| 醫(yī)藥廣告是指凡利用各種媒介或者形式發(fā)布藥品廣告，包括藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的產(chǎn)品宣傳材料。藥品廣告是藥品經(jīng)營者承擔(dān)費用，通過一定媒介及形式介紹藥品信息的商業(yè)活動。近年來，伴隨激烈的市場競爭，我國的藥品廣告無論在數(shù)量還是表現(xiàn)形式上，都得到了迅猛發(fā)展，對廣大居民的消費心理、觀念和行為都產(chǎn)生了極為重要的影響。藥品廣告的存在是醫(yī)藥經(jīng)濟發(fā)展的客觀必然，對生產(chǎn)者、消費者及整個市場都有積極作用，然而，近年來我國虛假藥品廣告泛濫的問題也不容忽視。 | |
第一章 2023-2024年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 |
業(yè) |
| 一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 | 調(diào) |
| 二、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級關(guān)鍵期 | 研 |
| 三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場的發(fā)展 | 網(wǎng) |
| 四、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期政府的監(jiān)管作用 | ｗ |
| 五、中西藥合用現(xiàn)狀分析 | ｗ |
第二節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 |
ｗ |
| 一、醫(yī)藥企業(yè) | ． |
| 1、跨國藥企加速在華布局 | Ｃ |
| 2、國內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益狀況分析 | ｉ |
| 3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 | ｒ |
| 二、中國醫(yī)藥市場流通 | ． |
| 三、我國醫(yī)藥市場患者醫(yī)藥費用漲幅縮減 | ｃ |
| 四、中國醫(yī)藥零售市場分析 | ｎ |
第三節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥商品主要對外貿(mào)易市場分析 |
中 |
| 一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場分析 | 智 |
| 二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 | 林 |
| 三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 | ４ |
| 四、中法醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 | ０ |
| 五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 | ０ |
第二章 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 |
６ |
第一節(jié) 2023-2024年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 |
１ |
| 一、國民經(jīng)濟運行情況gdp | ２ |
| 二、消費價格指數(shù)cpi、ppi | ８ |
| 三、全國居民收入狀況分析 | ６ |
| 四、恩格爾系數(shù) | ６ |
| 全^文：http://m.hczzz.cn/6/37/YiYaoGuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html | |
| 五、工業(yè)發(fā)展形勢 | ８ |
| 六、固定資產(chǎn)投資狀況分析 | 產(chǎn) |
| 七、財政收支情況分析 | 業(yè) |
| 八、中國匯率調(diào)整 | 調(diào) |
| 九、貨幣供應(yīng)量 | 研 |
| 十、中國外匯儲備 | 網(wǎng) |
| 十一、存貸款基準(zhǔn)利率調(diào)整狀況分析 | ｗ |
| 十二、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整狀況分析 | ｗ |
| 十三、社會消費品零售總額 | ｗ |
| 十四、對外貿(mào)易&；進出口 | ． |
| 十五、城鎮(zhèn)人員從業(yè)情況分析 | Ｃ |
第二節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析 |
ｉ |
| 一、中華人民共和國廣告法 | ｒ |
| 二、廣告管理條例 | ． |
| 三、廣播電視廣告播出管理辦法 | ｃ |
| 四、醫(yī)療器械廣告審查辦法 | ｎ |
| 五、藥品廣告審查辦法 | 中 |
| 六、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) | 智 |
第三節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析 |
林 |
| 一、中國的人口規(guī)模分析 | ４ |
| 二、中國的年齡結(jié)構(gòu)分析 | ０ |
| 三、中國家庭電視普及率分析 | ０ |
| 四、中國網(wǎng)民數(shù)量分析 | ６ |
第四節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 |
１ |
| 一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) | ２ |
| 二、無線傳播技術(shù) | ８ |
第三章 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告市場運行新形勢透析 |
６ |
第一節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析 |
６ |
| 一、"虛假醫(yī)藥廣告"競價排名 再次將百度推上風(fēng)口浪尖 | ８ |
| 二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主 稱將加大打擊力度 | 產(chǎn) |
| 三、國家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 | 業(yè) |
| 四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán)重違法醫(yī)藥廣告 被集中曝光 | 調(diào) |
