動漫進口受國產(chǎn)動漫沖擊 |
| 2、中國動漫進口發(fā)展趨勢預(yù)測 |
第五節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 |
| 一、原創(chuàng)動漫大量增加 |
| 二、動漫企業(yè)探索市場化發(fā)展道路 |
| 三、動漫創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合化 |
| 四、動漫研發(fā)、制作機構(gòu)與學(xué)校之間的校企合作日益頻繁 |
第三章 中國動漫產(chǎn)業(yè)市場營銷分析 |
第一節(jié) 中國動漫消費者調(diào)查 |
| 一、動漫對于消費者的意義 |
| 2024年中國動漫市場調(diào)查分析與發(fā)展前景研究報告 |
| 二、接觸動漫的形式和渠道 |
| 三、感興趣的漫畫 |
| 四、感興趣的動畫和flash內(nèi)容 |
| 五、好的動漫的定義 |
第二節(jié) 國內(nèi)成功動漫產(chǎn)品營銷分析 |
| 一、《賽爾號》 |
| 1、產(chǎn)品定義 |
| 2、目標受眾 |
| 3、信息傳播 |
| 4、產(chǎn)品賣點 |
| 5、市場開拓 |
| 二、《摩爾莊園》 |
| 1、產(chǎn)品定義 |
| 2、目標受眾 |
| 3、信息傳播 |
| 4、產(chǎn)品賣點 |
第三節(jié) 動漫營銷新思維 |
| 一、營銷從產(chǎn)品創(chuàng)作開始 |
| 二、動漫創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)開發(fā)與消費推廣戰(zhàn)略相結(jié)合 |
第四章 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投融資分析 |
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 |
| 一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素 |
| 1、動漫市場全球化速度加快 |
| 2、國際社會對中國文化的需求日益增強 |
| 3、中國對動漫產(chǎn)品的需求空間巨大 |
| 4、國家越來越重視動漫產(chǎn)業(yè) |
| 二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素 |
| 1、產(chǎn)業(yè)鏈龐大，各環(huán)節(jié)協(xié)作要求高 |
| 2、原創(chuàng)產(chǎn)品嚴重缺乏 |
| 3、知識產(chǎn)權(quán)保護問題 |
| 4、動漫產(chǎn)品制作水平低 |
| 5、動漫人才缺乏 |
| 6、動漫基地資源浪費 |
| 三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 |
| 1、動漫產(chǎn)業(yè)成長空間分析 |
| 2、動漫產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域市場前景預(yù)測 |
| 2024 Nian ZhongGuo Dong Man ShiChang DiaoCha FenXi Yu FaZhan QianJing YanJiu BaoGao |
| 3、中國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析 |
第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資事件分析 |
| 一、奧飛動漫上市 |
| 二、出版?zhèn)髅劫Y本聯(lián)姻湖南動漫民企 |
| 三、奧飛動漫收購運營嘉佳卡通衛(wèi)視 |
| 四、奧飛動漫增設(shè)立子公司 |
| 五、驊威股份投資室內(nèi)兒童主題體驗樂園 |
第三節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資分析 |
| 一、中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化 |
| 二、中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資變化趨勢預(yù)測分析 |
| 三、中國動漫產(chǎn)業(yè)投資機會與風(fēng)險 |
| 1、動漫產(chǎn)業(yè)投資機會 |
| 2、動漫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險 |
第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資建議 |
| 一、中國動漫產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域建議 |
| 二、中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資機制建議 |
| 三、中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資運作建議 |
第五章 2024-2030年中國動漫發(fā)展趨勢預(yù)測 |
第一節(jié) 2024-2030年中國動漫產(chǎn)業(yè)前景展望 |
| 一、2023年中國動漫發(fā)展形勢分析 |
| 二、發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的機遇及趨勢預(yù)測分析 |
| 三、未來10年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 |
| 四、2024-2030年中國動漫產(chǎn)量預(yù)測分析 |
第二節(jié) 2024-2030年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討 |
| 一、2024-2030年動漫產(chǎn)業(yè)前景展望 |
| 二、濟研：2024-2030年動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 |
第六章 專家觀點與研究結(jié)論 |
第一節(jié) 報告主要研究結(jié)論 |
第二節(jié) 中^知^林：行業(yè)專家建議 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 1：動漫衍生產(chǎn)品種類 |
| 圖表 2：2018-2023年中國主要的動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策 |
| 圖表 3：《倍增計劃》重點扶持行業(yè)“十三五”發(fā)展目標 |
| 圖表 4：2018-2023年全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增長速度（單位：%） |
| 圖表 5：2018-2023年各項全球pmi指數(shù)變動狀況分析 |
| 圖表 6：2023年歐盟經(jīng)濟增長速度（單位：%） |
| 2024年中國アニメ市場調(diào)査分析と発展見通し研究報告 |
| 圖表 7：2023年主要新興市場經(jīng)濟體貨幣升、貶值情況（單位：%） |
| 圖表 8：2018-2023年全球大宗商品價格和石油價格指數(shù)走勢圖 |
| 圖表 9：2018-2023年全球主要經(jīng)濟體經(jīng)濟增速及預(yù)測分析（單位：%） |
| 圖表 10：2018-2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值分季度同比增長速度（單位：%） |
| 圖表 11：2018-2023年中國社會消費品零售總額月度情況（單位：億元） |
| 圖表 12：2018-2023年城鎮(zhèn)居民可支配收入（單位：元） |
| 圖表 13：2018-2023年農(nóng)村居民人均純收入（單位：元） |
| 圖表 14：“文化產(chǎn)業(yè)化”與“產(chǎn)業(yè)文化化”模式示意圖 |
| 圖表 15：兩種盈利模式的特點 |
| 圖表 16：動漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)類型 |
| 圖表 17：整體化設(shè)計動漫產(chǎn)業(yè)鏈 |
| 圖表 18：消費者接觸動漫的形式和渠道 |
| 圖表 19：消費者感興趣的漫畫 |
| 圖表 20：消費者感興趣的動畫和flash內(nèi)容 |
| 圖表 21：2023年存款準備金率歷次調(diào)整情況（單位：%） |
| 圖表 22：2023年存款準備金率調(diào)整情況（單位：%） |
| 圖表 23：2023年利率歷次調(diào)整情況（單位：%） |
| 圖表 24：2023年利率調(diào)整情況（單位：%） |
| 圖表 25：2018-2023年中國新增信貸月度情況（單位：億元） |
| …… |
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略……
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