| 五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時監(jiān)測醫(yī)藥廣告 | 研 |
第二節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 |
網(wǎng) |
| 一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模 | ｗ |
| 二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 | ｗ |
| 三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點 藥品安全專項整治顯成效 | ｗ |
第三節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告市場熱點問題聚焦 |
． |
第四章 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 |
ｉ |
第二節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 |
ｒ |
第三節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 |
． |
第五章 2023-2024年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 |
ｃ |
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 |
ｎ |
| 一、市場表現(xiàn)形式分析 | 中 |
| 二、市場規(guī)模分析 | 智 |
| 三、市場競爭格局分析 | 林 |
| 四、市場集中度分析 | ４ |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | ０ |
第二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 |
０ |
| 一、市場表現(xiàn)形式分析 | ６ |
| 二、市場規(guī)模分析 | １ |
| 三、市場競爭格局分析 | ２ |
| 四、市場集中度分析 | ８ |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | ６ |
第三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 |
６ |
| Report on in-depth investigation and analysis of the pharmaceutical advertising market from 2024 to 2030 and research on its development prospects | |
| 一、市場表現(xiàn)形式分析 | ８ |
| 二、市場規(guī)模分析 | 產(chǎn) |
| 三、市場競爭格局分析 | 業(yè) |
| 四、市場集中度分析 | 調(diào) |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | 研 |
第四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 |
網(wǎng) |
| 一、市場表現(xiàn)形式分析 | ｗ |
| 二、市場規(guī)模分析 | ｗ |
| 三、市場競爭格局分析 | ｗ |
| 四、市場集中度分析 | ． |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | Ｃ |
第五節(jié) 中國報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 |
ｉ |
| 一、市場表現(xiàn)形式分析 | ｒ |
| 二、市場規(guī)模分析 | ． |
| 三、市場競爭格局分析 | ｃ |
| 四、市場集中度分析 | ｎ |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | 中 |
第六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 |
智 |
| 一、市場表現(xiàn)形式分析 | 林 |
| 二、市場規(guī)模分析 | ４ |
| 三、市場競爭格局分析 | ０ |
| 四、市場集中度分析 | ０ |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | ６ |
第六章 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場分析 |
１ |
第一節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 |
２ |
| 一、發(fā)展環(huán)境分析 | ８ |
| 二、市場規(guī)模分析 | ６ |
| 三、市場競爭格局分析 | ６ |
| 四、市場集中度分析 | ８ |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | 產(chǎn) |
第二節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 |
業(yè) |
| 一、發(fā)展環(huán)境分析 | 調(diào) |
| 二、市場規(guī)模分析 | 研 |
| 三、市場競爭格局分析 | 網(wǎng) |
| 四、市場集中度分析 | ｗ |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | ｗ |
第三節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 |
ｗ |
| 一、發(fā)展環(huán)境分析 | ． |
| 二、市場規(guī)模分析 | Ｃ |
| 三、市場競爭格局分析 | ｉ |
| 四、市場集中度分析 | ｒ |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | ． |
第四節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 |
ｃ |
| 一、發(fā)展環(huán)境分析 | ｎ |
| 二、市場規(guī)模分析 | 中 |
| 三、市場競爭格局分析 | 智 |
| 四、市場集中度分析 | 林 |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | ４ |
第五節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 |
０ |
| 一、發(fā)展環(huán)境分析 | ０ |
| 二、市場規(guī)模分析 | ６ |
| 三、市場競爭格局分析 | １ |
| 四、市場集中度分析 | ２ |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | ８ |
第六節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 |
６ |
| 一、發(fā)展環(huán)境分析 | ６ |
| 2024-2030年醫(yī)藥廣告市場深度調(diào)查分析及發(fā)展前景研究報告 | |
| 二、市場規(guī)模分析 | ８ |
| 三、市場競爭格局分析 | 產(chǎn) |
| 四、市場集中度分析 | 業(yè) |
| 五、發(fā)展趨勢預(yù)測 | 調(diào) |
第七章 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析 |
研 |
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 |
網(wǎng) |
| 一、企業(yè)概況 | ｗ |
| 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ｗ |
| 三、企業(yè)營銷策略分析 | ｗ |
| 四、企業(yè)綜合競爭力分析 | ． |
| 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 | Ｃ |
第二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)國際廣告有限公司 |
ｉ |
| 一、企業(yè)概況 | ｒ |
| 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ． |
| 三、企業(yè)營銷策略分析 | ｃ |
| 四、企業(yè)綜合競爭力分析 | ｎ |
| 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 | 中 |
第三節(jié) 江蘇大賀國際廣告有限公司 |
智 |
| 一、企業(yè)概況 | 林 |
| 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ４ |
| 三、企業(yè)營銷策略分析 | ０ |
| 四、企業(yè)綜合競爭力分析 | ０ |
| 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ６ |
第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 |
１ |
| 一、企業(yè)概況 | ２ |
| 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ８ |
| 三、企業(yè)營銷策略分析 | ６ |
| 四、企業(yè)綜合競爭力分析 | ６ |
| 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ８ |
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 |
產(chǎn) |
| 一、企業(yè)概況 | 業(yè) |
| 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 | 調(diào) |
| 三、企業(yè)營銷策略分析 | 研 |
| 四、企業(yè)綜合競爭力分析 | 網(wǎng) |
| 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ｗ |
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 |
ｗ |
| 一、企業(yè)概況 | ｗ |
| 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ． |
| 三、企業(yè)營銷策略分析 | Ｃ |
| 四、企業(yè)綜合競爭力分析 | ｉ |
| 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ｒ |
第七節(jié) 上海廣告有限公司 |
． |
| 一、企業(yè)概況 | ｃ |
| 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ｎ |
| 三、企業(yè)營銷策略分析 | 中 |
| 四、企業(yè)綜合競爭力分析 | 智 |
| 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 | 林 |
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 |
４ |
| 一、企業(yè)概況 | ０ |
| 二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ０ |
| 三、企業(yè)營銷策略分析 | ６ |
| 四、企業(yè)綜合競爭力分析 | １ |
| 五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ２ |
第八章 2024-2030年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機會與風(fēng)險優(yōu)劣勢分析 |
８ |
第一節(jié) 2023-2024年中國醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 |
６ |
| 一、醫(yī)藥廣告投資特點 | ６ |
| 2024-2030 Nian Yi Yao Guang Gao ShiChang ShenDu DiaoCha FenXi Ji FaZhan QianJing YanJiu BaoGao | |
| 二、醫(yī)藥廣告投資周期 | ８ |
| 三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入狀況分析 | 產(chǎn) |
第二節(jié) 2024-2030年中國醫(yī)藥廣告投資機會分析 |
業(yè) |
| 一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 | 調(diào) |
| 二、中國醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析 | 研 |
| 三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機會分析 | 網(wǎng) |
第三節(jié) 2024-2030年中國醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險預(yù)警 |
ｗ |
| 一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險 | ｗ |
| 二、市場競爭風(fēng)險 | ｗ |
| 三、市場運營機制風(fēng)險 | ． |
第四節(jié) 權(quán)威專家投資指導(dǎo) |
Ｃ |
第九章 2024-2030年中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析 |
ｉ |
第一節(jié) 理性的觀念回歸 |
ｒ |
| 一、廣告的局限性 | ． |
| 二、廣告的誘惑性 | ｃ |
| 三、市場的幼稚性。 | ｎ |
| 四、觀念的理性回歸 | 中 |
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)研 |
智 |
| 一、媒體接觸習(xí)慣研究 | 林 |
| 二、購買決策影響因素研究 | ４ |
| 三、理性消費程度變化研究 | ０ |
| 四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 | ０ |
第三節(jié) 精準(zhǔn)的訴求定位 |
６ |
| 一、挖掘賣點 | １ |
| 二、單一訴求 | ２ |
| 三、誠實訴求 | ８ |
第四節(jié) 獨到的媒體運做 |
６ |
| 一、針對性強 | ６ |
| 二、善于組合 | ８ |
| 三、集中優(yōu)勢 | 產(chǎn) |
| 四、智在創(chuàng)新 | 業(yè) |
第五節(jié) 扎實的終端廣告 |
調(diào) |
| 一、生動化建設(shè) | 研 |
| 二、店員培訓(xùn) | 網(wǎng) |
| 三、終端促銷 | ｗ |
| 四、制度建設(shè) | ｗ |
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略 |
ｗ |
| 一、觀念創(chuàng)新 | ． |
| 二、形式創(chuàng)新 | Ｃ |
| 三、內(nèi)容創(chuàng)新 | ｉ |
第七節(jié) 實效的廣告代理 |
ｒ |
| 一、分塊代理型 | ． |
| 二、綜合代理型 | ｃ |
| 三、捆綁協(xié)作型 | ｎ |
| 四、全面轉(zhuǎn)嫁型 | 中 |
第八節(jié) 高效的廣告管理 |
智 |
| 一、精研資訊，科學(xué)計劃 | 林 |
| 二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 | ４ |
| 三、嚴(yán)格監(jiān)督，獎懲分明 | ０ |
| 四、及時調(diào)整，速度制勝 | ０ |
| 五、務(wù)實評估，勇于改進 | ６ |
第九節(jié) 睿智的廣告投資 |
１ |
| 一、目的、意義 | ２ |
| 二、投資形式 | ８ |
第十節(jié) 長遠(yuǎn)的品牌塑造 |
６ |
| 一、挖掘優(yōu)勢資源 | ６ |
| 2023-2029年醫(yī)薬広告市場深度調(diào)査分析と発展見通し研究報告書 | |
| 二、運用整合傳播 | ８ |
| 三、深化品牌形象 | 產(chǎn) |
第十章 2024-2030年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 |
業(yè) |
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 |
調(diào) |
第二節(jié) 中-智林-－中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 |
研 |
| 圖表目錄 | 網(wǎng) |
| 圖表 2018-2023年中國gdp總量及增長趨勢圖 | ｗ |
| 圖表 2024年中國月度cpi、ppi指數(shù)走勢圖 | ｗ |
| 圖表 2018-2023年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 | ｗ |
| 圖表 2018-2023年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖 | ． |
| 圖表 2018-2023年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 | Ｃ |
| 圖表 2018-2023年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計 | ｉ |
| 圖表 2018-2023年我國全社會固定投資額走勢圖（2013年3季度不含農(nóng)戶） | ｒ |
| 圖表 2018-2023年我國財政收入支出走勢圖 單位：億元 | ． |
| 圖表 近期人民幣匯率中間價（對美元） | ｃ |
| 圖表 2018-2023年中國貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計 | ｎ |
| 圖表 2018-2023年中國外匯儲備走勢圖 | 中 |
| 圖表 2018-2023年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計表 | 智 |
| …… | 林 |
| 圖表 我國近幾年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表 | ４ |
| 圖表 2018-2023年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 2018-2023年我國貨物進出口總額走勢圖 | ０ |
| 圖表 2018-2023年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 | ６ |
| 圖表 2018-2023年我國人口及其自然增長率變化狀況分析 | １ |
| 圖表 各年齡段人口比重變化狀況分析 | ２ |
| 圖表 2018-2023年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖 | ８ |
| 圖表 2018-2023年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢圖 | ６ |
| 圖表 2018-2023年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖 | ６ |
| 圖表 2018-2023年我國研究與試驗發(fā)展（r&；d）經(jīng)費支出走勢圖 | ８ |
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略……
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